核心观点 - 河北省通过大力推动多业态融合消费场景建设，成功将文旅、体育、餐饮等流量转化为消费增量，带动社会消费品零售总额实现快速增长，其增速位居全国第二 [1] 消费市场整体表现 - 2025年河北省社会消费品零售总额达15483.2亿元，同比增长5.6%，增速快于全国1.9个百分点，居全国第2位 [1] - 全省旅游、生活服务、信息服务等八类服务消费场景合计收入5993.2亿元，同比增长7.7%，增速高于全国平均水平1.4个百分点 [6] - 全省餐饮收入达1391.9亿元，同比增长5.6% [5] 多业态融合消费场景建设 - 全省加力推进28个多业态融合消费场景建设，日均总人流量增长近10% [1] - 这些场景涵盖商圈步行街、体育赛事、文化旅游、特色美食等多种业态，其中近六成（16个）布局于环京津的廊坊、承德等7市，体现区域协同战略 [2] - 冰雪崇礼、隆化康养消费总额分别增长23%、32% [1] - 崇礼成功从“一季火爆”转型为“四季繁荣”，2025年全年接待游客总量首次突破1000万人次，旅游总花费实现跨越式增长 [2] 文旅与消费的转化效应 - 2025年河北省接待游客人次和旅游总花费同比分别增长10.9%和10.2% [3] - 其中，京津游客总量同比增长13.1% [3] - 据银联商务大数据测算，北京、天津居民在河北省消费额分别占省外居民在冀消费的31.8%和7.6%，占比较上年同期分别提升6.7和4.7个百分点 [3] - 以唐山宴为例，通过“以食为媒、以文化为魂”，2025年共接待游客550万人次，创历史最好水平 [5] 政策与基础设施支持 - 河北省在全国率先制定多业态融合消费场景培育建设导则 [6] - 会同京津连续3年举办“全国消费促进月暨京津冀消费季”活动，2025年以来组织“购在中国”促消费活动1000余场 [6] - 大力推进城市商贸设施升级，培育建设全国示范步行街1条、省级示范商业街12条，建设城市一刻钟便民生活圈448个 [6] - 石家庄湾里庙步行街、保定西大街入选国家级旅游休闲街区 [6]

政策框架与总体目标 - 商务部等四部门联合解读《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在搭建培育服务消费新增长点的“1+N”政策体系，以《方案》为统领，后续将按“一业一策”思路出台10多项具体领域支持政策 [1] - 政策目标是推动清理制约服务消费的不合理限制性措施，优化制度供给，为培育服务消费新增长点营造稳定透明可预期的政策环境 [1] - 居民消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变，2020年至2025年，居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，其占居民人均消费支出的比重已升至46.1%，较之前上升3.5个百分点 [1] 重点支持领域与具体举措 - 《方案》聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域 [2] - 支持举措涵盖放宽市场准入、清理不合理限制措施、培育优质品牌和经营主体、优化消费环境等方面 [2] - 交通运输部计划依托国省道资源，推动打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路，并计划在2026年于全国高速公路服务区建设1万个以上的充电枪，其中大功率充电枪占比不少于25% [2] - 广电总局将深入实施“微短剧+”行动计划，赋能文旅、体育、“三农”等行业，并运用人工智能等新技术打造新型服务消费场景，同时鼓励优秀微短剧“走出去”开拓国际市场 [2] - 体育总局将聚焦释放赛事经济潜力，会同相关部门持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”、“跟着赛事去旅行”等融合促消费活动，推动商旅文体健深度融合发展 [3]

