文章核心观点 - 票根经济作为一种消费新模式，通过“一票多玩”延长消费链条，创造“1+1>2”的聚合效应，形成商旅文体展融合发展的新路径 [1] - “票根+”模式是激活消费的手段和润物无声的营销，有助于推动文化热情拓展至其他领域，撬动以文化为名的消费嘉年华 [2] 公司活动与成效 - 2025北京人艺国际戏剧邀请展期间，公司推出“购票满减”、“商圈优惠”、“集章换礼”等新潮互动玩法 [1] - 通过“票根+”模式，一张戏票可在合作书店打折，并有机会兑换爆款文创产品 [1] - 邀请展期间诸多演出场次爆满，参与活动商户如百货大楼、东安市场等收单额环比提升近三成 [1] - 在“会馆有戏”活动中，观众听完戏后可参与老字号赏墨宝、合作餐厅享美食等延伸体验 [2] 行业发展与趋势 - 票根经济在体育赛事、电影市场、旅游景区等领域相当火爆，形成商旅文体展融合发展的新路径 [1] - 随着“演艺之都”建设提速，北京剧场建设驶入快车道，市民家门口的好戏越来越多，为“演艺+”激活消费提供土壤 [2] - 后工业时代人们越来越关注精神满足，文化的牵引性成为经济社会发展的核心变量，北京正迎来文化需求释放的黄金期 [2] - 高品质文化供给不仅滋养市民，也成为城市发展新的增长极 [2] 模式特点与挑战 - 票根经济模式实惠有料、新潮有趣，能吸引众多消费者参与，并创造有回馈的互动感，增强观众与剧院的情感联结 [1][2] - 行业需思考如何避免同质化难题，跳出简单的打折比拼，真正做出特色和深度，以保障新业态的长期发展 [2]

“票根经济”模式与市场表现 - 北京人艺通过“购票满减”“商圈优惠”“集章换礼”等新潮互动玩法拓展“票根经济”生态，使走进剧院成为拉动消费的重要一环 [2] - “票根+”模式具体表现为凭戏票可在书店享受折扣，集齐票根可兑换文创产品凤冠冰箱贴及环球影城门票，实现“一票多玩” [2] - 邀请展期间，诸多演出场次爆满，参与活动的商户如百货大楼、东安市场收单额环比提升近三成 [2] 行业融合发展趋势与案例 - “票根经济”在体育赛事、电影市场、旅游景区等领域创造出“1+1>2”的聚合效应，形成商旅文体展融合发展的新路径 [2] - 在“会馆有戏”活动中，老会馆与戴月轩、一得阁等老字号品牌合作，观众在观剧后可体验赏墨宝、享美食等消费活动 [3] - 随着“演艺之都”建设提速，剧场建设驶入快车道，为“演艺+”激活消费提供了深厚土壤 [3] 宏观消费背景与发展潜力 - 国际经验表明，当人均GDP达到1万美元时，文化娱乐消费需求将出现爆发性增长 [4] - 北京正迎来文化需求充分释放的黄金期，“国潮风”“文博热”“文创潮”“考古热”“非遗热”成为消费新亮点 [4] - “票根经济”面临同质化挑战，未来需跳出简单打折比拼，真正做出特色和深度以维持业态活力 [4]

