核心观点 - 电影《浪浪山小妖怪》带动周边商品热销 上映首日文创周边销售额突破700万元 盲盒售出超300万个 角色玩偶预售出现"一偶难求"现象 [1] - "谷子经济"以文化IP为核心 产业链涵盖上游IP开发与运营 中游生产制造 下游销售与社交场景 满足情感需求与圈层认同 [2] - Z世代消费群体推动"谷子"成为社交货币 低价产品满足悦己需求 限量版商品促进社交连接 [3] - 国产IP如《原神》《黑神话：悟空》激发文化自信 跨界合作扩展消费群体边界 [3] - "80后""90后"家长群体对二次元文化认同度高 支持子女"吃谷"行为 间接助推市场扩张 [4] - 产业链各环节存在发展机遇 上游传统文化IP开发带动授权收入增长 中游个性化生产技术升级 下游线上平台与虚拟数字产品强化互动 [6] - 展会经济放大消费潜力 中国国际动漫节参展观众超146万人次 350家企业2000余个IP展销 ChinaJoy总参观人次超41万 外地观众占比61% 海外观众占比超35% [7] - 首发经济与"谷子经济"高度契合 稀缺性驱动消费 线上线下联动提升客群黏性 [8] - 海南可通过旅游客群优势 IP运营商政策支持 自贸港便利政策挖掘"谷子经济"潜力 上半年接待游客5521.29万人次 同比增长8.1% 35岁以下年轻群体占比高 [9][10] 产业链分析 - 上游头部IP企业形成原创、引进、授权开发运营体系 [2] - 中游生产环节依靠3D打印、高精度模具、印染技术实现个性化定制 [6] - 下游以潮玩品牌店、文创门店、交易市集和垂类"谷店"满足消费与社交需求 [2] 消费群体特征 - Z世代（1995-2009年出生）为主力消费群体 "80后""90后"家长群体逐步加入 [1][4] - 消费动机包括情感寄托、自我表达、圈层认同及缓解压力 [3][4] - 低价产品（十元以内立牌、百元以内吧唧）与高价限量版（"湖景谷""海景谷")并存 [3] 市场拓展策略 - 跨界合作（茶饮、餐饮）扩展非核心用户群体 [3] - 展会场景（动漫节、ChinaJoy）放大消费潜力 [7] - 首发经济（首店、首展、首单）强化稀缺性与社交属性 [8] - 海南可借助旅游客流、政策优势（入境便利、国际设计岛、自贸港）吸引IP运营商与设计人才 [9][10]