[Table_Message] 2025-08-03 行业周报 看好/维持 传媒互联网 [Table_Title] 传媒互联网 国内大模型加速迭代，海外 AI 商业化成果显现 (2025.07.28-08.03) ◼ 走势对比 ◼ 子行业评级 | 游戏 | 看好 | | --- | --- | | 影视 | 看好 | ◼ 相关研究报告 《新消费浪潮下，关注年内重点产品储 备的影游公司》 《DeepSeek R1 版本更新，稳定币监管 落地》 ◼ 证券分析师：郑磊 E-MAIL：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 ◼ 联系人：李林卉 E-MAIL：lilh@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190123120023 [Table_Summary] 报告摘要 ➢ 国内模型开源领先，模型即 Agent 范式或正形成 近期国内外大模型加速迭代，国内：1）Kimi K2：具备更强代码能力、 更擅长通用 Agent 任务的模型。通过大规模 Agentic Tool Use 数据合 成并用于训练，提升工具调用能力；2）GLM-4.5：专为 Agent 应用打 造的模 ...

行业投资评级 - 行业评级：推荐 [4] 核心观点 - 新政规范网络交易平台收费行为，微信下调提现手续费下限至0.01元，推动支付平台规范化和普惠化转型 [2] - 《南京照相馆》累计票房突破12亿元，预测总票房达42.19亿元，印证优质内容对观影需求的撬动力和文娱消费复苏韧性 [3] - 维持对中国科技龙头的看好态度，关注港股互联网龙头、游戏行业及电影文旅产业的投资机会 [3][5] 市场行情回顾 - 2025年第30周SW传媒指数上涨1.13%，领先创业板指数1.87pct，在申万一级31个行业中排名第3位 [1][10] - 子行业中体育、互联网服务和出版涨幅居前，分别上涨4.74%、0.83%和0.73% [1][10] - 港股传媒互联网企业中快手上涨2.9%，心动公司上涨1.83%，腾讯下跌2.82% [17][19] 子行业数据 电影行业 - 《南京照相馆》本周票房7.33亿元，票房占比64.1%，累计票房11.46亿元 [24][25] - 《戏台》和《长安的荔枝》分别以1.09亿元和0.94亿元票房位列第二、三位 [24][25] 游戏行业 - iOS游戏畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》 [27][28] - 安卓游戏热玩榜前三为《心动小镇》《我的休闲时光》《原神》 [27][28] 影视剧集行业 - 《凡人修仙传》《朝雪录》《利剑玫瑰》播映指数位列前三，分别为85.6、81.2和80.1 [30][31] 综艺及动漫 - 综艺《地球超新鲜》《喜剧之王单口季第2季》《战至巅峰第四季》播映指数排名前三 [32] - 动漫《沧元图》《云深不知梦》《开心锤锤》播放量指数位列前三，分别为347.2、287.8和279 [32][34] 投资建议 - 关注港股互联网龙头（腾讯、阿里）、游戏行业（出海布局）及电影文旅产业（院线复苏） [5][22] - 受益标的包括腾讯、阿里、歌华有线、捷成股份等 [5][22]

机构：光大证券 研究员：付天姿/赵越 营销服务：我们预计25Q2E 广告营收356.5 亿元，YoY+19.3%，增速相较于25Q1 略回落但仍较明显好 于行业，1）考虑宏观整体复苏节奏较谨慎，Questmobile 显示25Q2 中国互联网广告市场规模同增 6.8%。2）25Q1 公司首次明确AI 实质性贡献后，AI 有望持续推动腾讯广告保持较快增长。AI 助力搜一 搜提升用户参与度，广告技术升级持续优化广告主ROI。3）视频号、微信小店等微信生态持续完善带 来更多广告位和商家宣发投流需求。 金融科技与企业服务：我们预计金科企服营收536.9 亿元，YoY+6.4%，增长稳健，1）考虑支付意愿的 复苏整体预计仍相对平缓，商业支付业务有望小幅改善。2）AI 大模型需求扩张、腾讯云国际化推动云 服务收入预计保持增长。 盈利预测、估值与评级：我们预计2Q25 公司核心游戏、广告收入增长仍强劲，长青游戏稳健、流水逐 步确收，《三角洲行动》后续更新新地图、新角色、新武器等内容后有望流水再度走高；尽管AI 加大 投入带来折旧压力，经营杠杆预计仍将在后续季度持续，上调公司25-27 年Non-IFRS 归母净利润预测分 ...

