财务表现 - 一季度收入23.4亿元，同比增长9% [1] - 办公业务占比56%，游戏及其他业务占比44% [1] - 毛利率82%，同比增长1pct [1] - 归母净利2.84亿元，去年同期2.85亿元 [1] 费用情况 - 研发费用8.3亿元，同比增长16%，主要用于金山办公AI能力支持、游戏新品类投入及员工AI开支 [1] - 销售费用3.4亿元，同比增长30%，主要来自新游戏推广投入 [1] - 行政费用1.6亿元，同比持平 [1] 办公业务 - 办公业务收入13.01亿元，同比增长6.22% [1] - WPS个人业务收入8.57亿元，同比增长10.86% [1] - WPS 365业务收入1.51亿元，同比增长62.59% [1] - WPS软件业务收入2.62亿元，同比下滑20.99%，主要受信创采购流程影响 [2] - WPS Office全球月活6.47亿，同比增长7.92% [1] 游戏业务 - 游戏及其他业务收入10.4亿元，同比增长14% [2] - 《尘白禁区》和《剑网3》为主要收入贡献来源 [2] - 《尘白禁区》通过差异化内容和长线运营保持用户活跃 [2] - 《剑网3》通过玩法更新巩固用户基数 [2] - 新游戏《解限机》7月2日上线，曾位列Steam全球愿望单第五 [2] 未来展望 - 办公+游戏双轮驱动预计推动收入持续增长 [2] - 金山云亏损收窄可能促进联营公司亏损改善 [2] - 预计2025-2027年收入分别为114/129/146亿元 [2] - 预计2025-2027年归母净利润分别为18.8/24.6/28.5亿元 [2]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [3] 报告的核心观点 - 办公+游戏双轮驱动推动公司收入持续增长，金山云亏损收窄促进联营公司亏损改善 [3] - 预计公司2025 - 2027年收入分别为114/129/146亿元人民币，归母净利润分别为18.8/24.6/28.5亿元人民币 [3] - 基于20x 2026e P/E，给予金山软件约491亿人民币的目标估值，对应约40港币目标价 [3] 各业务表现 整体情况 - 一季度收入23.4亿元，同比增长9%，办公业务、游戏及其他业务各占56%、44%，毛利率约82%，同比增长1pct [1] - 研发费用约8.3亿元，同比增长16%；销售费用约3.4亿元，同比增长30%；行政费用约1.6亿元，同比持平；归母净利约2.84亿元，去年同期约2.85亿元 [1] 办公业务 - 一季度收入13.01亿元，同比增长6.22% [2] - WPS个人业务收入8.57亿元，同比增长10.86%，截至2025年3月，WPS Office全球月活数约6.47亿，同比增长7.92% [2] - WPS 365业务收入1.51亿元，同比增长62.59%，通过文档+协作+AI加速覆盖民企和地方国企 [2] - WPS软件业务收入2.62亿元，同比下滑20.99%，受信创新采购流程影响 [2] 游戏业务 - 一季度收入约10.4亿元，同比增长14%，来自《尘白禁区》和《剑网3》收益贡献 [2] - 《尘白禁区》凭借差异化内容和长线运营策略保持用户活跃，《剑网3》通过玩法更新巩固用户基数 [2] - 7月2日《解限机》正式上线，曾在Steam全球愿望单中位列第五 [2] 财务指标 历史及预测数据 |财务指标|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|8,534|10,318|11,356|12,892|14,552| |增长率(%)|12%|21%|10%|14%|13%| |归母净利润（百万元）|533|1,552|1,875|2,455|2,847| |增长率(%)|109%|191%|21%|31%|16%| |EPS（元）|0.4|1.2|1.4|1.8|2.1| |归母净利润率（%）|6%|15%|17%|19%|20%| |P/E|81.5|27.5|22.7|17.4|15.0| |P/S|5.1|4.1|3.8|3.3|2.9|[4] 