报告投资评级 - 行业投资评级为“推荐”，且为“维持” [6] 报告核心观点 - 报告看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块 [4][34] - AI漫剧作为短剧化叙事与AI化生产交汇的新内容形态，具备规模化生产潜力 [3][33] - 游戏板块在重点产品带动下基本面整体向好，部分公司三季度业绩表现亮眼 [2][31][32] 行情回顾 - 报告期内（2025年10月25日至10月31日），传媒行业（申万）下跌0.06%，在申万一级行业中排名第21名 [1][11] - 同期，沪深300指数下跌0.43%，上证指数上涨0.11%，深证成指上涨0.67%，创业板指上涨0.50%，恒生科技指数下跌2.51% [11] - 细分板块中，游戏II板块下跌4.01%，广告营销上涨4.85%，影视院线上涨2.52%，数字媒体上涨2.84%，出版板块上涨1.14% [11][13] - 个股方面，蓝色光标（周涨幅+18.36%）、粤传媒（+18.03%）、福石控股（+17.87%）、欢瑞世纪（+14.42%）和昆仑万维（+11.63%）表现较优 [1][18][19] - 恒生科技成分股中，阅文集团周涨幅为6.75%，哔哩哔哩-W周涨幅为2.11% [1][18] 行业重点数据：AI应用 - 最近一周（10月24日至10月30日），Deepseek/豆包/夸克/腾讯元宝七麦数据预估iOS端下载量分别为45.95万次、210.03万次、80.86万次、89.49万次 [2][22] - 环比变化分别为-2.83%、+0.11%、+16.36%、-14.26%，其中夸克下载量环比增长较多 [2][22] - AI应用领域重要事件包括：MiniMax发布视频模型Hailuo 2.3，OpenAI股改完成，Adobe推出图像生成模型Firefly Image 5 [2][31][32] 行业重点数据：游戏 - 2025年10月30日iOS游戏畅销榜前三名分别为《王者荣耀》、《恋与深空》和《金铲铲之战》 [2][24] - 《杖剑传说》开启与“罗小黑战记2”的联动活动，其iOS游戏畅销榜排名最高提升至第23名 [2][24] - 《超自然行动组》上线新员工“兰”的故事短片，新员工定于11月7日上线 [2][24][27] - 哔哩哔哩出品的单机游戏《逃离鸭科夫》销量突破200万份，用时不到两周 [2][31] - 2025年11月4日至11月7日期间，预计有6款新游戏上线 [26][27] 行业重点数据：影视 - 报告期内（10月25日至10月31日）电影总票房为2.16亿元 [3][28] - 票房冠军为《浪浪人生》，周票房达4237万元，占周度总票房的19.6% [3][28][29] - 后续（11月4日至11月9日）将有9部影片待映，《铁血战士：杀戮之地》和《小林家的龙丫头：怕寂寞的龙》猫眼想看人数分别为3.4万和3.2万人 [3][29][30] - “红果免费漫剧”应用正式上线，是业内首个定位于“漫剧”品类的独立应用 [3][32] - 10月漫剧市场“马太效应”明显，约6.4%的头部漫剧（1096部）月新增播放量破百万，卷走绝大多数流量；月增破千万的剧集有161部，占比不足1% [3][33] 行业重点事件及公司业绩 - 巨人网络2025年前三季度营业收入33.68亿元，同比增长51.84%；归母净利润14.17亿元，同比增长32.31% [31] - 吉比特2025年前三季度营业收入44.86亿元，同比增长59.17%；归母净利润12.14亿元，同比增长84.66%；第三季度归母净利润5.69亿元，同比增长307.70% [32] - 三七互娱2025年第三季度营业收入39.75亿元，归属于上市公司股东的净利润9.44亿元，同比增长49.24% [32] - 恺英网络2025年前三季度营业收入40.75亿元，同比增长3.75%；归母净利润15.83亿元，同比增长23.70% [32] - ST华通2025年前三季度营业收入272.23亿元，同比增长75.31%；归母净利润43.57亿元，同比增长141.65% [32] - 完美世界2025年前三季度营业收入54.17亿元，同比增长33.00%；归母净利润6.66亿元，同比增长271.17% [32] - OpenAI完成资本结构重组，估值约1300亿美元 [32] 投资建议关注标的 - 报告建议关注的标的包括：巨人网络、恺英网络、姚记科技、神州泰岳、吉比特、浙数文化、完美世界、快手、美图公司、心动公司、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒 [4][34]

