文章核心观点 东鹏饮料递交发行境外上市外资股（H股）股票并在香港联交所主板挂牌上市的申请，港股上市具重要战略意义；公司通过多品类战略构建全场景产品矩阵，把握消费趋势开辟差异化优势，场景化战略形成完整闭环释放更大势能 [1][2][4] 公司战略布局 - 递交港股上市申请，登陆香港资本市场打通对接国际投资者通道，建立全球化品牌传播资本桥梁，2026 - 2027年新增产能释放为海外业务提供供应链支撑，已在印尼、越南设子公司推进本地化运营 [1] - 实施多品类战略，以东鹏特饮为核心拓展六大品类构建全场景产品矩阵，深度挖掘细分场景并以数据驱动研发闭环 [2] - 把握消费趋势，推出“大咖”系列咖啡深耕职场社交场景，推出“上茶”系列无糖茶饮满足轻负担场景需求，开辟差异化优势 [3] - 开展场景化战略，形成完整闭环，通过多种手段预判需求，与机构合作加速技术落地，通过营销事件强化场景关联 [4] 公司经营成果 - 2024年实现营收158.39亿元，同比增长40.63%，新品贡献超25亿元收入 [2] - “补水啦”电解质水2024年营收近15亿元，增速280%，成为第二增长曲线核心引擎 [2] - 截至2024年，累计不重复扫码用户达2.4亿，积累海量一手消费数据，提升市场竞争力 [3] - 全国13大生产基地和400万终端网点支撑供应链效率，新品将覆盖多元消费场景拓展品牌影响力与市场版图 [4] 行业消费趋势 - 饮料消费底层逻辑生变，消费者更关注产品与生活场景契合度 [1] - 2024年中国电解质水市场持续增长，运动、户外为主要场景，消费场景向日常场景拓展，新锐白领、资深中产及Z世代是主力消费群体 [2] - 超76%职场人群每周至少饮用一次咖啡，集中在午间提神场景，三成已形成习惯；超60%Z世代选购饮品时关注0糖0脂属性 [3]