行业核心观点 - 数字技术重塑了文化内容的传播逻辑，实现了指数级触达，但也带来了用户注意力碎片化、传播缺乏深度共鸣的困境 [1] - 文化传播的核心目标正从追求“流量触达”转向追求“留量沉淀”，关键在于从“被看见”到“被记住”，与用户建立深度情感连接 [1] - 实现“留量沉淀”需要提高内容触达的精准性、维护运营的持续性并提升内容的文化性 [1] - 数字时代需要的是“留量大师”而非“流量冠军”，流量如风，留量是根，只有厚植根基才能守住长远 [2] 媒体融合与平台建设 - 长城新媒体集团通过建设运营“冀云·融媒体平台”，深耕“新闻+政务”融合路径，构建引导群众、服务群众的新型传播与综合服务平台 [3] - 该集团联合河北省数据和政务服务局建设“冀时办”3.0版，打造“冀生活”板块，涵盖商城、健康、教育等服务，引入智能客服等功能，在养老金认证、新生儿登记等场景实现“免申即享” [3] - 该集团联合河北省政府办公厅建设“河北惠企利民政策通”平台，聚合政策发布、查询、解读、推送、反馈等功能，推动从“人找事”向“事找人”转变 [3] - 该集团探索建立覆盖全省、互联互通的省市县乡四级联动网络问政机制 [3] - 河南日报社顶端新闻打造“智媒平台+政务服务”特色模式，实现了政务号频道、顶端参考、一端百面等多项突破 [8] - 顶端新闻自2023年通过多项工作机制为政务号提供精细运营服务，2024年7月推出政务号频道和政务展示专区，目前有近3000家党政机关、事业单位等在平台发布权威信息 [8] - 顶端新闻通过“我想@领导”、“顶端舆情”、“顶端参考”、“一端百面”等产品服务，助力地方党委、政府高质量发展和高效能治理 [9] - 长沙广播电视台联动全国75家广播媒体协同创作《人民路上为人民》，创新采用“城市地标+典型人物+为民服务故事”叙事模式，探索媒体深度融合传播新模式 [12][13] - 该作品在创作中搭建智能传播平台，实现优质内容高效聚合分发，精准触达受众 [13] 技术赋能文化传播 - 百度百科利用人工智能技术对文物进行数字化采集与建模，用户可在手机上缩放、旋转欣赏文物细节，打破时空界限，营造沉浸式文化体验 [5] - 百度百科深度应用人工智能生成内容技术，智能撰写脚本、自动匹配音乐、生成虚拟解说词，将文物历史转化为生动短视频，提升文化内容的生产效率与传播力 [5] - 百度百科未来计划与更多文博机构合作，借助人工智能技术为更多文物建立三维数字档案，打造“线上数字博物馆” [5] - 人民日报数字传播有限公司在《80年，80件》融媒专栏中，借助屏媒数字化优势实现多端同步呈现，通过大屏营造氛围并依托网络进行二次传播 [14] - 屏媒通过对公共场景的覆盖，助力重大主题报道突破传统媒体边界，人民日报电子阅报栏成为连接公共空间与核心价值的重要载体 [14] - 通过跨界联动多元主体协同参与，丰富了传播内容，拓宽了传播路径，实现现象级传播 [14] 内容创新与传播实践 - 《中国审判》杂志社建立全媒体协同策划机制，探索新媒体率先发布、纸刊深度解析的传播模式，并对优质内容结集出版进行再次开发 [6] - 该杂志社创新可视化传播形式，采用故事化讲述、可视化呈现、数据化解读等方式，让严肃法治内容活起来，实现从“灌输”到“感染”的转变 [6] - 该杂志社积极融入人民日报全国党媒信息公共平台等优势渠道，不断完善网络立体化传播格局，实现优质内容的高曝光、广触达、正反馈 [6] - 