11月4日盘中，港股互联网板块整体承压下行，多只热门个股调整明显。其中，黑芝麻智能、美图公 司、速腾聚创、金山云等成分股领跌，受此影响，恒生互联网ETF（513330）盘中一度跌超2%。 2025年上半年，中国AI基础设施服务市场规模达198.7亿元，同比大幅增长122.4%，其中生成式AI基础 设施占比超过80%，成为市场核心驱动力。阿里云在整体与细分市场中均位居第一，市场份额约四分之 一，其推出的Aegaeon GPU池化系统实现单GPU同时服务7个模型，资源利用效率显著提升。产业协同 层面，腾讯《王者荣耀》全球月活跃用户突破2.6亿，创行业新纪录，展现中国在AI基础设施与内容应 用端的双向突破。 机构指出，OpenAI年化收入已逼近200亿美元并启动上市进程，AI商业化进程持续加速。伴随中美模型 性能差距逐步收敛，以及开源路径推动国产生态体系化发展，AI产业资本投入与商业化进展持续超预 期，港股互联网龙头有望在技术演进与资本集聚的双重推动下迎来新发展机遇。 恒生互联网板块长期增长逻辑明确，人工智能技术普及、数字生态完善与政策持续赋能共同构筑板块核 心成长动力。恒生互联网ETF（513330）紧密跟踪恒生 ...

固定收益市场 - 制造业PMI回落明显，债市处于顺风期，债券收益率或震荡下行 [2] - 中美经贸谈判进展与美联储降息内外联动，中美取消部分关税、暂停管制及解决TikTok问题，缓解出口压力，或支撑四季度经济 [2] - 美联储10月末降息25BP并将于12月结束缩表，或缓解全球流动性压力，可能收窄中美利差并吸引外资回流 [2] - 公募基金新规推动业绩比较基准规范管理，优化信息披露等机制，可能主要影响主动权益基金，头部机构优势或持续凸显 [2] - 国债收益率多数下行，10月31日1年期/10年期/30年期国债到期收益率分别为1.38%/1.80%/2.14%，较10月24日分别下降9.3BP/5.1BP/6.8BP [8] - 10月31日估算的中长期利率/信用债基久期中位数分别约4.4年/2.2年，较10月24日分别增加0.1年/减少0.3年 [9] - 国内四季度政策利率或下调10-20BP，央行重启国债买卖或已确立债券收益率顶部，预判年内10年期国债收益率重回1.65%左右，30年期国债看1.9% [9] - 信用债收益率延续下行趋势，10月份做多信用收益可观，5年期信用债收益率下行幅度达8-13BP [11] - 本周AA+电子行业信用利差较上周大幅走扩24BP，其余不同行业不同评级的信用利差在6BP以内小幅波动 [11] - 城投债方面，本周不同期限的城投信用利差在4BP以内小幅波动，产业债方面，3年期以内产业债信用利差较上周有不同程度走扩，5年期及以上长端信用利差较上周有不同程度压缩 [12] 汽车行业 - 2026年新能源汽车购置税补贴即将减半，补贴技术要求进一步提升，插混/增程乘用车的纯电续航里程要求将从不低于43km提升至不低于100km [15][16] - 2026~2027年新能源购置税补贴政策的退坡呈现影响面积广、影响幅度大、低价车受影响更显著的三大特征，预计90%的新能源汽车消费者将显著受到政策影响 [17] - 对销售价格45万元以下的车型（上险量占新能源总体的约95%），2026~2027年的退坡程度或为历史最高，静态测算预计有约40%的插混+增程乘用车无法再享受补贴 [17] - 2025年新能源乘用车上险量有望实现1283万辆，同比增长19%；2026年新能源乘用车上险量同比增速或为9%，其中EV/PHEV/EREV增速分别约5%/11%/28% [18] - 2026年总量的潜在上修点或在于VLA等自动驾驶技术是否能够超预期，从而靠技术创新创造额外需求 [18] - 行业建议关注受新能源车购置税补贴退坡影响较小的高端车企、新车周期强势的车企以及有望通过自动驾驶等技术创新创造额外需求的车企 [19] 交通运输行业 - 快递物流领域，"通达系"公司发布2025年第三季度业绩，单票利润环比改善，圆通/申通/韵达2025年第三季度单票归母净利润分别为0.14/0.05/0.03元 [22] - 2025年第三季度圆通/申通/韵达业务量77.21/65.15/64.17亿件，同比增长15.0%/10.7%/6.6%，市场份额15.6%/13.2%/13.0% [22] - 油运市场VLCC TD3c TCE周三大涨至12.5万美元/日，达10年新高，BDTI指数较上周环比上涨8.47%至1339点 [24][26] - 中美经贸磋商达成共识，双方降低关税并暂停港费，美方将取消对中国商品加征的10%"芬太尼关税"，并继续暂停24%对等关税一年 [24] - 上海出口集装箱运价指数（SCFI）较上周环比上涨10.5%至1551点，其中上海-美西/美东运价分别环比上涨22.9%/13.4% [25] - 航运领域看好原油运输受益于OPEC+增产周期与美联储降息周期的基本面向好，散运市场复苏受环保法规推动有效运力出清 [33] - 快递领域建议关注圆通速递、申通快递、中通快递、顺丰控股等公司 [32] 金属新材料行业 - 贵金属价格冲高回落，近两周伦敦现货黄金下跌5.05%至4011.50美元/盎司，上期所黄金下跌7.79%至921.92元/克 [37] - 价格回落主要原因包括中美在吉隆坡经贸磋商中达成多项共识、美联储降息并结束缩表、美国政府停摆已满一个月等 [38][39] - 中期来看，"特朗普2.0"主线中的关税和减税交易或趋向平稳，"降息交易"或将为黄金价格上涨提供较强动能 [40] - 长期来看，"降息交易"+"特朗普2.0"双主线将在2025年持续催化，央行增储将对金价形成强有力底部支撑 [41] - 2024年全球黄金需求达到4974吨，较2023年增长1.5%，创下历史新高，中国央行连续11个月增持黄金，9月末黄金储备报7406万盎司（约2303.523吨） [41] - 维持贵金属行业"看好"评级，建议关注紫金黄金国际、赤峰黄金、招金矿业、山东黄金等个股 [42] 传媒互联网行业 - 游戏板块三季报验证产品趋势，财报兑现度较高，大DAU产品包括《王者荣耀》《三角洲行动》等通过高频内容更新迭代强化赛道优势 [43][44] - AI漫剧供需双驱动产业高增长，2025年4-7月间剧目供给量以83%复合增长率持续扩容，播放量与点赞量分别实现92%、105%复合增长，市场规模有望突破200亿量级 [45] - 团播新业态推动传统产业模式升级，男团和女团的核心受众以女性（18-40岁）为主，是直播打赏市场中的增量消费人群 [47] - 泡泡玛特公告2025年第三季度整体收益同比增长245%-250%，其中中国区收益同比增长185%-190%，海外收益同比增长365%-370% [49] - 建议关注游戏领域的腾讯控股、网易、恺英网络等公司，AI应用方向的中文在线、阅文集团、掌阅科技等公司，以及团播业务相关的网龙、遥望科技等公司 [44][45][47] 市场数据与宏观环境 - 主要指数表现方面，上证指数收盘3,976.52点，年初至今上涨21.88%，创业板指收盘3,196.87点，年初至今上涨55.15% [3] - 中观高频数据显示，截至10月26日当周乘用车厂家日均零售数量同比下跌9.0%，批发数量同比增长7.8%，邮政快递揽收量同比增长9.9% [8] - 地产方面，截至10月31日近7天30大中城市商品房成交面积合计同比下跌36.5%，价格方面猪肉平均批发价同比下跌27.1% [8] - 中国人民银行将恢复公开市场国债买卖操作，制造业PMI超季节性下跌，连续7个月位于荣枯线以下，非制造业PMI回升至扩张区间 [7] - 美国参议院终止美国总统特朗普在全球范围内实施的全面关税政策 [7]

华源证券指出，游戏方面，财报交易博弈结束，产品趋势基本验证，财报兑现度其实较高：①大单品 +新管线游戏值得进一步交易。大DAU产品包括《王者荣耀》《三角洲行动》《超自然行动组》等继续 通过高频内容更新迭代有望强化赛道优势，增强流水稳健性；②基于新产品周期陆续开启，部分公司可 能存在投资机会。同时，建议重视头部游戏公司在AI+陪伴+游戏化范式探索上的示范效应，相关产品 表现如果超预期有望推动相关上市公司的价值重估。 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化，游戏ETF跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产 业A股上市公司股票的整体表现，关注游戏ETF布局机会。 11月3日，游戏板块早盘持续保持强势，游戏ETF现仍涨近3%，持仓股中，三七互娱、星辉娱乐、冰川 网络、游族网络、完美世界等涨幅居前。Wind数据显示，截至10月31日，游戏ETF近20个交易日累计获 得资金净流入达29.21亿元，备受资金青睐，产品规模达111.68亿元，助力投资者一键布局A股游戏龙 头。 消息面上，多家游戏上市公司披露三季报。其中，三七互娱前三季度归母净利润23.45亿元，同比增长 23.57%；扣非净利润22.6亿元，同比增长2 ...

