核心观点 报告认为，2026年地方两会聚焦于实现“十五五”良好开局，各地普遍下调经济增长目标，强调提升发展质量[3][8]。核心工作围绕“全方位扩大内需”和“培育壮大新质生产力”两大主线展开[3][8]。在需求侧，政策着力于释放消费潜力，特别是服务消费和新型消费；在供给侧，则强调通过科技创新构建现代化产业体系，并推动投资结构优化[3][4][8]。报告建议投资者把握新质生产力投资主线，并关注战略性新兴产业中政策支持力度大、技术有突破的细分领域[4][37]。 地方两会召开与经济增长目标 - 截至2月25日，全国31个省（自治区、直辖市）已全部召开地方两会，明确了2026年经济社会发展目标，力求实现“十五五”良好开局[3][8] - 过半省市（17个）下调了2026年GDP增速目标，13个地区目标与2025年持平，仅江西省上调了0-0.5个百分点[8] - 各地平均GDP增速目标约为5%，较2025年稳中略降，但仍有16个地区的目标增速不低于其2025年实际增速，显示出增长信心[3][9][36] - 多个经济大省（如江苏、山东）提出要“挑大梁”，预期增速目标为5%[10] 全方位扩大内需与消费政策 - 中央经济工作会议将“坚持内需主导”列为首要任务，地方层面延续并优化了“两新”（消费品以旧换新）政策，并扩大补贴范围[3][12] - 多地调降了社会零售总额增长目标，但政策精准发力，共有27个省市提出实施提振消费专项行动和推进城乡居民增收政策[12] - 扩大服务消费是重点，30个省市提出相关政策，主要集中在文旅、养老、托育等领域[14]。2025年全国网上商品和服务零售额同比增长8.6%，高于社零总额增速4.91个百分点，占比达31.87%[14] - 新型消费受到重视，22个省市强调培育数字消费、绿色消费等新业态[14]。具体方向上，12个省市关注体育/赛事经济（如贵州发展“村超”），9个省市提及票根经济，16个省市提及首发经济，17个省市提及银发经济[14][17] 固定资产投资与“两重”项目建设 - 多地根据中央要求优化“两重”（国家重大战略和重点领域安全能力建设）项目，并下调了固定资产投资增速目标[3][21] - 投资结构向民生和科技类倾斜，体现“投资于物和投资于人紧密结合”的要求[3][21]。例如，北京市计划新建50个区域养老服务中心，浙江省推进适老化改造[26] - 西部地区投资增速目标较高，如西藏为15%，新疆为8%左右[21]。多个省市披露了重大投资项目计划，其中内蒙古、黑龙江、浙江、江西、河南的年度计划投资额均在1万亿元以上[23][24] - 投资呈现三大亮点：结构优化（向新基建和民生领域倾斜）、激活民间投资（如浙江提升民间资本在重大项目中的参股比例）、以重大项目牵引区域协同发展[26][27] 培育新质生产力与现代化产业体系 - 所有31个省市均强调构建现代化产业体系，核心是“以科技创新引领产业创新”，培育新质生产力[3][28] - 产业体系构建路径明确：推动传统产业（如钢铁、化工）智能化、绿色化升级；发展先进制造业（如集成电路、工业母机）；培育新兴产业和未来产业（如人工智能、低空经济、量子科技）[29][30] - 数字经济全面赋能，各地侧重不同：“人工智能+”行动聚焦工业、医疗等应用场景及行业大模型培育；“数据要素x”行动侧重建设数据标注基地或完善数据交易体系[31] - 各地因地制宜发展特色产业：能源大省（如山西、内蒙古）推进煤炭与新能源一体化；沿海省份（如山东、福建）布局海洋产业、海上风电；部分省市（如北京、上海）布局脑科学与类脑智能[32] - 其他重点方向包括：加快现代服务业（特别是生产性服务业）提质升级；发展绿色产业（如风光氢储、氢能）；推动农业产业体系升级和特色农业发展[32][33] 投资建议 - 建议把握新质生产力投资主线，关注各地传统制造业升级转型的重点方向[4][37] - 在战略性新兴产业（如人工智能、低空经济、量子科技）中，寻找政策支持力度加大、技术创新取得突破、需求预期扩张的细分领域进行配置[4][37] - 随着3月全国两会召开，产业布局指引有望更为清晰[4][37]

