步入被称作"比难更难"的2025年，国货美妆行业的"退场名单"持续拉长，巧迪尚惠、境生之源、椿山、帷幕……这些曾在细分赛道有过声量的品牌都"倒 下"了。 行业寒冬下，新品牌的生存土壤也愈发贫瘠，从孵化到落地的每一步，都更具挑战性。但越是艰难的时候，越能见证国货美妆的破局魄力。庆幸的是，我 们看到2025年以来，行业不仅没有陷入新品牌停滞期，反而迎来一轮布局热潮。 如，上美股份一口气推出3个新品牌，贝泰妮酝酿三年的祛痘品牌进入待推倒计时，珀莱雅则意欲通过海外并购剑指婴童、香水、男士护肤等空白赛道， 就连半亩花田、方里、橘朵等中腰部品牌的母公司，也纷纷推出第二品牌…… 种种动作意味着，这些在处于领先地位的国货美妆企业们，正集体按下子品牌加速键，一场多品牌矩阵的攻坚战已全面打响。 头部企业扎堆"练小号" 今年布局子品牌的国货美妆中，既包含登陆资本市场的上市公司，也不乏处于行业中腰部的企业代表。 上市公司"多条腿并行" 于上市公司而言，当主品牌竞争到了一定阶段，往往会面临增长瓶颈，加之，企业为了触达更多细分人群，也需要拓宽市场覆盖维度。 这时候，"多条腿并行"就成为上市公司摆脱主品牌依赖、构建多元竞争力的重要战略选择 ...