资产负债表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |流动资产|26,893|30,240|32,716|35,247|38,927| |现金|20,271|23,815|26,256|27,831|31,396| |应收账款|785|698|934|919|1,173| |非流动资产|8,301|8,044|7,874|7,744|7,645| |资产总计|35,195|38,284|40,590|42,991|46,572| |流动负债|4,880|8,717|9,147|9,094|9,827| |非流动负债|3,741|1,155|1,155|1,155|1,155| |负债合计|8,621|9,872|10,303|10,249|10,983| |归属母公司股东权益|35,195|38,284|40,590|42,991|46,572|[9] 利润表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入|8,534|10,318|11,356|12,892|14,552| |营业成本|1,503|1,737|2,040|2,180|2,432| |研发费用|2,684|3,045|3,502|3,810|4,301| |销售费用|1,470|1,346|1,519|1,685|1,902| |管理费用|611|634|742|832|939| |营业利润|2,277|3,647|3,599|4,431|5,024| |利润总额|1,539|3,131|3,465|4,546|5,272| |净利润|1,265|2,797|3,131|4,091|4,745| |少数股东损益|732|1,245|1,256|1,636|1,898| |归属母公司净利润|533|1,552|1,875|2,455|2,847| |归母净利润率|6%|15%|17%|19%|20%| |EPS（元/股）|0.4|1.2|1.4|1.8|2.1|[9] 现金流量表 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |经营活动现金流|3,489|4,587|2,867|2,002|3,991| |投资活动现金流|-6,476|-8,524|-426|-426|-426| |筹资活动现金流|656|-1,084|0|0|0| |现金净增加额|-2,331|-5,020|2,441|1,576|3,564|[11] 主要财务比率 |项目|2023A|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |成长能力（营业收入%）|11.7|20.9|10.1|13.5|12.9| |成长能力（归属母公司净利润增速%）|108.8|190.9|20.8|30.9|16.0| |获利能力（毛利率）|82.4|83.2|82.0|83.1|83.3| |获利能力（销售净利率）|14.8|27.1|27.6|31.7|32.6| |获利能力（ROE）|2.5|6.9|7.3|8.3|8.3| |获利能力（ROIC）|5.2|11.0|11.0|13.8|13.8| |偿债能力（资产负债率）|24.5|25.8|25.4|23.8|23.6| |偿债能力（净负债比率）|-76.3|-73.3|-76.8|-75.9|-79.8| |偿债能力（流动比率）|5.5|3.5|3.6|3.9|4.0| |偿债能力（速动比率）|5.1|3.1|3.3|3.5|3.6| |营运能力（总资产周转率）|0.3|0.3|0.3|0.3|0.3| |营运能力（应收账款周转率）|10.4|13.9|13.9|13.9|13.9| |营运能力（应付账款周转率）|3.0|3.4|3.4|3.4|3.4| |每股指标（每股收益）|0.4|1.2|1.4|1.8|2.1| |每股指标（每股经营现金流）|2.6|3.4|2.1|1.5|3.0| |每股指标（每股净资产）|19.5|21.3|22.7|24.5|26.7| |估值比率（P/E）|81.5|27.5|22.7|17.4|15.0| |估值比率（P/B）|2.0|1.9|1.7|1.4|1.2| |估值比率（P/S）|5.1|4.1|3.8|3.3|2.9|[11] 股票信息 - 行业为海外，前次评级买入 [5] - 07月21日收盘价34.90港元，总市值48,874.86百万港元，总股本1,335.21百万股，自由流通股100.00%，30日日均成交量19.73百万股 [5]