活动概述 - 吉林市龙潭区于1月28日启动“璀璨江城Yeah·走进湘潭街”美食街区推介活动 [1] - 活动在龙潭区江北公园中心广场举行 采用“文艺展演+街区推介+产品体验+市民互动”的多元形式 [1] - 活动旨在全方位展现湘潭街作为文旅美食新地标的独特风采 吸引大批市民游客参与 [1] 街区定位与特色 - 湘潭街美食街区以“老字号与新风味交融 家常味与烟火气并存”为核心定位 [1] - 街区汇聚了“名盛园”、“香园”等承载本地记忆的经典餐饮老字号 [1] - 街区同时提供春饼 私房菜 火锅 烧烤等接地气的多元风味 [1] - 街区以亲民的价格和地道的口味 成为市民日常聚餐和感受本土烟火气的热门去处 [1] 活动内容与现场互动 - 活动现场设置了年味浓郁的互动体验区 并包含由多家企业赞助的幸运抽奖环节 [3] - 抽奖环节送出本地农特产 年货礼包 美食代金券等新春好礼 多次将现场气氛推向高潮 [3] - 活动与“2026龙潭区特色美食商品欢乐购”无缝衔接 现场设有本地优质特色商品展销区 [4] - 展销区汇聚了雾凇宾馆周边食品 圣鼎香熟食 益海嘉里 张氏酱菜 李大山烤全羊等龙潭本土商品 市民品尝和选购热情高涨 [4] 发展规划与业态升级 - 随着江北公园游乐园焕新升级以及“香潭巷”特色小吃街即将亮相 湘潭街将实现业态融合 [3] - 街区规划从单一美食街升级为融合“美食+游乐+夜景”的全时段 多维度城市休闲目的地 [3] - 升级旨在让市民游客享受“日品百味 夜赏江城”的惬意体验 [3]

下沉市场的战略地位与宏观背景 - 激发下沉市场消费活力被列为全国商务工作会议“深入实施提振消费专项行动”的核心工作之一 [1] - 下沉市场涵盖三线及以下城市、县镇与农村地区，承载着中国70%的人口和60%的社会消费品零售总额 [1] - 该市场正成为拉动国内消费增长的新动能，对于建设强大国内市场、构建新发展格局具有重要战略意义 [1] 下沉市场的特征、国际比较与本土优势 - 下沉市场拥有超9亿消费者，人口基数大、边际潜力高、结构升级快，消费规模稳步扩大 [2] - 乡村市场增长持续快于城镇，消费结构正从“以基本消费为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展 [2] - 国际案例：印度推进“数字印度”战略以激活乡村消费；泰国通过“一村一品”项目及培育银发经济促进消费增长 [2] - 中国下沉市场具备三大独特优势：超大规模的市场优势、强大的产业链供应链优势、显著的政策优势 [2] 当前面临的主要挑战与制约 - 下沉市场仍面临流通设施不足、市场环境不佳、业态融合空心化、消费场景同质化等突出问题 [2] - 这些问题构成了制约消费活力释放的堵点 [2] 提升流通设施与物流效率的具体部署 - 加快建设国家综合立体交通网络，打通跨区域流通“大动脉” [3] - 完善县乡村三级物流体系，建设县级共配中心、乡镇服务站和村级服务点，畅通“微循环” [3] - 建立统一物流信息标准和国家物流大数据平台，推动智慧物流建设 [3] - 鼓励有条件的地区有序发展无人机支线运输和末端配送业务，以提升效率、降低成本 [3] 优化市场环境与消费者权益保护 - 强化监管体系，创新“AI+非现场监管”模式，打击假冒伪劣、虚假宣传等违法行为 [3] - 加强社会信用体系建设，健全守信激励和失信惩戒机制 [3] - 完善消费维权服务体系，畅通投诉渠道，优化消费纠纷快速处理与多元化解机制 [3] 深化产业融合与拓展消费新业态 - 加强人工智能、物联网、云计算等技术在下沉市场的创新运用，加速一二三产业融合 [4] - 推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合，发展休闲农业新业态 [4] - 深化先进制造业和现代服务业融合，发展服务型制造及柔性生产、云制造、共享制造等新业态 [4] - 推进文化和旅游深度融合，丰富“非遗+旅游”“演出+旅游”等业态，发展旅居休闲等 [4] 丰富市场供给与打造新消费场景 - 发展首发经济、银发经济、冰雪经济、低空经济，聚焦数字消费、绿色消费、健康消费 [4] - 系统构建数字化生态体系，大力促进线上线下融合，打造沉浸式、体验式场景 [4] - 完善绿色制造服务体系，在新能源汽车、绿色家电家装、绿色餐饮等方面打造绿色消费场景 [4] - 推出健身运动新品牌，建设商旅文体健深度融合的品质消费集聚区 [4]