展会概况 - 第二十二届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，吸引超过700家国内外知名企业参展 [1] - 展会涵盖前沿游戏技术展示、知名IP亮相及新兴创意融合，首日呈现多元化内容与高水准体验 [1] 腾讯游戏 - 以"COOL鹅夏日营地"为主题，携17款产品参展，展区设40米"鹅MAX"大屏及多个互动区 [1] - 综合展区汇聚11款游戏，包括《王者荣耀》3米高灵宝气模展示及新皮肤Coser演绎 [4] - 独立展区推出《地下城与勇士》三款IP产品联动，提供怀旧资料体验与Boss竞速赛 [4] 世纪华通 - 以"Game for Gamers"为主题打造游戏社区，携13款游戏参展，涵盖MMO、SLG等品类 [6] - 《无尽冬日》展区面积最大，提供未实装新玩法试玩及定制雪糕等互动 [6] - 延续绿色环保理念，发起"塑料瓶的新生"项目，去年回收3500只塑料瓶制成125套校服 [10] 网易游戏 - 以"接招！我的热爱搭子"为主题，携45款游戏参展，设六大特色主题展区 [11][13] - 新游《无主星渊》《头号追击》提供试玩，经典IP如《梦幻西游》《阴阳师》同步亮相 [16] 索尼PlayStation - 携8款国产精品游戏参展，包括《失落之魂》《影之刃零》及《黑神话：悟空》PS5试玩 [17][19] - "中国之星计划"作品《潜阈限界》《绝晓》亮相，展台设计融合东方楼阁元素 [17][19] 顺网科技 - 与育碧、世嘉等厂商联动，展出《刺客信条：影》《超级忍反攻的斩击》等全品类游戏 [21][23] - 试玩区开馆1小时即吸引大批玩家，提供顺网云电脑5080体验卡等福利 [21][25] 完美世界 - 展出《DOTA2》《CS:GO》等电竞产品及二次元RPG《异环》《女神异闻录：夜幕魅影》 [25][26] - MMO赛道聚焦诛仙IP系列，包括《诛仙世界》《诛仙2》等仙侠题材作品 [26] 巨人网络 - 主推新作《超自然行动组》，同时在线人数突破100万，并开启跨界联动 [27][29] - 征途系列与《甄嬛传》联动，《球球大作战》十周年推出怀旧服 [29][32] 沐瞳科技 - 首次参展携暗黑哥特RPG《银与绯》及双端互通塔防游戏《镭明闪击》 [33][35] - 正版授权手游《境·界刀鸣》与音乐游戏《初音未来：缤纷舞台》亮相 [35][37] AI与电竞 - "数龙杯"AI游戏大赛颁奖，11款产品获6项大奖 [38] - 网易推动电竞全球化，《永劫无间》《第五人格》入选亚运项目 [38] - 游族网络通过AI全链路提升研运效率，智能翻译节省80%成本 [38] 创新展示 - 智慧娱乐机器人展区展出能踢足球的人形机器人Booster T1 [39][41]