收入预测 - 预计2025年二季度收入同比下滑7.5%至22.9亿元 [1] - 预计经营利润4.00亿元，经营利润率17.5% [1] - 下调2025年和2026年收入预测2.4%/3.1%至110.7亿元/123.6亿元 [2] 业务表现 - 办公业务预计二季度收入13.4亿元，同/环比增长13.0%/3.1%，国产化业务短期扰动逐步消化 [1] - 游戏业务预计二季度收入9.45亿元，同/环比下滑26.5%/8.8%，高基数及《尘白禁区》流水回落为主要原因 [1] - 新游《剑侠情缘·零》表现平淡，《解限机》公测首日Steam峰值同时在线人数突破13万人 [1] - 全年游戏收入增速预测由5%下调至持平 [1] 联营公司变动 - 金山软件对金山云持股比例由37.40%降至35.59% [1] - 联营公司金山云持续减亏及配售带来一次性视同处置收益，部分抵消经营利润率下滑 [2] 利润与估值 - 预计二季度归母净利润6.01亿元，净利率26.3%，同/环比+10.4ppt/+14.1ppt [2] - 维持2025年归母净利润基本不变，下调2026年归母净利润17.9%至19.0亿元 [2] - 维持跑赢行业评级和目标价50港元，对应35倍2025年市盈率 [2] - 公司目前交易于25.2倍2025年市盈率，对应38%上行空间 [2] 经营效率 - 预计二季度经营利润率17.5%，同/环比-14.6ppt/-8.2ppt，受游戏收入下滑及AI投入加大影响 [2]

文化传播的双路径策略 - 文化传播需兼顾高雅文化与大众文化，前者展示文明高度与深度，后者通过接地气方式增强传播效果 [1][3] - 高雅文化作品强调深邃大气和思想深度，大众文化作品注重烟火气和民俗味，如《大展鸿图》通过说唱与短视频形式实现全球传播 [1][2] - 两种路径互补共生，共同构建多层次中国文化形象，高雅文化激发思考，大众文化增强亲和力 [4] 中国文化海外传播的成功案例 - 《大展鸿图》《科目三》等歌舞、《哪吒之魔童闹海》等影视、《黑神话：悟空》等游戏及泡泡玛特潮玩，展现多元创造力 [2] - 传播广度与持续性显著提升，从偶发亮点发展为连续品牌效应，覆盖年轻受众并形成文化认同 [2][3] - 作品形式新颖活泼，内容丰富多样，兼具中国文化基因与跨文化适应性，如短视频民俗味与说唱节奏感 [1][3] 推动文化出海的三大驱动因素 - **媒介与技术赋能**：互联网平台降低传播折损，新技术助力文化资源活化与创新，如微短剧等新形态 [4][5] - **产业发展支撑**：新业态（如微短剧）通过题材类型齐全和国内市场检验，实现海外成功，形成对西方文化产业的换道超车 [5] - **平台展示作用**：本土文化平台（如短视频、游戏平台）聚合优质作品，从借船出海转向造船出海，提升市场韧性 [5] 文化传播的未来方向 - 需持续提升市场竞争力与产品吸引力，扎根本土养分的同时拥抱全球语境，如《大展鸿图》的跨文化表达 [6] - 通过大众喜闻乐见的方式（如魔性舞蹈、说唱）增强传播鲜活度，塑造立体中国形象 [1][6] - 文化品牌建设需长期投入，结合创新创造与受众互动，引领全球潮流 [6]

