以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 剁椒Spicy . 下一步影视飓风将走向何方？ 文 ｜ 豆芽 来源｜ 剁椒Spicy（ID：ylwanjia） 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 封面来源 ｜ 影视飓风官方旗舰店 这个双十一，第一个卖爆的服装公司，是影视飓风。 严格来说，是影视飓风旗下的电商业务。10月22日，官方影视飓风MediaStore发公告表示，因订单量爆单将飓风商店旗下各平台店铺陆续调整为半歇业状 态，目前正在陆续重新上架产品。 前阵子，影视飓风创始人Tim分别和罗永浩、LKS的长对谈，轮番冲上热搜，相关切片在社交平台广为传播。 尤其是"核心收入由过去的TVC广告转为电商"这一消息，更是让大众重新认识了影视飓风这家内容公司。近期的爆单，也进一步说明电商业务的快速发展， Tim在采访中提到，仅一件T恤销量就超过20万单。去年，影视飓风的年营业额已经超过1亿，预计今年"会多不少"。在某招聘平台，能看到影视飓风也在招 聘电商客服、电商会计等相关岗位。 对于数码圈受众来说，影视飓风并不陌生， 但如今影视飓风的数码科技受众量已接近天花板。 这也是为什么Tim更主动、积极探 ...

好上头！太奶奶带着她的五个帅气太孙杀回来了。 没错，就是那个在上半年杀疯了的现象级短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》(下称《太奶 奶》)。上线4天观看狂飙10亿，顺手刷新红果平台最快破30亿的纪录，相关话题传播量超过20亿，《太 奶奶》堪称2025年的爆款圣体。 更绝的是每一季还有新太孙加入"纪家男模"战场，《太奶奶3》开播前就已经吸引了超800万预约，开播 一天红果热度即破2亿、点赞近600万，剧集相关话题拿下抖音、微博多个热搜……这肉眼可见的泼天热 度，谁不想接？剧粉们有福了，在红果追剧还能接太奶奶在线发福利。 接！接的就是这个《太奶奶3》。 官方合作来得比我的追剧速度还快。上午刚刷完太奶奶的家族商战和纪家男模的情感纠葛，晚上抖音商 城「大牌来了」直接给我端上来一盘"沉浸式互动直播"的细糠——抖音商城联合薇诺娜、科大讯飞、自 然堂、极萌四大品牌，首创性地把品牌直播间整个搬到《太奶奶3》的故事线里，开启一场"家族继承人 试炼"。品牌好物则变身太奶奶帮助纪舟野反败为胜的武器，是解锁故事的关键"戏眼"。 抖音商城是懂押宝的，一把就抓住了《太奶奶3》这顶级IP的情绪流量，把品牌完美"嵌"进了爽剧的基 因里。剧 ...

以下文章来源于剁椒Spicy ，作者剁椒团队 剁椒Spicy . 专注于电商、营销、流量生态，以及消费者洞察的全新商业自媒体 来源丨 剁椒Spicy（ID：ylwanjia） 作者丨豆芽 图源丨 影视飓风MediaStore 这个双十一，第一个卖爆的服装公司，是影视飓风。 给您带来的不便,我们真的非常抱歉,也感谢每一位耐心等待 的你。 》 将初朋友 严格来说，是影视飓风旗下的电商业务。10月22日，官方影视飓风MediaStore发公告表示，因订单 量爆单将飓风商店旗下各平台店铺陆续调整为半歇业状态，目前正在陆续重新上架产品。 in %1 致各位飓风商店的朋友们 : 感谢大家一直以来的支持与厚爱! 最近飓风商店的订单量爆单了. 完全超出预期, 为了不让大家久 等,尽可能满足发货时效要求,我们决定从即日起,将飓风商店 旗下各平台店铺陆续调整为半歇业状态(仅保留少量商品维持 店铺正常开放) 预计于 10 月 26 日 20:00 恢复正常售卖 这段时间我们会全力以赴,优先完成现有订单的发货,售后服务 入口也会照常开放。我们正在加速优化流程,希望之后能以更高 的效率、更好的体验回馈大家。 致各位飓风商店的朋友们 ْ ...

