国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 假日旅游推动旅游经济高开高走，元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游持续繁荣 [4] - "北上冰雪，南下避寒"冬季旅游新格局形成，春季赏花游成为新亮点 [4] - 国内旅游出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高 [4] 入境旅游增长 - 过境免签政策范围扩大至55个国家，"即买即退"离境退税政策完善推动入境游火热 [7] - 上海1至6月接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85% [8] - 海南入出境外国人66.3万人次，同比增长48%，其中旅游事由免签入境外国人占比达89% [8] 旅游消费创新融合 - 文化体验促进旅游消费升级，多地民俗游热度攀升，如潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等 [11] - 2025年上半年电影票房292.31亿元，观影人次6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89% [11] - "跟着电影去旅游"和"为一场比赛奔赴一座城"成为消费新热点 [11]

纪要涉及的行业 旅游行业 纪要提到的核心观点和论据 2025 年五一旅游消费增长独特之处 - **数据再创历史新高**：五一假期全社会跨区域人员流动约 14.67 亿人次，日均 2.93 亿人次以上，同比增长 8%，比 2019 年同期增长 24.1%；5 月 1 日全国铁路发送旅客 2311.9 万人次，动车发送旅客 1567.1 万人次，均创历史新高；五一假期全国边检机关保障 1089.6 万人次中外人员出入境，较 2024 年增长 28.7%，单日最高峰 5 月 3 日达 229.7 万人次，入境游订单量同比激增 173%，预计收入突破 1000 亿美元，恢复至 2019 年水平；五一假期全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%，国内旅游出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8%；五一假期全国快递揽件超 48 亿件，创历史同期新高[3][4][5] - **免签加即买即退政策**：截至 2025 年 1 月，中国与 26 个国家全面互免签证，对 38 个国家单方面免签，对 54 个国家实施过境免签，停留时间延长到 240 小时，出入境口岸增加到 60 个；即买即退政策促进购物消费活跃[6] - **拼假休十一**：请四天年假加五一五天休假[6] - **票根经济**：源于上海，一票一策连接购物、旅游、餐饮等多种消费，在河北南宫、河南洛阳、云南玉溪等地活跃[7] - **电影、演唱会、博物馆活跃**：五一档电影消费破 7 亿；全国各地三四场音乐节落地，全国五千人以上大型营业性演出超百场，观众超两百万人次，带动酒店旅游消费超二十亿元，平台演唱会音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近一倍，预计带动消费六千万元；五一假期全国博物馆接待观众超六千万人次，创历史新高[7][8] - **出现众多新名词**：如中国油电、中国购、现役旅游、返乡旅游等，农工商文旅体建联动提供多样旅游产品[8] 县域游持续火热的影响 - **吸引城市人群消费**：大量物质文化遗产和非物质文化遗产在县域，贫困地区脱贫后青山绿水适合旅游，吸引城市成年人到县域消费[10] - **县域市场有发展空间**：乡村社会消费零售总额多年增幅高于城市，2023 - 2024 年连续两年规模达六万亿以上，能满足多样化旅游消费需求[10] 旅游消费品的八大变化 - **购买习惯变化**：旅游者在旅游目的地试用商品、上网比价后，多在网店下单快递到家，获取售后退换货服务[12] - **选择判断变化**：消费者从注重性价比向值价比过渡[12] - **特色旅游食品销售火爆**：消费者体验后愿消费满意的特色旅游食品[12] - **大众文创产品受欢迎**：过去礼品多用于公务或商务购买，现在大众消费的文创产品增多[13] - **文创产品销售增加**：结合旅游商品市场，文创产品既有文化又有新功能，走向生活化市场化[13] - **旅游形态和场景变化**：乡村旅游、工业旅游等新旅游形态和场景增多[14] - **产品改进易被接受**：多数旅游商品在原有基础上改进，如米酒改变口感，易被大众接受且销售火爆[14] - **扩散性影响增强**：现代旅游交通和网络发达，消费者旅游地或结束后均可购买旅游商品，旅游商品扩散性对消费和经济影响增大[15] 