内卷式竞争的定义与表现 - 内卷式竞争表现为平台企业通过极端价格战争夺用户 包括"百亿补贴"、"限时秒杀"等手段 导致行业被迫减配置降成本 [1] - 典型现象包括3 99元包邮菜刀 1 9元秒杀T恤等超低价商品 实际质量与价格同步下降 [1] - 商家陷入"流量焦虑"与"增长焦虑" 通过"手动比价"、"自动调价"等机制将价格战推向极致 [1] 反不正当竞争法修订的影响 - 新修订法律明确禁止平台强制或变相强制商家以低于成本价销售 并规定处罚措施 [2] - 旨在切断内卷式竞争对价格信号的扭曲 推动平台经济回归理性竞争轨道 [2][3] - 案例显示福建漳州食品企业为参与低价促销 将小蛋糕鸡蛋含量从30%降至不足10% [2] 健康低价与畸形低价的区别 - 畸形低价源于商家被平台规则裹挟 以牺牲利润和服务为代价 最终导致质量下降或退出市场 [2] - 合理低价应通过技术创新、规模效应、供应链优化实现 能同时保障商家利润与消费者利益 [1][3] - 法律修订后行业竞争重心将从"价格战"转向"价值战" 促进性价比商品而非劣质低价品涌现 [3] 行业竞争模式转变方向 - 平台企业需停止"赛车式"内卷竞争 避免陷入不敢停机的非理性状态 [2] - 未来购物车将减少超低价劣质商品 增加真正高性价比产品 [3] - 破"卷"目标在于推动行业向上发展 而非通过降质降价向下内耗 [2][3]