随着TikTok Shop正式启动横跨美、英、德、法、意、西、日七大市场的黑五全球大促，众多跨境商家迎来了年度最关键的增长战役。平台数据显示， TikTok Shop第三季度全球GMV已达190亿美元，其中美国市场销售额突破40亿美元，环比增长125%，展现出内容电商的爆发潜力。 在宝安一处共享会议室里，李明远打开去年的黑五数据报表，屏幕上密密麻麻的数字仿佛在诉说一个未完的故事。作为经历过三届TikTok Shop黑五大促 的运营人，他清楚地记得去年此时的手忙脚乱——盲目跟风选品、库存积压、物流延迟，那些看似热闹的直播背后，是许多不为人知的决策失误。 "今年必须换个打法。"这是他最近常对团队说的话。 转变发生在他尝试将历史数据系统化归类之后。通过建立三个简单的分析框架，团队逐渐找到了数据之间的隐藏关联。这些框架并不复杂，甚至可以说有 些朴素，但正是这种朴素让它们变得可执行、可复制。 与此同时，TikTok Shop平台也在不断升级其商家支持体系。2025年平台重磅推出的"PEAKS出海经营方法论"，明确将"好内容、好商品、好服务、好营 销"作为核心导向，为商家提供了清晰的经营路径。 第一个框架：爆品生命周期回 ...

双十一大促趋势演变 - 双十一已步入第17年，消费者兴奋感消逝，促销战线不断拉长，今年快手于10月7日率先启动预售，京东与抖音于10月9日加入，小红书与淘天分别于11月11日与15日登场 [1] - 电商平台需共同思考如何为步入成熟期的双十一大促重新找回新鲜感 [1] 平台策略转向简化与透明 - 各大平台今年不约而同做"减法"，天猫采用"开卖即低价"的明牌打法，清晰标注到手价与真实折扣，提供定金红包叠加店铺优惠券、官方立减85折起等9重优惠 [2] - 京东主打"官方直降"优惠力度低至1折，提供最高2111元的官方加补券包，用户选购时无领劵弹窗，直接显示到手价格以简化操作 [2] - 但实际改变有限，社交平台出现消费者抱怨优惠复杂、计算后仍买贵的吐槽，商家也指责活动成本高、效果不佳，小红书平台双十一避坑话题浏览量破234.2万，"2025双十一凑单公式表"相关笔记达7万+ [2] AI技术深度融入大促 - 今年双11被称为"首个AI爆发下的双11"，淘天首次将AI纳入大促实战，推出"AI万能搜"等6款AI导购应用，优惠券改由AI"智惠引擎"决策发放，大模型在双11首日被调用高达150亿次 [3] - 京东通过"京小智"等智能工具免费开放大模型客服与设计服务，并通过JoyAI产品线为合作伙伴提供超50款专业工具，包括免费数字人直播 [3] - 双十一转向以技术和体验为核心的革命，预示着电商行业新阶段的开启，未来竞争将是技术深度、体验温度与商业效率的综合较量 [3] 即时零售成为新增长路径 - 面对流量红利收窄，头部平台加码即时零售，淘天旗下"淘宝闪购"首次参与双11，给予88VIP用户每日两个5折专属红包，搜索"闪购双11"可抢超1000万份免单红包 [4] - 京东将"秒送"纳入双十一，推出"秒送好物低至5折"等活动，并首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与大促，京东物流以2.7亿美元收购集团本地即时配送子公司以加强配送能力 [5] - 即时零售战场早已打响，京东于2月发力外卖业务免佣金，4月上线百亿补贴指向美团，美团推出"美团闪购"以"30分钟好货到手"迎战，阿里将"小时达"升级为"淘宝闪购"并进驻APP首页一级入口 [5] - 商务部研究院预测，2030年我国即时零售市场规模将突破2万亿元，年均复合增长率保持在25%以上，即时零售适应了从"远场电商"到"远场+近场"协同演进的消费者需求变化 [6] 内容电商强势崛起 - 直播电商相关企业超37.3万家，2025年新增注册约7.4万余家，新玩家不断涌入 [7] - 小红书重点发展"买手电商"模式，上线买手橱窗功能，明星吴千语首场直播带货GMV达7000万元，章小蕙直播间单场GMV突破1.8亿元，双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%、交易订单数增73%，销售额破100万商品数量增155% [9] - 小红书"买手模式"基于长期内容积累的审美品味和专业信任，将社区"种草"势能转化为商业交易，公司估值达170亿美元 [9] - 抖音直播间表现强劲，董宇辉直播间10月9至11日销售额超3亿元，与辉同行直播间平均观看人次超1800万，销售额有三天达5000万至7500万元，抖音双11首日直播带动销售额同比增长66%，店播销售额破百万商家数量同比增长117% [10] - 内容电商本质是"货找人"，通过内容创造消费场景激发潜在需求，与传统电商"人找货"模式形成差异，双十一走向多极化竞争新格局 [10][11]

