（来源：沈阳晚报） 转自：沈阳晚报 在全国旅游市场不断演变的浪潮中，沈阳也正经历着一场客群结构的深化变革。曾经，中老年群体是沈 阳旅游市场的主力军，而如今，Z世代等年轻一代正逐渐占据主导地位，成为推动沈阳旅游发展的核心 力量。这一转变背后，蕴含着特殊消费时代的特征、国家拉动消费的政策导向以及地方特色活动的有力 推动等多重因素。 沈阳旅游"青"力全开 年轻人成"主力大军" 同程旅行平台酒店及景区预订数据显示，2026元旦假期，沈阳游客中21至30岁的年轻人占比约52%，20 岁以下青少年游客占比约10%。整体上，沈阳元旦假期旅游市场，30岁以下年轻人是绝对主力。 途牛《2026元旦出游消费盘点》报告数据显示，元旦假期到访沈阳的途牛用户中，80、90后家庭客群占 据了更高的比例，出游人次占比分别为35%和31%。此外，00后也对沈阳展现出了浓厚的兴趣，出游人 次占比超15%。从出游天数来看，元旦假期90后在沈阳目的地的平均出游天数达到了2.5天，00后平均 出游天数达到了2.3天。 飞猪旅游平台的数据进一步印证了这一趋势。元旦假期，以90后为主导的用户画像中，沈阳线路游预订 量同比去年增长超5倍，门票预订量同比去 ...

公司上市概况 - 陕西旅游于2026年1月6日在上海证券交易所主板正式上市交易 成为2026年A股首家新上市公司 也是近5年来A股首家文旅类新上市企业 [1] - 公司首次公开发行股票于2025年11月19日获证监会同意注册 并于12月18日启动发行 [2] - 公司本次IPO公开发行股份1933.3334万股 采用直接定价方式全部网上发行 是注册制下沪市首单采用直接定价方式发行的公司 [2] 发行与股价表现 - 发行价格确定为80.44元/股 对应2024年发行市盈率为12.37倍 [2] - 本次IPO募资总额为15.55亿元 与招股书披露的预计募资规模持平 [2] - 上市首日开盘价为131.15元 较发行价80.44元上涨63.04% [2] 公司业务与市场地位 - 公司主营业务包括旅游演艺 旅游索道和旅游餐饮 [1] - 公司依托华清宫 华山等优质旅游资源经营 业务稳定 [1] - 旗下《长恨歌》《12·12西安事变》等演艺节目在消费者中具有较高知名度 [1] - 索道业务的技术指标及行业口碑处于国内领先位置 [1] 行业背景与市场观点 - 有投行人士表示 陕西旅游上市体现了资本市场对具备稳定盈利能力和成熟商业模式的消费类企业的支持与认可 [1] - 该上市案例反映出资本市场在服务实体经济 支持提振和扩大消费方面可以发挥积极作用 [1] - 有券商研究员指出 当前城乡居民收入稳步增长 消费结构加速升级 旅游消费能力和意愿不断提升 [1] - 国内旅游消费得到快速释放 整体呈现稳中向好态势 为旅游业发展奠定了良好基础 [1]