自驾游发展趋势的影响 - **提出新要求**：全社会区域流动量达 14.67 亿人次，全国高速日均流量 6200 万辆次，自驾游占区域流动量超 90%，要求提高充电桩和服务区服务水平[17][18] - **有发展基础**：小轿车普及为自驾游出现奠定基础，全国高速公路服务区 98%覆盖充电设施 3.8 万台，方便自驾游出行和解决餐饮消费问题[18] 出入境游的意义及发展措施 - **出入境游现状**：韩国年轻人周末跨国游，泰国游客深度探索中国；高端酒店活跃，深圳高新酒店外宾占比 50%，苏州国际品牌酒店人均消费比国内游高 40%；2025 年五一入境游客 177.5 万，出境游客 189.7 万，差距为历史最小，入境旅客直接消费突破 1000 亿美元，支付宝显示入境游客消费金额同比增长 180%[20][21] - **对国内旅游市场国际化意义**：双向流动重构市场格局，中国从世界工厂向世界会客厅转型，以更开放姿态吸引外国游客消费，变相出口商品[22] - **未来政策调整完善方向**：刺激扩大免签政策效益，实施动态调整，强化上下联动政企合力；海外社交媒体平台联动宣传；发挥海外中国文化中心等机构作用定向推广；加强优秀电影国际宣传；提升入境旅游产品吸引力；利用世界非遗资源宣传；提升外国游客满意度，探索全链条服务提升[22][23][24] 科技对旅游消费市场的助力及融合潜力 - **发展趋势**：以 AI 为主体的数字技术广泛应用，人工智能加旅游是长期趋势；2025 年中国智慧旅游经济市场规模预计达 14555 亿元，旅游行业与科技融合挖掘消费潜力空间大[27] - **具体助力方面**：赋能旅游产品创新，如打造沉浸式体验、开发智能设备；建立智能旅游管理系统，优化配置和高效利用资源；赋能旅游体验场景，创造消费者喜闻乐见场景；拓展旅游营销渠道，利用新媒体精准营销，开发智能化 APP 提供一站式服务；推动旅游产业升级，促进与文化、数字产业深度融合，打造特色文艺产品[28][29][30] 旅游市场精准定位和优化策略 - **产品供给**：各行各业联动发展，针对不同消费群体需求设计专属产品，部分景区开发沉浸式场景，旅行社采用分项组合模式[32][33] - **营销策略**：数据驱动精准营销，从传统客源地营销转向兴趣圈层渗透；品牌化与场景营销，从卖景观向卖环境体验转型，结合国潮元素推出时尚产品；互动体验与用户联系提升，开展分享会、会员活动，利用社交媒体发起 UGC 活动[34] 旅游消费市场繁荣对经济的作用 - **拉动内需**：五一假期旅游、餐饮、零售等行业收入激增 20% - 35%，带动物流、户外装备等产业增长，县域旅游增速超一线城市 11%[37] - **带动户外装备热销**：露营、骑行等轻户外项目带动户外装备热销，唯品汇显示市域户外服饰销量环比增长 51%[38] - **增加就业机会**：企业业务量增长扩大用工需求，旅游景区、酒店、餐厅、商场等招聘临时工，物流企业增加人手[38] - **提升市场信心**：消费市场繁荣向企业和投资者传递积极信号，表明市场需求旺盛，经济形势向好[38] - **推动产业升级**：文旅消费从观光转向体验，绿色消费带动产业向环保可持续方向发展[39] - **推动区域经济协调发展**：县域旅游热度增速比高线城市高 11 个百分点，促进区域经济交流和资源流动，缩小区域经济差距[39] 旅游业未来发展趋势 - **多样化**：产品、服务、体验和场景更加多样化[40] - **规模化**：旅游规模增大，在国民经济中地位和比重提高[40] - **品质化**：从规模化扩张向品质化发展[40] - **数字化**：大量数字技术应用，实现智能化，增强文化附加值[40] - **市场化**：市场多元化，实现较好经济效益和社会效益[41] - **国际化**：中国旅游业通过免签政策、结算便利化和优质服务，更加国际化[41] - **历史化**：自然景观和人文景观更加注重历史文化[41] - **绿色化**：向环保可持续方向发展[41] - **IP 化**：通过 IP 传播现代旅游业[42] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2024 年中国接待入境游客 13190 万人次，2025 年一季度入境游市场稳步增长，北京口岸入境人员总量突破 500 万人次，同比增加 23%；外国人对中国文化、医疗、购物等体验感兴趣，主要目的地为北上广深等大城市[25] - 呼吁恢复五一黄金周，减轻十一压力，满足春夏之交旅游需求，创造新产业、模式、业态和服务，促进消费和国民经济高质量发展[42][43]

