文章核心观点 - “票根经济”正成为激活区域消费、推动产业升级的重要抓手，其本质是将票务凭证转化为串联“吃住行游购娱”全链条消费的流量纽带，通过将单次消费转化为多次复购，实现消费流量向发展“留量”的深度转化 [1][2] 行业定义与兴起背景 - “票根经济”一词入选“2025年度十大新词语”，并在2026年元旦持续发热 [2] - 其爆发是消费升级、文旅商融合与精准营销共振的必然结果 [2] - 反映了数字经济与体验消费的深度融合趋势 [3] 核心逻辑与价值 - 核心逻辑在于票根作为高精准度的用户画像入口，把单次消费转化为多次复购 [2] - 从经济模式看，以数字化票根为纽带串联消费各环节，将单次交易延展为链式体验，显著提升消费效能与附加值 [3] - 从社会治理看，票根作为可信数据载体，为优化资源配置、实施精准补贴、加强行业监管提供了创新工具 [3] - 从文化内涵看，票根承载活动记忆与情感价值，其经济化过程促进了文化传播与社群联结 [3] 当前实践案例与效果 - 青岛旅游集团在元旦假期凭抵青交通票根享半价活动，直接带动5901张船票销售，将“抵达客流”转化为“海上消费” [2] - 日照机场推出“持登机牌惠游16家景区”活动 [2] - 焦作发布2026年新春文旅体商+交通“票根”联动政策 [2] - 厦门推出持指定门票及交通票证可享受130项以上“票根经济”优惠措施 [2] - 重庆涪陵区自2026年元旦起至12月31日，凭演唱会门票、考试准考证等可享受景区门票五折、指定住宿八五折、红酒零售八折等“四大礼遇” [3] 行业意义与解决痛点 - 解决了商家获客成本高、用户消费场景割裂的痛点 [2] - 通过政府牵头、商家让利形成多方共赢格局 [2] - 契合商旅文体融合的政策导向 [2] 未来创新与发展方向 - **技术融合**：探索基于隐私计算与人工智能的跨场景数据安全应用，实现更精准的消费预测与个性化服务推荐 [4] 运用技术手段解决票根防伪与跨平台核验，根据购票数据推送定制化权益，简化兑换流程 [4] - **生态边界拓展**：推动票根体系与绿色消费、公益慈善等领域结合，例如凭票根积分参与碳普惠或捐赠，赋予其更多社会价值 [4] 打造“票根+会员”体系，联动本地中小商户与文旅资源，开发深度体验套餐 [4] - **制度规范完善**：出台国家层面数据标准与权益指引，明确票根衍生数据的确权、流通与收益规则，建立健康可持续的发展生态 [4] 建立政府、商家、平台的收益分成机制，通过数据监测评估引流效果 [4] - **模式与协同创新**：探索“反向票根”模式，如消费发票兑换景区门票，形成双向引流 [5] 加强区域协同，打造跨城票根权益互通，夯实大众消费基础 [5]

上海市促进服务业与消费联动发展政策核心 - 上海市政府印发《上海市促进服务业提质增效和消费提振扩容联动发展的若干措施》 围绕6个重点行业领域推出28条政策举措 旨在通过优化供给与扩大消费两端协同发力 推动服务业与消费双向赋能[1] 金融行业 - 鼓励金融机构围绕假日经济、夜间经济、怀旧经济、二次元经济等场景创新开发适合新型消费特点的金融产品和服务 并开展多样化刷卡优惠活动[1] - 落实个人消费贷款贴息政策 优化汽车贷款流程 放宽申请条件 合理确定贷款发放比例、期限和利率[1] - 丰富绿色智能家居家装等大宗消费领域信贷产品[1] 交通运输行业 - 鼓励航空公司新开加密国际中远程及“一带一路”航线 并按规定给予支持[2] - 研究对国际邮轮、长江游轮、黄浦江及苏州河游览等创新航线产品给予支持 