不久前，执掌网易策略游戏核心业务的《率土之滨》制作人、网易互娱第十事业部负责人李凯明离职，成为一年内第三位出走的事业部级核心人 物。在此之前，Zen事业部总裁金韬、天下事业部总裁少云相继离开。 三人分属不同事业部，但均属广州派系。据前网易内部人士向《BUG》栏目透露，广州与杭州两地的游戏工作室存在内部竞争，如今广州派失 势，杭州派掌权。此外，内部工作存在"形式主义" ， "我们要花很多额外精力去做汇报，去满足内部的一些流程要求，最后也没能打造出爆款" 。 另据《BUG》栏目不完全统计，过去两年内，网易至少有7个游戏工作室进行了调整或裁撤，多款游戏下架。 "形式主义"大于实际 今年9月，网易战魂工作室MMORPG游戏《射雕》发布公告，鉴于网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP之合作期即将结束，及游戏运营策略的 调整，《射雕》游戏将于2025年 11月24日15时终止运营。 一些游戏玩家为此觉得可惜，因为这款游戏于2024年3月28日公测，至今仅运营了一年多，官方曾在去年宣发时高调宣布："《射雕》是一款三端 互通的武侠开放世界游戏，项目组始终坚持'做最顶级金庸游戏'的目标，耗资10亿，600人团队，历经6年打磨。 ...

公司AI技术实力与产品应用 - 公司凭借混元模型和VISVISE等AI工具重塑游戏开发流程，将艺术生产时间从数天压缩至数分钟 [3][6] - VISVISE工具可自动化生成纹理、动画与环境，使生产时间缩短90% [6][8] - 混元游戏AI能在几秒内从文本生成超写实角色与环境，将设计周期缩短至几秒 [6][8] - TiG框架提升游戏内NPC决策准确率30%，并支持预测病毒式趋势 [8] - 公司的数据飞轮由13亿微信用户和庞大游戏数据驱动，实现AI的预测性个性化，例如在《王者荣耀》中基于玩家行为生成动态任务，提升用户留存率约15% [7] 财务业绩与增长驱动 - 分析师预计公司2025年第三季度收入将增长约15%，达到约1890亿元人民币，增长由AI、游戏与广告驱动 [3] - 2025年第二季度国内游戏收入同比增长17%至404亿元人民币，国际游戏收入增长35%至188亿元人民币 [7] - 公司预计到2030年收入将超过1.5万亿元人民币，年均复合增长率达13%，AI游戏推动20%年复合增长 [11][12] - 预计每股收益年均增长25%，净资产收益率从2025年的15%以上提升至2030年的20%-30%以上 [12] - 公司2025年资本支出同比增长91%，显示其战略定力与资源掌控力 [12] 全球市场战略与竞争地位 - 公司作为全球第二大游戏发行商，2025年收入预计超300亿美元，正依托AI拓展全球市场 [8] - 通过战略投资如Antix的AI数字人类技术，将影视制作成本从每分钟40万美元降至2美元，并获得HBO与EA等合作方背书 [9] - 预计到2030年，公司的AI工具将在亚洲AI游戏开发市场占据50%份额，并推动其实现全球30%的市场份额 [7][11] - 公司利用微信小程序游戏、直播和庞大用户群筑牢本土护城河，2025年版号批准率高达94% [9] - 面临全球化过程中的知识产权风险与欧美监管障碍，例如10月索尼起诉《光之国度》涉嫌抄袭 [9] 长期投资价值与市场预期 - 公司是AI游戏时代的核心配置，业务多元化覆盖游戏（收入占比45%）、广告与金融科技，具备强抗风险能力 [11] - 预计公司股价以每年平均13%的速度成长，到2030年可能从现在的656港元几乎翻倍至1208港元 [11] - 公司市值预计从2025年约5.8万亿港元增长至2030年近1万亿美元，网络与AI护城河构建长期价值 [12] - 公司被定位为投资组合中的基石，是十年级别的复利赢家 [4][11]

