蜜雪冰城产品创新 - 公司产品被消费者创新用于烹饪场景，如4元柠檬水调海鲜汁、6元棒打鲜橙烧排骨、奥利奥圣代烤蛋挞等[11][18][24] - 小红书平台出现蜜雪冰城做菜话题，吸引340万网友围观"雪王版酸汤牛肉"[1][5] - 官方主动参与互动，将用户菜谱搬上官微并玩梗，强化品牌亲和力[34][36] 消费者行为趋势 - 年轻群体将奶茶作为预制调料替代品，体现"做饭糊弄学"和"精致懒"需求[28][30] - 社交平台推动行为艺术式烹饪，用户通过分享"雪王菜谱"获取社交谈资[30][38] - 消费者看中供应链优势：公司自建柠檬种植基地，果酱茶叶全自产，品质价格稳定[30] 行业模式变革 - 饮品企业通过极致性价比（10元以下产品）切入厨房场景，开辟新消费增量[36][38] - 社媒平台成为产品创新扩散关键渠道，用户UGC内容反哺品牌营销[1][34] - 供应链能力支撑跨界场景延伸，如冰块、果蜜等原料被二次开发为烹饪素材[11][28]