饮料销售旺季来临，户外运动场景成饮料品牌必争之地。 近日，运动饮料品牌脉动在深圳发起"塑料回去，自然回来"公益环保活动，品牌方宣布在深圳十大热门 徒步景区布放塑料智能回收机，打造全国首个"低碳徒步+智能回收"城市环保解决方案。 以公益活动切入背后，脉动正加大对户外出游消费场景的布局，今年以来多个线下营销活动均围绕户外 出游展开。而在户外运动人数激增、家外消费场景成"活力战场"的背景下，脉动、东鹏饮料、元气森林 等一众饮料品牌纷纷盯上户外运动场景，并推出一系列营销活动，刺激产品销售增长。 "低碳徒步+智能回收" 脉动在深圳推出户外环保解决方案 据品牌方介绍，脉动"低碳徒步+智能回收"城市环保解决方案在深圳首次推出，具体内容为：市民在徒 步时，只需随手捡拾野外被丢弃的塑料瓶，投入布放于景区的脉动智能回收机，即可获得"碳积分"。脉 动会与循环再生机构合作，将回收的塑料瓶制作成徒步周边产品，如户外挂绳、遮阳帽、止汗巾等，供 碳积分兑换。未来，这些瓶子还将被制作成景区的凉亭、座椅等设施，供市民长期使用，形成"运动打 卡-即时回收-碳积分激励-循环再生"的可持续生态闭环。 "深圳是一个年轻而富有活力的城市，不仅拥有先进的 ...

大即饮产品趋势分析 - 东方树叶2023年率先推出900ml大包装即饮产品，带动行业各大品牌跟进[2][5] - 大即饮产品推动即饮茶品类超越碳酸饮料成为第一大饮料市场[4] - 农夫山泉茶饮料收入从2022年69.8亿元增长至2024年167.45亿元[5] 大即饮市场表现 - 601-1249ml大包装销售占比从2019年6.4%增长至2023年11.3%[10] - 900ml-1L规格成为品牌重点上新规格[11] - 2023年3000+新品中仅6个月销破千万，相比2021年41个大幅下降[16] 产品策略优势 - 大包装每100ml价格从1元降至0.66元，提升性价比[18] - 1L装比2瓶500ml包材成本降低20-30%[19] - 大包装属于"现金牛"业务，市场成熟利润高[21][22] 适用品类特征 - 更适合运动饮料、无糖茶、养生饮料等"水替"类产品[25] - "水替"产品具有刚需属性，提升购买频率[26] - 900ml可提供成年人日均饮水量的1/2[26] 行业影响 - 大包装帮助东方树叶两款产品进入2023便利店TOP100榜单[23] - 头部品牌可巩固市场优势，中小公司可扩大营收规模[32] - 产线改造成本从百万到上千万不等[28]

元气森林布局低度酒市场 - 公司推出首款气泡酒产品"浪"，酒精度9度，采用伏特加基酒，有西柚和柠檬两种口味，500ml罐装，6罐装售价79元，12罐装149元，单罐价格12.4-13.2元 [3][5] - 产品定位男性消费者及聚会场景，直接对标RIO强爽（酒精度8度），区别于RIO微醺（酒精度3度）的女性独饮定位 [5] - 此前曾推出低度酒"平野西打"，但因资源倾斜至外星人电解质饮料而未大规模推广 [6] 品牌策略分析 - "浪"品牌曾用于含气果汁饮料但市场表现不佳，此次复用至气泡酒产品，体现公司品牌资源再利用策略 [8][11] - 类似案例包括外星人从能量饮料转型电解质饮料、"大魔王"从能量饮料转向即饮咖啡 [9] - 品牌挪移术反映公司对商标资源的重视，但与国际快消巨头的多品牌战略相比缺乏长期品牌建设规划 [12][13] 产品竞争力对比 - "浪"与RIO强爽核心竞争点包括：相似酒精度、中性设计风格及目标场景 [20] - RIO强爽具备成本优势：自有工厂生产+崃州蒸馏厂基酒供应，500ml终端价可低至7-8元，而"浪"依赖代工且定价12.4-13.2元 [20][21] - 产品差异化不足：0糖、0嘌呤卖点与RIO重叠，"严选超纯伏特加"暂未形成独特壁垒 [23] 酒精饮料业务挑战 - 全球同时做好软饮和酒精饮料的企业极少，三得利/麒麟等日企采用独立业务板块运作，可口可乐通过子公司合作拓展 [17] - 公司当前酒精饮料与软饮共用渠道和市场团队，缺乏专业酒精饮料部门 [17][18] - 需解决消费者认知（关联饮料而非酒精品牌）、渠道动销、差异化营销等关键问题 [26] 未来战略方向 - 公司持续加码低度酒：2024年将推出奶泡酒（酒精度更低，对标RIO微醺），此前已战略投资观云白酒并收购啤酒公司/品牌 [27] - 短期需通过针对性营销提升品牌认知，优化终端渠道策略应对RIO竞争 [26] - 长期或需成立独立酒精饮料事业部，但当前投入决心存疑 [18][28]