行业整体表现 - 上半年游戏行业全面回暖，7家A股游戏企业披露业绩预告中3家实现翻倍增长（ST华通107%-158%、浙数文化124%-165%、游族网络768%-1203%），2家扭亏为盈（完美世界4.8-5.2亿元、冰川网络3.1-4.0亿元），2家亏损（ST凯文-6500至-4800万元、电魂网络-1100至-750万元）[1][2] - 1-5月国内手游市场规模1052亿元同比增长20%，1-6月国产游戏版号757款同比增长21%，6月单月版号147款创2022年以来新高[7][8] 公司盈利关键因素 - 控本能力决定盈亏：完美世界通过关停《完美新世界》等4款在研项目及缩减《一拳超人》团队规模实现扭亏，冰川网络降低弱预期项目投放使销售费用同比大降[4][6] - 新游推广成本高企拖累业绩：ST凯文因新游推广初期利润贡献不足承压，电魂网络因新游推广效果不及预期转亏[3] - 内部反腐增效：完美世界查处8名员工与供应商勾结案件推动业务瘦身[5] 产品结构特征 - 长青游戏压舱作用显著：ST华通《Whiteout Survival》《无尽冬日》稳健增长，游族《少年三国志》系列持续贡献稳定流水[8] - 爆款新品驱动高增长：ST华通旗下《Kingshot》6月出海收入环比增56%跻身TOP3，成为世纪华通业绩断层领先主因[9] - SLG品类竞争壁垒高：爆款需平衡"轻重结合"玩法设计，但《Whiteout Survival》《Kingshot》成功难以复制[10] 市场竞争格局 - 暑期档竞争白热化：腾讯《胜利女神》国服、网易《冰汽时代》等重量级新品集中上线[10] - 行业转向产品力比拼：版号充足背景下，厂商需在成本控制、长线运营与爆款试错中寻找路径[1][10]

营商环境优化成效 - 成都高新区2025年新增第二家A股上市公司四川西南交大铁路发展股份有限公司 上市过程中获得政策、人才、资源对接全方位支持 [1] - 2025年胡润全球独角兽榜显示成都高新区7家企业上榜 占全市近8成 累计培育独角兽和潜在独角兽企业达47家 位居中西部前列 [1] - 上半年聚焦打造"营商环境一流标杆"攻坚行动 推动出台务实管用政策举措 取得阶段性成效 [1] 产业精准施策 - 出台《成都高新区激发经营主体活力 打造一流营商环境工作方案》 推出四大维度35条举措 突出"圈链思维"打造产业营商环境 [3] - 聚焦电子信息、医药健康、数字经济等优势产业 医药健康领域承接省优化药品补充申请审评审批程序改革 建立全省首个进口检验用细胞库 服务赛诺菲、礼来等企业 [3] - 发布人工智能专项政策 提供1亿元算力券、1亿元模型扶持资金、1亿元场景专项资金 系统性解决产业发展痛点 [5] 科技创新与基金支持 - 上半年新认定电子信息类省级中试平台1个、制造业重点中试平台19个、市区两级中试平台10个 上线中试云平台 开展8场科技成果对接活动 收集30项技术需求 [6] - 一季度自管基金新增直投项目15个 合作基金新增投资本地项目17个 成都高新区天使母基金入选"2025年中国政府引导基金50强" 为西部唯一上榜区县级基金 [6] 政务服务改革 - GE医疗中国精准医疗产业化基地通过"竣工即验收" 生物城"开工一件事"改革使产业项目开工前准备周期平均缩短45% [7] - 承接集成电路、生物医药两项省级政务服务增值化改革试点 上半年走访企业1872户 解决诉求634个 办结率99.84% 升级"AI+惠企政策"精准匹配 [9] - 开放29万余户市场主体信息 联合新网银行推出"指尖贷"APP 推动民营企业发行科创票据、科创债各5亿元 [10] 开放与场景创新 - 举办伦敦站营商环境推介会 推动蓉欧企业技术协同创新和产业链融合 [11] - 企业西山居世游科技游戏《解限机》全球公测首日在线峰值13.2万 创国产科幻游戏出海纪录 可可豆动画电影《哪吒之魔童闹海》全球票房超159亿元 [11] - 1-5月成都高新综合保税区进出口总额2180亿元 同比增长14.9% 占全省外贸50.6% [12] - 首批发布20个人工智能等场景项目 落地街面巡逻机器狗场景 7个案例入选"2025全国企业'人工智能+'行动创新案例TOP100" [14]