胡润百富榜游戏行业富豪排名 - 字节跳动创始人张一鸣以4700亿元人民币财富位列榜单第2名，财富同比增长34% [1][3] - 腾讯创始人马化腾以4650亿元人民币财富位列榜单第3名，财富同比增长48% [1][6] - 网易创始人丁磊以3200亿元人民币财富位列榜单第6名，财富同比增长60% [1][9] - 米哈游创始人蔡浩宇以810亿元人民币财富位列榜单第60名，排名较去年下降16位，但财富同比增长11% [1][11] 字节跳动业务表现 - 游戏业务强势回归，2025年在国内市场推出《决胜巅峰》等多款产品，其中《决胜巅峰》全球注册用户超15亿，月活跃用户突破1.1亿 [3] - 计划在海外推出名为"GameTop"的即点即玩休闲游戏平台，目前处于测试阶段 [5] - AI助手"豆包"月活跃用户在2025年8月达到约1.57亿，登顶中国原生AI应用榜首 [5] 腾讯业务表现 - 2025年第二季度营收达1845亿元人民币，同比增长15%，经营利润（Non-IFRS）同比增长18% [6] - 游戏板块表现突出，本土市场游戏收入增长至404亿元人民币，同比增长17%，主要得益于《王者荣耀》《和平精英》流水创新高及新游《三角洲行动》日活跃用户数突破3000万 [6] - AI助手"元宝"日活跃用户数位居国内原生AI应用前三，混元大模型及其3D模型被游戏开发者和设计师广泛采用 [6] - 《王者荣耀》IP生态持续深化，新作《王者荣耀世界》与《王者万象棋》在十周年嘉年华开放试玩 [8] 网易业务表现 - 2025年第二季度游戏收入达228亿元人民币，同比增长13.7%，长青游戏《第五人格》《率土之滨》《梦幻西游》手游等收入创新高 [9] - 新游《燕云十六声》累计用户超4000万，《漫威争锋》登顶Steam全球畅销榜 [9] - 2025年第二季度研发投入达44亿元人民币，研发投入强度为15.6%，连续多年保持百亿级别年度研发投入 [9] - 2025年10月接连推出《漫威秘法狂潮》等三款新作，覆盖团队战术RPG、科幻射击和日系冒险RPG类型 [11] 米哈游业务表现 - 核心产品《原神》《崩坏》系列保持稳定长线运营，《崩坏：星穹铁道》通过二周年庆版本更新带动当月收入激增192% [11] - 《原神》推出全新UGC玩法"千星奇域"，探索二次元社交等新形态 [11] - 2025年下半年公布两款新作《崩坏：因缘精灵》和《星布谷地》，并有多款未公开项目在研 [13] - 创始人蔡浩宇在海外创立的公司Anuttacon推出AI第一人称对话游戏《星之低语》 [11] 其他相关企业动态 - 小米CEO雷军个人财富同比增长151%至3260亿元人民币，成为榜单财富增长数额最高的企业家 [14] - 雷军曾担任董事长的游戏公司西山居，其母公司金山软件2025年上半年网络游戏及其他业务收益为19.88亿元人民币，较上年同期下降10% [16] - 西山居正式曝光剑侠世界IP新作《剑侠世界4:无限》，计划构建总面积达1亿平方米的无缝大世界 [17]

