小城游趋势 - 小城游持续火热，越来越多小众城市爆红，宝藏小城不断扩容 [3] - 端午节假期小城游成为一大选择，民俗游叠加亲子游推动下沉市场酒店内多元消费释放 [2][3] - 县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比33% [3] 热门目的地与增长数据 - 广西北海高星酒店预订量增长380%，福建南平、安徽芜湖成为亲子家庭宅度假热门之选 [3] - 五一假期热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%，如安吉、桐庐、都江堰等 [4] - 荣昌因卤鹅爆火，五一接待游客234.5万人次，同比增长168.2% [5] 交通与基础设施 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，小城市通达性大幅提升 [6] - 中小机场旅客吞吐量快速增长，如阿勒泰雪都机场增速50.3%，嘉峪关酒泉机场增速160.1% [5] 消费升级与业态融合 - 宅度假兴起推动高星酒店多业态融合，线上线下组合场景成为吸引消费者的核心要素 [8] - 县域城市高端酒店价格远低于一线城市，性价比高吸引游客 [7] - 下沉市场成为酒店集团新战场，一二线城市酒店市场逐渐饱和 [7][8] 旅游观念变化 - 年轻人追求小众、特色旅游体验，小城游综合效应凸显 [6] - 社交媒体上"被低估的宝藏小城"相关笔记持续受到关注 [6] - 2023年全国县域旅游总收入平均值42.95亿元，同比增长41.19% [6]

去景区化趋势下，小城游再成"顶流"。不少边远小城通过非物质文化遗产活态传承、微度假综合体配套 等软硬件加持，完成县域"逆袭"；年轻消费者则以错峰避堵、追求深度体验"说走就走"，与小城双向奔 赴。携程统计，四线及以下小城旅游热度同比增长25%，增速高出三线及以上城市11个百分点，新疆博 尔塔拉蒙古自治州、山西忻州、云南普洱、贵州安顺、湖北孝感等新兴目的地搜索热度同比增长50%。 年轻客群从环境、文化活动、周边人群中，汲取精神振奋、情绪提升、能量恢复等动力的"高能量"旅行 成为热词。美团平台统计，听音乐节、出海捕鱼、探访昔日矿坑、探秘热带雨林、乘热气球俯瞰大地、 自驾河西走廊、环中国边境线"国门游"，成为"00后"热门玩法。其中"票根经济"火爆，有人"跟着演出 去旅行"催生了演出场馆3公里"酒店+After Party"消费圈；有人选择学陶艺、学扎染，有人瑜伽冥想、品 茶聊天；有人选择在纯白色民宿里放空自我，找回好睡眠。 "腿走得多远并不重要，心走得多远才最重要。"在业内人士看来，如今的年轻消费者甘愿为仪式感付 费，为认同感买单。深挖情绪溢价，实质是在商业逻辑中注入人文温度，在功能供给外创造情感价 值。"Z世代" ...

文章核心观点 “五一”假期文旅市场热度攀升，供需两旺彰显旅游市场韧性与内需潜力，但也存在一些问题，需精准把握需求、因地制宜、加强监管，持续洞察需求变化以释放文旅消费潜力 [1][3] 分组1：“五一”假期文旅市场表现 - 各地推出消费新场景、产品、体验及惠民举措，推动文旅市场热度攀升 [1] - 文旅市场呈现多样化、个性化特征，长线游、“小城游”、跨境游均表现亮眼 [1] 分组2：文旅消费升温原因 - 需求侧公众休闲需求显著增长，2024年我国人均GDP超1.3万美元，服务消费需求加快释放，消费者注重“心价比” [2] - 供给侧创新供给不断激发市场活力，各地因地制宜拓展多元消费场景，满足游客多层次需求 [2] 分组3：“五一”假期文旅市场存在的问题 - 部分文旅IP影响力和传播力不足 [3] - 不少地方文旅开发陷入同质化困境，易造成游客审美疲劳 [3] 分组4：应对挑战的措施 - 精准把握新兴文旅需求，丰富供给内容，突出自身特色，提供细分产品与服务 [3] - 因地制宜，以提升旅游品质为目标，深挖潜力、补足短板，加强市场监管 [3] - 完善旅游公共设施，提升景区服务水平，优化消费环境 [3]