行业背景与趋势 - 化妆品产业作为“美丽经济”的重要组成部分，正步入转型升级的关键阶段 [1] - 中国化妆品产业正从“大体量”向“高质量”迈进，一批扎根于大湾区的美妆品牌已在品牌影响力、创新发展力等核心指标上，与国际品牌形成“贴身竞速”态势 [2] - 随着国家和地方层面不断出台政策推动标准制定、技术创新与质量监管，行业迎来了迈向高质量发展的崭新机遇 [7] 公司科研实力与行业地位 - 公司HBN于2019年诞生，植根于深圳的科技基因和产业精神，将“看得见的真功效”奉为品牌信仰，从A醇抗老领域切入，在功效护肤领域建立起技术优势 [6] - 在第35届IFSCC国际化妆品科学大会上，公司展示了以抗老为代表的3项重磅论文研究成果，涉及AI驱动下的皮肤衰老模式研究等前沿课题 [7] - 公司已累计发布近40篇国际SCI期刊论文，涵盖机制研究、应用研究、创新研究等多领域，并登上《Nature Communications》、《Angew》（影响因子高达16.6分）等国际顶级学术期刊 [21] - 公司已搭建覆盖抗老紧致、美白焕亮、修护保湿、基础护肤、控油祛痘的多矩阵产品线 [13] - 根据沙利文认证，公司已成为“中国A醇护肤品销量第一”、“中国精华水销量第一”的品牌 [18] - 今年618期间，公司稳居天猫国货美妆护肤店铺TOP4、抖音国货护肤品牌TOP5 [18] 产品研发与创新 - 公司推出新品双A醇晚霜3.0，研发思路来源于与重庆大学等高校科研院所联合开展的系统性抗老研究，相关成果发表于影响因子13.3分的医学顶级期刊《Theranostics》 [10] - 公司在业内首创“三维细胞生态网”抗老理念，推动行业迈入系统性抗老新阶段 [10] - 公司已累计完成超5000人次第三方国际权威人体功效实测，覆盖旗下100%产品 [16] - 公司在两年内成功完成四款自研功效新原料备案，构建起从中国特色植物提取、国际前沿多肽合成到全球创新成分的全域原料矩阵 [22] 发展模式与战略 - 公司的科研攻坚建立起一套完善的产学研生态体系，为产品“真功效”和品牌高质量发展奠定基础 [13] - 公司逐步建立起行业少见的“多维交叉验真体系”，涵盖实验室验证、人体临床及实景真人实测全链路 [15] - 公司通过“自研 + 共研”的开放式创新模式，以功效求真为始，构建长期主义的基础研究科研版图 [22] - 公司自建实验室获国家级CNAS认证，今年超5000平方米的高规格“肌发灵感”产研一体化研发中心落地，并组建超百人跨学科高素质科研团队，联合40余家国内外科研机构开展深度共研 [22] - 公司坚持做投入大、收益慢，但有更高科研创新意义的技术长期主义者 [22]

行业整体趋势 - 化妆品行业进入存量周期 从高速增长转向精耕细作模式 品牌竞争核心转向长期主义增长路径和高忠诚度消费人群沉淀 [1][2] - 天猫平台头部商家超200家实现确收双位数增长 500多个千万级新品牌成交同比增长40% 超1000家百万级新商成交同比涨幅突破40% [1] - 产品力与创新力取代流量思维成为品牌赢得市场的决定性力量 白牌及低质产品加速退场 品牌化竞争趋势明显 [1] 平台策略与成效 - 天猫平台围绕现有品牌提效增长和新品牌孵化 从营销、货品、人群、流量四大领域推动增长 [2] - 天猫美妆品牌店播间超500个实现高双位数增长 KA达人成交增长88% 营销场景拓宽带来业务增量 [2] - 天猫美妆新品流量同比增长6倍 超级新品数同比增长170% 爆款单品数增长86% 趋势新品成交同比增长170% [2] - 天猫通过人群分层运营实现新客全面增长 会员全生命周期价值运营带动品牌复购会员数增长23% 淘宝天猫88VIP成交同比增长25% [3] 国际品牌与国产品牌表现 - 近3年618天猫美妆TOP20品牌榜中销量上升的8个品牌有6个是国际品牌 包括圣罗兰、娇韵诗、肌肤之钥、兰蔻等 [1] - 5月16日至28日天猫有260个国产新品牌斩获趋势赛道第一 [1] - 2025年第一季度线上美妆TOP20榜单中毛戈平、百雀羚、修丽可、丸美、可复美5个国产品牌新入榜 其中国货品牌占4席 [4] - 国货品牌在抗老、修护领域实现技术突破 例如珀莱雅应用独家专利环肽-161 HBN通过自研原料构建抗老体系 [5] 国货品牌发展态势 - 2023年国货美妆市占率达50.4% 2024年进一步提升至55.74% 超过外资品牌 [5] - 国货品牌从制造优势向技术壁垒发展 在高端原料自主创新和品牌建设方面取得突破 [5] - 国产品牌如韩束、珀莱雅竞争头部席位 谷雨、自然堂、毛戈平、百雀羚等在中腰部领域强势冲击外资品牌 [4] - 行业长期渗透率提升和国产替代逻辑不变 国货龙头凭借品牌、产品、渠道及管理多重优势领跑 [5]