“十五五”规划消费提振战略 - 将“大力提振消费”置于“建设强大国内市场，加快构建新发展格局”的突出位置，明确“坚持扩大内需这个战略基点” [1] - 提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”，推动经济向以内需为主导的高质量发展模式转型 [1] - 明确要“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”，“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景” [1] 场景无界融合激活消费新潜能 - 消费从“单一”走向“多层次”的结构性变化，票根从入场凭证演变为开启“旅行+”复合体验的钥匙 [1] - 票根经济的核心在于将传统“交易终点”转化为“一站式服务的起点”，构建覆盖用户全旅程周期的消费闭环 [1] - 演唱会对当地消费的拉动比例可达1:4.8，南昌市凭借刀郎演唱会门票免费游景区政策带动景区门票订单量同比增长140% [1] - 旅游消费经历从“点”到“线”再到“面”的演变，景区成为吸引游客进行全域消费的“起点” [2] - 健身中心、游戏厅等非传统旅游场景的异地游客消费额大幅提升，“主客共享”趋势使消费场景无限延伸 [2] 供给创新驱动夯实消费实力 - “十五五”规划建议明确要“扩大优质消费品和服务供给”，“强化品牌引领、标准升级、新技术应用” [2] - 重庆啤酒以创新为核心动力，在啤酒品类持续创新并积极布局“啤酒以外品类”，营销资源向即时零售等非现饮渠道倾斜 [3] - 民生健康依托“炎黄菌株资源库”和精准靶向技术，实现产品从“广泛普适”到“精准适配”的升级 [3] - 江南布衣通过构建“全域零售”体系与设计驱动的产品矩阵，满足消费者对质感生活与艺术表达的深层需求 [3] - 万事利引入AI设计攻克无水印花等世界级技术难题，为古老品类注入科技内涵与文化价值 [3] 生态协同共进筑牢消费基石 - “十五五”规划建议系统部署要“完善促进消费制度机制”，“强化消费者权益保护”，并“落实带薪错峰休假” [4] - 数字平台通过降低旅游信息搜寻成本，由大众评分衍生的榜单、推荐系统成为消费者高效决策的工具 [5] - 数字化提供从线上预定到售后全环节的确定性，提升消费体验的便利度和可靠性 [5] - 江南布衣的“全域零售”理念确保消费者在线上线下所有触点获得统一、优质的服务与体验，会员体系核心在于围绕会员打造更好服务 [5] - 完善消费增长的支撑机制需“以收入增长促进消费增长”，并通过构建更可持续的社会保障制度为消费者“减压” [6]

行业核心观点 - 以“票根经济”为名的消费变革在中国多地兴起，通过将演唱会、体育赛事等大型活动的票根作为城市消费“通行证”，将瞬时流量转化为持续消费力，打造链式消费新场景 [1] - 2024年全国演出市场总收入达796.29亿元人民币，除票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元，凸显大型活动对城市消费的强劲拉动效应 [2] - “票根经济”的本质是“情感经济”和“体验经济”的延伸，通过赋予票根进行文旅体验的“货币”功能，提升地方依恋，增加消费黏性，串联文旅产业链 [6] 行业市场表现 - 全国演出市场热度持续攀升，2024年市场总收入为796.29亿元 [2] - 在青岛，近期两场演唱会共计吸引乐迷近16万人次，带动票根经济商家联盟内30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元 [4] - 同期，联盟内72家酒店共实现营收2237.58万元，并带动青岛高新区周边酒店营业额增长58% [4] 公司/商家策略与成效 - 青岛市文旅局牵头成立票根经济商家联盟，已吸纳256家成员单位，通过“一张票根、多重体验”模式引导观演人潮至城市消费各环节 [2] - 青岛极地海洋公园本年度联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，目前已售出超2000人次，销售额超30万元 [4] - 对于本地商家，加入联盟意味着获得了接触潜在客户的精准渠道 [4] 产品与服务创新 - 青岛策划“跟着演出去旅行”六大主题线路，深度对标学生、亲子、情侣、银发等不同客群的个性化需求，提供覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条优惠 [5][6] - 其他城市积极效仿，如绵阳借势“川超”足球联赛推出消费券和景区免票政策，浙江在“浙BA”篮球赛期间为持票观众提供景区、餐饮、文创市集优惠，内蒙古乌海市将票根与葡萄酒节结合形成消费体系 [6]

票根经济的模式与定义 - 票根经济是一种将瞬时流量转化为持续消费力的链式消费新场景，票根成为畅游城市的通行证[1] - 该模式通过大型活动后的票根凭证，串联起景区、酒店、餐饮、文创等多种业态，打造一票通城全城畅游的消费体验[2] - 票根经济的本质是情感经济和体验经济的延伸，文旅部门赋予票根进行文旅体验的货币功能，提升了地方依恋和消费黏性[3] 市场潜力与行业数据 - 2024年中国演出市场总收入达796.29亿元，除票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元[1] - 青岛两场演唱会共计吸引乐迷近16万人次，带动联盟内30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元[2] - 青岛票根经济商家联盟内的72家酒店在演出期间实现营收2237.58万元，带动周边酒店营业额增长58%[2] 具体实施案例与效果 - 青岛市文旅局牵头成立票根经济商家联盟，已吸纳256家成员单位[2] - 青岛极地海洋公园本年度联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，销售额超30万元[2] - 除青岛外，绵阳借势川超足球联赛推出消费券和景区免票政策，浙江的浙BA篮球赛和内蒙古乌海市的蒙超联赛也实施了类似票根优惠模式[3]

