美团出海战略加速 - 美团旗下国际外卖品牌Keeta在40天内连续开拓卡塔尔、科威特和阿联酋迪拜三个中东国家市场[1] - 自2024年9月入驻沙特以来，美团Keeta一年内已在海湾地区完成四个战略落点布局[1] - 公司计划在数月内将Keeta品牌引入巴西市场，显示海外布局明显加速[1] 全球外卖市场格局 - 2024年中国在线餐饮外卖市场规模达16357亿元，行业渗透率为28.0%，增长趋于平稳[1] - 2024年全球外卖市场规模超过5500亿美元，渗透率提升至16.4%[1] - 中东和拉美等新兴市场外卖规模增速快于全球平均水平，中东市场近年保持20%以上增速，而亚洲和北美市场增速已低于15%[1] 香港市场成功经验 - Keeta于2023年5月登陆香港，仅用10个月就以超44%订单量占比超越Foodpanda（35%）和Deliveroo（21%），登顶香港外卖市场[5] - 截至2024年底，Keeta平台上中小商户订单量按年增长2倍[5] - 香港市场为美团沉淀出"技术基础+本土适配"的核心方法论，为后续海外扩张奠定基础[7] 中东市场拓展策略 - 中东外卖市场具有高增速、高ARPU特点，外卖ARPU达475.2美元，比北美高出80多美元[8] - 2024年沙特外卖市场总收入超过110亿美元，渗透率较疫情前接近翻倍[8] - Keeta在沙特采取闪电式扩张，17天内在5座核心城市上线，至2025年1月中旬覆盖所有百万级人口城市[8] - 计划依托沙特经验完成对海湾合作委员会六国的全面覆盖，这些国家人均GDP均值超3万美元，外卖渗透率不足5%[9] 核心竞争力分析 - 配送能力方面，Keeta在香港将平均配送时长保持在30分钟左右，比竞争对手快5-10分钟，准时保准时率高达98%以上[12] - 商品供给方面，为新用户提供首单五折和免运费优惠，不断拓展国际连锁品牌和本土小店[15] - 本地化策略方面，直接招聘当地人推进业务，在沙特通过当地BD与商户进行更积极沟通[15] 技术创新与业务拓展 - 美团无人机Keeta Drone获得迪拜民航局颁发的BVLOS无人机配送商业运营资质，构建"地面+低空"双履约网络[18] - 将国内小象超市的生鲜及前置仓业务Keemart开到沙特利雅得，并向其他地区扩展[18] - 在沙特将1公里内餐厅配送时间从近1小时缩短到半小时内，带来全国性即时配送网络[16] 长期发展目标 - 公司创始人王兴定下十年内达成1000亿美元GMV的远期目标，以2023年5月香港上线为起点计算[19] - 美团出海模式正从产品出海向品牌出海，再到以数字服务和数字基建进行模式出海的演变[18]