文｜壹览商业 蒙嘉怡 编辑｜薛向 被安踏收购两年后，MAIA发生了很多改变。 一是门店更大、体验更强，开设4大主题概念店，平均面积翻倍，拥有更多空间举办Maia fun club；二是产品线更聚焦，MAIA砍掉了户外夹克等非核心产 品线，将资源集中于专业瑜伽、"瑜伽plus"综训及"瑜伽360"生活场景三大主线；三是启用虞书欣作为品牌代言人，这是其自2020年以来首次启用明星代 言。 渠道、产品、营销的三重调整，背后是新管理层的野心。2025年6月，MAIA ACTIVE品牌总裁赵光勋在接受36氪采访时直言，品牌的目标是成为中国乃 至亚洲市场瑜伽服饰的第一名。 各方面都在调整的MAIA，离"第一"究竟越来越近，还是越来越远？ 越来越女团风的中国品牌 2023年12月，MAIA创始人宣布卸任实际管理职务，2024年5月，拥有25年资历的韩国高管赵光勋正式接棒，他曾任职于衣恋集团，并带领New Balance中 国区实现三十倍增长。安踏派他来，无疑是希望复制其过往成功经验，推动品牌加速破圈。 赵光勋的到来，迅速为MAIA注入了一些"女团风"特质。 所谓"女团风"，是以"短、紧、露"设计为核心，追求甜美、精致、外放 ...