核心观点 - 金山软件游戏业务收入显著下滑且表现逊于同行 公司上半年游戏业务收入同比下降10%至19.88亿元 第二季度同比下降26%至9.52亿元[2] 主要受高基数影响及新游表现不及预期[4][7][14] - 公司营销投入与收入增长不匹配 营销费用同比大涨19%至7.65亿元但游戏收入未实现增长[5][6] - 核心产品面临多重挑战 包括IP老化、新游口碑不佳、黑灰产问题及激烈市场竞争[6][11][13][16] 财务表现 - 游戏业务收入占比43%但同比下滑10%[2] - 第二季度游戏收入环比下降8%[7] - 营销费用同比增加19%至7.65亿元[5][6] 产品表现 - 剑侠情缘系列面临玩家老龄化及迭代产品竞争力不足问题[6] - 《剑侠情缘·零》上线后畅销榜最高仅97名且排名持续回落[7] - 《解限机》Steam在线人数从13.28万峰值骤降至6874人 中文好评率仅45%[15] - 《尘白禁区》被玩家反馈存在射击手感与平衡性问题[15] 行业对比 - 腾讯上半年游戏收入1187亿元同比增长22% 其中国内游戏833亿元海外354亿元[10] - 网易上半年游戏收入468亿元同比增长12.5%[10] - 金山软件游戏业务增速显著落后于头部同行[9][10] 运营挑战 - 黑灰产问题猖獗严重影响《解限机》游戏经济与玩家留存[11] - 新游调整策略失效 《解限机》降低门槛后反致玩法深度不足[14] - 二次元射击赛道竞争激烈 《尘白禁区》面临多款爆款游戏围剿[16] 战略方向 - 公司聚焦精品游戏与IP生态建设 推进全球化布局与长线运营[3] - 西山居获资金技术人才支持但需调整产品策略以适应行业变化[16]