文章核心观点 - 江苏省通过“苏超”等品牌活动，成功实践了文旅体商融合发展模式，该模式在拉动游客消费、促进经济增长方面成效显著，并已成为省政府工作报告中激发消费活力的重要抓手 [1] - 行业代表委员们围绕如何持续放大“苏超”效应、深化文旅体商融合提出了具体建议，核心方向包括：创新消费场景、全力激活“票根经济”、利用数据要素驱动以及深化文化价值体验转化 [1][2][3][4] 行业表现与数据验证 - “跟着苏超游江苏”等品牌活动引流效应显著，带动接待游客人次增长10.4%，游客总花费增长10.2% [1] - “苏超”南通主场比赛期间，外来游客人数比平时多30%，有效带动了城市餐饮、住宿、文旅等一系列消费 [1] - “苏超”创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的显著乘数效应 [2] - 徐州苏宁广场在“苏超”比赛期间将商业空间改造为赛事“第二现场”，节假日期间50%以上的人流、65%以上的车流来自苏皖鲁豫周边城市 [2] 发展策略与建议：场景创新与IP打造 - 建议深化“文化IP+场景”创新，鼓励开发具有江苏标识的原创IP，并将其植入景区、街区与商圈，打造沉浸式演艺、非遗市集、赛事“第二现场”等多元消费场景 [2] - 建议推动文旅体商深度融合，需从打通资源整合堵点、协同管理提供服务等方面精准发力 [2] - 建议以“苏超IP+本土文化”双轮驱动，打造“赛事+多业态”复合场景，把足球热度转化为全域消费增长 [3] 发展策略与建议：激活“票根经济” - 建议以“票根+”打通消费入口，撬动即时消费，并策划主题性票根活动，加大对票根文化周边产品的策划和生产 [3] - 指出当前票根经济存在商户参与和优惠力度参差不齐、文旅体商资源疏离各自为战的问题，建议多部门协同，并鼓励知名商圈成立“票根经济”联盟，从“卖单品”转向“卖生态” [3] - 建议探索数据金融创新，以数据精准驱动文体旅消费券发放，并通过大数据引导赛事经济与消费服务业的供需平衡 [3] 发展策略与建议：文化价值深化与融合 - 认为融合的关键在于将文化价值转化为可体验、可消费的形态，满足市场对文化深度体验日益增长的需求 [4] - 指出当前部分非遗展示存在内容碎片化、重形式轻内涵等问题，建议鼓励非遗场馆与周边旅游景区联动，共同设计开发“非遗探秘路线”，并与“票根+”活动联动，形成深度认知与实地体验结合的完整闭环 [4]

活动启动与核心目标 - 2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式在深圳举行 核心目标是推动电影IP与文旅产业的深度融合 将其转化为可持续的消费场景并实现IP资产的长线价值转化 [1][8] 春节档影片的影旅融合布局 - 六部定档2026年马年春节的国产影片发布了各自的影旅融合创新布局 [5] - 张艺谋执导的《惊蛰无声》深度取景深圳 并联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线” 将电影打卡与城市探索相结合 [5] - 《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄 旨在以武侠文化名片带动新疆文旅走向国际 [5] - 《飞驰人生3》联合取景地政府推出“票根经济” 为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠 [5] - 《星河入梦》在横店影视产业园进行了宏大的实景搭建 [5] - 《熊猫计划之部落奇遇记》发布了联动云南沧源、北京朝阳、上海三地的沉浸式文旅计划 旨在实现“观影-旅行-消费”闭环 [5] - 