华南“暖冬”旅游消费市场概况 - 临近岁末，广东、广西、海南等华南省份均打出“暖冬”消费标签，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游等需求推出特色文旅产品 [1][5][6] - 广东于11月启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季，策划四大活动并推出传统文化游、科技工业游、广东“年货节”等一系列特色文旅产品 [5] - 广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出亿元补贴，海南部分地市开办暖冬消费购物节并推出冬季体育赛事 [1][6] 市场表现与预订情况 - 广东一家温泉宾馆元旦假期预订量已超过八成，春节预计年初一到年初六满房 [1] - 河源红十月温泉酒店店长表示，元旦假期估计收入可达10万元左右 [9] - 据银联商务大数据模型测算，10月27日至12月7日期间，广东全省文旅消费金额同比增长18.4% [9] - 携程平台监测数据显示，同期广东在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [9] 与东北“冰雪经济”的对比 - 东北“冰雪经济”持续升温，2024年春节假期，黑龙江、吉林、辽宁三省游客数量同比增速分别达75.90%、55.48%和近3倍 [8] - 2025年春节假期，辽宁全省接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，实现旅游收入536.98亿元，同比增长30.11% [8][9] - 辽宁、黑龙江两地春节文旅消费增速跑赢广东、广西等华南省份 [8][9] 行业专家观点与战略建议 - 专家指出，华南打造“暖冬”标签是将气候禀赋转化为差异化竞争优势，与东北“冰雪经济”形成季节性互补，精准承接避寒与休闲需求 [6] - 东北“冰雪经济”成功的关键在于将独特资源打造为标志性产品，并借力网红场景实现场景化传播 [2][9] - 建议广东整合温泉、海岛、非遗等特色资源，深挖岭南文化内涵，打造精品路线和专属品牌符号 [2][10] - 建议广东利用十五运会等重大活动契机，创新面向年轻群体的“打卡路径”，并与广西、海南联动打造“华南暖冬旅游带” [10] 行业宏观背景 - 2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0% [10] - 同期，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5% [10]

冬季文旅消费市场格局 - 中国冬季旅游市场呈现“暖冬”与“冰雪”南北差异化定位的新格局 [1] - 南方省份（如广东、广西、海南）依托温暖气候主打“暖冬”避寒游 [1][2] - 北方省份（如吉林、辽宁、黑龙江）凭借冰雪资源发力“冰雪经济” [1][3] 华南“暖冬”消费举措 - 广东省于11月启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游推出特色文旅产品 [1][6] - 广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出亿元补贴 [2][7] - 海南部分地市开办暖冬消费购物节，并推出热带雨林健康跑、国际大帆船赛等冬季体育赛事 [2][7] - 广东温泉宾馆新增干湿蒸室、温泉热炕石等设施以迎接消费旺季 [6] - 行业专家指出，华南打造“暖冬”标签是将气候禀赋转化为差异化优势，旨在与东北“冰雪经济”形成季节性互补 [7] 东北“冰雪经济”表现 - 2024年春节假期，黑龙江、吉林、辽宁游客数量分别达2220.7万人次、2051.71万人次、4086.6万人次，同比增速分别为75.90%、55.48%和近3倍 [8] - 2025年春节假期，辽宁省接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，实现旅游收入536.98亿元，同比增长30.11% [8] - 同期，辽宁、黑龙江的文旅消费增速跑赢广东、广西等华南省份 [8] - 行业专家认为，东北成功的关键在于将独特冰雪资源打造为标志性产品，并借助网红场景进行场景化传播 [3][8] 市场数据与消费趋势 - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%；出游花费4.85万亿元，同比增长11.5% [10] - 2023年10月27日至12月7日，广东省文旅消费金额同比增长18.4% [9] - 同期，广东省在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [9] - 广东某温泉酒店元旦假期预订量超八成，春节预计满房 [2] - 河源红十月温泉酒店预计元旦假期收入可达10万元左右 [10] - 当前旅游消费市场呈现情绪价值优先、品质需求升级、消费模式转型等新趋势 [3] 未来发展建议 - 专家建议广东整合温泉、海岛、非遗等特色资源，深挖岭南文化内涵，打造精品路线和专属品牌符号 [3][11] - 建议广东利用十五运会等重大活动契机，创新面向年轻群体的打卡路径 [11] - 建议广东与广西、海南等周边省份联动，共同打造“华南暖冬旅游带”，提升区域文旅品牌价值 [3][11]