行业核心观点 - 中国冰雪产业正经历“南展西扩东进”的南北联动发展，冰雪经济“下江南”成为消费升级与产业转型的生动体现，2025年行业总规模预计突破万亿元大关[1] 需求驱动因素 - 居民收入提升和消费结构优化推动大众休闲需求从观光型向体验品质型转型，冰雪运动作为时尚健康消费场景契合消费升级趋势[1] - 南方地区经济发达、人口密集、人均可支配收入高，消费潜力充沛，家庭式、体验式冰雪消费需求持续释放[1] - 长三角室内滑雪场和珠三角冰雪主题乐园的火爆，显示“家门口看雪、体验冰雪”已成为南方消费者的休闲新选择[1] 供给与投资动态 - 供给端通过创新迭代响应需求，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比30%，总额约300亿元，居全国首位[2] - 截至2025年12月，全国当年新增冰雪旅游相关企业1400多家，其中华东地区以近1/3的占比成为新增企业布局重点区域[2] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，通过打破气候季节限制构建可持续商业模型，满足一站式消费需求[2] 基础设施建设 - 2025年冰雪旅游基建投资热度不减，形成“南北共振、东西协同”的布局[2] - 四川、重庆等省市重点推进交通工程，如都江堰至四姑娘山山地轨道交通项目，提升冰雪目的地可进入性[2] - 基础设施完善推动了“铁路+冰雪旅游”的深度融合，让“坐着火车追雪”成为新时尚[2] 政策支持框架 - 顶层设计与地方举措形成“国家引导、地方协同、全链发力”的政策格局[3] - 国务院办公厅印发文件明确深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略[3] - 多部门协同部署新春冰雪嘉年华等活动，并优化装备托运、增加旺季航班[3] - 南方各省通过发放消费券、打造特色线路等举措激活消费潜力[3] 市场表现与规模 - 2025—2026冰雪季，全国滑雪场在2025年11月1日至2026年1月31日期间累计接待客流量达1.18亿人次[3] - 同期，滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%[3] - 冰雪经济“下江南”是中国大众冰雪旅游规模质量跨越式发展的缩影[3] 行业发展理念与模式 - 行业树立“冰天雪地也是金山银山”的发展理念[4] - 未来将通过优化供给、深耕创新、筑牢保障，深化“冰雪+”融合模式，推动江南冰雪经济从短期“爆红”走向持久“长红”[4]

行业核心观点 - 中国冰雪旅游行业正进入持续繁荣的新阶段，预计2025—2026冬季休闲人数将达3.6亿人次，休闲收入有望达4500亿元 [1] - 冰雪旅游不仅是规模扩张，更伴随品质与结构的全面升级，消费从“硬性支出”向“柔性支出”转变 [1] - 中国冰雪经济规模在2025年已超过1万亿元，行业正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变 [2] 市场格局与投资 - 行业形成“南北共振、中部崛起、东西协同”新格局 [2] - 2025年华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额，位居冰雪旅游重资产投资区域首位 [2] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化 [2] 消费趋势与需求 - 专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025—2026冬季体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅 [1] - 游客花费正从交通、住宿等向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变 [1] - 冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品 [1] 产业发展与国际化 - 以冰雪旅游为引领，已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局 [2] - 全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11% [2] - 国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海” [2] 城市转型与IP价值 - 以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型 [1] - 哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值 [1]