北水资金整体流向 - 10月27日港股市场北水成交净买入28.73亿港元，其中港股通(沪)净买入16.46亿港元，港股通(深)净买入12.27亿港元 [1] 芯片与半导体行业 - 北水资金抢筹芯片股，中芯国际和华虹半导体分别获净买入11.43亿港元和9.86亿港元 [4] - 四中全会公报明确“十五五”时期科技自立自强水平将大幅提升，国产化主线明晰 [4] - 银河证券指出，短期AI算力需求推动逻辑与存储厂商扩产，刻蚀、薄膜沉积设备需求旺盛，长期看国产替代逻辑在科技自强战略下更为稳固 [4] 个股资金流向与驱动因素 - **中芯国际(00981)** 为北水净买入最多个股之一 [1]，获净买入11.43亿港元 [4] - **腾讯控股(00700)** 为北水净买入最多个股之一 [1]，获净买入10.3亿港元，消息称其第三季手游业务国内流水按年增长近15%，主要游戏表现强劲 [5] - **华虹半导体(01347)** 为北水净买入最多个股之一 [1]，获净买入9.86亿港元 [4] - **泡泡玛特(09992)** 获净买入4.89亿港元，摩根士丹利报告指其第三季销售增长245%至250%，远超预期 [5] - **中海油(00883)** 获净买入5.44亿港元，市场预期在地缘因素影响下原油市场震荡，高股息资产偏好有望提升 [5] - **优必选(09880)** 获净买入1.98亿港元，公司中标1.26亿元项目，其Walker系列人形机器人2025年全年订单已超6.3亿元 [6] - **阿里巴巴-W(09988)** 为北水净卖出最多个股 [1]，遭净卖出19.84亿港元，高盛预计其未来数年资本开支将达4600亿元，远高于此前目标 [7] - **理想汽车-W(02015)** 为北水净卖出最多个股之一 [1]，遭净卖出8.12亿港元 [7] - **小米集团-W(01810)** 为北水净卖出最多个股之一 [1]，遭净卖出1.17亿港元 [7] - **中兴通讯(00763)** 获净买入3.2亿港元 [7] - **地平线机器人-W(09660)** 获净买入1.75亿港元 [7]

新游发布与内容更新 - 悠星自主研发的轻动作异世界冒险游戏《星塔旅人》于10月20日正式公测 [1] - 创梦天地出品的动漫风格第三人称美少女射击游戏《卡拉彼丘》手游于10月23日正式公测，核心为创新的弦化玩法 [3] - 杭州弹指宇宙开发的策略战棋游戏《三国望神州》于10月23日正式上线，玩家可扮演曹操或刘备 [5] - 《原神》于10月22日发布月之二版本，推出全新草系五星角色“奈芙尔”并上线包含大富翁、塔防等小游戏的UGC玩法【千星奇域】 [12] 行业监管动态 - 10月国家新闻出版署共发放159款国产游戏和7款进口游戏版号 [14] - 鹰角网络的《明日方舟》端游在10月版号发放中正式过审 [14][15] 重要公司人事变动 - 网易《率土之滨》制作人李凯明于10月22日（游戏上线十周年纪念日）通过内部信宣布离职，计划开启创业新征程 [16] - 李凯明本人澄清离职原因为个人职业发展的长远规划，网易官方表示相关工作交接顺利，不会影响《率土之滨》工作室正常运行 [16] 游戏运营状态变更 - 长期霸榜手游畅销榜的《王者荣耀》于10月25日正式开启十周年庆典活动 [8] - 美国艺电公司正式宣布旗下手游《模拟人生：移动版》将于2026年1月20日停止运营，该游戏自2018年3月6日上线，已运营近八年 [10]

公司动态 - 宇树科技的人形机器人G1在《王者荣耀》十周年晚会上作为峡谷小兵进行格斗表演 [1] - 参与表演的G1机器人于2024年7月发布 [1] 产品规格 - G1人形机器人身高约1.3米，体重约35公斤 [1] - 机器人拥有29个自由度，膝关节最大扭矩为120N.m [1] - 产品续航时间可达2小时 [1] 行业展望 - 公司创始人相信机器人格斗未来会成为全球受欢迎的体育赛事 [1]