支持开发豪华旅游列车、银发旅游专列等项目[2] - 支持航空公司与旅行社、酒店等合作推出“民航+文旅”等航旅融合产品[2] - 完善机场航站区商业布局 引入潮流品牌、非遗产品、文化艺术空间等业态 打造机场复合型消费场景[2] - 打造船岸联动消费场景 鼓励邮轮码头举办商业市集、文化展演等活动[2] 文体娱乐行业 - 促进游戏电竞产业发展 打造具有全球影响力的自有品牌赛事体系 引进国际顶级电竞赛事 对符合条件的项目给予支持[2] - 打造游戏电竞自主IP 对具有自主IP的原创精品游戏、AI原生游戏等单项产品 以及举办高能级游戏评奖项目和国际性行业活动按规定给予奖励[2] - 支持微短剧优质内容创作 举办微短剧创作者大赛 吸引更多团队来沪创作生产 对优质微短剧项目给予奖励支持[2] - 支持发展AI微短剧 建设AI微短剧集聚区和公共服务平台 完善微短剧摄制服务联盟工作机制[2] 政策实施重点 - 统筹联动服务供给与消费需求 适应服务业跨界融合趋势 壮大数字消费、绿色消费、智能消费、悦己消费 发展夜间经济、票根经济、赛事经济、银发经济等 以提升服务供给和品质[3] - 通过稳就业、增收入 创新多元化、沉浸式、跨业态消费服务场景 以持续提振消费意愿和能力[3] - 统筹联动政策支持与环境营造 落实财税优惠、金融支持、产业引导等存量政策 及时储备并适时推出增量政策[3] - 加强服务业质量管理和品牌建设 清理消费领域不合理限制措施 打造有利于消费持续增长的制度体系和市场环境[3]

文章核心观点 - “票根经济”正成为激活区域消费、推动产业升级的重要抓手，其本质是将票务凭证转化为串联“吃住行游购娱”全链条消费的流量纽带，通过将单次消费转化为多次复购，实现消费流量向发展“留量”的深度转化 [1][2] 行业发展现状与驱动因素 - “票根经济”一词入选“2025年度十大新词语”，并在2026年元旦持续发热，其爆发是消费升级、文旅商融合与精准营销共振的必然结果 [2] - 行业核心逻辑在于票根作为高精准度的用户画像入口，契合商旅文体融合的政策导向，解决了商家获客成本高、用户消费场景割裂的痛点 [2] - 当前各地政企正协同发力，通过政府牵头、商家让利形成多方共赢格局，推动“票根经济”实践 [2] 具体实践案例与成效 - 青岛旅游集团在元旦假期凭借抵青交通票根享半价活动，直接带动5901张船票销售，成功将“抵达客流”转化为“海上消费” [2] - 日照机场推出“持登机牌惠游16家景区”活动，焦作发布2026年新春文旅体商+交通“票根”联动政策 [2] - 厦门推出持指定门票及交通票证可享受130项以上“票根经济”优惠措施 [2] - 重庆涪陵区自2026年元旦起至12月31日，凭演唱会门票、考试准考证或赛事参赛证明等，可享受包括多个景区门票五折、指定住宿八五折、红酒零售八折等“四大礼遇” [3] 行业意义与价值内涵 - 从经济模式看，“票根经济”以数字化票根为纽带，有效串联消费各环节，将单次交易延展为链式体验，显著提升消费效能与附加值 [3] - 从社会治理看，票根作为可信数据载体，为优化资源配置、实施精准补贴、加强行业监管提供了创新工具，体现数字化治理进步 [3] - 从文化内涵看，票根承载活动记忆与情感价值，其经济化过程促进了文化传播与社群联结，契合当代消费的情感与身份认同需求 [3] 未来创新发展方向 - 技术层面：深化技术融合，探索基于隐私计算与人工智能的跨场景数据安全应用，实现更精准消费预测与个性化服务推荐，同时运用技术解决票根防伪、跨平台核验及简化兑换流程 [4] - 场景与生态层面：拓展票根外延至交通、考试、赛事等凭证，打造“票根+会员”体系，联动本地中小商户与文旅资源，开发深度体验套餐，同时推动票根体系与绿色消费、公益慈善等领域结合，例如凭票根积分参与碳普惠或捐赠 [4] - 机制与模式层面：完善制度规范，出台国家层面数据标准与权益指引，明确票根衍生数据的确权、流通与收益规则，建立政府、商家、平台的收益分成机制，通过数据监测评估引流效果，并探索“反向票根”模式（如消费发票兑换景区门票）及跨城票根权益互通 [4][5]

文章核心观点 - 日照市通过系统化运营“票根经济”，将演唱会门票、登机牌等票证从一次性凭证转变为串联“吃住行游购娱”多场景消费的优惠密钥，旨在推动文旅产业从“门票经济”向“体验经济”转型，将城市从“中转站”打造为可停留、可深度体验的旅游目的地[1][4] “票根经济”的运作模式与范围 - 票根类型涵盖交通票证（如登机牌）和演艺票证（如演唱会门票），凭此可在酒店、景区、餐饮、游船等多领域享受折扣优惠[1] - 交通票根方面，日照机场推出“持登机牌惠游16家景区”活动，凭机票入住合作酒店可享6折优惠，游览海洋公园等景区可享9折优惠[2] - 演艺票根方面，文旅部门联动超过50家市场主体（包括30余家酒店和20余家景区）为持票观众提供专属优惠[3] “票根经济”对文旅消费的拉动效果 - 演艺活动显著拉动消费：“初光天籁”演唱会吸引3万余名观众，带动周边酒店入住率飙升至98%[3] - 体育赛事同样有效：齐鲁足球超级联赛日照主场吸引2万余名球迷，配套推出的主题旅游线路与优惠促进了二次消费[3] - 票根经济延长了游客停留时间，促使游客从“看完就走”转变为“留下来继续逛、继续玩、继续消费”，实现了从“流量”到“留量”的转化[3] 行业联动与生态构建 - 运作机制体现为“政府引导、市场联动、企业唱戏”，通过政策鼓励和平台支持，引导各类市场主体主动提供组合式、沉浸式优惠套餐[4] - 行业合作打破壁垒，将分散的消费场景整合，推动城市旅游从“一处热”走向“全域火”[4] - 创新不断加入，如旅游一卡通、金融支付优惠等，提升了票根的含金量和吸引力[4]

票根经济的模式与核心机制 - 票根经济的核心在于绑定和激励 通过景点、演出、赛事等票根兑换当地在居住、交通、饮食等一系列文旅优惠权益 其目标不再是简单售卖门票 而是鼓励游客停留和二次消费 打造流量与消费的闭环 [1] - 票根已在某种程度上演变为特殊货币 游客凭其可获得其他消费折扣、补贴和积分 以此降低支付成本 [2] - 票根在城市文旅中扮演杠杆角色 能够以1激发N 串联起涵盖吃住行、游购娱等跨领域的二次消费场景 形成消费、被激励、再消费的循环 [2] 票根经济的实践案例与效果 - 浙江宁波在元旦小长假推出创新政策 全国自驾游旅客凭当地收费A级景区门票核销凭证 可享受省外车主150元/车、省内市外车主80元/车的高速公路通行费补贴 [1] - 元旦假期期间 宁波参与上述通行费补贴活动的车辆近4500辆 累计参与人数近1.8万人 直接带动综合消费达2304万元 [3] - 北京、上海等地解锁票根经济新玩法 例如观看中国网球公开赛的观众可凭票根在周边核心商圈享受消费优惠 参观“金字塔之巅”展览的游客可凭门票享受周边餐厅折扣 [2] - 青岛、宁波等地成立了票根经济商家联盟、工作专班 推动票根经济向制度化发展 [2] 票根经济的市场基础与发展潜力 - 自驾游旅客已成为旅游市场主力之一 2024年我国自驾游人次达43.5亿 该群体日程相对灵活、消费自主性较强 更可能受票根经济吸引 从路过者变为当地游客 深度参与更多消费场景 [1] - 票根经济的潜力不止于文旅 在数字经济时代 票根可作为凭证打通不同消费场景 促进数据汇聚 提供个性化服务 进而转变为智慧城市生态中的关键组成部分 [3] - 未来需更多小而巧的创新政策与实践 以将城市流量更好地变为留量 [4]

