地板产业概述与定义 - 地板是用于房屋地面或楼面表面层的建筑材料，由木料、陶瓷、塑料等材料制成，主要功能是增加美观度、提供舒适脚感，并具备耐用性及防潮防水能力 [1][2] - 按材料主要分为木地板、塑料地板和陶瓷地板等，按安装方式可分为浮动式、胶粘式和钉固式，按功能可分为防滑、防水和防静电地板等 [2] 行业发展现状与规模 - 行业已进入成熟期，近年来产量与市场规模均呈下滑趋势：2018年行业产量为86.01亿平方米，2024年下降至73.86亿平方米 [1][10] - 行业市场规模从2018年的4341.35亿元下降至2024年的3657.51亿元 [9] - 2024年国内地板需求总量为50.23亿平方米，其中陶瓷及其他地板需求最大，为42.32亿平方米，木地板需求为6.96亿平方米，塑料地板需求为0.95亿平方米 [1][10] - 细分市场规模方面，2024年木地板规模为873.46亿元，塑料地板规模为41.71亿元，陶瓷及其他地板规模为2742.34亿元 [9] - 市场规模下滑主要受房地产市场调整、新房装修需求回落、存量房翻新成为主流以及陶瓷等替代品竞争加剧影响，行业自2021年高点后进入存量调整阶段 [8][9] 行业特点与发展阶段 - 当前国内地板行业正处于深度迭代升级阶段，呈现多维度融合发展的特征 [3][4] - 品类端持续多元化细分，从传统实木延伸至复合、石塑、软木等品类，并针对地暖、户外等场景推出功能化产品 [3][4] - 消费端受升级驱动，消费者从价格敏感转向关注环保性能、脚感体验与美学设计，无醛、抗菌等健康属性及定制化产品占比提升 [3][4] - 渠道端加速线上线下融合，电商直播、整装合作等新渠道崛起，同时下沉市场与存量房翻新需求拓宽了市场覆盖范围 [3][4] - 政策端以双碳目标为导向，绿色低碳成为核心主线，推动企业采用环保原料与节能技术，构建绿色供应链 [3][4] 产业政策背景 - 国家政策引导行业向绿色转型与高质量发展 [5][6] - 2024年4月，市场监管总局等七部门印发方案，强化家居标准引领，加严人造板甲醛释放指标、提升木质地板产品标准、完善绿色建材评价体系 [5][6] - 2025年9月，六部门发布建材行业稳增长方案，将绿色建材纳入以旧换新，加大环保地板推广力度，推动行业减污降碳协同创新 [5][6] - 政策合力旨在推动行业减少有害物使用、加快绿色产品研发，实现可持续高质量发展 [5][6] 产业链结构 - 产业链上游主要包括木材、竹材、PVC、高岭土等原材料，以及锯机、涂装设备等机械设备 [7] - 产业链中游为地板的生产制造环节，将上游原材料转化为地板产品 [7] - 产业链下游应用领域主要包括住宅、写字楼、运动场馆、园林景观等 [7] 行业竞争格局 - 行业竞争格局高度分散，集中度偏低，生产企业数量众多，中小厂商普遍存在规模小、管理弱、品牌影响力不足等问题，产品同质化竞争突出 [11][12] - 行业已培育出一批优势品牌，如圣象、大自然、德尔、久盛、扬子地板、肯帝亚、安信等 [11][12] - 头部企业正从单一地板业务向全品类与多元化业务延伸，布局定制家居、木门墙板、新材料及整装业务，构建多元产品矩阵 [11][12] - 当前内外环境复杂，国内房地产市场低迷导致家装需求走弱，海外关税与绿色贸易壁垒抬升，外销企业转内销加剧了市场竞争 [11][12] - 行业竞争正从价格战转向品牌、运营、渠道与产业链的综合比拼，产业资源持续向龙头集聚，推动行业向集约化、高端化转型 [11][12] 重点公司案例：大亚圣象 - 公司主要从事地板和人造板的生产销售业务 [13][14] - 地板业务主要产品包括“圣象”强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、homelegend实木地板、SPC和WPC地板等，广泛应用于住宅、酒店、办公楼、运动场馆等 [13][14] - 人造板业务主要产品为“大亚”中高密度纤维板和刨花板，主要用于地板基材、家具板、橱柜板等 [13][14] - 2024年度公司实现营业收入534990.58万元，同比减少18.09%；实现营业利润17240.86万元，同比减少57.01%；实现利润总额17288.56万元，同比减少57.94% [13][14] - 2024年圣象地板产销量分别为3068万平方米和3355万平方米 [13][14] 行业发展趋势 - 在双碳政策与环保标准加严背景下，绿色低碳成为核心发展趋势 [15] - 受GB 18580-2025新国标驱动，企业加速淘汰落后产能，推广低醛、无醛胶黏剂工艺，并加大再生材料、生物基材料及竹材等环保原料的应用 [15] - 头部企业逐步建立产品全生命周期碳足迹管理体系，推进零碳工厂建设，绿色建材认证成为市场竞争核心门槛 [15] - 行业正从通用产品供给转向场景化、功能化细分，针对存量房翻新与全屋装修需求，推出儿童房抗菌地板、厨房防潮地板、大宅全屋通铺方案等产品 [15] - 悬浮式、免胶式等便捷安装工艺快速普及，头部企业聚焦提供从设计、生产到铺装的全流程解决方案，以差异化提升产品附加值 [15]

文章核心观点 - 色彩正超越单一产品功能属性，成为串联整个大家居行业、重塑“家”空间价值及体验的重要战略，行业竞争维度从产品性价比升维至设计语言统一性与美学价值供给能力的比拼 [1][9] - 家居品牌发布色彩趋势的核心商业逻辑在于通过提供情绪价值、整体解决方案和抢占用户审美心智，来连接消费者需求与品牌产品 [10][11] - 行业催生出“跨品类色彩共创”的新模式，色彩成为打破行业边界的“元力”，推动行业从单打独斗走向协同共生 [9] 代表性家居品牌的色彩研究 - **立邦**：连续四年推出年度《中国流行色彩趋势》，2025年主推“元力红”，特点是从单品思维转向场景思维，并构建全链路色彩生态，同时推出六大家居风格色盘 [4][5] - **金牌家居**：从陶瓷、古建筑等萃取色彩灵感，发布2025-2026中国烤漆色彩趋势，如彩陶棕、秘瓷青等，体现国潮复兴的文化诉求与传统色彩的当代表达 [5] - **玛格**：注重色彩传递情感与理念，进行系统化工艺表达，推出2025年度9大主推色及相关辅助色 [5] - **圣象**：推出两大流行色蜜珀棕、栗木咖及四大新品系列，体现“回归自然”与现代极简趋势 [5] - **蒙娜丽莎**：推出四大主题色温润、舒朗、能量、静谧等，从大自然色彩的情感体验获取灵感，打造2025瓷砖空间应用情感美学 [5] 色彩的四大变化趋势 - **情感化**：从“装饰墙面”转向“营造情绪空间”，将消费关注点从功能属性转向情感与身份认同，例如立邦2024年“奇想世界”的橙色系和2025年“心岛绿” [6] - **系统化**：从“单点配色”转向“整体场景方案”，高定家居品牌注重打造品牌色彩体系，确保全屋空间色彩协同，例如玛格通过色彩与肌理应用赋能空间美学统一 [6][7] - **自然色彩萃取**：从“材质仿真”转向从自然生态中萃取色彩元素，例如蒙娜丽莎瓷砖的时空石韵系列从大地和原木汲取灵感 [8] - **符号化**：从“功能载体”转向“设计风格宣言”，例如圣象地板联名Pantone，将地板提升为承载设计理念的风格符号 [8] 色彩趋势发布的商业逻辑 - **提供情绪价值**：在“悦己经济”下，品牌销售的不只是颜色，更是一种色彩疗愈的生活感觉和关于“理想生活”的想象 [10] - **服务角色转变**：消费者从“采购工”变成“主创人”，品牌需为其“审美自信”和“省心方案”买单 [10] - **产业链协同**：品牌从单打独斗到“组队”服务，例如立邦联合东鹏、尚品宅配等，提供从墙面到家具的完整流行色解决方案 [10] - **抢占审美心智**：品牌目标是在消费者构建理想家时进入其脑海，以提升品牌认知度与偏好度，赢得未来市场 [11]