暑期档游戏市场竞争格局 - 2025年暑期档游戏市场竞争激烈 7月有超20款国产新游戏定档上线 10余款开启限量测试 [2] - 腾讯和网易等大厂产品"撞档" 火药味十足 网易《无主星渊》与腾讯《星痕共鸣》同日上线 [2][6] - 暑期档是游戏行业黄金期 学生群体放假导致用户在线时长显著增加 厂商通常选择此时推出重磅产品 [2] 大厂产品布局与策略 - 腾讯游戏采取"双线并行"策略 《碳碳岛》融合低碳环保理念与休闲玩法 《星痕共鸣》主打二次元市场 与万代南梦宫《蓝色协议》共享世界观 [5] - 网易重点布局PC端与海外市场 《无主星渊》由暴雪创始人工作室研发 采用独特"搜打撤"玩法 [5] - 西山居《解限机》以科幻机甲为主题 登上Steam愿望单全球第四 创国产游戏最佳纪录 [6] - 阿里巴巴灵犀互娱推出《神探诡事录》 深耕暗黑武侠探案题材 突破传统冒险游戏玩法边界 [6] - 三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》预约量达800万 深度还原小说场景与武魂体系 [7] 行业趋势与市场动态 - 端游市场呈现复苏趋势 受版号常态化、网吧业态回暖及跨端游戏增多等因素影响 [2][9] - 两大产业趋势明显：大厂深耕优势品类构筑护城河 端游市场显著复苏 [9] - 手游转端游案例增多 《战双帕弥什》PC版与《天龙八部・归来》为代表作 [9] - 玩法融合创新成为趋势 《伊莫》融合"捉宠"与"生存建造" 《植物大战僵尸3》探索长周期运营模式 [10] 产品创新与竞争态势 - 腾讯投资《命运扳机》横跨多端 计划7月中旬开启PC技术测试 [10] - 莉莉丝《远光84》、游族《少年三国志3》等覆盖多元品类 预热下半年市场竞争 [10] - 经典游戏版本更新加入战局 《王者荣耀》新赛季等使市场呈现"新游与版更齐发"态势 [10] - 厂商通过玩法革新、技术升级、题材突破抢占用户心智 竞争结果将影响下半年市场格局 [11]

暑期档游戏市场热度 - 2025年演出和文旅热度持续，游戏厂商针对"宅"玩家推出大量新游戏，涉及MMO、开放世界、二次元、机甲射击等品类 [3] - 7月8日游戏股拉升，冰川网络涨超10%，巨人网络、恺英网络涨超5%，完美世界、盛天网络等跟涨 [3] - 暑期档是游戏厂商竞争关键时段，大学生玩家空闲时间增多，叠加Bilibili漫展和ChinaJoy活动推动新游戏密集上线 [3] 新游戏上线情况 - 6月国内上线20款游戏，7月已上线或计划上线游戏超过20款 [4] - 7月2日西山居《解限机》和腾讯《碳碳岛》上线，库洛游戏《战双帕弥什》、多益网络《狭道英雄》等也已上线 [4] - 腾讯《星痕共鸣》、网易《无主星渊》、灵犀互娱《神探诡事录》、三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》等将陆续上线 [4] - 网易《无主星渊》试玩版在Steam新品节中拿下全球试玩榜TOP1 [4] 老游戏更新与怀旧服 - 网易《梦幻西游》推出怀旧版畅玩服，开服后因玩家过多导致服务器排队超10万人，180日特权暂停销售 [6] - 老游戏通过更新或怀旧服保持热度，稳定收益，常青游戏通过刷存在感维持玩家基础 [7] 政策与版号支持 - 2024年上半年国产游戏版号审批757款，6月达158款（147款国产+11款进口），创年内新高 [8] - 多地出台游戏支持政策，涵盖出海企业培育、小游戏发展、AI与游戏融合等 [8] - 腾讯《穿越火线：虹》、字节《雾影猎人》等重点射击游戏获批版号 [8] 行业趋势与竞争 - 垂直赛道易出爆款，厂商转向百花齐放，避免跟风换皮 [9] - 金山世游《鹅鸭杀》移动端进口版号获批，将挑战网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》 [9] - 2024年上半年行业特点：3A游戏赛道探索增多、AI原生游戏布局加速、精品化与出海趋势加强 [9]

