活动概览 - 如东县发布“暖冬消费季”活动，活动时间持续至2026年2月 [1] - 该县将投放超过300万元消费券，旨在撬动元旦、春节期间的文旅和消费市场 [1] 活动内容与形式 - 活动涵盖购物、美食品鉴和文旅三大板块 [1] - 购物活动包括南通好品“三上”如东市集、2026“新春如意购”年货大集等 [1] - 美食品鉴活动包括“跟着美食周周行”、“寻鲜之旅”全民探店、“厨神争‘鲜’赛”暨如东美食市集等 [1] - 文旅活动包括上演沉浸式演艺、温泉康养、民俗巡游等 [1] 配套支持与产业目标 - 活动同步推出“如东美食地图”小程序 [1] - 计划通过培育本土美食供应链，将活动成果转化为长效产业 [1]

行业趋势：排骨羽绒服成为冬季服饰市场新热点 - 排骨羽绒服因轻薄、便携、修身的特性，正从传统“老年款”转变为年轻人的流行单品，成为商家主推款式 [2] - 线上电商平台与直播间将排骨羽绒服作为主推爆款，例如淘宝某明星同款销量突破3万件，另一店铺90%绒子含量款热销超10万件，童装品牌巴拉巴拉销量突破60万件 [3] - 排骨羽绒服入选2025淘宝年度十大商品榜单，显示其市场热度与消费认可度 [4] 产品特性与市场需求 - 产品设计以轻薄为核心卖点，但保暖性能不减，例如某门店产品绒子含量达90%，充绒量180克 [2] - 产品兼具高蓬松度与性价比，例如lululemon一款产品蓬松度达700且价格更具优势 [3] - 暖冬气候是重要驱动因素，消费者因天气偏暖更倾向于选择轻薄合宜的羽绒服，替代厚重的传统款式 [4] 销售表现与市场定位 - 线下门店将排骨羽绒服作为秋冬陈列的“C位单品”，并设置专属展示区 [3] - 市场价格集中在100元至500元区间，高性价比助推热销 [3] - 产品在社交媒体上具有高关注度，例如小红书相关词条累计获得2亿浏览量和73万讨论，成为兼具保暖与时尚的穿搭利器 [3]

华南“暖冬”旅游消费市场概况 - 临近岁末，广东、广西、海南等华南省份均打出“暖冬”消费标签，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游等需求推出特色文旅产品 [1][5][6] - 广东于11月启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季，策划四大活动并推出传统文化游、科技工业游、广东“年货节”等一系列特色文旅产品 [5] - 广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出亿元补贴，海南部分地市开办暖冬消费购物节并推出冬季体育赛事 [1][6] 市场表现与预订情况 - 广东一家温泉宾馆元旦假期预订量已超过八成，春节预计年初一到年初六满房 [1] - 河源红十月温泉酒店店长表示，元旦假期估计收入可达10万元左右 [9] - 据银联商务大数据模型测算，10月27日至12月7日期间，广东全省文旅消费金额同比增长18.4% [9] - 携程平台监测数据显示，同期广东在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [9] 与东北“冰雪经济”的对比 - 东北“冰雪经济”持续升温，2024年春节假期，黑龙江、吉林、辽宁三省游客数量同比增速分别达75.90%、55.48%和近3倍 [8] - 2025年春节假期，辽宁全省接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，实现旅游收入536.98亿元，同比增长30.11% [8][9] - 辽宁、黑龙江两地春节文旅消费增速跑赢广东、广西等华南省份 [8][9] 行业专家观点与战略建议 - 专家指出，华南打造“暖冬”标签是将气候禀赋转化为差异化竞争优势，与东北“冰雪经济”形成季节性互补，精准承接避寒与休闲需求 [6] - 东北“冰雪经济”成功的关键在于将独特资源打造为标志性产品，并借力网红场景实现场景化传播 [2][9] - 建议广东整合温泉、海岛、非遗等特色资源，深挖岭南文化内涵，打造精品路线和专属品牌符号 [2][10] - 建议广东利用十五运会等重大活动契机，创新面向年轻群体的“打卡路径”，并与广西、海南联动打造“华南暖冬旅游带” [10] 行业宏观背景 - 2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，比上年同期增加7.61亿，同比增长18.0% [10] - 同期，国内居民出游花费4.85万亿元，比上年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5% [10]