行业现状与挑战 - 京郊文旅产业稳步发展，是北京乡村振兴的“金名片”和推动城乡融合发展的关键抓手[4] - 行业面临同质化竞争、服务品质待提升、品牌影响力不足等短板，与高质量发展要求存在差距[4] - 项目集中于传统业态如摘果蔬、住民宿、户外烧烤，导致高附加值消费少、体验感单一[4] - 文旅项目多为单点发力，未能形成“串珠成链”的发展格局[4] 成功案例与启示 - 密云古北水镇通过文化赋能与业态融合，将北方水乡文化与休闲体验结合，一度成为京郊文旅标杆[4] - 通州唐大庄村等5村借力毗邻环球影城优势并通过抖音推广周边民宿，成功吸引大量游客，破解了“酒香巷子深”难题并激活了乡村闲置资源[4] - 安徽黄山深挖徽派文化，将古村落、非遗技艺与旅游结合，提升了乡村的内涵与颜值[4] - 宁夏西海固返乡新农人通过为特产南瓜召开英文新闻发布会等“土洋结合”的个性化IP方式，利用抖音为小众乡村成功引流[5] 发展建议：品牌打造 - 建议借助新媒体、文旅展会等平台，在密云水库、古北水镇、平谷大桃等原有IP之外，再打造新一批京郊网红打卡地或爆款体验项目[5] - 目标是让京郊文旅不断增加新的“记忆点”，以满足市内及全国游客的文旅需求[5] 发展建议：业态融合 - 建议打破区域和业态壁垒，推动从“单点项目”升级为“产业链条”[6] - 例如盘活空心村闲置资源，打造集露营、民宿、农事体验于一体的“京郊微度假”目的地，精准定位首都市民短途度假与周末休闲需求[6] - 建议遴选一批服务优质、业态丰富、特色鲜明的乡村文旅目的地进行重点培育，打造“住得好、玩得爽、花得值、记得住”的京郊微度假标杆[6] - 建议在绿道、水系沿线布局徒步、骑行、水上运动等业态，以延长游客停留时间，推动消费从基础环节向高附加值环节延伸，破解“旺丁不旺财”难题[6] 发展建议：服务提升 - 建议以市民需求为导向，完善交通及配套设施，例如增加市区到京郊重点片区的旅游公交、定制班车以疏解自驾拥堵问题[6] - 建议提升服务标准，鼓励民宿、餐饮、采摘园提升服务质量，做到更干净、更规范、更贴心[6] - 建议补齐夜间经济设施，培育星光市集、乡村演艺等夜间业态，让京郊的夜晚更热闹[6]

文章核心观点 - 徐州市通过精准赋能、业态融合与生态修复相结合的模式，成功将非传统的冰雪“冷资源”转化为千万级消费的“热经济”，为类似地区提供了可借鉴的发展路径 [1][2][3] 开发策略与思维转变 - 行业开发思维从“有什么用什么”转向“缺什么补什么”的需求导向，通过精细化运营激活非稀缺性资源的潜在价值 [1] - 针对南方游客对优质雪质的期待，造雪工人凌晨调试参数以打造“踩之咯吱作响”的粉雪质感 [1] - 三大雪场差异化布局，覆盖从初学者到资深玩家的雪道以及亲子戏雪区和夜间场景，实现“全龄段、全时段”覆盖 [1] 业态融合与消费场景拓展 - 行业通过构建“冰雪+”生态，将滑雪与田园采摘、非遗体验、温泉度假串联，形成“上午滑雪、中午吃鸡、下午摘草莓、晚间泡汤”的闭环体验 [2] - 该模式将游客停留时间从“半日游”延长至“多日游”，消费场景从单一雪票拓展至“吃住行游购娱”全链条 [2] - “冷资源”成为串联多元业态的纽带，推动了业态融合与相关产业价值共同体的形成 [2] 政策支持、生态基础与服务优化 - 行业发展受益于“北冰南展、西扩东进”战略的政策红利 [3] - 公司将昔日的采煤塌陷区修复为潘安湖湿地公园，将采石宕口修复为大洞山景区，良好生态为冰雪场景提供了“高颜值”载体并筑牢可持续发展根基 [3] - 通过推行冰雪直通车、优化惠民服务套餐以及举办省级滑雪联赛等赛事IP，降低了消费门槛并提升了品牌影响力，吸引了周边省市游客跨省而来 [3] 发展成效与行业启示 - 徐州市三大滑雪场银装素裹，逾20万平方米雪场全面开放，吸引了四方游客 [1] - 公司用“冷资源”撬动了千万级消费场景，实现了“一片雪花带火一座城”的效应 [1] - 行业的实践表明，立足自身禀赋，以融合思维激活存量资源，能让“冷资源”释放持久的“热效应” [3]

