近年来，随着网络"自媒体"的兴起，越来越多的人参与医疗科普，但医疗科普质量参差不齐。一些"网 红医生"把医疗科普当成牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问 诊、线下引流，甚至直播带货。还有人假冒医生推销产品，欺骗误导群众。 今年8月，中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》 （以下简称《通知》），为医疗科普立了"规矩"。《通知》要求，规范"自媒体"医疗科普信息发布传播 行为，提升"自媒体"规范开展医疗科普行为意识，支持专业医疗科普内容生产传播，防范虚假医疗科普 信息误导公众，维护人民群众合法权益。 图①：在内蒙古自治区呼和浩特市第四十三中学，医护人员给学生们科普正确刷牙方式。 丁根厚摄 （人民视觉） 图②：中日友好医院的医生在做医疗科普直播。 中日友好医院供图 整治医疗科普乱象，多部门形成协同治理合力，构建全流程监管模式 "我是一名从业十几年的康复医师，分享心脑血管疾病的预防知识、中风后的居家康复锻炼，感谢大家 关注……"某直播平台，一名自称神经康复科医生的主播穿着白大褂在做科普的时候，视频右下角突然 弹出购买链接，某品牌维生素胶囊售价99 ...

【环球网科技综合报道】2025年8月19日，在第八个中国医师节当天，抖音发布医疗科普生态数据：过去一年，平台新增医疗认证创作者1.8万，累计个人认 证创作者达7.1万，医院科室等机构认证超5000家；新增医疗科普内容超400万条，累计观看超5000亿次，获赞42亿次，收藏量超24亿次、同比增长63%。 与此同时，抖音通过深化权威合作、升级治理规则净化生态，累计清理资质造假医生683名，处理同质化低质视频超50万条，封禁或禁言违规导流导诊账号 1200余个。平台方面表示，将持续以 "扶优打劣" 态度，推动医疗科普行业高质量健康发展。 扶持优质创作 推动内容提质增量 过去一年，抖音通过专属服务、流量扶持、话题合作等政策，助力医疗创作者突破传播瓶颈。 此外，抖音联合湖南省卫健委、中华医学会科普分会及湖南省人民医院，开展 "健康作者成长实战训练营"，为全省医疗机构账号运营者提供科普创作、短 视频制作等培训，助力地方医疗从业者提升科普能力，推动优质内容产出。 升级治理规则 筑牢行业规范防线 为规范医疗内容生态，抖音在2025年第一季度发布新版《社区医疗健康公约》，涵盖《内容发布原则》《平台治理原则》两大部分，针对虚假营 ...

高校医学生暑期实践活动 - 徐州医科大学"青禾医栈"实践团在徐州市柳泉镇等老年友好型社区开展智慧医疗科普、爱心义诊、非遗养生体验等活动，帮助中老年人掌握线上挂号等数字医疗技能 [1] - 抚州医药学院"灵芝启慧"宣讲队在江西湖坪乡通过药膳食疗展示、情景式教学等方式进行中药科普，发放宣传册和中药香囊覆盖农村常见用药误区 [2] - 湖南中医药大学岐黄融新实践团在安化县金田村采用中西医结合方式提供推拿/针灸/三伏贴服务，5天内完成300+健康宣讲和100+义诊 [3][4][5] 中医药文化推广创新模式 - 抚州医药学院团队设计"看药材形态-闻气味-尝药膳-学知识"四步互动法，以酸梅汤为切入点讲解中药学原理 [2] - 湖南中医药大学团队通过吸烟导致肺部病变的视觉对比图强化健康宣教效果，结合三伏贴治疗提供个性化忌口建议 [3] 紧急医疗救援能力展示 - 湖北医药学院师生团队在高铁上成功处置高血压合并症患者，运用专业资质(医师执业证/救护员证)完成体征监测和用药指导 [7] - 该救援队成员均来自学校灾害医学救援志愿队，通过实战演练强化慢性病管理和急危重症应对技能 [7][8] 基层医疗服务覆盖成效 - 高校团队深入乡镇采用"健康大集"摆摊、入户义诊等形式，解决农忙人群腰椎病/呼吸道疾病等常见问题 [2][3][4] - 徐州团队针对老年群体开发"截图存凭证"等适老化数字医疗指导方案，降低智慧医疗使用门槛 [1]

网红医生乱象 - 央视财经曝光部分网红医生存在线上引流、线下高价开药等乱象 [1] - 国家卫健委提醒注意网红医生将医疗科普作为牟利工具 [1] - 网红孵化机构将医护人员视为"流量密码"，打造网红医生进行商业变现 [1] - 部分网红医生通过制造争议话题、编造虚假剧本、贩卖健康焦虑等方式吸引流量 [1] - 运营机制包括立人设、造焦虑、导流量、割韭菜四步收割链 [3] - 这些行为污染信息环境、消耗公众信任、可能延误真实病情 [3] 乱象成因 - 网民健康知识需求大但媒介素养缺乏 [4] - 短视频和直播平台存在监管漏洞 [4] - 多重因素交织导致伪科普内容泛滥 [4] 治理措施 - 需平台强化审核和资质核验，封禁伪科普账号 [5] - 管理部门需对直播带货、私域引流等行为严肃追责 [5] - 医疗从业者需坚守职业伦理 [5] - 公众需提升信息辨识能力和健康素养 [5] - 需构建多方治理闭环减少危害 [6] 优秀网红医生案例 - 陈伟教授在抖音、视频号进行科学减重知识科普 [8][9] - 李鹤医生全网粉丝超千万，专注心血管健康科普 [10][15] - 徐文斌医生通过《补钙歌》等视频传播健康知识，全网获赞超千万 [16] - 白辰、薄世宁等医生在短视频平台拥有数百万至上千万粉丝 [16] 行业发展趋势 - 整治目的不是消灭网络健康信息，而是让真正医学知识流动 [19] - 需要打造更多货真价实的网红医生挤压伪科普空间 [7] - 医生做网红的关键是坚持专业性和以患者健康为本位 [9][15][16]