展会概况 - 第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于8月1日在上海新国际博览中心开幕，吸引大量观众参与 [1] - 展会已从单一游戏形态扩展为多元数字娱乐盛会，成为各行业触达年轻用户的重要窗口 [1] - 本届展会共有743家企业参展，其中外资企业237家，来自37个国家和地区 [5] 行业趋势 - 游戏产业全面复苏：2025年1-6月国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模达6.79亿，同比增长0.72% [5] - 硬件厂商地位提升：硬件产品在展会中占比增加，游戏展区硬件设备支持随处可见 [6] - AI与游戏深度融合：具身智能、AI服务企业大量参展，游戏与AI关联度加深 [7] 参展企业动态 - 索尼PlayStation展区国产游戏《影之刃零》试玩火爆，完美世界《异环》等游戏试玩排长队 [2] - 网易游戏《燕云十六声》场景受关注，上线半年玩家突破4000万 [13] - 腾讯展出17款游戏产品，包含《王者荣耀》等头部作品及Supercell多款知名游戏 [13] - 巨人网络《超自然行动组》首次亮相展会，同时在线人数突破100万 [14] 跨界融合 - 非游戏企业加速进场：淘宝闪购、中国建设银行、比亚迪等企业通过展会触达年轻用户 [1][6] - "痛文化"盛行：比亚迪展出《黑神话：悟空》主题"痛车" [6] - 数字文创受追捧：Soul数字文创产品3分钟售罄，精神动物话题年增长率达2000% [9] 全球化布局 - 中国游戏厂商加速海外深耕：游族网络构建跨境算力体系，智能翻译平台节省80%本地化成本 [12] - 海外精品加速入华：多家海外游戏厂商亮相展会 [12] 技术创新 - 游族网络推进美术资产生产、代码生成等领域的自动化，自动化测试覆盖70%用例编写 [12] - Soul平台通过数字头像实现动态情感表达，创新社交工具 [9] IP运营 - 经典IP创新演绎：《征途》与《甄嬛传》联动展台受玩家欢迎 [17] - 跨界联动增多：《超自然行动组》与《精灵梦叶罗丽》、昆仑山世界地质公园等IP合作 [14]

性能优化方面，鸿蒙游戏启动速度也有一定优化，《NBA巅峰对决》游戏启动速度缩短至3秒左右，还 有后台资源预下载技术避免更新等待。同时，小艺游戏助手新增AI智能问答、智能来电屏蔽功能，并 通过系统级入口推送游戏动态。 在全场景体验区内，展方还设置了问界M9鸿蒙座舱，智慧屏全新的星闪悬浮触控手柄解决了大屏游戏 手眼协同的痛点，使操作跟手性大幅提升；展区内"碰一碰"成了最高频的热词，《暴吵萌厨》通过两台 搭载HarmonyOS 5操作系统的手机"碰一碰"即可实现秒组队；《NBA巅峰对决》利用"碰一碰"技术可实 现10秒传输1GB资源包。《多乐掼蛋》《飞行棋大作战》等游戏在断网状态下仍支持本地联机对战； 《三国杀》则推出声控操作系统，实现非接触式操作。 凤凰网科技讯 8月1日，2025 ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕首日。华为游戏中心携手《王者荣 耀》《光与夜之恋》等超过50款鸿蒙原生游戏亮相展区，重点展示了鸿蒙系统在游戏交互与体验方面的 技术突破。 此次鸿蒙游戏展区面积达1000平方米，《王者荣耀》与《光与夜之恋》占据了核心展台，其中《王者荣 耀》鸿蒙版基于方舟引擎深度优化，跟手性比上一代提升了21%，玩 ...

独立展区中，《地下城与勇士：创新世纪》《地下城与勇士：起源》《地下城与勇士：卡赞》三款DNF IP产品，《无畏契约》《无畏契约：源能行动》《符文战场：英雄联盟对战卡牌》展台均开放了大规模 的试玩活动，手游、桌游、端主机玩家凑在一处，在热烈的电竞声浪和策划、制作团队的近距离交流中 获得了不一样的逛展体验。 8月1日至4日，第二十二届ChinaJoy在上海新国际博览中心举行。新浪科技现场探访发现，腾讯游戏携 旗下17款产品再次亮相N4馆，占据该馆近一半的面积。 本次CJ中，腾讯游戏以"COOL鹅夏日营地"为主题，继续升级产品体验与展台服务。参展产品覆盖十余 种玩法品类，同时包含《符文战场：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开：派对》《无畏契约：源能行动》 等在内的多款热门新品在展会现场带来沉浸式试玩，各个产品展台增设大量如电竞赛事、挑战游戏等互 动活动。 此外，包含头部长青MOBA游戏《王者荣耀》，腾讯海外知名游戏开发商Supercell超级细胞的产品《部 落冲突》《部落冲突：皇室战争》《爆裂小队》《海岛奇兵》《荒野乱斗》《卡通农场》和新品 《MO.CO》则覆盖策略、轻竞技、模拟经营等玩法，MMORPG经典情怀游戏《冒险 ...