10月13日晚，一条消息引爆社交媒体。苹果公司CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间，与中 国消费者互动，并宣布新款iPhone Air即将在中国市场发售。这场持续约半小时的直播迅速冲上热 搜，"库克来抖音直播了"成为全网热议话题。镜头前，库克手持轻薄如纸的iPhone Air，笑称"非常轻， 好像能飞走"，语气轻松，却难掩背后的战略深意。 这不仅是库克个人在中国市场的首次直播带货，更是苹果这家长期以"高端、封闭、去中介化"著称的科 技巨头，在中国市场策略上的一次历史性转身。 这一颓势的背后，是多重因素叠加的结果。首先，国产手机品牌在技术创新和用户体验上的快速追赶， 已打破苹果在高端市场的垄断地位。华为凭借自研麒麟芯片和鸿蒙生态的回归，强势重返高端市场；小 米通过影像系统升级和AI大模型整合，提升产品附加值；OPPO和vivo则深耕线下渠道与年轻消费群 体，形成差异化竞争。相比之下，近年来iPhone的创新节奏放缓，"挤牙膏式"更新难以激发换机欲望。 宏观经济环境的变化也抑制了高端消费意愿。2024年以来，消费者信心指数波动较大，居民对非必需品 的支出趋于谨慎。而iPhone作为典型的高单价 ...

