核心观点 - 公司通过推出自研“叁态膜科技”并围绕“守护”内核重塑品牌叙事，明确其“科技+人文”双轮驱动的长期战略价值，以抓住户外市场大众化扩展中的核心痛点 [1][3][4] 品牌战略与价值观 - 公司品牌价值观从传统户外品牌强调极限性能的叙事，转向以“守护”这一更具温度与共情力的维度切入，意图将产品功能嵌入更广阔的用户生活与情感场景 [1] - 该策略与近期某些高端户外品牌因偏离自身价值观引发的争议形成对比，行业意识到真正的品牌壁垒在于与消费者建立持久的情感连接和品牌价值认同 [1] - 公司品牌叙事从“功能引领”转向“场景共鸣”，抓住了户外市场从专业极客向大众爱好者扩展过程中的核心痛点 [1] 产品科技与研发 - 公司与武汉纺织大学联合研发“叁态膜科技”，其实现的防水与透湿水平已达到行业领先梯队水准 [3] - 该技术的核心竞争力体现在“科技是否真正为人服务”，并快速落地至主打跨场景使用的产品中，体现了“科技普惠”理念 [3] - 公司的“科技普惠”理念着眼于人的真实需求，与传统户外品牌执着于技术高端化、产品奢侈化的路径截然不同，更符合中国消费市场理性化、体验化的发展趋势 [3] 财务表现与市场认可 - 据2025年中期业绩显示，公司上半年收益57.05亿元，实现同比11%的双位数增长，净利润8.58亿元，同比增长8.6%，均创下历史新高 [4] - 公司凭借合理的定价、扎实的科技和温暖的情感叙事，正在赢得越来越多户外消费者的认可，抓住了户外市场的战略空档，为公司打开了新的增长极 [4] - 在户外运动市场从“小众硬核”走向“大众探索”的背景下，公司证明了中国品牌可以在科技、人文与商业之间找到平衡点 [4]

公司战略与产品发布 - 公司于9月在杭州举办轻野系列新品发布会 推出搭载叁态膜科技的御屏冲锋衣 体现科技为本品牌为先策略 [3] - 产品采用专业三合一硬壳设计 突破传统技术壁垒 具备拒水透湿性能与防风效果 [7] - 创新纳米级无孔膜技术构建智能动态防护系统 保持透气性同时实现灵活控温 可应对多种户外环境 [7] 科技研发与合作 - 公司与武汉纺织大学联合研创叁态膜科技 通过产学研深度融合模式输出优质供给 [7][9] - 服装采用智能动态防护系统 使装备成为户外探索者的第二层肌肤 重新定义户外智能防护标准 [7] - 尖端产品科技从实验室参数转化为实际装备 体现以用户需求为导向的研发理念 [7][9] 品牌营销与ESG实践 - 发布会邀请品牌代言人孙杨 野外生存专家朱炜强及户外达人 共同诠释人守护自然衣守护人理念 [3][6] - 公司向四川剑阁翠云廊古柏保护中心捐赠专业户外装备 体现对户外工作者的共情与支持 [4] - ESG实践融入品牌发展 通过实际行动传递多一度热爱的精神内核与可持续发展追求 [4][9] 行业定位与竞争优势 - 公司围绕专业化年轻化国际化定位 持续捕捉市场机遇 由多维度构建竞争优势 [7] - 在户外运动装备行业专业化科技化升级背景下 公司率先躬身入局 输出优质供给 [9] - 作为国产体育用品领先品牌 公司展现出强劲成长势头 将在高端户外装备领域持续突破 [9]