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [6] 报告的核心观点 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 2025.7.19 - 2025.7.25，传媒行业（申万）上涨2.15%，排名行业第18名，同期沪深300涨1.69%，上证指数涨1.67%，深证成指涨2.33%，创业板指涨2.76%，恒生科技指数涨2.51% [1] - 细分行业中，游戏II板块涨2.96%，广告营销涨0.90%，影视院线涨2.00%，数字媒体涨1.74%，出版板块涨1.19% [12] - 个股方面，幸福蓝海、新华传媒等表现较优，世纪天鸿、掌阅科技等跌幅居前；恒生科技成分股中腾讯控股、快手 - W表现较好 [20] 行业重点数据 AI应用数据 - 2025.7.19 - 2025.7.25，Deepseek/豆包/夸克/腾讯元宝七麦数据预估ios端下载量分别为53.39/188.91/72.41/49.16万次，环比分别+23.28%/-6.78%/-3.39%/+26.73%，豆包周度下载量领先 [24] 游戏数据 - 《地下城与勇士：起源》、《王者荣耀》和《和平精英》为7月24日畅销榜前3名，吉比特《杖剑传说》联动活动带动排名提升，巨人网络《超自然行动组》新地图上线 [3][27] - 7月发放国产游戏版号127款，进口游戏版号7款，点点互动《奔奔王国》、网易《暗黑破坏神IV》等获批 [3] - 7.26 - 8.1期间将有10款游戏上线，腾讯《暗区突围》等有活动更新 [33][36] 电影数据 - 2025.7.18 - 2025.7.24院线总票房9.57亿元，《长安的荔枝》、《罗小黑战记2》和《南京照相馆》为周度票房前三名 [3] - 7.26 - 8.1期间有5部影片待映，《731》7.31上映，猫眼想看人数突破150万，《浪浪山小妖怪》8.2上线，已官宣和开启超16起对外授权联名合作 [3][39] 行业重点事件及公告 - 美图公司2025年上半年经调整后净利润可能同比增长约65％ - 72％，因核心业务收入增长 [41] - 快手AutoThink大模型KAT - V1正式开源，腾讯推出CodeBuddy IDE，零一万物发布万智企业大模型一站式平台2.0等 [41] - 2025世界人工智能大会7月26日开幕，吸引众多嘉宾和企业参展 [42] 投资建议 - 看好AI应用、文化出海等主题方向，关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，关注巨人网络、恺英网络等标的 [4][43]

