核心观点 - 贵州省通过融合非遗、商业、旅游与烟火气 打造多元文旅消费场景 成功激活冬季文旅市场并掀起消费新热潮 [1][2][4] 文旅消费市场表现 - 贵阳青云市集在2025年12月31日至2026年1月3日期间累计吸引60.2万人次游客 销售额达986.8万元 较日常周末增长超200% [2] - 青云市集通过“非遗+商业+旅游+烟火”融合创新 引入非遗传承商户与体验项目 升级沉浸式体验 全力打造“城市烟火消费第一目的地” [2] - 本土小吃如但家香酥鸭、肠旺面以及新派餐饮如去茶山 与非遗文创、潮流潮玩店铺共同吸引大量游客 形成市井烟火与潮流元素交融的活力场景 [1] 多元化文旅活动与产品供给 - 全省9市州陆续推出超600项文旅活动 为冬季文旅市场注入持久活力 [4] - 遵义乌江寨国际旅游度假区以“围炉冬歌·乌江火肆节”为主题 打造涵盖日间休闲、非遗体验、美食盛宴、夜间演艺的全时段度假体系 [2][4] - 荔波“村排”赛事汇集106支本土队伍 并融合“火塘飞歌”音乐会、非遗市集（布依蓝靛染、水族马尾绣等）及特色农产品 形成“体育+文化+农产品”融合场景 带动周边餐饮、民宿订单激增 赛事将持续至2月 [4] - 2026年贵州村超开幕式暨“村超村晚”吸引万名观众 融合无人机编队、民族歌舞、大型烟花秀等元素 [4] 行业政策支持 - 贵州省发布《2026年贵州文旅优惠活动方案》 自2026年1月1日至12月31日 对多类人群实行全省国有A级旅游景区门票免费优惠 包括全国6周岁以下儿童、65周岁以上老年人、现役及退役军人、医护工作者、在校学生等 [5]

行业核心观点 - 贵州冬季旅游通过“业态融合”打破边界，从单一观光升级为多元沉浸体验，形成“冰火交融”的独特消费场景 [1][4] 温泉业态发展 - 作为温泉大省，贵州拥有303处温泉，覆盖77个区县，富含硒、锶等微量元素 [2] - 行业通过“温泉+”模式推动产业焕新，例如铜仁石阡县古温泉景区联合仡佬中医馆推出药浴、推拿等康养项目，并接待了港澳、内蒙古、广东等多地旅游团队 [2] - 行业推出银发回馈、温泉养生餐、温泉火锅节等活动，推动温泉与康养、民俗文化融合发展 [2] 冰雪资源利用 - 六盘水冰雪资源热度高，滑雪季打造了“南国雪乡”童话木屋和“疯狂动物城”主题巡游，并将“三线文化”、民族巡游、南北美食融入雪场 [2] - 行业发放了10万张免费滑雪体验券以吸引客流 [2] - 玉舍雪山滑雪场与百车河温泉联合推出“温泉+滑雪”联票，打造“滑雪后泡温泉”的一站式便捷体验 [2] 体育旅游创新 - “体育+旅游”为冬季旅游注入活力，例如“2025贵州·村GT”跨年收官战在黔西南州晴隆县二十四道拐景区举办，吸引了百余名赛车爱好者 [3] - 赛事结合烟花、无人机表演（勾勒“贵州·村GT”等字样）及彝族歌舞表演，提升游客体验与吸引力 [3] 文化旅游融合 - “文化+”赋予旅游体验深度与温度，例如遵义乌江寨举办“围炉冬歌·乌江火肆节”，以“火”“歌”“团圆”为核心，打造“日间休闲+非遗体验+美食盛宴+夜间演艺+跨年狂欢”的全时段度假体系 [3] - 该活动在保留非遗民俗与烟火气底色的同时，通过跨年专属演艺升级互动体验 [3] - 乌江寨2025年累计接待游客120万人次，其中省外游客占比约65%，过夜人数约34万人次 [3] 行业发展趋势 - 从温泉康养、冰雪狂欢到赛车激情、非遗沉浸，业态融合持续为贵州冬季旅游破圈赋能 [4] - 随着全域协同深化与服务品质升级，行业正以多元融合的新体验满足游客多样化需求 [4]