报告行业投资评级 - 投资评级：推荐（维持）[3] 报告核心观点 - 小红书凭借其独特的社区文化、优质内容生态和持续拓宽的商业化边界，展现出强大的增长潜力和投资价值，其发展将带动数字营销、内容电商及微短剧等相关产业链的投资机会[4][5][114][115] 小红书概述 - 小红书成立于2013年，定位从“海外购物攻略社区”演变为年轻人的“生活兴趣社区”，品牌口号为“标记我的生活”，致力于帮助用户发现和分享美好事物[15][16] - 平台秉持真实、美好、多元的价值观，通过UGC/PUGC内容生态和算法推荐技术构建核心竞争力，2025年月活跃用户达3亿人[17][26][33] - 2025年1月，因TikTok禁令，超1.7亿TikTok用户涌入小红书，平台成为文化输出和中式美学传播的重要阵地[29] - 平台女性用户浓度高，“她经济”特征显著，内容覆盖美妆、时尚、美食、旅游、健身等多领域[37] 小红书商业化 - **电商业务**：2025年8月推出“百万免佣计划”，商家前100万支付交易额仅收取0.6%技术服务费；将“市集”（Market）提升为一级入口，强化用户购买心智；2025年双十一期间，买手吴千语直播带货GMV超7000万元，观看人数超157万[39][40][44][47] - **数字营销**：作为营收主力，2024年广告收入达216亿元（同比增长48%），占营收72%；通过打造“马路生活节”等线上线下活动、节气营销、明星买手直播（如Melody刘直播间客单价达2520元）等多种方式构建营销场景[53][55][63][66][73][78] - **本地生活**：2025年9月推出“小红卡”，提供精选门店折扣等权益，合作方为有赞，探索会员制与本地生活业务结合[87][90] - **内容业务**：上线短剧频道，采用免费模式，其中《痴人之爱》播放量超7500万次；预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元[110] - **技术赋能**：推出行业首个社交大模型Red One，利用平台真实内容数据训练AI，强化“种草-拔草”闭环[111][112] 小红书拉动的产业链投资 - **数字营销相关公司**：蓝色光标（与小红书母公司设立合资公司并获商业化跨境营销代理商牌照）、引力传媒（深度绑定小红书等平台）、因赛集团（提供小红书等平台效果营销服务）、青木科技（提供小红书一站式整合服务）、有赞（小红卡合作方）[6][116] - **电商业务相关公司**：姚记科技（通过子公司持有小红书头部MCN侵尘文化股权）、东方明珠（旗下东方购物与小红书联合打造“宝藏主理人计划”，实现双屏共振）、阿里巴巴、京东（站外合作）[7][117] - **内容/微短剧相关公司**：九州文化（提供平台定制剧）、东方明珠（旗下尚世影业项目入选红镜短剧计划）、中信出版（平台自营图书销售）、荣信文化（将小红书作为全域营销入口）、奥飞娱乐（喜羊羊IP在平台获追捧）[8][118] - **平台估值**：2024年7月估值260亿美元，2025年9月估值达310亿美元，得益于商业化进展良好，2025年利润拟达30亿美元[100][103]

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 欧洲电商市场，从上半年火到下半年。 自今年3月，做欧洲市场的跨境商家就发现，来自欧洲的订单量一路飙升。全球的贸易变化，让这个发达的消费市场被更多卖家注意到。而下半年随着黑 五、圣诞等消费季开启，欧洲更是成为跨境商家开拓新大陆的关键时期。 据Statista最新预测数据2025年欧洲电子商务市场收入将达7079亿美元(约合人民币5.11万亿元)，市场规模达1.38万亿美元(约合人民币9.95万亿元)，2025–2029 年复合年增长率为 7.95%。 其中，"增量"主要源于社交媒体和内容电商在欧洲年轻消费者中的普及，尤其是TikTok短视频测评，对当地消费者的购买行为产生了直接影响。近日， TikTok官宣其在欧洲市场月活跃用户数已突破2亿，这一规模约占欧洲总人口的三分之一，较去年实现显著增长。其中13 - 24岁的用户占比已超50%。这些 年轻人对内容电商接受度高，为中国跨境品牌在欧洲建立认知提供了良好基础。 中国家用小家电品牌Lubluelu进入欧洲的第一站就选择了德国市场。 用户体量上，英、德、法、意、西五国的电商用户规模已超过1亿。而且，这五国也正在领跑欧洲电商。其中英国电商市 ...