丝路文创基地通过数字技术将耀州瓷“搬”上人民日报电子阅报栏，打造屏端文化展示空间 [10] - 耀州瓷建设文创基地和直播基地，建构从设计到销售的全产业链，开发符合现代审美与生活需求的产品，让瓷器走进日常生活 [10] - 耀州瓷组建专业顾问团队，以数字技术破解传统烧制的不确定性难题，并构建“线上+线下”、“虚拟+现实”体系，打造多元传播矩阵 [11] - 耀州瓷积极利用短视频、直播、社交媒体等新兴传播手段，推动丝路文创跨界融合、触达不同受众 [11] 企业品牌与数智化传播 - 大唐陕西发电有限公司联动人民日报全媒体平台，聚焦企业高质量发展、能源保供、科技创新等重点工作，推出专题报道、人物专访，将行业亮点转化为传播热点 [7] - 该公司创新宣传形式，与人民日报专业团队合作打造短视频、AI动画、主题海报等新媒体产品，生动诠释品牌内涵 [7] - 该公司发挥企业公众号、官方网站等媒体作用，运用数智工具提升目标用户关注度，并依托人民日报电子阅报栏展播优质内容，将流量热点转化为记忆亮点 [7] - 该公司下一步将推动党建工作与数智传播融合，强化与主流媒体联动机制 [8]

行业核心理念：从流量到留量 - 过去十年数字技术重塑传播逻辑，短视频平台、社交媒体算法和大数据推荐系统使内容实现指数级触达 [2] - 流量触达带来“浅”的困境，用户注意力被碎片化内容稀释，文化传播缺乏深度共鸣与情感沉淀 [2] - 文化传播的目标是“留量长青”，关键在于从“被看见”到“被记住”，与用户建立深度连接和情感共同体 [2] - 实现留量沉淀需提高内容触达精准性，利用大数据分析用户兴趣，实现千人千面推荐 [4] - 实现留量沉淀需维护内容运营持续性，通过定期更新、社群运营和用户反馈机制保持长期互动 [4] - 实现留量沉淀需提升传播内容的文化性，坚守文化内核，让技术成为文化传承助推器 [4] 媒体与政务融合实践 - 长城新媒体集团高标准建设运营河北省县级融媒体中心技术总平台“冀云·融媒体平台”，深耕“新闻+政务”融合路径 [5] - 集团联合河北省数据和政务服务局建设“冀时办”3.0版，打造“冀生活”板块，涵盖商城、健康、教育等服务，引入智能客服和“线下办”地图查询功能 [5] - 在养老金认证、新生儿登记等场景实现“免申即享”，推动服务向生活延伸 [5] - 联合河北省政府办公厅建设“河北惠企利民政策通”平台，聚合政策发布、查询、解读、推送、反馈功能，推出“一键拨号”咨询和意见建议专栏 [5] - 平台推动政策从“人找事”向“事找人”转变 [5] - 构建覆盖全省、互联互通的省市县乡四级联动网络问政机制，线上设留言平台，线下设政务服务窗口 [5] - 河南日报社顶端新闻打造“智媒平台+政务服务”特色模式，实现政务号频道、顶端参考、一端百面等突破 [11] - 顶端新闻自2023年通过多项工作机制为政务号提供精细运营服务，2025年7月推出政务号频道和政务展示专区，形成系统化政务运营体系 [11] - 目前有近3000家党政机关、事业单位在顶端新闻发布权威信息，该平台既是内容发布传播平台，也是便民服务窗口和交互平台 [11] - 顶端新闻通过“我想@领导”助力领导干部走好网上群众路线，通过“顶端舆情”为党政单位化解处置舆情提供参考 [12] - “顶端参考”采用“算法推荐+人工精选+兴趣订阅+定向分发”模式，实现信息全流程智能处理 [12] - “一端百面”工程针对主流舆论阵地建设，提供一站式智媒孵化、运营、管理平台和传媒数字化基础平台，助力解决省市县融媒发展痛点 [12] 技术赋能文化传播与内容生产 - 百度百科利用人工智能技术对文物进行数字化采集与建模，用户可在手机上缩放、旋转欣赏文物细节，营造沉浸式文化体验 [6] - 深度应用人工智能生成内容技术，智能撰写脚本，自动匹配音乐，生成虚拟解说词，将文物历史背景、艺术特征和文化内涵转化为生动短视频 [6] - 人工智能生成内容技术提升了文化内容的生产效率，生产出符合当代传播语境的文化产品 [6] - 未来计划与更多文博机构合作，借助人工智能技术为文物建立三维数字档案，打造“线上数字博物馆” [6] - 人民日报数字传播公司在抗战胜利80周年之际，联动多家机构推出融媒专栏《80年，80件》，成为“抗战历史深度挖掘、文物3D呈现、户外大屏现象级传播”的融合传播典范 [16] - 借助屏媒数字化优势实现多端同步呈现，通过大屏营造传播氛围，并依托网络进行二次传播 [16] - 屏媒覆盖公共场景，助力重大主题报道突破传统媒体边界，人民日报电子阅报栏成为连接公共空间与核心价值的重要载体 [16] - 通过跨界联动多元主体协同参与，丰富传播内容并拓宽传播路径，实现现象级传播 [16] 媒体内容建设与传播渠道拓展 - 《中国审判》杂志社建立全媒体协同策划机制，将“短、实、新”的新媒体内容与“活、准、深”的纸刊内容深度融合，探索新媒体率先发布、纸刊深度解析的传播模式 [8] - 对重点策划内容在刊网传播后结集出版，对优质内容进行再次开发利用 [8] - 创新采用故事化讲述、可视化呈现、数据化解读等可视化传播形式，让严肃法治内容活起来，实现从“灌输”到“感染”的转变 [8] - 积极融入人民日报全国党媒信息公共平台等优势渠道，不断完善网络立体化传播格局，实现优质内容的高曝光、广触达、正反馈 [8] - 长沙广播电视台联动全国75家广播媒体协同创作《人民路上为人民》，该作品获得第三十五届中国新闻奖一等奖 [14] - 作品以“人民路”为载体，采用“城市地标+典型人物+为民服务故事”叙事模式，全景展现各地践行人民至上理念的生动实践 [14] - 创作中凝聚四级融媒协同合力，深挖各地改革实践鲜活素材，并搭建智能传播平台实现优质内容高效聚合分发与精准触达 [14] 企业品牌建设与产业创新 - 大唐陕西发电有限公司联动人民日报全媒体平台，聚焦企业高质量发展、能源保供、科技创新、乡村全面振兴等重点工作，推出专题报道、人物专访，将行业亮点转化为传播热点 [9] - 公司与人民日报专业团队合作，打造短视频、AI动画、主题海报等新媒体产品，生动诠释品牌内涵 [9] - 公司发挥企业公众号、官方网站等媒体作用，运用数智工具提升目标用户关注度，加强用户黏性 [9] - 依托人民日报电子阅报栏展播优质内容，将能源保供、绿色转型等精品内容定向推送至政务场景，将流量热点转化为记忆亮点 [9] - 下一步将推动党建工作与数智传播融合，强化与主流媒体联动机制 [10] - 丝路文创基地围绕耀州瓷，通过数字技术将其“搬”上人民日报电子阅报栏，打造屏端文化展示空间 [12] - 建设文创基地和直播基地，集聚创意、技术、人才资源，建构从设计到销售的全产业链，开发符合现代审美与生活需求的文化产品 [13] - 组建专业顾问团队，以数字技术破解传统烧制不确定性难题，构建“线上+线下”“虚拟+现实”体系，打造丝路数字文创平台和线下“数字方舱” [13] - 借助人民日报电子阅报栏平台进行融屏传播，并利用短视频、直播、社交媒体等新兴手段推动丝路文创跨界融合 [13]