核心业绩表现 - 2025年国庆中秋假期坪山旅游总收入较2024年同期增长78.8% [1] - 假期共接待游客40.2万人次，接待游客的人均消费额同比提升78% [1] - 坪山区重点综合体合计客流量较2024年国庆同期增长29.3%，营业额同比增长20.7% [4] - 益田假日世界累计客流量同比增长13.8%，营业额同比增长16.1% [4] 游客流量与交通 - 深圳坪山高铁站到发旅客累计超26万人次，同比增长11.8% [3] - 高铁站累计发送旅客量同比增长16.2%，累计到达旅客量同比增长6.7% [3] 文旅活动与产品创新 - 策划"美美Holiday"、"国庆八天乐"等系列活动，涵盖欢乐、浪漫、休闲三大玩法 [3] - 推出"8 + 4"条特色旅游线路，涵盖多元主题 [3] - 创新组建8个主题"搭子群"，对应8重专属优惠，打造"游玩 + 折扣 + 社交"新模式 [3] 消费促进措施 - "票根经济"成为亮点，凭演出票根可享"吃住行游购娱"六大福利，包括酒店折扣、餐厅减免等 [3] - 构建全域联动的消费场景，围绕"吃、玩、购"三大核心 [4]

文化演出市场新看点 - 北京黄花城水长城举办2025长城文化节怀柔专场 以千架无人机表演和交响乐、民乐演出为特色 假期首日游客量同比提升75% 收入同比提升80% [1][3] - 成都武侯祠推出“画卷三国 幻境美学”沉浸式主题演出 假期首日吸引十万游客 活动包括川剧变脸、古彩戏法等蜀地艺术 [1][5] - 国风国潮类演出受到欢迎 例如以苏轼故事为线索的实景音舞诗画《大江东去》和以永乐宫为题材的舞剧《永乐未央》 [6][8] - 红色题材演出成为市场亮眼元素 如山东梆子现代戏《孔繁森》和现代评剧《路北游击队》 结合地方特色唱腔 [10] 票根经济的运作模式与规模 - 宁夏银川凭演唱会、体育赛事等票根可在150多家零售商户享受满减优惠 在230多家餐饮住宿商户享受折扣 并可享受A级景区首道门票优惠 [10] - 针对区外游客 银川还推出凭交通票据在部分餐饮、酒店、景区享受专属优惠的政策 [10] - 上海青浦世界赛艇锦标赛门票覆盖七大板块超200项权益 实现“观赛+游玩”无缝衔接 [13] - 北京国际电影节票根在30多个商圈、1100多家商户解锁优惠 带动消费超250亿元 [13] - 浙江长兴县凭观赛票根可在19家景区免首道大门票 在39家酒店享受住宿优惠权益 [14] 票根经济的趋势与行业意义 - 票根经济已超越简单折扣 变得更加精细化、情感化 例如济南为演唱会开通专列方便省外歌迷 [13] - 演唱会、体育赛事等活动成为重要的消费流量入口 通过票根经济可延伸游客在城市的消费 将单次活动变为多次消费入口 [15] - 票根经济通过产业链延伸扩展 使消费环节多元 推动文化、体育、旅游、商业融合 标志着行业向融合创新方向发展 [17] - 旅游消费正从传统观光走向体验生活和文化的新阶段 文娱体活动的融合发展现象将越来越突出 [17]