青岛“票根经济”模式的核心观点 - 票根从具有纪念意义的凭证，演变为串联城市“吃、住、行、游、购、娱”完整消费链条的“城市优惠通行证”，正从一次性消费的附加福利成长为一套成熟的城市消费体系 [2] “交通票根”专属优惠活动 - 青岛市文化和旅游局等部门首次以“交通票根”为纽带，整合文旅资源推出冬游专属优惠，活动持续至2026年2月28日 [3] - 凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根，可解锁包含景区、酒店、文博、餐饮、影院在内的400余家商户、近700项优惠 [3] - 政策推行半个多月，仅崂山风景区已核销交通票根4000余张，景区客流量同比增长 [3] - 去年12月5日至17日，通过票根销售的海上旅游船票达738张，并串联起演艺、餐饮等一站式消费 [4] 多元场景与市场主体参与 - 音乐节、演唱会、体育赛事等密集举办为票根经济提供了天然土壤，青岛从“演唱会票根”入手，将门票变为城市文旅“优惠券” [5] - 青岛市成立了首批“票根经济商家联盟”，包括110位成员，涵盖景区30家、星级酒店33家、文博场所11家、餐饮企业16家（共148家门店）、连锁酒店1家（亚朵酒店共39家门店）及其他商家19家，参与优惠门店总数达280家，且联盟仍在不断扩容 [6] - 市场主体从简单打折升级为体验式、沉浸式消费，以提升票根价值 [5] 对城市消费与文旅产业的影响 - 票根经济将原本孤立的消费场景串联成体验路线，使城市消费从“单点爆发”升级为“多点开花”，扩张了消费版图 [6] - 该模式有助于将“瞬时流量”转化为“文旅增量”，通过延伸出的新权益促使旅行者延长停留时间、增加消费场景，超越传统的交通、住宿、门票消费 [7] - 票根经济激发了城市消费、延长了体验链条、增强了文旅供给 [7]

文章核心观点 - 镇江文旅集团在2025年取得显著发展成果，成功获评AAA主体信用等级，并通过品牌引领、文旅融合、多维营销、项目赋能及党建治理等一系列举措，实现了从“流量”到“留量”的转化，营收与利润在全国同类国企中排名靠前，展现出强劲的发展态势和品牌竞争力 [8][14][15] 品牌建设与文旅融合 - 公司以品牌建设为核心引擎，推动文旅体商深度融合，成功实现“流量”向“留量”的高效转化 [9] - 创新“票根经济”，通过“持票享优惠”联动机制，将大型演唱会及12场“苏超”足球赛事的客流导入本地消费场景，累计吸引超2.6万名球迷凭票根走进景区 [9] - 上线“苏超一码通”提供一站式服务，并推出“观苏超争霸 乘金山湖画舫”等特色活动，成为文旅打卡热点 [9] - 打造“双节”爆款IP，国庆中秋假期旗下景区累计接待游客76.15万人次，同比增长22.51%；金山风景区跻身全国热门景点前十，北固山景区获央视报道 [10] - 深耕非遗赋能，公司申报的案例成功入选“2025年非遗进景区‘五好’案例”，并举办非遗推介周活动，签署战略合作协议以深化文化交流 [10][11] 市场营销与传播 - 公司全面升级“1+8+N”全媒体营销体系，年发布内容超2000条，构建全方位品牌传播矩阵 [12] - 创新打造“镇畅游”与“嗨！