中国城镇快速消费品市场表现 - 2025年上半年中国城镇快速消费品市场销售额同比增长2.5%，延续平稳向好态势 [1] - 饮料、食品、家清和个护品类均实现正增长，饮料类同比增长5.6%，其中果汁和功能性饮料增长亮眼 [1] - 北区和东区增长明显，销售额分别同比增长4.7%和2.6%，下线城市（镇级和县级市场）销售额分别增长5.1%和4.4% [1] - 社会消费品零售总额同比增长5.0%，最终消费支出贡献超过五成 [1] 家外消费市场 - 2025年上半年家外消费市场客流同比增长8.7%（1-5线城市） [2] - 消费者对情绪价值、社交需求和娱乐体验的追求推动新场景与新技术加速落地 [2] 线下渠道表现 - 便利店销售额同比降低3.6%，渗透率减少2.2个百分点，北区和南区降幅显著 [3] - 小超市销售额同比增长7.3%，社区食杂店销售额同比增长4.7% [3] - 现代渠道（大卖场、超市、便利店）整体增长率与去年同期相比保持稳定 [3] 主要零售商表现 - 沃尔玛集团二季度市场份额跃居首位，上半年市场份额提升0.9个百分点 [7] - 永辉超市集团市场份额降低0.7个百分点，天虹集团销售额增长4.2%，渗透率提升0.1个百分点 [7] - 步步高集团客单价同比增长9.9% [7] - 前十零售商份额下降1.1个百分点 [4] 会员店业态 - 会员店整体渗透率同比提升3.6个百分点 [8] - 山姆会员店在东区和南区渗透率显著提升5.2个百分点，计划2025年年底在北京开设最大门店 [8] - 盒马关闭盒马X会员店，聚焦盒马NB业态和盒马鲜生大店 [9] - 麦德龙会员店推进门店扩张和商品本土化深耕 [9] - 开市客门店布局集中在长三角地区，本土化服务缺乏优势 [9] 折扣零售业态 - 折扣零食店渗透率超过25%，南区为关键发展地区，西部地区渗透率近30% [10] - 好特卖"超级仓"模式落地北京，覆盖全品类 [10] - 奥乐齐在县级市昆山开业，刷新单日销售纪录，东区渗透率提升1.2个百分点 [10] - 传统商超加速转型硬折扣赛道，中百集团"小百惠"主打"硬折扣+民生品类"模式 [11] 线上渠道表现 - 电商渠道总体销售额同比增长6.9%，渗透率增长0.3个百分点 [12] - 抖音平台渗透率增长5.6个百分点，京喜自营渗透率增长2.9个百分点 [12] - 618大促期间线上渠道渗透率增长2.9个百分点，淘天集团销量同比增长1%，抖音渗透率提升4.1个百分点 [14] - 即时零售渗透率超35%，前置仓模式销售额增长超25%，小象超市销售额增长38.3% [14] 全渠道融合发展 - 消费者对质价比的需求推动线下与线上渠道在竞争与互补中重塑消费格局 [15] - 线下渠道通过业态分化精准锁定消费者需求，传统商超结合即时零售突破客流困局 [15] - 即时零售重新定义"附近"，平台资源整合实现全品类"即买即得" [15] - 快速消费品行业需提升产品价值、场景价值和品牌价值以抢占市场先机 [16]