《熊出没·年年有熊》融入重庆、广东特色元素 并将继续通过全球发行传递中式年俗文化 [5] 产业各方促消费举措 - 上海影视乐园与中旅上海达成战略合作 将复刻历史场景 并围绕长征胜利90周年推出“重走长征路”沉浸式主题路线 [8] - 中国国际航空推出“光影伴航”计划 将在机上媒体推出“跟着电影去旅游”系列视频 打造“一城一影”特色影单 [8] - 中国银联将持续升级“票根经济”产品 并通过“银联优惠日”等活动服务文旅跨场景消费 [9] - 中国建设银行发布了“百城千店 亿级‘电影+’消费促动”计划 推出从观影立减到文旅全链条消费的金融优惠 并在深圳试点“影业振兴贷”以支持影视产业生态建设 [9] 深圳本地影旅资源与产业建设 - 活动重点推介了广东省及深圳市的影旅资源 四位“影旅推荐官”发布了四条深圳特色影旅路线 涵盖滨海自然、科技地标、历史市井与都市潮玩 [10] - 深圳影视产业服务中心新设了前海分中心及11个区分中心并集中授牌 标志着深圳影视产业专业化、全域化服务网络迈出关键一步 [12] - 深圳将同步开展“CITY MOVIE·深圳之约”主题推广活动 计划为到访的外国游客提供“入境免费半日游”、“AI城市旅行卡”及专属入境福利礼包等多项便利与优惠 [12]

文章核心观点 - 重庆正通过培育新型消费 推动发展逻辑从追求规模增长转向“新需求定义新供给 新供给激发新需求”的良性循环 以应对挑战并提升城市能级 加速建设国际消费中心城市 [3][5][6] 消费表现与发展目标 - 2025年重庆社会消费品零售总额突破1.66万亿元 同比增长3.1% [3] - 2026年是“十五五”规划开局之年 对重庆全面建设国际消费中心城市至关重要 [3] - 重庆市政府工作报告明确提出坚持内需主导 统筹提振消费和扩大投资 并培育新型消费 [3] 新型消费的战略布局 - 培育新型消费是围绕“需求—供给”在新赛道上展开的系统性落子 旨在破解同质化竞争并塑造独特吸引力 [3] - 消费需求正经历从功能满足向情感满足 从单一购买向链式体验的深刻变迁 [5] - 对新型消费的聚焦是一场从需求侧出发 倒逼供给侧创新 进而重塑城市竞争力的深刻变革 [5] 新业态：银发经济的产业化 - 面对老龄化社会需求 重庆正推动银发经济向产业化发展 [4] - 2025年出台了一揽子惠老政策 如向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴 以及居家适老化改造产品“焕新”补贴政策实施方案 [4] - 未来方向是将老龄人口基数转化为对智慧康养 老年文旅 康复辅具等新业态的旺盛需求 [4] 新模式：首发经济与票根经济 - “首发经济”是一种高能级资源吸附模式 国际品牌首店和首发活动的落地是对城市营商环境的“认证” 能高效聚集客流 资金与注意力 创造并引领高端消费需求 [4] - “票根经济”是一种消费协同模式 通过机制创新打破行业壁垒 将消费者的“一次出行”转化为“一串消费” 实现价值的链式增长 [5] 新场景：情绪经济的空间赋能 - “情绪经济”是重庆最具差异化的优势领域 本质是对城市物理与文化空间进行新场景的价值再造 [5] - 重庆独特的“8D魔幻”地形 市井烟火与工业遗址是天然的情感载体 [5] - 通过如观音桥商圈的二次元快闪展 戴家巷的复古酒吧等场景 将城市基因转化为满足年轻人悦己 疗愈 社交需求的情感消费流量密码 [5] 未来深化方向 - 深化“需求—供给”循环 政策激励需更精准作用于新业态 新模式 新场景试点 鼓励企业基于消费洞察进行供给创新并迭代 [6] - 构建“融合—共生”生态 推动“单点突破”升级为“系统共生” 建立跨文旅 商业 交通等领域的合作机制 鼓励文化机构与商业品牌联名 [6] - 筑牢“环境—信任”根基 持续优化入境支付 离境退税“即买即退”等服务以提升国际消费便利度 并通过落实带薪休假 加强消费者权益保护等措施保障消费 [6]

