在注意力稀缺的数字营销时代，内容成为了品牌和用户建立深度链接的关键。从短视频平台的创意到KOL的种草笔记，优质内容总是更容易让消费者对 品牌产生信任和消费。 然而当企业集体涌入内容赛道，一个尖锐的问题也浮出水面：企业还要不要品牌管理了？在品牌管理和流量之间，企业究竟要如何取舍？ 2023年，全球百大品牌中90%的CMO迫于业绩的短期ROI考核，将70%到80%的预算投入流量效果广告，导致品牌建设缩水。 大多数品牌用实际行动给出了短视的答案：他们将内容视为流量焦虑下的应急解药，为追热点而追热点，为做内容而做内容，最终让内容沦为脱离品牌资 产的"散装碎片"，导致品牌管理与流量运营严重割裂。 这给品牌营销工作带来了新的挑战：若品牌缺乏对流量的筛选与驯化能力，终将被流量的野马拖离既定的品牌轨道，遭到反噬。 安慕希邀请豪哥哥拍摄魔性短视频的操作，暴露出了流量至上的隐患。 豪哥哥作为以夸张搞笑风格走红的网红，其粉丝群体以下沉市场年轻用户为主，内容标签集中于"魔性舞蹈""土味幽默"。然而，安慕希长期塑造的品牌形 象是"高端、健康、国际化"，主打希腊酸奶的品质感与都市轻生活理念。 短视频亮眼播放量的数据狂欢背后，实则是品牌资 ...