行业监管与执法现状 - 部分医疗保健领域商家存在虚假夸大宣传、误导消费者的现象 例如宣称外用氨糖产品可补充关节营养、修复软骨 或宣称叶黄素产品可防治近视、恢复视力[4] - 报道刊发后 部分涉事企业进行了整改 例如有外用氨糖生产企业被立案调查 相关产品宣传被删除或修改 有商家新增澄清认知误区的板块[4] - 时至年底回访发现 尽管部分企业已彻底调整 但仍有一些外用氨糖商家改换包装后继续宣传功效 也有叶黄素品牌以擦边球方式暗示产品具备近视防控效果[4] 企业违规宣传策略 - 外用氨糖产品的虚假宣传呈现换壳操作特点 例如被点名的产品下架后 同店铺又上架名称不同的同类产品 宣传中仍出现促进软骨再生等缺乏科学依据的承诺[5] - 部分叶黄素商家采取间接暗示策略 不直接声称治疗近视 而是通过场景暗示与焦虑引导 向消费者传递产品与解决近视问题相关的暗示信息[5] 乱象根源分析 - 违法成本与获利空间失衡 外用氨糖、叶黄素等产品生产门槛低但针对中老年关节健康、儿童视力保护等刚需可实现高溢价销售 查处后所受处罚远低于虚假宣传带来的利润[6] - 监管存在滞后性问题 当前多依赖曝光后整改的事后模式 对电商平台动态更新的营销内容缺乏实时监测 且不同平台、地区之间的监管标准不一[6] - 消费者认知短板被商家精准利用 商家通过虚构海外品牌、医生推荐等权威背书 让缺乏专业知识的消费者落入陷阱[6] - 此类虚假宣传会误导消费者延误正规治疗 并透支整个医疗保健行业的公信力 可能形成劣币驱逐良币的恶性循环[6] 建议的解决方案 - 应构建系统化的长效监管机制 强化电商平台的前置审核责任 对保健类产品宣传进行全维度监测 建立功效宣称敏感词库 对缺乏科学依据的话术实施自动拦截[7] - 必须切实提高违法成本 对换壳继续违规营销的企业实施跨平台联合惩戒 并依法追究生产企业、销售店铺及相关平台的连带责任[7] - 还应加强公众科普 通过医疗机构、权威媒体等渠道 向大众说明氨糖、叶黄素的实际功效与局限 从根本上压缩虚假宣传的生存空间[7]

行业监管与市场乱象 - 儿童叶黄素市场规模高速增长 但部分商家存在违规宣传乱象 将普通食品包装成“护眼神药” [1] - 新京报曾于今年3月和7月两次曝光叶黄素产品违规宣传问题 数月后回访发现部分品牌已完成整改 部分品牌仍涉嫌擦边宣传 [1] - 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》 经营者不得对商品性能功能作虚假或引人误解的商业宣传 食品广告使用医生形象并夸大健康效果可能构成违法 [2] - 根据《保健食品注册与备案管理办法》 未在国内注册或备案的膳食营养补充剂 无论国外是否验证功效 均只能按普通食品宣传 禁止宣称保健或治疗功效 [13] 企业整改与宣传现状 - 赞活品牌在报道后已完成整改 下架了相关医生科普视频 并在产品介绍页新增“常见问题解答”板块 明确回应“目前没有确切证据证明儿童补充叶黄素有预防或控制近视的作用” [2] - GreenLife海外旗舰店在售的儿童叶黄素专利护眼片 虽已删除“权威眼科专家选择”及专业人士形象宣传 但其宣传页面仍存在明显的“焦虑营销”痕迹 [2] - GreenLife通过“您的孩子会这样吗”配图引出用眼场景 并以“90%孩子出现眼部问题 家长未察觉导致情况严重”的表述强化家长焦虑 间接传递产品与解决近视问题相关的潜在信息 [11] - NaturElan海外旗舰店的呐兔叶黄素软糖宣传页面强调“我国青少年总体近视率呈上升趋势 2020年达52.7%” 随后立即衔接产品介绍 通过“问题+数据+产品”链条间接暗示产品对近视问题的改善作用 违规宣传隐蔽性更强 [13] 产品功效与科学认知 - 叶黄素是重要的类胡萝卜素和营养素 人体无法自行合成 需从食物或膳食补充剂中获取 其核心价值是作为抗氧化剂保护眼部组织 对眼底黄斑具有一定益处 [14] - 业内普遍共识是 无循证医学证据支持叶黄素具有预防或控制近视的作用 其在近视防控领域的临床证据并不充分 [14] - 叶黄素于2007年被批准为食品添加剂 作为着色剂和营养强化剂使用 2008年叶黄素酯成为新食品原料 推荐食用量≤12毫克/天 [14] - 叶黄素保健食品的“缓解视疲劳”功效 与防控近视没有关系 很多产品的宣传与近视挂钩不合规 [13] - 近视的成因是过度用眼导致的肌肉疲劳与屈光不正 与叶黄素并无直接关联 叶黄素无法解决近视问题 [14] - 孩子若饮食均衡 适量补充叶黄素并无问题 但并非越多越好 过量摄入反而可能增加身体负担 [14] 近视现状与科学防控 - 中国儿童青少年佩戴眼镜率数据被引用 但具体数值在文档中显示不完整 [10] - 近视一旦发生 逆转的可能性极小 近视度数加深的核心原因是“看近负荷过重” [15] - 若不降低孩子的用眼压力 仅依赖叶黄素等产品是本末倒置 [15] - 科学防控近视的三大手段包括 光学控制 药物控制 行为干预 保证每天充足的户外活动时间与培养良好用眼习惯至关重要 [15]