文章核心观点 - 票根经济被写入贵州省政府工作报告并成为年度新词 标志着其从消费终结凭证转变为开启链式消费体验的钥匙 旨在将旅游流量转化为持续消费的“留量” [1] - 票根经济通过打破行业壁垒、串联多元消费场景 构建了一个集IP、场景和资源于一体的消费系统 其核心是成为连接游客与城市的情感纽带 [2] 票根经济的定义与价值 - 票根经济被定义为将标志消费终结的票务凭证 转变为开启更多消费场景的“钥匙” [1] - 票根经济通过串联多元消费场景 赋予票根全新价值 旨在不断解锁文旅“新玩法” 让流量转化为“留量” [1] - 票根经济具有自愿参与、情感共鸣和价值延伸的特点 超越了简单的“凭票打折” [2] - 票根经济将票根从消费的终点变为探索城市的起点 让旅游体验成为可参与、可带走的记忆 [2] 票根经济的实践案例与成效 - 在贵阳2025年时代少年团演唱会期间 青云市集商户几乎全员参与票根联动 市集整体客流量提升约80% 销售额增长超70% [1] - 在六盘水 滑雪场门票票根与温泉、美食消费嫁接 通过“多滑多赠”“滑雪美食两不误”等策略吸引游客 [1] - 黔南州罗甸县与贵阳市联动 推出景区“票根互换”优惠政策 游客凭两地共16家景区的票根可相互享受门票或旅游项目5至8折优惠 [1] - 上述实践通过跨区域、跨业态的联动 将原本孤立的旅游景点和消费场所串联成网络 [1] 票根经济的发展前景与方向 - 票根经济被写入贵州省政府工作报告 有望迎来新的发展 [2] - 随着长效收益分配机制不断完善 票根设计与城市文化基因结合 其文化属性与社交价值将不断提升 [2]

山东省政府工作报告中的文旅产业规划 - 2026年将实施“山东交旅1号工程”，构建票根经济生态圈，并办好体育消费季、“好运山东”系列赛事等活动 [1] - 2026年将实施“科技强文”计划，推进“人工智能+文化”行动，建好齐鲁文化大模型、山东文化数据中心 [4] - 2026年将实施“新龙头景区”培育提升计划，推动入境游提质升级，并培育文学艺术村镇、宝藏小城 [4] 票根经济的定义与作用 - 票根经济是2025年中国各地兴起的新型经济模式，入选2025年度十大新词语 [1] - 电影票、演出票等传统票根变身成为畅游城市的“通行证”，将瞬时流量转化为持续消费力，打造链式消费新场景 [1] - 对于泰安等旅游城市，票根经济是提升旅游附加值、满足游客多样化需求、激发旅游长尾效应的重要抓手 [1] 地方实践与城市更新 - 泰山区作为泰安市主城区，2026年在城市更新行动中将重点突出文旅街区更新 [2] - 通过轻量化改造、精细化经营、高频化更新西岭巷、南关热电厂、青山商贸城等金角银边、闲置院落、老旧厂区，规划打造游客集散中心，完善观光巴士线路 [2] - 目标是通过上述措施持续导流800万泰山客流，加快转化为发展增量 [2] 科技赋能与产业升级建议 - 行业存在文旅资源数字化程度不高、智慧化应用与业态创新不足、运营管理精细化不足等问题 [2] - 建议借助AI技术打造沉浸式文化体验，以更互动、更鲜活的方式向年轻群体展现齐鲁文化 [2] - 应推动AI技术从基础服务向核心场景深度渗透，支持文旅企业用AI开发新型旅游产品，提升运营智能化水平，创新营销模式，推动业态升级 [2][4] - 旅游市场年轻化及“过境免签”政策带来的入境游客增长，正对旅游基础设施、服务与场景创新提出更高要求，推动产业链各环节提质升级 [2] 2025年文旅产业发展成果 - 2025年创新推出好客山东“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游等旅游产品，齐鲁超赛、美食争霸赛、演唱会等形成消费新热点 [4] - 2025年游客人数、旅游收入均同比增长10%以上，接待入境游客同比增长46% [4]

