以价格促销为主的家电消费已经过去，新品、潮品引导性消费才是未来。 平淡的双11冲刺 一位彩电企业相关负责人向第一财经记者表示，今年双11家电市场的需求提前被分散，没有形成集中爆发。去年国补带来市场高基数，今年四季度国补投放 变少，一定程度上造成消费者观望。厂家普遍采取自补方式推动销售，但盈利压力增大，且低端产品没有空间，倒逼价格段往上走，中高端产品成为热点。 鸿蒙智选美邦空调总经理甘建国告诉记者，今年双11大促时间拉得有点长，他们的销售规模是有的，但价格竞争激烈，双11期间空调行业价格整体同比下降 5%-15%左右。美邦通过智能化场景和鸿蒙生态赋能，希望给用户提供更多的产品使用价值，以及提供10年包修服务，来规避正面的价格竞争。 "就单日看，今年双11冲刺当天的销售，还不如10月20日'开抢日'的销售。"一个小家电企业的负责人李明（化名）向第一财经记者表示，内容电商的直播销 售增长，已经势不可挡。今年一些电商平台的双11冲刺就像日销一样平淡无奇。 另一个小家电企业的相关负责人也告诉记者，他们今年双11在所有电商平台的整体销售同比增长20%左右，电商在他们营收中的占比进一步从去年同期的 65%，提升到今年双11 ...