音乐节活动向县域下沉的趋势 - 音乐节等大型文体活动正从大城市向县域小城延伸，成为文化消费市场发展的必然趋势[2] - 国庆中秋假期县域旅游消费预订单量同比增长51%，部分县域目的地预订单量同比增长超100%[9] - 县域已成为音乐节发展的新增长点，得益于政策扶持、基础设施完善及年轻群体对高品质文化生活需求的提升[11] 县域音乐节对地方经济的带动效应 - 音乐节门票可解锁周边景区半价、酒店折扣等消费优惠，凭票根可在邯郸道商户享受18家美食、12家文创、8家零售折扣[1][5] - 活动通过“票根经济”串联餐饮、购物、旅游等多元场景，形成“住宿+餐饮+游览”的完整消费链条[1][7] - 音乐节能有效带动当地住宿、餐饮、交通等需求增长，并将短期消费转化为对本地特色产品和文化的持续关注[7] 县域举办音乐节的运营与保障 - 为保障活动体验，当地部门积极联动，设置充足安保及服务点位，并安排上千名志愿者提供服务[3] - 在机场、高铁站、汽车站等地设置免费接驳点，方便外地游客直达音乐节现场[3] - 活动被视为县城提升吸引力的重要机会，旨在让更多人走进当地、感受地方魅力[4] 县域音乐节的长效发展策略 - 音乐节品牌需与本地自然风光、历史文化、特色产业深度融合，打造具有地方辨识度的音乐IP[11] - 需以创新思维打破业态边界，精准对接游客需求，避免简单复制大城市模式[11] - 实现长效发展需树立品牌意识与长线思维，突出地方特色并注重科学管理，不断提升品质[11] “票根经济”的跨场景应用 - “票根经济”成为激活消费潜力的重要举措，通过多业态场景融合精准匹配目标用户需求[8] - 文化IP自带话题性，易在社交平台形成传播热潮，为县域引流并形成长效消费链条[8] - 案例包括北京中网公开赛凭票根享商圈优惠，辽宁本溪凭赛事票根免票游览景区等[8]

五棵松商圈整体表现 - 2024年1-8月销售额达18.7亿元，同比增长23% [1] - 商圈通过科技互动与文化展演双轮驱动模式，成为北京国际消费中心城市建设的示范样本 [1] - 商圈定位为北京西部“科技+文化”双核心驱动的商业地标，集体育、演艺、休闲、消费于一体 [1] 核心项目与业态创新 - 依托华熙LIVE中心、五棵松万达等核心项目，持续引入首店、旗舰店、创新概念店20余家 [1][6] - 积极拓展“体验式消费”新场景，融合科技互动、文化展演等创新业态 [1] - 华熙LIVE•五棵松以“夜经济”和“青年文化”为特色，整合体育场馆、Live house、餐饮街区、潮流市集等多元业态 [6] 代表性商户运营情况 - 五棵松万达方所北京首店自2024年1月开业，享受国家图书出版业零税收政策红利达数百万元 [3] - 方所书店选址看重海淀区高校林立的人文土壤，强化艺术设计、人文社会类图书比重 [3] - 五棵松•爱乐汇艺术空间作为市级“演艺新空间”，开业近2年，演出项目及场次增多，售票情况好转 [4] 创新商业模式与成效 - 华熙LIVE•五棵松创新培育“票根经济”，打通演出赛事票务与商圈消费系统，凭票根可享专属折扣 [8] - 该模式形成“以演带商、以赛促购”的良性循环，显著提升客单价与顾客停留时长 [8] - 五棵松万达预估2025年年销售突破20亿元，客流同比提升20%以上 [6] 政策支持与服务机制 - 税务部门提供《夜间经济税惠指引》，帮助华熙集团节省合规成本超百万元 [8] - 税务部门与商圈运营方建立税收共治协作机制，为首店企业提供“开业套餐”服务 [6] - 税务部门推出税收服务指南，针对不同行业提供精准政策辅导，确保税惠红利精准直达 [8]

票根经济模式兴起 - 票根经济定义为消费者凭借交通出行、体育、文旅等活动票务凭证在后续消费场景中转化为折扣、积分或兑换券等权益 实现一票多用模式[2] - 该模式以票根为纽带串联孤立消费链条 推动消费从单次购买向链式体验延伸 刺激二次乃至多次消费[2] - 构建多方共赢消费生态 为商家带来客流和销售额双重提升 增强消费者满意度和城市经济活力[1] 地方政府推动举措 - 长沙市商务局整合餐饮、住宿、零售、文旅等多领域商家形成覆盖吃住行游购娱的全方位优惠网络[1] - 北京市顺义区在啤酒文化节期间推出票根经济活动 参与商户达200余家 优惠力度最大达5折[2] - 宁夏在"十一"黄金周推出票根经济活动 外地游客凭机票火车票享88折消费特权 演唱会票根可兑换761家商户福利[2] 上市公司参与情况 - 北京三夫户外用品股份有限公司允许持有"苏超"比赛票根消费者到宿迁门店享受购物优惠[3] - 上海新世界股份有限公司推出"游玩+消费+住宿"套票 以票根经济串联文旅、策展等跨行业资源构建多元消费生态[3] - 上市公司涵盖文旅企业、消费企业、服装企业和科技公司 纷纷结合自身优势掘金票根经济新蓝海[1][3]