成都消费市场表现与地位 - 2025年社会消费品零售总额增长5.5%，总量居副省级城市第1位 [1] - 成都于2023年晋身万亿级消费城市，2025年再次升位 [1] - 成都、武汉、重庆等中西部核心城市消费增速高于东部沿海城市，消费重心呈现“西移”之势 [1] 政策举措与产业融合 - 成都推出以《提振消费专项行动实施方案》为首的系统性政策组合拳，从供需两端发力打造国际消费中心城市 [3] - 兑现消费品以旧换新补贴超870万件，入选首批全国零售业创新提升试点城市 [3] - 打造“蓉城囍事”等品牌，发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济，入选国家首批促进体育消费和赛事经济试点城市 [3] - 首个市内免税店建成投运，接待入境游客238万人次、增长44.3%，入选国际化消费环境建设试点城市 [3] 经济基础与市场环境 - 2025年成都城镇新增就业31.1万人，规模以上工业增加值增长7% [3] - 营商环境口碑进入全国前四，从收入、供给、环境等多方面为消费市场注入强心剂 [3] - 城市消费活力增强企业扎根信心，体现于390万户民营经营主体的坚守之中 [4]

山东省票根经济生态圈构建 - 山东省政府工作报告提出构建票根经济生态圈 该概念入选2025年度十大新词语 票根被赋予串联多元消费场景的新价值 旨在将流量转化为“留量” [1] - 以演出领域为例 2025年山东省共举办5690场次演出 其中大型营业性演出97场次 刀郎、周杰伦等演唱会掀起了票根经济热潮 [1] - 具体案例显示 周杰伦济南演唱会期间 凭门票可享数十项覆盖“吃住行游购娱”的优惠 携程数据显示该演唱会累计带动文旅消费超10亿元 综合消费超30亿元 成功将观众转化为跨城游客并延伸消费链条 [1] 政策与模式创新 - 2025年9月 山东省发布《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》 明确做强票根经济联动模式 包括发布演出打卡清单和旅游攻略 创新开展凭演出票享受景区门票、酒店、餐饮、购物等优惠 并加强演出与文博展览联动 [2] - 方案推行“交通票据+文旅”优惠措施 凭“齐鲁1号”“半岛1号”火车票、船票可享沿线及沿海城市景区、住宿优惠 并计划适时推出京沪高铁等铁路沿线城市的景区酒店优惠活动 [2] - 各地推出多种玩法 例如2025年10月青岛市成立“票根经济商家联盟” 同年12月围绕“山海冬韵·鸥遇青岛”主题 推出凭7日内抵达青岛的火车或飞机票根可解锁400余家商户、近700项冬游专属优惠的活动 活动将持续至2026年2月28日 [2] 经济价值与行业意义 - 专家指出 票根经济与扩大内需、拉动消费密切相关 各类票务凭证成为消费载体 通过日常消费与文旅场景叠加 形成“文旅＋”与“+文旅”的融合消费新模式 [3] - 票根经济使传统票根焕发新生 游客获得实惠 景区、酒店等客流量实现增长 进一步激活了链式消费潜力 [3] - 票根经济被视为破解“门票经济”式微的有效手段 其成功落地需要景区、酒店、餐饮等消费场所主动对接并提前研究布局 以有效承接票根带来的流量红利 [3]

北京市文化科技融合发展战略与成果 - “十四五”时期北京文化新质生产力“1+N”政策体系逐步完善，文化与科技融合发展势头强劲 [3] - “十四五”时期北京国家文化和科技融合示范基地数量、备案人工智能大模型数量全国领先 [3] - 2025年北京全市接待游客3.9亿人次，同比增长4.8% [3] “十五五”时期文化科技创新计划 - 北京将开展文化科技创新计划，布局文化和科技融合重点实验室、示范基地 [1][3] - 计划加快人工智能等先进技术落地应用，培育“超现场”、数字出版等文化新业态 [1][3] - 计划加强影视新技术研发应用 [1][3] - 实施重大项目带动战略，加快国家文化产业创新实验区、未来数字空间创新试验区建设 [3] - 