2026年元旦假期旅游市场总体表现 - 假期连休与拼假效应有效激活旅游消费需求，机票、酒店、民宿等核心旅游产品呈现预订量价齐升态势 [1] - 境内游市场呈现“南北互跨、城乡联动、场景多元”格局，出境游热度较往年显著提升，入境游市场同步升温 [1] - 途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发，“酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆 [1] - 途家民宿数据显示热门城市民宿订单量同比增长显著，年轻客群成为民宿消费主力 [1] 境内游市场特征 - 市场呈现短途微度假与长线深度游交织并行态势，核心城市群联动消费持续活跃 [2] - 区域联动消费突出，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假火爆 [2] - “南北互跨”成为长线游主流，冰雪游和避寒游主导流向，东北三省、海南、云南、新疆、四川等为热门目的地 [2] - 木鸟民宿报告显示，元旦期间“互相串门游”集中在京津冀、成渝、长三角等核心城市圈，南京民宿订单中长三角用户占比达47.5% [2] - “南北互跨”特征明显，广州、三亚等南方避寒目的地订单中北方用户占比超半数，避寒游订单同比增长176% [2] - 途牛数据显示，近20%用户选择4天及以上跨年行程 [2] 消费场景与热点事件驱动 - 消费场景多元发展，热点事件带动多个目的地热度攀升 [3] - 特色中式乐园元旦爆火，哈尔滨冰雪大世界、开封万岁山武侠城成为热门景区 [3] - 去哪儿旅行数据显示，河南开封元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍 [3] - 分析认为，非一线城市的中式主题乐园性价比高，填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，拉动了当地文旅市场客流增长 [3] - 海南全岛封关政策带动免税购物游升温，自2025年12月18日封关以来，海南目的地出游人次较去年同期增长超20% [5] - 三亚国际免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店、民宿入住量均大幅增长，增幅均在1倍以上 [5] 旅游消费品质化升级 - 游客对出行品质要求提高，推动高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升 [4] - “请3休8”拼假模式催热的长线游拉动客单价提升 [4] - 木鸟民宿数据显示，家庭与亲子游需求增长明显，两室及以上家庭型民宿占比提升13%，带有“亲子”标签的民宿订单同比增长227% [4] - 途家平台数据显示，私汤民宿订单中，独栋别墅订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二 [4] - 3居3床、4居4床等多居室民宿订单量同比增长均超过2倍 [4] - 行业观察指出，游客更倾向于选择私密、安静的空间放松，追求慢节奏、重陪伴、有仪式感的体验 [4] 出境游市场表现 - 市场在拼假效应与政策利好双重驱动下热度提升，呈现双向发力格局 [6] - “请3休8”拼假模式催热出境游，“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”、“南半球拥抱暖阳”、“北欧追极光”构成四大热门主题 [7] - 热门短途航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡等，长途航线涵盖北京-莫斯科、上海-悉尼、成都-开罗等 [7] - 客源以25-45岁年轻人与亲子家庭为主，深度体验类产品预订量较高 [7] - 非一线城市出境游订单增速领先，西安、无锡、杭州等城市为主要增长极 [7] - 土耳其对华免签后，元旦期间中国赴土旅游预订量增长，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众国家度假产品预订热度有所拉升 [7] - 港澳游持续领跑出境短线，相关跟团游产品预订火爆，香港冬日嘉年华、演唱会等活动吸引大量游客赴港跨年 [7] 入境游市场表现 - 入境游市场同步升温，目的地选择呈现多元化 [8] - 去哪儿旅行数据显示，元旦期间持非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖97个城市，上海、广州、北京、哈尔滨等成为最受欢迎入境游城市 [8] - 海南封关后首个小长假吸引大量境外游客，三亚入境外国游客同比增长5倍，海口和三亚跻身全国入境机票量增长最快城市 [8] - 马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客为主要客群 [8] - 大理、西双版纳、湛江等特色小城入境游增幅均超3倍 [8] - 客源国方面，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等周边国家旅客占比居前 [8] - 沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍，美国、澳大利亚游客同比增幅也较明显 [8] - 政策红利持续释放，土耳其宣布对华免签后，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [8]

广东省2026年元旦旅游市场整体表现 - 全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8% [1] - 全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3% [1] - 在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次同比增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4% [1] 市场地位与区域表现 - 广东省在旅游人次和消费金额两项核心指标上均位居全国省份首位 [2] - 广州、深圳、佛山在接待人次规模上稳居省内前三，珠海以110.0%的增速跃居第四 [2] - 广州、深圳在消费金额上领跑，珠海（增长196.6%）和佛山（增长264.0%）分别升至第三、四位 [2] - 粤东粤西北城市展现出强劲增长势头，反映区域均衡发展态势 [2] 客源市场结构 - 入境旅游市场强劲复苏，入境游客人次同比增长144.3%，消费同比增长172.9% [2] - 入境客源以港澳台及东南亚市场为核心，中国香港占比28.5%，马来西亚占比13.7%，东南亚整体占比超27% [3] - 境内在线旅游市场客源以省外游客为主导，占比达55.0%，省内游客占比45.0% [3] - 省内客源呈现“双核引领、珠三角集聚”格局，广州、深圳在TOP10省内客源市中合计占比67.7% [3] - 省外客源中长三角地区占据主导，上海、北京、浙江、江苏位列前四，中部地区如湖南表现活跃 [4] 游客特征与消费偏好 - 游客年龄结构年轻化，25-34岁群体占比最高达30.7%，18-24岁占比19.2%，35-49岁占比29.8%，三者合计占比近八成 [4] - 出行目的以休闲游为主导，占比达78.9%，商务出行占比21.1% [5] - 产品类型以大住宿产品为主，占比达80.2%，其他交通产品占比11.8%，门票产品占比4.5%，机票产品占比3.2% [5] 细分市场表现 - 酒店市场间夜量同比增长173.5%，消费金额同比增长292.0% [7] - 景区门票产品订购人次同比增长412.2%，消费金额同比增长436.5% [7] - 热门景区呈现多元化格局，广州长隆度假区以15.6%的人次占比居首，海龟湾（14.1%）、南越王博物院（13.9%）、赤坎·广东华侨国际旅游度假区（12.6%）紧随其后 [7][8] - 度假产品市场爆发式增长，订购人次同比增长347.2%，消费金额同比增长297.7% [9] - 热门度假线路以跟团游产品为主导，TOP10线路中占据8席，从化、江门、潮州等周边短途游线路受青睐 [10] - 体育旅游融合趋势明显，“2026顺德容桂环岛马拉松”主题赛事旅游产品表现亮眼，温泉度假、古城文化游等主题线路广受欢迎 [10] 商圈热度变化 - 番禺长隆/广州南站附近商圈热度稳居首位，在TOP10中占比16.9% [8] - 海珠广场/北京路步行街排名从第5位跃升至第2位，占比11.8% [8] - 拱北口岸/富华里位列第3，占比11.3% [8] - 琶洲会展/广州塔/客村商圈排名从第15位大幅提升至第4位，占比9.8% [8]