小城游趋势 - 小城游持续火热，越来越多小众城市爆红，宝藏小城不断扩容 [3] - 端午节假期小城游成为一大选择，民俗游叠加亲子游推动下沉市场酒店内多元消费释放 [2][3] - 县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比33% [3] 热门目的地与增长数据 - 广西北海高星酒店预订量增长380%，福建南平、安徽芜湖成为亲子家庭宅度假热门之选 [3] - 五一假期热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%，如安吉、桐庐、都江堰等 [4] - 荣昌因卤鹅爆火，五一接待游客234.5万人次，同比增长168.2% [5] 交通与基础设施 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，小城市通达性大幅提升 [6] - 中小机场旅客吞吐量快速增长，如阿勒泰雪都机场增速50.3%，嘉峪关酒泉机场增速160.1% [5] 消费升级与业态融合 - 宅度假兴起推动高星酒店多业态融合，线上线下组合场景成为吸引消费者的核心要素 [8] - 县域城市高端酒店价格远低于一线城市，性价比高吸引游客 [7] - 下沉市场成为酒店集团新战场，一二线城市酒店市场逐渐饱和 [7][8] 旅游观念变化 - 年轻人追求小众、特色旅游体验，小城游综合效应凸显 [6] - 社交媒体上"被低估的宝藏小城"相关笔记持续受到关注 [6] - 2023年全国县域旅游总收入平均值42.95亿元，同比增长41.19% [6]

旅游消费趋势 - 端午小长假期间"民俗游"叠加"亲子游"推动县域高星酒店一站式套餐预订量同比增长73% 其中亲子家庭占比33% [1] - 美团平台"酒店美食团购"搜索热度周环比激增233% 高星酒店餐饮线上订单量同比增长25% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量显著增长 广西北海预订量增长380% 福建南平安徽芜湖成为亲子家庭热门选择 [1] 酒店业态创新 - 集亲子餐厅地方美食儿童乐园于一体的高星度假酒店成为搜索热门 黑珍珠餐厅必吃榜餐厅成为酒店揽客关键要素 [1] - 高质价比特色餐饮服务成为用户选择酒店的重要参考 应季美食亲子互动活动提升消费体验 [1] - 高星酒店通过线上线下"住宿+餐饮""住宿+门票"多业态融合模式创造商业增长点 [2] 消费升级特征 - "宅度假"模式兴起反映旅游消费升级趋势 民众需求向深度旅游转变 [2] - 节假日消费体验提升与商业增长点创造形成良性循环 推动行业成熟发展 [2]

