小红书市集功能上线 - 小红书App首页底部新增"市集"一级入口 与"首页""消息""发布""我"并列 [1] - 用户个人主页保留原有"市集"入口 形成双入口布局 [3] - 市集界面包含推荐频道 涵盖市集直播 买手橱窗 新品首发等板块 以及订单 购物车 优惠券等电商功能入口 [4] 市集内容与交互特征 - 采用双列流展示形式 融合商品链接 笔记 视频 带货直播等多类型内容 强化内容感和社区感 [4] - 所有笔记均附带商品链接 显示商品价格和销量数据 [7] - 评论区展示用户真实评论 包括产品买家秀和使用感受等购买参考信息 [7] - 设置"秋上新"等常态化促销活动入口 基于特定场景细分商品 如"网球上瘾""早八穿上就走"等话题 [9] 算法推荐机制 - 高成交 高复购 高互动商品优先获得算法推荐 不受点击率和完播率限制 [13] - 品质和口碑良好的好货商家商品可获得更多曝光机会 [13] 商家扶持政策 - 推出"百万免佣计划"：2025年9月1日至2026年8月31日期间 同一商家前100万支付交易额免除佣金 仅收取0.6%支付渠道成本 [16] - 多数类目原佣金费率集中在2%-5% 新计划使中小商家佣金负担大幅减轻 [16] - 免佣计划无申请门槛 佣金在服务费结算时自动减免 [16] 电商生态建设举措 - 2023年提出特色买手角色 鼓励品牌主理人与用户深度连接 [13] - 2024年2月启动运营服务商招募 公布六大扶持政策 [17] - 2024年4月升级商家账期规则 提高资金周转效率 [17] - 升级商家经营链路：新版店铺上线 评论区蓝链功能权限扩大 商品评价同步至商品笔记评论区等 [17] - 组建大商业板块 推动产品 技术 人才等资源的跨部门协同 [17] 线上线下融合 - 计划8月底在上海举办首个线下市集 邀请超100家商家参与 [18] - 线下市集涵盖潮流服装 户外穿搭 茶咖酒饮 新潮非遗等产品 配套歌会 时装周等活动 [18] - 线下体验可提升用户信任感和购买转化率 形成线上线下协同 [18] 电商战略定位 - 市集作为新增交易场景 汇集所有电商入口与信息 提供集中"逛"的购买场景 [13] - 旨在培养用户"在小红书上可以买东西"的认知 形成边逛边买的习惯 [13] - 构建内容驱动消费模式 强调用户兴趣而非单纯比价或促销 [19] - 将分散的交易行为集中化 构建完善电商生态 [19] 行业发展趋势 - 互联网流量红利见顶 行业从单点驱动向体系化建设转型 [20] - 平台通过搭建新经营场 优化商家工具 释放扶持政策提升整体效率 [20] - 商家获得新运营方式和商业模式机会 更全面精准触达目标客群 [20]