核心观点 - 2026年春节假日（大年初一），全省文旅市场实现强劲增长，重点监测景区游客接待量和营业收入同比均实现显著提升，5A级景区及公共文化场馆亦表现亮眼，文旅消费复苏态势明显 [1] 市场表现与核心数据 - **整体市场表现**：2月17日（大年初一）截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6% [1] - **高等级景区引领**：全省16家5A级旅游景区共计接待游客85.13万人次，同比增长5.71%；营业收入4532.62万元，同比增长8.07% [1] - **公共文化服务活跃**：截至16:00，全省公共文化场馆当日服务人次为38.76万人，同比增长18.5% [1] 产品供给与消费提振策略 - **打造核心产品矩阵**：精准对接市场，重点打造“冰雪休闲”、“民俗体验”、“温泉康养”、“乡村度假”四大核心产品矩阵，推出一批精品旅游线路 [2] - **创新消费场景与融合业态**： - 济南整合核心文旅载体打造全域灯会消费圈，推动“夜游+夜购+夜娱”深度融合，带动关联产业消费 [2] - 青岛融合灯会庙会、民俗展演、购物市集等多元素策划贺岁主题活动，并推出属马群体免费等票根经济升级措施 [2] - 聚力推动“文旅+”深度融合，沉浸式体验业态成为新亮点，如济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，结合传统民俗与现代技术 [6] - **夜间经济成为新引擎**：夜间文旅经济持续升温，如德州齐河欧乐堡的新春烟花盛典、无人机秀等项目，夜间客流占比持续提升 [6] - **智慧文旅赋能**：线上预约、智慧导览、数字文创、无人化服务等在全省重点景区及文博场馆广泛应用，“云逛展”、“云赏艺”实现线上线下同频共振 [7] 惠民政策与消费刺激 - **区域联票与门票优惠**：淄博博山区推出69元新春联票，涵盖8家A级景区；天蒙景区对临沂人免门票，客流呈“井喷式”增长；费县对属马游客、大学生推出免票福利并叠加消费券 [3] - **消费券与票根经济**：滨州无棣县加大特惠消费卡发放力度，持续壮大票根经济，真金白银让利游客 [3] 文化内涵挖掘与民俗活动 - **激活传统民俗**：各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花，如济南明湖市集、朱家峪古村庙会、烟台海阳大秧歌巡演等 [4] - **祈福与主题体验**：泰山、崂山等景区登高祈福成为新年标配；济南千佛山推出“马到成功”登高祈福活动；济宁曲阜三孔景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印等项目受亲子家庭欢迎 [5] 公共文化服务与基层惠民 - **场馆服务“不打烊”**：公共文化场馆坚持免费开放，推动优质文化资源下沉，如济南、青岛、烟台等市图书馆、文化馆推出春节主题展览与互动活动 [8] - **活动深入基层**：聊城采取“剧场精品+基层惠民”双线模式，组织17项重点活动、145场演出，并在25个大集开展“送戏下乡”；济宁全市统筹推出132项新春文旅惠民活动，文博场馆开展活动120余项，实现三级文化惠民全覆盖 [9] - **提升服务品质**：全省各地景区及文博场馆完善便民设施，广泛设置文旅志愿服务岗，保障24小时咨询热线畅通，并为老年人、残疾人等特殊群体提供优待服务 [9]

行业与公司发展 - 行业正通过“体教融合”系统性推广冰雪运动 绍兴柯桥区已将滑雪课程纳入超过50所中小学的体育教学 年均带动2万多名学生参与 形成了可复制的“柯桥模式”[3] - 行业致力于打通冰雪运动与全民健身、体育产业及文旅融合的发展通道 推动“体育+旅游”深度融合 以丰富业态并提升客流量与经济效益[3][4] - 室内雪场打破了气候与地域限制 成为在南方推广冰雪运动的重要基地 绍兴启迪乔波冰雪世界拥有近4万平方米的恒温雪区[3] 业务与运营模式 - 公司业务已从单纯滑雪场地发展为集培训、赛事、研学、休闲于一体的综合性平台 2025年举办了超过30场研学活动[4] - 公司为拓展消费场景 积极响应区域夜经济 将于近期增设夜间滑雪专场 构建“日间专业训练+夜间休闲畅滑”的全天候运营模式[4] - 公司所在的鉴湖旅游度假区将冰雪运动与江南山水、人文资源有机融合 打造四季皆宜的旅游体验 并布局有高尔夫球场、赛车场等多元体育设施 通过举办专业赛事集聚人气[4]