活动概况 - 雨花台区暖冬消费季暨首届国际美食荟于12月19日至21日在雨花万象天地举办 [1] - 活动设立了五大主题展区，包括“西欧浪漫美食汇”、“东南亚新美食圈”、“美洲大陆盛宴集”、“在地文化文创盒”和“世界美食停车场” [1] - 活动汇聚了全球十多个国家及地区的60余个美食品牌 [1] 行业动态 - 活动由雨花万象天地承办，属于商业地产与零售消费行业举办的区域性大型促消费活动 [1] - 活动融合了国际美食与在地文化，旨在通过多元消费场景刺激冬季消费 [1]

冬季文旅消费市场格局 - 中国冬季旅游市场呈现“暖冬”与“冰雪”南北差异化定位的新格局 [1] - 南方省份（如广东、广西、海南）依托温暖气候主打“暖冬”避寒游 [1][2] - 北方省份（如吉林、辽宁、黑龙江）凭借冰雪资源发力“冰雪经济” [1][3] 华南“暖冬”消费举措 - 广东省于11月启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游推出特色文旅产品 [1][6] - 广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出亿元补贴 [2][7] - 海南部分地市开办暖冬消费购物节，并推出热带雨林健康跑、国际大帆船赛等冬季体育赛事 [2][7] - 广东温泉宾馆新增干湿蒸室、温泉热炕石等设施以迎接消费旺季 [6] - 行业专家指出，华南打造“暖冬”标签是将气候禀赋转化为差异化优势，旨在与东北“冰雪经济”形成季节性互补 [7] 东北“冰雪经济”表现 - 2024年春节假期，黑龙江、吉林、辽宁游客数量分别达2220.7万人次、2051.71万人次、4086.6万人次，同比增速分别为75.90%、55.48%和近3倍 [8] - 2025年春节假期，辽宁省接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，实现旅游收入536.98亿元，同比增长30.11% [8] - 同期，辽宁、黑龙江的文旅消费增速跑赢广东、广西等华南省份 [8] - 行业专家认为，东北成功的关键在于将独特冰雪资源打造为标志性产品，并借助网红场景进行场景化传播 [3][8] 市场数据与消费趋势 - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%；出游花费4.85万亿元，同比增长11.5% [10] - 2023年10月27日至12月7日，广东省文旅消费金额同比增长18.4% [9] - 同期，广东省在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [9] - 广东某温泉酒店元旦假期预订量超八成，春节预计满房 [2] - 河源红十月温泉酒店预计元旦假期收入可达10万元左右 [10] - 当前旅游消费市场呈现情绪价值优先、品质需求升级、消费模式转型等新趋势 [3] 未来发展建议 - 专家建议广东整合温泉、海岛、非遗等特色资源，深挖岭南文化内涵，打造精品路线和专属品牌符号 [3][11] - 建议广东利用十五运会等重大活动契机，创新面向年轻群体的打卡路径 [11] - 建议广东与广西、海南等周边省份联动，共同打造“华南暖冬旅游带”，提升区域文旅品牌价值 [3][11]