报告核心观点 持续看好游戏板块表现，把握AI应用与IP潮玩布局机会，基本面底部改善关注游戏、广告媒体、影视等板块，行业β看好高景气的IP潮玩以及从0到1阶段的AI应用 [1][4] 市场及行业回顾 - 6月传媒板块（申万传媒指数）上涨8.40%，跑赢沪深300指数5.90个百分点，在申万一级31个行业中排名第7位 [2][12][17] - 当前申万传媒指数对应TTM - PE 47.9x，处于过去5年87%分位数 [17] - 个股方面，巨人网络、联建光电等涨幅居前，祥源文旅、游族网络等跌幅居前 [2][20] 游戏 - 版号常态化发放，6月147款国产游戏和11款进口游戏过审，1 - 6月累计发放812个，同比增长17.9% [23] - 5月中国游戏市场收入281亿元，同比增长10%；移动游戏市场实际销售收入212亿元，同比增长12% [27] - 5月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.77亿美元，同比增长6.9% [35] - 5月IP产品《七骑士》《洛奇Mobile》表现良好，7月《超自然行动组》更新后排名上升，《解限机》公测表现佳，7月预计22款游戏上线 [36][45][46] 影视 - 6月总票房19.06亿元，同比下滑14.6%，环比增长9.7%，观影总人次4870万人次，平均票价39.1元 [50] - 单片《碟中谍8：最终清算》等排名前5，暑期档超60部电影定档，关注《731》《长安的荔枝》等表现 [53][61] - 6月剧集《藏海传》播放量夺冠，综艺《哈哈哈哈哈第五季》《歌手2025》排名靠前，网综前十中芒果/爱奇艺/腾讯/优酷分别占2/3/5/1个 [67][70] AI应用 - 《2025全球独角兽榜》发布，SpaceX、字节跳动和OpenAI排名前三 [73] - OpenAI发布Deep Research API，官宣10月开发者大会 [78] - 字节开源图像编辑模型VINCIE - 3B和视频模型EX - 4D [84] - RunwayAI将推出全新生成式AI平台“游戏世界” [88] - 智谱AI开源视觉模型GLM - 4.1V - Thinking [94] 投资建议 - 板块业绩有望再度上行，25年Q1业绩拐点已现，中期景气周期有望持续向上 [103] - 中长期看好AI应用/IP潮玩，关注游戏、玩具、广告等方向，2B/2G关注营销、教育等领域，2C关注AI游戏、AI玩具等领域 [104][115] - 6月投资组合表现良好，7月投资组合为恺英网络、分众传媒、哔哩哔哩、巨人网络、心动公司 [113][115] 重点公司 - 泡泡玛特：2024年收入130.4亿元，同比增长107%，归母净利润31.3亿元，同比增长324.1%，预计2025 - 2027年经调整后归母净利润分别为50.2/63.0/78.8亿 [121] - 恺英网络：24年营业收入51.18亿元，同比增长19.16%，归母净利润16.28亿元，同比增长11.41%，预计2025/26/27年盈利预测为22.68/24.32/26.61亿元 [128] - 分众传媒：24年营业收入122.62亿元、归母净利润51.55亿元，同比分别增长3.01%、6.80%，预计25/26/27年归母净利润分别为59.69/65.66/68.10亿元 [135]

AI技术对游戏行业的影响 - 「解限机」公测标志着AI从辅助工具向生产基础设施进阶，推动3D内容产出平民化，加速独立游戏与中腰部厂商的内容创新[1] - AI技术有望缩短IP孵化周期并提升衍生品变现效率，恺英网络的"AI+IP"布局切中行业痛点[1] - AI与IP深度融合或催生"超级IP生态"，推动游戏向"泛娱乐+消费服务"综合平台演进[1] 行业市场规模与增长 - 2025年5月中国游戏市场规模达280.51亿元，同比增长9.86%[3] - 2025年上半年国产游戏版号达757款，版号发放常态化[8] 公司动态与产品表现 - 恺英网络举办"AI+IP"生态发布会，布局行业痛点[9] - 点点互动两款游戏进入6月中国出海手游收入榜前三[5] - 米哈游以1800亿估值领跑2025全球游戏独角兽榜单[11] 新游与市场活动 - 《解限机》全球公测开启[2] - 《三角洲行动》7月3日开启S5赛季，上线新干员及联动内容[6] - 腾讯《异人之下》开启第二轮测试[10] - 2025年暑期档新游竞争激烈，腾讯、网易多款重磅产品定档[7] 行业监管与保护措施 - 腾讯、网易公布暑期未成年人保护专项行动[4]