小城游市场热度 - 小城游持续火热，今年十一长假游客避开人潮反向涌进小城 [1] - “十一去哪人少”相关热度环比大幅上涨200% [1] - 54.2%的受访者在2025年十一假期有“游小城”计划 [2] 小城游需求驱动因素 - 63.9%小城游客的首要诉求是“避开人流” [3] - 50.5%的游客觉得在小城能“静赏”自然景观 [3] - 县域旅游核心客群以18～34岁年轻人为主，其中“90后”“00后”占比达39.87% [3] - 49.7%的受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求 [4] 小城游消费特征 - 对于十一假期小城旅行的预算规划，“2001-5000元”是主流选择 [4] - 17.9%的人选择经济型的“2000元以内”预算 [4] - 游客注重“性价比与体验的平衡” [4] 小城游基础设施改善 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，使小城市通达性大幅提升 [4] - 高星酒店、电影院、众多消费品牌等纷纷发力中小城市及县城，旅游接待能力增强 [4] 小城游核心吸引力 - 46.9%的游客会为“特色古建筑”专门去一座小城 [5] - 33.2%的游客会因“特色建筑”去跟一座陌生小城建立联系 [5] - 32.1%的游客因“民俗文化”对小城产生好奇 [5]

小城游市场趋势 - 小城游成为假期出行新偏爱，游客为避开人潮反向涌向小城 [1] - 马蜂窝十一出行趋势预测显示，“十一去哪人少”相关热度环比大幅上涨200% [1] - 京东研究院调研显示54.2%的受访者计划在2025年十一假期游小城 [2] 核心消费群体特征 - Z世代与千禧一代是县域旅游消费主力，18至34岁年轻人占比最高，其中90后和00后占比达39.87% [3] - 年轻游客追求小众特色旅游体验，对松弛感和小众体验有强烈需求 [3] - 63.9%的小城游客首要诉求是避开人流，50.5%的人看重在小城能静赏自然景观 [3] 消费偏好与预算 - 49.7%的受访者认为小城游具有高性价比 [4] - 对于十一假期小城旅行预算，超半数受访者主流选择为2001-5000元 [4] - 另有17.9%的人选择经济型的2000元以内预算 [4] 基础设施与接待能力 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善大幅提升小城市通达性，例如沈白高铁开通带动沿线城市旅游业 [4] - 高星酒店、电影院及众多消费品牌纷纷发力中小城市及县城，小城旅游接待能力不断增强 [4] 旅游资源吸引力 - 小城的美食、美景、历史、民俗文化及建筑等旅游资源吸引力上升 [5] - 46.9%的人会为特色古建筑专门去一座小城，例如山西应县木塔和福建土楼 [5] - 33.2%的人因特色建筑与小城建立联系，32.1%的人因民俗文化对小城产生好奇 [5]

小城游趋势 - 小城游持续火热，越来越多小众城市爆红，宝藏小城不断扩容 [3] - 端午节假期小城游成为一大选择，民俗游叠加亲子游推动下沉市场酒店内多元消费释放 [2][3] - 县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比33% [3] 热门目的地与增长数据 - 广西北海高星酒店预订量增长380%，福建南平、安徽芜湖成为亲子家庭宅度假热门之选 [3] - 五一假期热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%，如安吉、桐庐、都江堰等 [4] - 荣昌因卤鹅爆火，五一接待游客234.5万人次，同比增长168.2% [5] 交通与基础设施 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，小城市通达性大幅提升 [6] - 中小机场旅客吞吐量快速增长，如阿勒泰雪都机场增速50.3%，嘉峪关酒泉机场增速160.1% [5] 消费升级与业态融合 - 宅度假兴起推动高星酒店多业态融合，线上线下组合场景成为吸引消费者的核心要素 [8] - 县域城市高端酒店价格远低于一线城市，性价比高吸引游客 [7] - 下沉市场成为酒店集团新战场，一二线城市酒店市场逐渐饱和 [7][8] 旅游观念变化 - 年轻人追求小众、特色旅游体验，小城游综合效应凸显 [6] - 社交媒体上"被低估的宝藏小城"相关笔记持续受到关注 [6] - 2023年全国县域旅游总收入平均值42.95亿元，同比增长41.19% [6]

旅游消费趋势 - "Z世代"推动"自然充电宝"式旅行爆火 包括森林探秘 海边放松 携宠出游等玩法 体现对松弛感旅行的偏好 [1] - 携宠出游需求显著增长 高铁部分车次试点宠物托运服务 青岛 晋江等海滨城市宠物友好住宿订单增幅居前 [1] - 采摘 玩水类体验受欢迎 如樱桃采摘 挖沙赶海等活动热度高 [1] 小城旅游市场 - 四线及以下小城旅游热度同比增长25% 增速高出三线及以上城市11个百分点 博尔塔拉 忻州 普洱等新兴目的地搜索热度增50% [2] - 年轻客群追求"高能量"旅行 包括音乐节 出海捕鱼 矿坑探秘 热带雨林探险等深度体验项目 [2] - "票根经济"带动周边消费 演出场馆3公里内形成"酒店+After Party"消费圈 [2] 文旅产品创新 - 非遗活态传承 微度假综合体等软硬件升级助推县域旅游"逆袭" [2] - 文化体验类项目受青睐 如学陶艺 扎染 瑜伽冥想 品茶等沉浸式活动 [2] - 情绪价值消费崛起 年轻群体愿为仪式感 认同感付费 推动行业注入人文温度 [3] 住宿业态变化 - 特色民宿需求增长 如纯白色民宿满足放空自我 改善睡眠等情绪需求 [2] - 树屋等差异化住宿产品走红 背靠崂山 面朝大海的景观房型受追捧 [1]