镇江”两大主题直播间，该项目成功入选省级“传播热事件”优秀案例；开播以来累计曝光量约150万，点赞量近200万 [12] - 自媒体品牌“文旅星光一线”与“文旅微光行动”影响力持续提升，营销团队积极拓展跨省客源市场并成功在韩国开展文旅推介活动 [12] 项目开发与品质提升 - 公司以“微改造、精提升”为核心，完成金山景区“南墙”、玉带路、月明桥及北固山游客中心等关键节点的升级改造，提升游览体验 [13] - 百花洲—镜天园联通改造工程顺利启幕迎客，为景区品质进阶提供硬件支撑 [13] - 酒店板块提质增效，文旅九华国际酒店完成更名；江苏金山湖酒管公司在“厨皇匠心杯”名厨烹饪技艺邀请赛中斩获3枚特金奖、1枚金奖和1枚优胜奖；镇江一泉旅游管理有限公司迎宾馆厨房荣获“2025年江苏省工人先锋号”称号 [13] 公司治理与业绩表现 - 公司以党建品牌为引领，深化“1+18”党建品牌矩阵，国企改革三年行动圆满收官，并在省审计厅交叉审计中获得高度评价 [14] - 公司通过人才队伍建设，如高校合作、竞争上岗等机制，有效激发组织活力 [14] - 公司在谋求高质量发展的同时践行国企责任，2025年上半年营收与利润在全国同类国企中排名靠前 [14] 未来发展展望 - 站在AAA信用等级的新起点，公司将继续秉持创新驱动、融合发展的理念，持续深耕品牌、优化体验、拓展市场、强化传播 [15]

行业宏观数据与趋势 - 截至2025年12月13日，全年电影总票房已达500.03亿元，总观影人次为11.94亿，其中国产影片票房为409.52亿元，市场份额达81.90% [2] - 年度票房冠军《哪吒之魔童闹海》票房超过154亿元，其次是《唐探1900》和《疯狂动物城2》等影片 [2] - 广东省连续23年蝉联全国票房第一，截至12月13日年度票房突破60.7亿元，吸引超1.45亿人次观影，全年播放超1500万场 [6] - 截至12月24日，深圳市全年电影票房总额为15.56亿元，全国票房前十影城中深圳占据两家 [6] “票根经济”模式定义与价值 - “票根经济”是一种通过整合电影、赛事、演出等门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动推出跨场景优惠的新经济模式 [2] - 该模式正将电影消费从影院延伸至整个城市消费链条，以“小切口”变成消费的“大入口”，激发城市消费活力并塑造文旅新格局 [2] - 行业观点认为，“票根经济”让电影不再仅是作品，而是电影经济的起点，被置于国民经济更大范围中运营，成为经济软实力的重大引擎 [7] “票根经济”实践案例与效果 - 《疯狂动物城2》IP带动消费，观众凭电影票根可在商场主题快闪店兑换限定周边，相关“晒票根”短视频话题播放量超50亿次 [3] - 中国银联与猫眼娱乐联合推出“跟着电影品美食”票根地图，覆盖全国1.2万家影院，实现周边餐饮优惠的精准匹配与定向发放 [3] - 《志愿军：浴血和平》观众凭票根可在江西上饶横峰影视基地合作酒店享受折扣，国庆期间该基地日均客流量同比增长超50% [4] - 《刺杀小说家2》拍摄地青岛东方影都通过“电影地图”小程序，让游客扫描场景二维码解锁AR特效并领取周边商户优惠券 [4] 地方市场与产业链支撑 - 深圳的“票根经济”消费主要分两种模式：一是影院联动所在商圈商家进行相互引流；二是电影发行方为宣传影片与品牌联动的票根附加价值营销 [6] - 