平台治理措施 - 抖音自2021年搭建医疗资质认证体系，形成准入、巡查、准出三级风控机制并开展资质年审，限制认证账号的社交互动及直播带货等营利性权限[2] - 快手要求医疗账号完成实名与专业资质双认证并显示专属标识，建立常态化巡查机制监控内容一致性，并利用大模型进行专项审核及启动健康守护计划[3] - 微博坚持治理与扶持并重，打击违规诊疗和夸大宣传等行为，并将优质认证用户纳入扶持体系[3] 医疗机构与从业者观点 - 医疗机构代表希望放大正能量内容声量以更好地服务公众就医需求，并期待与平台优化信息协作机制以保障信息真实专业[4] - 医疗大V关医生指出医疗主播的专业性是核心，过度追求流量密码会干扰专业输出，建议平台和医院加强医生群体的传播培训[4] - 医疗大V李医生开设自媒体账号的初衷是让专业科普内容触达更广泛用户，传播老百姓易懂实用的知识[5] 多方协同治理要求 - 中国政法大学副教授朱巍提醒需关注机构认证账号的合规风险及私域直播隐患，建议医疗博主严格遵守广告法规并强化合规培训[6] - 相关管理部门提出三项要求：严格资质核验把牢准入关卡、加强信息治理规范传播秩序、强化惩治曝光形成震慑[7]

行业监管动态 - 短视频及直播平台存在博主以医疗科普名义售卖药品、医疗器械和保健品等违规行为 [1] - 国家相关部门如中央网信办、国家卫生健康委等联合发布通知为医疗科普立规矩 市场监管总局等部门联合发布《医疗广告认定指南》以规范行业 [1] 市场需求与用户规模 - 全国10.74亿网络视听观众中 有92.1%的观众曾通过短视频平台接触健康科普内容 其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的习惯 [2] - 2024年全国居民健康素养水平为31.87% 且城乡差距较大 显示健康知识普及需求巨大但优质内容供给仍不足 [2] 内容供给与激励机制 - 广大医务人员是医疗科普的重要力量 医疗机构需在绩效考核和职务职称晋升中更好体现科普工作以激励参与 [2] - 上海将医务人员健康科普作品代表作列入高级职称评审条件 甘肃将健康科普工作纳入医务人员日常业务考核和评先评优 [2] 内容形式与传播效果 - 医疗科普需创新形式如微短剧、脱口秀、舞台剧等 善用群众易于接受的方式以推动健康知识延伸至大众日常生活 [3] - 科普微短剧《回到三国当名医》通过历史场景串联古代中医智慧与现代医学知识 是形式创新的案例 [3] 行业发展方向 - 医疗科普需从传播知识跃升至传播医学方法、医学思维和医学精神层面 以提升公众医学素养 [3] - 行业需推动医疗科普生态向专业化、清朗化、优质化方向发展 以更好满足全民健康需求 [2][3]