活动概况 - 2026年1月16日，由北京市商务局指导、北京日报报业集团和北京市商业联合会共同主办的2026北京商业品牌大会在北京国际饭店举办 [1] - 大会揭晓了“2025年度北京十大商业品牌”等优秀品牌案例 [1] 官方观点与行业趋势 - 北京市商务局副局长指出，北京商业图景发生深刻变化，品牌更具“层次感”，体验更具“舒适感”，环境更具“归属感” [3] - 品牌建设的成功关键在于坚守品质、提升品位，而非寻找捷径 [3] - 北京日报报业集团总编辑认为，提振消费的发力重点已从“能生产多少”转向“市场需要什么、能激发多少需求” [4] - 这一转向为所有品牌开辟了新蓝海，竞争关键转变为洞察需求、创造需求的能力，而不仅是拼规模和速度 [4] - 2025年，业态融合与跨界创新是北京商业外在的显著特征 [4] 获奖品牌与业态分析 - “2025年度北京十大商业品牌”包括：北京稻香村、北京华天、北京SKP、三里屯太古里、菜百首饰、京东、美团、泡泡玛特、吴裕泰和小米 [3] - 获奖品牌涵盖商场/购物中心、潮玩、餐饮、专业店、电商、老字号等丰富的商业和消费业态 [3] - 老字号品牌在坚守传统精髓的基础上，积极突破边界，实现品牌价值的现代转化 [3] - 购物中心聚焦场景重构与体验升级，不断探索商业空间的多元形态 [3] - 超市业态以复合模式与功能融合为导向，构建社区生活新节点 [3] - 专业店与潮玩企业依托文化自觉寻求圈层认同，使文化内涵、情感寄托与价值观表达变得比商品使用价值更重要 [3] 创新举措与平台建设 - 本届活动首次引入三大年度特设榜单，分别为“金融产品创新赋能消费优秀案例”、“北京文商旅体融合优秀案例”和“北京时尚消费力引领品牌” [4] - 上榜企业在各自领域引领发展方向，契合消费者日益提升的品质需求，为北京商业发展树立典范 [4] - 会上正式上线“北京文商旅体跨界合作信息发布平台” [5] - 该平台未来将聚焦文化、商业、旅游、体育等多业态融合发展，为企业和品牌提供高效、可信的项目发布与合作对接服务 [5] - 平台还将支持资源精准触达与合作意向跟踪，助推跨行业资源共享与市场自发跨界合作，旨在提升首都消费能级与产业创新活力 [5]

核心观点 - 沈阳方城文化旅游区通过“冰雪+”模式，对“后街”集群进行场景、业态、跨界融合等多维度创新，成功将冬季“冷资源”转化为消费“热产业”，带动客流与收入显著增长 [3][11] 场景革新 - 铜行北巷打造“雪趣铜行”主题街区，融合冰雪文化与400年中街商业文脉，通过百米沉浸式童话雪景、周末定时“降雪”及“冰雪奇缘”IP互动，迅速成为网红打卡点 [4] - 后街集群将冰雪元素与盛京文化、市井烟火深度绑定，摒弃单一景观模式，大幅提升吸引力并延长游客停留时间，冬季周末日均客流量较平日增长3倍以上，外地游客占比超40% [6] 业态升级 - 以“White Dog”酒吧为代表的商家通过氛围营造、新品创新和互动营销打破冬季经营淡季，其推出的露营风扩香石、9.9元车载咖啡香片（打卡集章模式）及49元DIY小雪屋蛋糕等文创产品广受好评，外地游客占比已超半数 [7][8] - 商家通过宠物友好理念、串联多店消费场景以及筹备新店（红梅产业园洞穴风新店与“白狗烘焙”品牌）与现有业态互补，为冬季文旅持续加码 [7][8] 业态融合 - 头条胡同作为业态融合代表，以真雪造景、国风表演、特色美食为核心，实现“一步一景、一景一消费”的沉浸式体验，引入雪场专用造雪机、新增潮汕风味等特色商户、推出创意小吃并升级街区亮化（预计更换超千盏灯具）[9] - 多元业态深度联动满足游客“白天戏雪打卡，晚上赏灯品食，临走带份文创”的多样化需求，使后街成为冬季热门打卡地 [9] 跨界赋能与经营成果 - 后街集群以“冰雪+”为核心推动文体旅商跨界赋能：文化端推出胡同跨年等活动；体育端联动区文体中心开展冰上嘉年华等赛事；商业端推出“冰雪购物节”等活动，推动冰雪体验延伸至消费终端 [10] - 元旦假期，沈阳方城文化旅游区累计接待游客187.31万人次，实现收入2.11亿元，同比分别增长18.49%和13.44% [3] - 今冬后街商户营业额普遍上涨，文创产品、特色餐饮销量同比增长，部分网红店铺刷新淡季销售纪录 [11] 发展模式与生态构建 - 方城后街冬季经济的成功得益于“政府引导、市场主导、社会参与”的良性生态，沈河区以方城为核心构建“一核引领、多极联动”产业格局，从政策层面统筹资源 [11] - 铜行北巷、头条胡同、耳朵眼儿胡同等特色后街已串珠成链，通过场景创新、业态融合与服务升级，构建起全域覆盖、全时消费、全龄参与的冬季文旅消费生态 [11]