文章核心观点 - 华南省份（广东、广西、海南）正积极打造“暖冬”文旅消费标签，以温泉、避寒、节庆活动等特色产品应对冬季旅游旺季，并与东北的“冰雪经济”形成季节性互补和差异化竞争 [1][2][5][6][7] - 东北地区“冰雪经济”持续走热，2024-2025年春节假期游客数量及旅游收入增速显著，对华南省份的文旅市场构成竞争压力，促使华南地区寻求新的增长点 [2][3][8] - 行业专家建议华南地区应进一步整合温泉、海岛、非遗等特色资源，深化文化内涵，并联动周边省份打造“华南暖冬旅游带”，以提升区域文旅品牌价值和影响力 [2][7][11] 华南地区“暖冬”消费策略 - 广东省于11月启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季，围绕寒假亲子游、避寒游、春节探亲游推出四大活动及系列特色文旅产品，部分温泉酒店元旦预订量已超8成，春节预计满房 [1][5] - 广西启动“惠享暖冬消费月”，联动百万商户推出亿元补贴，海南部分地市开办暖冬消费购物节并推出冬季体育赛事，共同打造暖冬消费标签 [1][6] - 华南地区凭借温暖气候、自然景观（温泉、海岛）及文化体验（岭南民俗、美食）作为核心吸引力，旨在承接避寒与休闲需求，与东北形成季节性互补 [2][7] 东北地区“冰雪经济”表现 - 2024年春节假期，黑龙江、吉林、辽宁游客数量同比增速分别达75.90%、55.48%和近3倍，旅游收入同比增速分别达102.10%、57.03%和572.70% [3][8] - 2025年春节假期，辽宁接待游客5335.88万人次，同比增长30.57%，旅游收入536.98亿元，同比增长30.11%，黑龙江旅游收入同比增长23.8%，增速跑赢华南部分省份 [3][8] - 东北“冰雪经济”成功的关键在于将独特资源打造为标志性产品，并借助场景化传播及政策支持构建差异化竞争壁垒 [2][8] 文旅消费市场数据与趋势 - 2024-2025年春节假期，广东省游客数量从7606.9万人次增长至8011.8万人次（同比增5.3%），旅游收入从693.6亿元增长至745.3亿元（同比增7.5%）[3] - 2025年10月27日至12月7日，广东省文旅消费金额同比增长18.4%，在线旅游消费金额与旅游人数分别增长10.0%和9.9% [9] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，同比增长18.0%，出游花费达4.85万亿元，同比增长11.5%，显示文旅消费市场总规模持续增长 [10] 行业建议与发展方向 - 建议广东整合温泉、海岛、非遗等特色资源，着力打造精品路线并深挖岭南文化内涵，创造具备区域特色的专属品牌符号 [2][11] - 建议利用十五运会等重大活动契机，创新面向年轻群体的“打卡路径”，并与广西、海南联动打造“华南暖冬旅游带”，提升区域文旅品牌价值 [2][11] - 温泉酒店等企业通过新增设施（如干湿蒸室、能量房）及推出特色服务（中医理疗、节气膳食）延长消费周期、提高客户黏性，客源从本地向外省扩展 [1][5][10]

活动概览 - 广西近期启动“惠享暖冬·美好生活”主题消费月活动，联动全区14个设区市、百万商户，推出五大主题促销，聚焦汽车、百货、出行、餐饮、住宿、电商等领域，以亿元补贴献上暖冬消费大礼 [1] 汽车促销 (“暖享驾驭·焕新节”) - 活动通过“自治区补贴+地市叠加+车企让利”模式让利消费者，个人购买新能源或燃油乘用车，按价格可享2000元至5000元现金补贴 [1] - 南宁、钦州等地还推出最高5000元购新车叠加优惠，区市补贴叠加后最高可达万元 [1] - 各地将举办多场汽车联展，提供购车补贴、金融低息贷款、保险礼包等多重优惠，消费者可“一站式”比价、选车、提车 [1] 零售与购物 (“暖意购物·潮礼节”) - 活动聚焦日常消费，发放商超、百货、家电、药品等多品类消费券，满足岁末采购需求 [1] - 多地联动举办县域商业消费季系列活动，搭建多彩市集，开展“桂字号”展示展销，推出各类促销，打造多元消费场景 [1] 出行与交通 (“暖途相伴·畅游节”) - 出行领域推出“畅行生活”加油消费券和“无忧出行”金融福利，全区将发放不同档次的加油消费券，消费者领取后到指定加油站加油可享受减免优惠 [2] - 多家金融机构推出地铁、铁路、公交等出行系列优惠，覆盖“陆路+轨道”场景 [2] 餐饮与住宿 (“暖憩时光·欢聚节”) - 活动覆盖餐饮住宿全场景，发放五档餐饮消费券精准对接小吃、聚餐、校园消费等需求，大型餐饮企业同步让利 [2] - 住宿折扣券面向境内外人士（含港澳台同胞及国际游客），单笔订单8折最高优惠200元 [2] - 推出“票根当钱花”活动，凭演唱会、赛事门票可领取餐饮住宿7折券 [2] 线上与电商 (“暖心好物·云购节”) - 活动玩转线上消费，包括购在中国（广西站）暨2026广西丝路电商嘉年华展示东盟特色商品与“桂字号”好物 [2] - 网上年货节汇集全球优质年货，“行走风物广西”直播带货聚焦古法红糖等农产品，助力“桂品出乡”与助农增收 [2]