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蜜雪把现磨咖啡卖到5元,难的是什么?
虎嗅APP· 2026-08-20 18:37
最近,广州番禺南浦地铁站附近的一家蜜雪冰城,吧台上多了一台全自动咖啡机。 每天开店后,店员要先给机器开机、自检,看看豆仓里的咖啡豆够不够。有人点咖啡,机器才开始现 场磨豆、萃取。流程比以前多了几步,门店里也多了一种过去不太明显的 香气。 店员小林(化名)说,现在只要有人点咖啡,"整个门店都能闻到现磨咖啡的香味"。 变化也反映在销量上。 换机之前,这家店一天大概卖20—30杯咖啡,好的时候能到40—50杯;新的 现磨咖啡机装上一个月后,平日销量增加到70杯左右,节假日能卖到100—160杯。 值得注意的是,用上现磨咖啡机后,标准冰美式5元,加浓6元。 社交平台上,围绕蜜雪5元现磨咖啡的测评也多了起来。小林观察到,换机约三周后,店里的复购开 始明显提升。 现磨咖啡这件事并不新鲜,5元也已经不再是一个足够新奇的低价。单店做出一杯好喝的现磨咖啡不 难,难的是让这道新工序进入一张覆盖国内4万多家门店的网络,在几元价格带里稳定复现。 门店越多、分布越远,一台机器带来的变化就越不只在吧台:咖啡豆要更快周转,鲜奶要在更短时间 内到店,设备、培训、物流和配送的节奏都要重新计算。 咖啡也不是孤立的一项升级。过去一两年,蜜雪调整了 ...