文章核心观点 - 2026年元旦假期 成都文旅市场迎来开门红 凭借多元文化场景成为热门目的地 深度体验 业态融合 多元适配三大趋势勾勒出节日消费新轮廓 [1] 文旅消费趋势：深度体验 - 深度体验型消费取代走马观花式打卡 成为元旦文旅消费核心诉求 文博场馆与景区通过特色活动让游客在参与中感受文化魅力 [1] - 杜甫草堂博物馆以诗花相和 梅香草堂为核心 同步推出刘云泉写梅展与四川省第一届中国式插花艺术展 用笔墨与花艺碰撞打造沉浸式体验 [1] - 东郊记忆凭借国潮加演艺的多元场景 成为年轻群体深度体验的热门地标和欢聚首选 元旦假期客流持续高位运行 [2] 文旅消费趋势：业态融合 - 文化加科技 文化加光影等业态融合创新 让传统与现代深度共生 打破单一业态局限 为节日文旅注入全新活力 [2] - 天府人文艺术图书馆负一楼的XR沉浸式阅读体验空间在元旦假期人气高涨 吸引家庭游客 将科技魅力与文学故事相结合 [2] 文旅消费趋势：多元适配 - 节日仪式感呈现多元适配特征 覆盖不同年龄圈层需求 让每个群体都能找到专属新年乐趣 进一步释放假日消费潜力 [2] - 成都某影城提供19.9元的低价电影票 吸引包括大学生在内的不同年龄段观众 让潮流娱乐不再是年轻群体的专属 [3]

活动概况 - 观山湖区金华园街道于2025年12月31日至2026年1月1日在绿地·联盛国际举办“翻篇跨年BYE BYE YEAR”系列活动 主题为“繁花盛开 绽放2026” [1] - 活动旨在融合潮音舞会 街头艺术 火锅盛宴等多元业态 打造兼具“年轻力”与“烟火气”的城市活力聚场 [1] - 活动以“电子音乐+街头艺术+火锅大会”创新混搭 助力区域升级为更年轻 更活力的“年轻力中心” [1] 活动具体内容 - 核心板块“潮音舞会”集中在活动期间 以Techno电子音乐为主要风格 举办“BYE BYE YEAR DISCO”大会 邀请知名音乐人打造不间断舞池热浪 [1] - “艺术派对”板块融合多元街头文化 包括国风巡游 城市戏剧 装置魔术 乐队演出 火舞表演等节目轮番上演 [1] - 活动联合区商务局 中国工商银行及商圈内100余家商户 推出“火锅+精酿”大会 发放20万元消费券 并推出多项满减优惠 [1] 商圈改造与支持措施 - 为保障活动并优化商圈环境 街道提前投入100余万元对绿地·联盛国际街区进行提升改造 [2] - 改造重点对原本狭窄老旧的大门门头进行形象提升 以增强街区吸引力和辨识度 同时优化街区动线设计 提升首层空间的可见性与可达性 [2] - 过去该街区曾因人流不足导致底层商铺招商困难 近年来通过持续的业态调整和环境优化 商业活力逐步恢复 [2] 未来发展策略 - 下一步 街道将持续做好商业服务与商圈培育 以精酿特色街区为抓手 深化政企联动 推动业态融合 [2] - 策略旨在不断汇聚辖区年轻力量 激活商圈活力 彰显城市温度 让焕新后的老街持续释放活力 [2] - 最终目标是以商业繁荣助力区域高质量发展 提升居民幸福感与获得感 [2]