行业趋势 - 冬季旅游市场呈现“淡季不淡”的行业常态 [1] - 冰雪游与避寒游双轮驱动的市场格局已经成形 [1] - 旅游消费需求正向多元化、个性化、深度化升级 [1] 市场表现 - 今年冬季出游预订人次已超过去年同期 [1] - 冬季旅游市场呈现“启动早、预订旺”的显著特征 [1] - 近一周“冬季旅游”搜索热度环比上涨300% [1] 消费主题与客群 - 冰雪游和避寒游成为冬季旅游两大核心主题 [1] - 与往年相比，年轻游客占比大幅提升 [1] - 近一周“滑雪”平均热度涨幅超过66% [1] - “附近的滑雪场”搜索量同比增长87% [1]

公司上市与发行概况 - 公司计划全球发售36,100,000股H股，其中香港发售3,610,000股，国际发售32,490,000股，另有5,415,000股超额配股权 [1] - 招股日期为2025年12月12日至12月17日，最高发售价为每股4.10港元，每手1000股，入场费约4,141.35港元 [1] - 公司是国有文旅服务企业，自2017年1月20日起于新三板挂牌，股票代码870608 [1] 公司市场地位与核心资产 - 根据弗若斯特沙利文数据，按2024年文旅演出节目销售收入计，公司在中国文旅演出市场排名第八 [1] - 公司核心演出《印象·大红袍》2024年票房收入约人民币1.298亿元，在中国所有旅游山水实景演出中排名第三，在所有文化旅游演出中排名第十 [1][2] - 公司拥有《印象·大红袍》演出的独家表演权、商标权及收益权，协议稳固无明确终止期限，作为全国唯一根植于世界双遗产地、以茶文化为主题的大型户外实景演出，其资源与IP具备极高壁垒和不可复制性 [7] 核心演出运营数据 - 自2010年3月首演至2025年12月2日，《印象·大红袍》已累计上演逾6,700场，吸引观众超940万人次 [3] - 该演出2024年平均上座率保持在约75.7%的较高水平，2024年游客-观众转换率高达4.7%，远高于业界平均1.5%的水平 [3] - 印象大红袍相关的抖音账号已获得超过270万次点赞，粉丝超17万，多条视频观看量破百万 [3] 业务生态与协同模式 - 公司构建了“演艺+文旅小镇+主题酒店”的协同生态，致力于提供一站式深度文旅体验 [4] - 在核心演出基础上，公司于2025年5月推出室内演出《月映武夷》，以武夷山朱子理学文化为核心，与《印象·大红袍》形成文化主题及表演形态上的互补 [4] - 公司打造了以国家4A级景区“武夷茶博园”为核心的印象文旅小镇，整合美食街区、茶研习社等业态，并建造了配备50间特色客房的茶汤主题酒店 [4][5] - 公司设计“日游小镇、下午观《月映武夷》、夜赏《印象·大红袍》、入住茶汤酒店”的完整动线，通过产品打包与联合营销实现业务交叉销售与客流互导 [6] 行业发展趋势与市场前景 - 中国文旅市场正从观光游向深度体验游转变，兼具文化参与性和娱乐性的文旅演出迎来黄金时代 [2] - 2023年中国文旅演出市场票房收入约达人民币166亿元，较2022年同比增长约416.2%，2020年至2024年的复合年增长率约为68.8% [2] - 预计到2029年，中国文旅演出的票房收入将达到约人民币291亿元 [2] 公司竞争优势与股东背景 - 公司是国有控股企业，国有资本合计控股约78.1%，在资源获取和地方政策协同方面具备优势 [7] - 公司深度契合福建省将现场演出作为旅游增长核心动力的战略方向 [7] - 公司制定了积极的股东回报政策，承诺在港股上市后，在符合法律法规及可持续经营的前提下，积极考虑以现金、股票或两者结合的方式与股东分享经营成果 [7] 募集资金用途与发展规划 - 募集资金计划用于对《印象·大红袍》演出的视听设备、舞台效果进行系统性升级，项目预计于2027年完成 [8] - 资金将用于进一步开发印象文旅小镇，引入更多创新体验内容，项目预计2026年完成 [8] - 公司将寻求对优质文旅演出项目或相关企业的收购机会，以扩大市场影响力和业务版图，计划于2027年完成 [8] 公司发展战略与行业意义 - 公司通过“演艺IP +场景延伸”的模式，实现了文化价值与商业价值的统一，为其他拥有文化遗产资源的地区提供了借鉴 [9] - 公司有望从“武夷山文旅标杆”成长为全国性的文旅演艺运营商 [9] - 在“文化自信”与“旅游消费升级”的双重国策驱动下，优质文旅IP的价值将逐步凸显 [9]