下沉市场酒店消费趋势 - 端午假期县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73% 亲子家庭占比33% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量大增 广西北海预订量增长380%位居首位 福建南平和安徽芜湖成为热门选择 [1] - 高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25% 酒店美食团购搜索热度周环比激增233% [1] 高星酒店经营策略 - 集亲子餐厅 地方美食 儿童乐园为一体的高星度假酒店成为搜索热门 万豪国际集团吃住玩亲子套餐预订量同比增长442% [2] - 高星酒店通过美团 大众点评推广应季美食套餐 将特色餐饮与住宿 玩乐等打包上线 北京JW万豪酒店亚洲风尚餐厅上线20种美食套餐 [2] - 高星酒店借助数字化工具打造"住宿+餐饮""住宿+门票"等组合场景 多业态融合模式创造新增长点 [2] 消费行为变化 - 高质价比特色餐饮服务成为亲子游客选择酒店的重要参考因素 [1] - "宅度假""泡酒店"兴起反映旅游消费升级 需求向深度旅游转变 [2]

国内旅游市场趋势 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，本地游和周边游占比达50% [1][2] - 热门境内目的地前10为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙 [2] - 长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求旺盛 [2] - 武汉、济南、西安等目的地酒店均价较五一节省20%-30% [2] 演出活动带动旅游效应 - 陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会等热门演出门票售罄 [3] - 北京奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节等演出近一个月热度上涨40% [3] - 晋城、德州、常州因演唱会带动酒店热度成倍飙升 [3] 民俗非遗体验游增长 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% [4] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量增长145% [6] - 汨罗旅游预订订单量同比增长85%，嘉兴旅游订单量增长40% [6] - 陕西永兴坊非遗剧场通场票销量同比增长12.6倍 [6] 亲子及宠物旅游趋势 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [7] - 宠物友好酒店热度同比增长超20%，可携带宠物酒店占比近20% [7] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30% [7] 入境及出境游动态 - 端午入境游酒店搜索热度超1倍，客源国前3为马来西亚、韩国、新加坡 [9] - 入境游前10目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安 [9] - 出境游热门目的地前3为日本、韩国、中国香港 [11] - 埃及、俄罗斯、越南酒店热度分别上涨193%、133%、119% [11] - 上海飞曼谷、济州岛等免签目的地单程机票低至500多元 [11]

大理文旅产业发展 - 大理文旅产业加速发展，游客从双廊古镇、大理古城等热门旅游地扩展到周边村落，不少村落成为网红打卡地 [2] - 游客对民宿的体验感和舒适度要求越来越高，民宿设计需从"歇脚处"转变为"心归处" [2] - 大理"五一"假期接待国内外旅游者369.77万人次，同比增长39.37%，实现旅游总花费44.55亿元，同比增长42.65% [4] 乡村民宿发展现状 - 乡村民宿设计需求旺盛，游客更想体验闲适生活和田园美景 [2] - 民宿业面临同质化竞争问题，需要突出个性和风格以避免竞争 [3][4] - 民宿经营者通过提供"民宿+"活动和个性化服务在文旅市场走俏 [5] 民宿设计趋势 - 民宿设计注重保留传统韵味同时增加本地元素，如使用大理传统青砖、红砖 [2] - 设计师将民族特色工艺品融入民宿设计，打造独特记忆点 [3] - 流行"松弛感"设计风格被运用，包括不规则躺椅、木质挂件和灵活的多功能区 [3] - 设计师收集当地手工艺品如竹编、木雕、土陶制品作为设计灵感来源 [4] 政策支持与行业前景 - 文化和旅游部等10部门联合印发指导意见，促进乡村民宿高质量发展 [5] - 政策鼓励合理利用自然人文资源，将传统文化融入民宿产品建设 [5] - 行业专家认为随着旅游消费升级，民宿业未来发展前景广阔 [5]