广东省庞大的文化产业生态为“票根经济”提供基础，东莞作为“全球潮玩之都”贡献全球近四分之一动漫衍生品，有公司接到《哪吒之魔童闹海》周边迷你公仔订单金额达1亿元 [6] 发展驱动因素与未来方向 - “票根经济”的关键成功要素是热门IP的带动，如具有影响力的电影、个展、演唱会等 [7] - 政策层面，《提振消费专项行动方案》提出深化商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，各地发展“票根经济”正是对此的实践 [7] - 专家建议从三方面发力以更好拉动消费：深化场景融合拓展票根适用业态；强化政策与资金支持如消费券、低息贷款；数字化赋能如利用区块链技术实现跨平台验证和大数据优化优惠策略 [7]

文章核心观点 - 票根经济作为一种消费新模式，通过“一票多玩”延长消费链条，创造“1+1>2”的聚合效应，形成商旅文体展融合发展的新路径 [1] - “票根+”模式是激活消费的手段和润物无声的营销，有助于推动文化热情拓展至其他领域，撬动以文化为名的消费嘉年华 [2] 公司活动与成效 - 2025北京人艺国际戏剧邀请展期间，公司推出“购票满减”、“商圈优惠”、“集章换礼”等新潮互动玩法 [1] - 通过“票根+”模式，一张戏票可在合作书店打折，并有机会兑换爆款文创产品 [1] - 邀请展期间诸多演出场次爆满，参与活动商户如百货大楼、东安市场等收单额环比提升近三成 [1] - 在“会馆有戏”活动中，观众听完戏后可参与老字号赏墨宝、合作餐厅享美食等延伸体验 [2] 行业发展与趋势 - 票根经济在体育赛事、电影市场、旅游景区等领域相当火爆，形成商旅文体展融合发展的新路径 [1] - 随着“演艺之都”建设提速，北京剧场建设驶入快车道，市民家门口的好戏越来越多，为“演艺+”激活消费提供土壤 [2] - 后工业时代人们越来越关注精神满足，文化的牵引性成为经济社会发展的核心变量，北京正迎来文化需求释放的黄金期 [2] - 高品质文化供给不仅滋养市民，也成为城市发展新的增长极 [2] 模式特点与挑战 - 票根经济模式实惠有料、新潮有趣，能吸引众多消费者参与，并创造有回馈的互动感，增强观众与剧院的情感联结 [1][2] - 行业需思考如何避免同质化难题，跳出简单的打折比拼，真正做出特色和深度，以保障新业态的长期发展 [2]

“票根经济”模式与市场表现 - 北京人艺通过“购票满减”“商圈优惠”“集章换礼”等新潮互动玩法拓展“票根经济”生态，使走进剧院成为拉动消费的重要一环 [2] - “票根+”模式具体表现为凭戏票可在书店享受折扣，集齐票根可兑换文创产品凤冠冰箱贴及环球影城门票，实现“一票多玩” [2] - 邀请展期间，诸多演出场次爆满，参与活动的商户如百货大楼、东安市场收单额环比提升近三成 [2] 行业融合发展趋势与案例 - “票根经济”在体育赛事、电影市场、旅游景区等领域创造出“1+1>2”的聚合效应，形成商旅文体展融合发展的新路径 [2] - 在“会馆有戏”活动中，老会馆与戴月轩、一得阁等老字号品牌合作，观众在观剧后可体验赏墨宝、享美食等消费活动 [3] - 随着“演艺之都”建设提速，剧场建设驶入快车道，为“演艺+”激活消费提供了深厚土壤 [3] 宏观消费背景与发展潜力 - 国际经验表明，当人均GDP达到1万美元时，文化娱乐消费需求将出现爆发性增长 [4] - 北京正迎来文化需求充分释放的黄金期，“国潮风”“文博热”“文创潮”“考古热”“非遗热”成为消费新亮点 [4] - “票根经济”面临同质化挑战，未来需跳出简单打折比拼，真正做出特色和深度以维持业态活力 [4]