报告行业投资评级 - 优于大市，维持评级 [5] 报告的核心观点 - 短期业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩，基本面底部改善，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α，行业β持续看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [4] 根据相关目录分别进行总结 板块周表现回顾 - 本周（7.14 - 7.20）传媒行业上涨2.09%，跑赢沪深300（1.69%），跑输创业板指（2.76%），涨幅靠前的有幸福蓝海、新华传媒等，跌幅靠前的有兰生股份、世纪天鸿等，本周传媒板块在所有板块中涨跌幅排名第18位 [1][12][13] 重点关注 - 2025世界人工智能大会7月26日在上海开幕，展览面积首破7万平方米，800余家企业参展，展示3000余项前沿展品及100余款首发首秀新品，首创“三问机制”，1200余位顶尖嘉宾参与 [16][17] - 扣子空间推出网页设计功能，用AI技术将网页设计时间从数天缩至5分钟，支持自然语言输入和二次编辑 [17] - Trae 2.0于7月22日晚发布，引入SOLO模式，实现从传统编码助手到综合“context engineer”转变，能独立完成开发全流程 [17] 本周行业数据更新 电影票房表现情况 - 本周（7月21日 - 7月27日）电影票房10.38亿元，票房前三为《南京照相馆》（3.06亿元，占比29.4%）、《长安的荔枝》（2.39亿元，占比23.0%）、《罗小黑战记2》（1.30亿元，占比12.4%），下周将上映5部电影，《731》《无名（重映）》《浪浪山小妖怪》猫眼想看人数分别为180.6、68.7、12.8万 [18][20] 电视剧(网剧） - 本周网络剧《扫毒风暴》《朝雪录》《深情眼》《樱桃琥珀》《书卷一梦》居前 [23] 综艺节目 - 本周综艺节目《脱口秀和ta的朋友们第二季》《歌手2025》《喜剧之王单口季第2季》《一饭封神》《密室大逃脱第七季》排名居前 [24] 游戏 - 2025年6月中国手游收入前三为点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》、点点互动《Kingshot》，本周《王者荣耀》《和平精英》在iOS游戏畅销榜居前，《心动小镇》《超自然行动组》在安卓游戏热玩榜居前 [27][30][32] 数字藏品（NFT） - 截至2025年7月27日，海外数字藏品市场最近7日成交额前三为LilPudgys、as requested、Rektguy [33] 行业新闻 - 腾讯于7月27日发布混元3D世界模型1.0版本并开源，能接受文字和图片输入，快速生成可漫游3D场景，简化3D场景构建流程 [34][35] - 阿里巴巴云宣布Wan2.2即将上线，升级版本在性能、效率和功能上有突破，优化视频生成技术，增强多模态创作体验 [36] 上市公司动态更新 - 浙数文化聘任朱成永为公司首席技术官 [37] - 姚记科技控股股东暨实际控制人姚朔斌及其一致行动人计划减持不超1252.4万股，占总股本3% [38] 投资建议 - 主题上，持续看好AI应用端机会，把握豆包产业链、AI情感陪护/玩具及垂直应用领域相关标的 [39] - 基本面角度，推荐游戏板块恺英网络、巨人网络等；影视板块推荐渠道万达电影等及内容光线传媒、华策影视等；媒体端关注分众传媒、芒果超媒等；看好IP谷子产业，推荐泡泡玛特等；从高分红、低估值角度推荐出版板块 [39] 重点公司盈利预测及投资评级 | 公司代码 | 公司名称 | 投资评级 | 昨收盘（元） | 总市值（亿元） | EPS（2025E） | EPS（2026E） | PE（2025E） | PE（2026E） | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 002517.SZ | 恺英网络 | 优于大市 | 18.38 | 393 | 1.01 | 1.13 | 18 | 16 | | 002027.SZ | 分众传媒 | 优于大市 | 7.51 | 1085 | 0.39 | 0.42 | 19 | 18 | | 300413.SZ | 芒果超媒 | 优于大市 | 22.54 | 422 | 0.97 | 1.11 | 23 | 20 | [5]

电竞世界杯中沙文化交流活动 - 2025电竞世界杯期间举办了"中沙电竞文化主题周"，通过文化艺术表演和中国游戏IP主题展等形式展示中华文化 [1] - 活动由中国驻沙特大使馆、腾讯电竞和电竞世界杯基金会(EWCF)共同举办，包含中沙电竞文化交流历程展览、中国变脸表演等环节 [1][2] - 中国自研游戏《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》《异人之下》等参展 [1] 中沙电竞合作进展 - 2024年9月中沙双方确定共同举办2025中沙文化年，将贯穿全年举办文艺展演、非遗展示等活动，包含电竞合作等创新形式 [1] - 中国驻沙特大使常华与沙特电竞协会主席费萨尔亲王共同出席王者荣耀决赛，中国俱乐部包揽冠亚军 [2] - 中沙文化年活动旨在推动两国在文化、旅游等领域的全面交流与合作 [1] 中国电竞俱乐部表现 - 2025电竞世界杯中国参赛俱乐部超过20个，创中国电竞出征国际赛事历史最大规模 [3] - 在已结束的10个项目中，中国赛区俱乐部获得5个冠亚军头衔 [3] - 中国成都AGAL俱乐部以1950个积分暂列全球俱乐部第二名 [3] 赛事规模与奖金 - 2025电竞世界杯于7月7日至8月24日在沙特利雅得举办，全球超200个俱乐部、2000余名职业选手参赛 [3] - 本届赛事俱乐部锦标赛奖金池达2700万美元，冠军俱乐部将获得700万美元奖金 [3] - 亚军和季军奖金分别为400万美元和300万美元 [3]