行业概况 - 东莞石排镇拥有国内顶尖玩具制造产业链 潮玩产业正在重塑东莞玩具产业[1] - 东莞玩具制造产业起步于改革开放初期 产量最高时占全球30% 占广东50%[11] - 东莞目前有玩具工人30万人 超过4000家玩具企业 其中规模以上企业426家 上下游配套企业超过1500家[11] - 中国近85%的潮玩来自东莞 石排镇集聚超400家潮玩和玩具生产企业[11] - 2024年石排镇潮玩产业集群总产值132.18亿元 同比增长12.3%[11] - 石排镇是东莞产值最大 潮玩企业及自主品牌最多的镇街 潮玩产业产值约占东莞潮玩产业产值30%[11] 产业集群建设 - 石排镇投入约1亿元建成建筑面积约6万平方米的"中国潮玩之都·潮玩中心"[11] - 潮玩中心设有潮玩展厅 选品中心 培训基地 电商直播空间 共享办公空间等载体[11] - 截至目前累计引进企业33家 入驻面积约1.53万平方米[11] - 入驻企业类型涵盖潮玩IP孵化 品牌运营 设计研发 电商销售等生产性服务业[11] 企业案例：衍创文化 - 公司从广州搬迁至石排镇 看重产业集中度和集群效应[2] - 2019年推出自有潮玩品牌 是最早做自有IP的公司之一[2] - 旗下拥有麻酱工作室和尤弥工作室两个设计师团队[3] - 孵化了EMMA MISYA等知名原创潮玩IP[3] - EMMA秘境森林以北欧宫廷风格为设计原型[3] - 2020年仅推出两代盲盒 销售额从第一年2000万元增长到2022年1亿元[3] - 原为手办代工企业 后因合作方结账问题转向潮玩转型[3] 企业案例：大漂亮潮玩 - 抓住毛绒玩具爆火红利 去年销售额大增[4] - 通过电商直播走红后进入上游领域设计自有产品[5] - "娃三岁"系列毛绒玩偶在东南亚积累近400万粉丝 全球出货量突破2000万只[5] - 2024年5月推出首款自创产品"娃三岁"盲盒 很快打开市场[6] - 产品种类从角色模型拓展到T恤 填充玩具 钥匙扣 手机壳等多种品类[6] - 新品AI潮玩内置对话系统 售价399元[6] 企业案例：文博工艺/漫博潮玩 - 成立于2009年 是本地生产型企业转型升级的产物[7] - 拥有Hello Kitty 史努比 加菲猫 周杰伦等知名IP授权[8] - 部分产品授权费高达上百万元 需要做到3000万元销售额才能保本[8] - 参与巴西奥运会 俄罗斯世界杯吉祥物设计制作[7] - 是北京冬奥会吉祥物特许经销商 参与制造杭州亚运会 成都大运会和巴黎奥运会衍生品[7] - 2021年成立自主潮玩品牌漫博潮玩 组建东莞和上海4个设计研发团队[8] 产品特点与行业趋势 - 潮玩相比传统玩具利润空间更大[9] - 潮玩设计更精美 与消费者有更强情感牵绊 分系列销售带动持续购买[10] - LABUBU火爆带火毛绒搪胶玩具品类[10] - PVC玩具开模价格高(15万至20万元) 而毛绒搪胶玩具工艺简单 大幅降低开模成本[10] - 行业门槛下降导致毛绒搪胶玩具竞争加剧[10] - 最近两年不断有行业外人士加入潮玩行业 但很多因产品滞销留下库存[10]

行业概况 - 东莞石排镇拥有国内顶尖的玩具制造产业链，潮玩产业成为热门，正在重塑东莞玩具产业 [1] - 东莞玩具制造产业起步于改革开放初期，产量曾占全球30%、广东50%，目前有30万玩具工人、超4000家玩具企业，中国近85%潮玩来自东莞 [11] - 石排镇集聚超400家潮玩和玩具生产企业，2024年潮玩产业集群总产值132.18亿元，同比增长12.3%，占东莞潮玩产业产值的30% [11] 公司案例 衍创文化 - 公司从广州搬迁至石排镇，因产业集中和集群效应，拥有自主潮玩品牌EMMA和MISYA，2020年销售额从2000万元增长至2022年1亿元 [2][3] - 旗下拥有麻酱工作室和尤弥工作室两个设计师团队，EMMA秘境森林系列以北欧宫廷风格为原型，第一代盲盒"茶会系列"获市场好评 [3] - 原为手办代工企业，因合作方结账问题转型潮玩 [3] 大漂亮潮玩 - 抓住毛绒玩具爆火红利，2023年销售额大增，因泡泡玛特出海带动海外商家寻找中国货源，其产品价格优势明显 [4] - "娃三岁"系列毛绒玩偶在东南亚积累400万粉丝，全球出货量突破2000万只，成为现象级原创IP [5] - 创始人章霆通过直播带货积累市场嗅觉，设计首款自主产品"娃三岁"盲盒，2024年5月推出后迅速打开越南等市场 [6] - 产品种类拓展至T恤、填充玩具、钥匙扣等衍生品，新品AI对话毛绒玩具售价399元 [6] 文博工艺/漫博潮玩 - 成立于2009年，曾参与巴西奥运会、俄罗斯世界杯吉祥物设计制作，是冰墩墩特许经销商及巴黎奥运会衍生品制造商 [7] - 拥有Hello Kitty、史努比等知名IP授权，但授权费高达百万元，需3000万元销售额保本，因此成立自主品牌漫博潮玩 [8] - 转型升级措施包括对授权IP再创作、组建4个设计研发团队，并引入自动点胶机等先进设备提升产能 [7][8] 产品与市场特点 - 潮玩与传统玩具差异显著：潮玩依赖外形设计而非故事IP，消费者因情感牵绊重复购买系列产品，购买动机更强 [9][10] - LABUBU火爆带动毛绒搪胶玩具品类，其开模成本（15万-20万元）低于PVC玩具，但行业门槛下降导致竞争加剧 [10] - 石排镇政府投入约1亿元建成"中国潮玩之都·潮玩中心"，引进33家企业，涵盖IP孵化、设计研发等生产性服务业 [11]