行业核心观点 - 中国冰雪旅游行业预计在2025—2026年冬季将实现3.6亿人次的休闲旅游规模，消费升级特征显著，成为服务消费新热点 [1][3] - 行业已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局，发展伴随品质与结构的全面升级 [4] - 以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成，文旅融合与科技创新持续拓展行业边界 [10] 市场规模与消费趋势 - 预计2025—2026冰雪季休闲人数将达到3.6亿人次 [1] - 冰雪旅游消费热情高涨，消费升级特征显著，成为服务消费新热点 [3] - 冰雪旅游社交属性强，朋友出游比例达37.51%，家庭亲子游比例达39.56% [5][8] - 重复性消费成为新常态，出行热度不断攀升 [8] - 消费模式升级，情绪疗愈成为趋势，冰雪旅游正从短途“打卡游”向深度“旅居”演进 [12] 产业发展与投资格局 - 室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化 [4] - 文旅融合、科技创新持续拓展冰雪经济边界，创新更多消费场景 [10] - 以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成 [10] - 冰雪文化和旅游深度融合，冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车成为游客最喜爱的冰雪文化前三位 [12] - 以冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕等为代表的冰雪IP将短暂体验转化为持久品牌资产，成为冰雪经济价值创造新引擎 [12] - 冰雪文化消费链条显著延长 [12] 市场结构特征 - 行业形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局 [4][7] - 冰雪旅游不仅是规模扩张，更伴随品质与结构的全面升级 [4]

冰雪旅游市场概况与规模 - 2025年中国冰雪经济规模已超过1万亿元，冰雪旅游相关企业数量超过1.4万家，同比增速达11% [6] - 2025年新增冰雪旅游企业中，营销、服务及赛事运营类占比最高，为56.1%，相关教培类企业（含俱乐部、冬令营等）占比18.1%，场地设施设备生产类占比11.7% [6] 市场需求与消费趋势 - 调查显示，在2025年—2026年冬季，受访者中有74.8%希望体验冰雪旅游休闲活动，50.5%希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动 [3] - 游客花费结构正在转变，从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变 [3] 区域发展格局与投资热点 - 冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局 [3] - 2025年华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额，位居冰雪旅游重资产投资区域首位 [4] - 在投资类别中，“室内冰雪主题综合体”成为最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化 [4] 行业发展阶段 - 冰雪旅游正进入市场内生增长阶段 [5]

行业总体发展趋势 - 中国冰雪旅游行业经过约10年发展，实现了从北到南、从小众体验到大众热潮、从单季到四季、从冷资源到热经济的转变[3] - 冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段，并进入市场内生增长阶段[4][10] - 2025年中国冰雪经济规模已超过1万亿元[12] 市场规模与预测 - 预计2025-2026年冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元[5] - 其中，以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次[5] - 调查显示，2025-2026年冬季受访者中，74.8%希望体验冰雪旅游休闲活动，50.5%希望体验远距离的冰雪旅游休闲活动[6] 市场格局与投资 - 冰雪旅游正形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局[6] - 东北地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额，位居冰雪旅游重资产投资区域首位[9] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化[9] 产业结构与企业动态 - 2025年冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11%[12] - 2025年新增企业中，冰雪旅游营销、服务、赛事运营类占比56.1%，相关教培类企业（含俱乐部、冬令营等）占比18.1%，场地设施设备生产类占比11.7%[12][13] 消费行为与支出结构 - 游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变[6] 国际化发展 - 冰雪旅游正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变[13] - 国际化不再局限于冰雪旅游观光，国产冰雪装备（如滑雪板、雪蜡车）正积极通过跨境电商“出海”[14] - 国际资本对投资中国冰雪产业（如高端酒店、度假区）表现出强烈兴趣[14]

行业整体趋势与市场预测 - 中国冰雪旅游行业正进入持续繁荣的新阶段 [1] - 预计2025-2026冬季，冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，休闲收入有望达到4500亿元 [1] - 2025年中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [2] 市场格局与投资动态 - 行业形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局 [2] - 2025年华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位 [2] - “室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别，有效打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化 [2] 消费行为与需求洞察 - 专项调查显示，74.8%的受访者希望在2025-2026冬季体验冰雪休闲活动，50.5%的受访者计划开展远距离冰雪之旅 [1] - 游客花费正从交通、住宿等“硬性支出”向娱乐、康养、文创及科技体验等“柔性支出”转变 [1] - 冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品 [1] 区域发展与城市转型 - 以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型 [1] - 哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值 [1] 产业链与企业发展 - 以冰雪旅游为引领，已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局 [2] - 2025年全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11% [2] - 国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海” [2]