核心观点 - 庐山景区通过推行市场化改革、提升服务品质及创新文旅业态，实现游客量显著增长，推动旅游发展向高端化、品质化转型 [1][2][3] 经营业绩 - 今年1到10月庐山景区闸机客流量超1950万人次，同比增长近28% [1] 服务提升举措 - 成立庐山文旅控股集团，建立服务、管理、工作“三大标准体系”，推动服务理念从“等客问”向“主动做”转变 [1] - 在仰天坪观景台等景点为游客提供免费姜茶、御寒大衣等暖心服务 [1][2] - 交通索道公司增设凉棚座椅，在客流高峰期提供饮品并安排乐队表演，致力于从交通工具转变为服务平台 [2] - 观光车公司推出“解放双手”行李托运服务和直达观日点的日出专线 [2] - 景区公厕变得干净无味并配备免费厕纸，各景点新设服务驿站提供热水、充电和行李寄存等便利服务 [2] 产品与业态创新 - 在花径红叶林通过光影特效营造“丁达尔光”梦幻场景，并设置古风NPC与游客互动 [3] - 举办如枫叶标本书签制作等体验活动，让游客从“欣赏风景”转向“体验风景” [3] - KTV酒吧、港式茶餐厅相继迎客，多个咖啡品牌入驻牯岭街，为街区注入现代气息 [3] - 推动从“旅游”到“旅居”的转变，赋予庐山“人情味、烟火气、文化蕴、科技感、国际范”的新内涵 [3] 战略方向 - 以创建世界级旅游景区为目标，推动旅游发展向高端化、品质化转型，全力唱响“庐山天下悠”旅游品牌 [3]

双11旅游产品销售总体表现 - 截至10月29日24时，双11乐园门票及玩乐套餐累计销量已超100万件 [1] - 海内外门票、出境游跟团游、国内邮轮等活动商品累计销量已大幅超越去年双11全周期 [1] - 包车游、签证等活动商品销量较去年同期增长均超50% [1] - 双11活动成交额破1000万的商家数已大幅超越去年全周期 [5] 主题乐园与景区表现 - 长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区等品牌推出活动商品 [5] - 往年爆款商品悉数回归且体验更全面 [5] 邮轮旅行市场增长 - 双11国际邮轮的交易用户数较去年同期增长近30% [5] - 皇家加勒比游轮、MSC地中海邮轮、爱达邮轮等品牌的邮轮通兑产品最受欢迎 [5] - 双11国内邮轮活动商品销量同比去年大增200% [5] - 重庆新世纪游轮旗舰店一款三峡游轮通兑产品单品销量超过26000件 [5] 新兴旅游产品趋势 - 包车游商家今年双11首次推出境外包车服务通兑，上线即火爆 [5] - 松赞旅行首次推出直升机低空旅行套餐，上线两小时即吸引消费者购买预约 [5] - 消费者旅行习惯发生变化，更愿意为品质和有趣买单 [5] 新商家与特色产品案例 - 今年入驻飞猪的趣欧旅游旗舰店双11开售24小时店铺成交额突破千万 [6] - 该店主推的摩尔曼斯克极光旅游团因主题新颖、目的地小众、性价比高而受欢迎 [6]