抖音电商“好内容标准”升级 - 抖音电商发布全面升级的“电商好内容标准”，包含“信息真实有用”、“创作风格独特”、“视听氛围良好”和“商品新鲜有趣”四个核心维度 [1] - 符合标准的电商内容将被标识为“电商好内容”，并获得额外流量激励 [1] - 此举是对今年4月启动的“电商好看计划”内涵的完善 [1] 平台对优质内容的扶持与成效 - 平台对优质内容的全方位鼓励已成为明确信号，旨在形成“在抖音生产和消费优质内容”的用户心智 [3] - 过去一年，抖音平台上优质内容的播放量同比提升160%，播放时长同比提升220% [3] 内容在电商竞争新阶段的核心作用 - 在电商进入比拼质价比、信任与复购的阶段，“内容”成为串联三者的关键节点 [4] - 电商好内容能突显商品差异化、传递商品价值，沉淀信任和复购，驱动内容电商新一轮增长 [4] “好内容标准”对商家的指导意义 - 标准为商家提供了“什么是好内容”和“如何生产好内容”的参考答案，旨在提升其内容经营效率 [5][12] - 标准释放两层信息：形成对好内容的阶段性共识；展示优质案例如何利用标准撬动团队能力精进 [5] “好内容”的四个维度详解 - **信息真实有用**：内容需解决用户关于使用场景和解决方案的纠结，将看不见的信息转化为看得见的体验 [6][7] - **视听氛围良好**：从专业角度对视频画面、声音、节奏提出要求，直接影响用户体验与商品质感呈现 [9] - **创作风格独特**：旨在淘汰模式化卖货，筛选出有真实消费经验或独特见解、能获得用户信赖的达人 [9] - **商品新鲜有趣**：引导商家挖掘商品独特性，帮助用户在刷内容时发现“搜不到但看到就心动”的新潮商品 [11] 优质内容驱动生意增长的案例 - 创作者@滴贝贝通过真实体验细节讲解立白香氛洗衣凝珠，贴合“信息真实有用”标准，带动用户主动搜索，使立白在相关搜索中稳居前列 [12][14] - 创作者@刘芳菲凭借其“优雅知性、懂职场审美”的独特人设和专业内容，使用户信任其选品能力，有效带动转化 [14] 内容质量在竞争中的重要性 - 随着平台内容质量水位和创作者数量提升，电商内容在信息流中被“看见”的难度增加，平台将优先向内容好、转化好的商家倾斜流量 [16] - 在双11等关键节点，吃透好内容标准并落实到内容创作中，是商家为业绩爆发做好蓄力的关键 [18] “好内容标准”对电商生态的长期价值 - 好内容标准能促进电商供给结构优化，好内容往往需要优质商品支撑，从而倒逼商家在研发和品控上投入 [19] - 标准为小众设计师品牌、地方特产等“小而美”商家提供了破圈和被看见的机会 [19] - 标准推动内容电商向价值驱动升级，促使商家转向“用户思维”，创作者转向“专业顾问” [20] - 行业正从价格、流量竞争过渡到“好商品+好内容+好体验”的综合竞争，以内容标准撬动整体电商水位抬升是增长新路径 [20]

关于做电商这件事，小红书终于不纠结了。 不过，电商行业早已是一片红海，不然京东、淘宝也不会不惜代价和美团抢夺即时零售的一亩三分地。 作为后进者，小红书必须要回答的问题是，自己的独特之处是什么？ "非标品"电商 在支付工具和物流体系可以公用的背景下，电商平台的竞争大体可以分为两类，第一类是以京东和天猫为代表，卷品牌、卷质量；第二类是以拼多多为代 表，卷价格。 在近日举办的首届小红书创作伙伴大会上，小红书宣布正式上线买手橱窗，并计划为新开通的买手提供佣金减免、流量扶持、发放宠粉券等利好政策。 这些举措被认为是小红书继今年8月将"市集"升级为一级入口后，对电商业务的再次加码。 截至目前，小红书月活用户数量已经突破3.5亿，用户日均使用时长超过74分钟。社区每月寻求购买用户数1.7亿，"求链接"类评论每月可达8000万。 坐拥如此规模的需求，加快布局自营电商其实是一件水到渠成的事情。 抖音和快手虽然有"内容电商"的标签，但从直播间里动辄出现的"限时优惠"和"十块钱买不了吃亏上当"口号来看，价格驱动仍然至关重要。 即时零售火了以后，"30分钟送达"成了新的竞争点。但是淘宝闪购靠补贴将订单量几乎与美团拉平的结果证明，快和 ...