文旅项目落地 - 德国途易酒店集团中国区首店途易晟深圳曼湾度假酒店正式揭牌，占地超4万平方米，融合国际化理念与岭南特色 [1] - 途易酒店集团业务覆盖500多家酒店、18艘邮轮、5家航空公司及1200家旅行社，服务全球180多个地区超2700万客户 [1] - 途易晟品牌面向中高端市场，全球已有30余家门店 [1] 战略合作与规划 - 途易酒店集团与大鹏新区签订《旅游发展战略合作框架协议》，未来将依托The Mora、TUI BLUE等品牌打造高端酒店集群 [1] - 公司计划在大鹏及粤港澳大湾区重点城市展开邮轮旅游、航空协作等领域的深度合作 [1] 区域文旅发展 - 大鹏新区一周内迎来两大国际级文旅项目，包括"生态度假+亲子娱乐"一站式滨海度假区项目和途易酒店 [1][2] - 地中海俱乐部粤港澳大湾区首店签约，预计年吸纳游客15万人次 [2] - 洲际英迪格野奢酒店开工，新加坡雅诗阁等21个项目落地，全球最大乐高乐园单体建筑封顶 [2] 基础设施与交通 - 大鹏正构建"陆海空轨"交通体系，8号线三期预计2025年底通车，未来50分钟可直达香港中港城及深圳机场 [2]

文旅市场整体表现 - 国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元同比增长8.0% 人均消费金额同比大幅增长 [1] - 入境游订单量同比激增130% 上海入境游订单增长138%位列全国第一 境外来沪消费4.55亿元同比增长211.6% [3] - 外国人出入境111.5万人次同比增长43.1% 免签政策入境38万人次同比增长72.7% [3] 消费趋势与结构 - "拼假"游客同比增三成 长线目的地门票销售额增长1-2倍 新疆北屯等地旅游商品预订量平均增长超100% [1][7] - 亲子订单占比35%增长11个百分点 宠物友好酒店订单量增长超3成 非遗主题游门票预订量增长132% [8] - 乡村游预订量同比增长近两成 反向旅游潮兴起 海岛度假等深度体验需求集中释放 [8][9] 政策与市场驱动 - 54国240小时过境免签政策适用口岸增至60个 跨区域通行拉动深度游需求 离境退税优化刺激购物旅游 [4] - 免签国家人气高 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南加拿大旅客增幅超八成 [4] - 高铁旅游专列开通带动Club Med桂林度假村入境游营业额增长248% [5] 行业参与者动态 - OTA平台推出多语言服务 众信旅游布局入境游产品 复星旅文入境游业务显著增长 [5] - 年轻创业者转行入境游 文旅产品从观光式向沉浸式迭代 细分赛道挖掘新增量 [6][11] - 明星演唱会+非遗庙会拉动城市休闲 社交媒体扩散形成线上线下联动效应 [9] 区域与目的地表现 - 深圳入境游订单增长188%位列第二 二三线城市成新兴目的地 贵州云南浙江乡村受海外游客青睐 [3] - 日本泰国等5小时飞行圈国家受欢迎 出境游订单增长两成 国内长线游西北地区表现突出 [7] - 景德镇陶艺体验日均接待超千人次 苏州缂丝工坊等非遗研学产品热度攀升 [8]

文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期河南省文旅市场火热 美团平台文旅订单较2023年同期增长30% [1] - 美团旅行数据显示假期文旅市场热度创近三年新高 呈现全面增长、多点开花态势 [3] - 河南入境游订单量同比增长98% 郑州、开封、洛阳入境游订单量分别增长92%、100%和104% [2] 热门目的地与消费趋势 - 美团平台TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州 [1] - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189% 地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105% [1] - 河南在携程平台人均租车消费同比增长24% 飞猪平台租车订单量同比增长超50% [3] 客群结构与新兴需求 - 95后文旅订单占比45% 个性化深度旅游需求旺盛 [2] - 尧山大峡谷漂流成为"五一"假期最受00后游客喜欢的十大景区之一 [2] - 河南主要客源地为北京、上海、武汉、西安、天津等地 [2] 特色业态与供给创新 - "味蕾游"持续火热 探索地方美食成为重要旅行动力 [1] - 休闲露营、逛博看展、换装旅拍等新潮供给丰富年轻人深度体验 [2] - 河南各地打造新型节庆活动 对假日消费产生乘数效应 [3]