双11旅游产品销售表现 - 截至10月29日，双11乐园门票及玩乐套餐累计销量超100万件，海内外门票、出境游跟团游、国内邮轮等活动商品销量大幅超越去年双11全周期 [1] - 包车游、签证等活动商品销量较去年同期增长均超50% [1] - 旅行社、乐园、邮轮等度假型商家中，双11活动成交额破1000万的商家数已大幅超越去年全周期 [1] 邮轮旅行增长亮点 - 双11国际邮轮的交易用户数较去年同期增长近30% [2] - 双11国内邮轮活动商品销量同比去年大增200% [2] - 重庆新世纪游轮旗舰店的一款三峡游轮通兑产品，单品销量超过26000件 [2] 产品创新与消费者偏好 - 大型主题乐园如长隆、上海迪士尼、北京环球度假区等推出可约日期更灵活、库存更充裕的活动商品 [1] - 包车游商家首次推出境外包车服务通兑，松赞旅行推出包含直升机俯瞰的低空旅行套餐，上线后迅速获得市场认可 [2] - 消费者旅行习惯发生变化，更愿意为品质和有趣体验买单，商家在货品形式和玩法上尝试创新以拥抱市场变化 [2] 新兴商家与特色产品 - 今年新入驻飞猪的趣欧旅游旗舰店，双11开售24小时店铺成交额即突破千万 [3] - 该店主推的摩尔曼斯克极光旅游团因主题新颖、目的地小众且性价比高，受到年轻消费者欢迎 [3]

旅游行业整体规模 - 国庆中秋8天假期全社会跨区域人员流动量预计达到24.32亿人次，创历史同期新高 [2] - 平均每日跨区域人员流动量达3亿人次，其中约三分之一为旅游出行 [3] - 全国国内出游8.26亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [4] 旅游消费主体特征 - 20至30岁年轻人群成为假期出游新主力，在美团旅行机票及火车票订单中占比超过50% [4] - 年轻游客的旅游心态发生变化，从走马观花式打卡转向追求舒适深入的体验，更看重旅游过程的差异性 [16][18][19] 国内旅游目的地趋势 - 北京、上海、成都、南京、西安等传统热门城市依然保持高人气 [7] - 长线跨区旅游需求增长明显，新疆、西藏、甘肃等省份热度飙升，航班量日均同比增长分别达17.7%、9.1%和6.0% [8] - 3200公里以上航段量同比增长14%，增速为所有统计航段最高，新疆是此类长线航段的热门始发地和目的地 [8] - 携程旅行数据显示，西藏、内蒙古、新疆三省份整体旅游订单量同比增长均超过30% [8] 出境旅游市场动态 - 国际航班集中于东南亚与东亚，两者占比超七成，日本、韩国、泰国是航班量最大的目的地 [9] - 日本成为今年出境游第一大热门，美团旅行数据显示神户、福冈、泉佐野等日本小众城市酒店预订量增幅超过200% [10] - 游客目的地选择范围扩大，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋等国酒店预订热度增速最快 [11] - 欧洲长线游目的地如冰岛、挪威的出境订单同比增幅翻倍 [12] 旅游产品与消费行为变化 - “Staycation”（宅度假）概念流行，同程旅行数据显示假期期间连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [18] - 出境游消费行为转变，从以购物为重点转向体验异国风光，韩国济州岛、泰国清迈、日本那霸等度假型目的地酒店入住时长有10%左右增幅 [18] - 游客对旅游产品品质要求提高，更注重性价比和体验感，愿意为优质体验支付更高费用 [22][23][26] 行业专家观点 - 中国旅游研究院研究员指出，旅游类型已突破传统观光，出现更多场景和玩法，游客对目的地和产品品质的差异化要求提高 [15] - 劲旅集团创始人认为，中国游客出境游已开始摆脱“炫耀式”出国，转向更注重内心感受和个性化选择 [19] - 专家总结，旅游已成为都市人生活的一部分，未来长假旅游热度将持续，对文旅企业的产品和服务提出更高挑战 [26]