将在演艺、出版、网络视听等重点领域布局一批文化科技项目 [3] 文化科技融合的创新实践与场景 - “十四五”时期798超维视界·VR院线等融合场景带来全新体验 [3] - 2025王者荣耀职业联赛年度总决赛观众人数破吉尼斯纪录 [3] - 2025年北京国际电影节试水“票根经济” [3] - “看·见殷商”打造“展览+”场景 [3] - 中网、WTT推出“超现场”观赛模式 [3] - “北京范儿”短视频大赛开创城市形象宣传和融合发展新范式 [3] 文商旅体展融合与消费促进举措 - 北京将完善统筹机制，抓住节、展、赛、会举办契机，广泛整合文旅、商务、体育、园林、交通等资源 [4] - 将调动市场主体积极参与，拓展文商旅体展融合发展深度广度 [4] - 将升级“票根+”模式，深化“跟着演出、电影、展览、赛事、微短剧去旅行”等多元业态 [4] - 将发挥惠民补贴资金撬动作用，做好消费信息集成发布，创造更多“一站式消费场景” [4] - 将打造全域旅游发展格局，做优“漫步北京”等主题旅游线路 [4] - 将培育科技旅游、工业旅游、时尚旅游等新型旅游模式 [4] - 将持续优化入境游环境和服务，打造中国入境旅游首选地 [4]

文章核心观点 - “票根经济”正成为激活区域消费、推动产业升级的重要抓手，其本质是将票务凭证转化为串联“吃住行游购娱”全链条消费的流量纽带，通过将单次消费转化为多次复购，实现消费流量向发展“留量”的深度转化 [1][2] 行业定义与兴起背景 - “票根经济”一词入选“2025年度十大新词语”，并在2026年元旦持续发热 [2] - 其爆发是消费升级、文旅商融合与精准营销共振的必然结果 [2] - 反映了数字经济与体验消费的深度融合趋势 [3] 核心逻辑与价值 - 核心逻辑在于票根作为高精准度的用户画像入口，把单次消费转化为多次复购 [2] - 从经济模式看，以数字化票根为纽带串联消费各环节，将单次交易延展为链式体验，显著提升消费效能与附加值 [3] - 从社会治理看，票根作为可信数据载体，为优化资源配置、实施精准补贴、加强行业监管提供了创新工具 [3] - 从文化内涵看，票根承载活动记忆与情感价值，其经济化过程促进了文化传播与社群联结 [3] 当前实践案例与效果 - 青岛旅游集团在元旦假期凭抵青交通票根享半价活动，直接带动5901张船票销售，将“抵达客流”转化为“海上消费” [2] - 日照机场推出“持登机牌惠游16家景区”活动 [2] - 焦作发布2026年新春文旅体商+交通“票根”联动政策 [2] - 厦门推出持指定门票及交通票证可享受130项以上“票根经济”优惠措施 [2] - 重庆涪陵区自2026年元旦起至12月31日，凭演唱会门票、考试准考证等可享受景区门票五折、指定住宿八五折、红酒零售八折等“四大礼遇” [3] 行业意义与解决痛点 - 解决了商家获客成本高、用户消费场景割裂的痛点 [2] - 通过政府牵头、商家让利形成多方共赢格局 [2] - 契合商旅文体融合的政策导向 [2] 未来创新与发展方向 - **技术融合**：探索基于隐私计算与人工智能的跨场景数据安全应用，实现更精准的消费预测与个性化服务推荐 [4] 运用技术手段解决票根防伪与跨平台核验，根据购票数据推送定制化权益，简化兑换流程 [4] - **生态边界拓展**：推动票根体系与绿色消费、公益慈善等领域结合，例如凭票根积分参与碳普惠或捐赠，赋予其更多社会价值 [4] 打造“票根+会员”体系，联动本地中小商户与文旅资源，开发深度体验套餐 [4] - **制度规范完善**：出台国家层面数据标准与权益指引，明确票根衍生数据的确权、流通与收益规则，建立健康可持续的发展生态 [4] 建立政府、商家、平台的收益分成机制，通过数据监测评估引流效果 [4] - **模式与协同创新**：探索“反向票根”模式，如消费发票兑换景区门票，形成双向引流 [5] 加强区域协同，打造跨城票根权益互通，夯实大众消费基础 [5]