报告行业投资评级 - 看好丨维持 [9] 报告的核心观点 - 以兰蔻为例探寻高端美妆品牌护肤条线布局策略，为毛戈平成长提供路径参考，认为高端美妆品牌护肤品类增长需平衡扩大客群覆盖和维系高端调性，持续看好毛戈平护肤条线发展空间 [2][4][7][59] 根据相关目录分别进行总结 兰蔻中国：精细化产品组合，年轻化成就高端第一 - 发展历程：1993 年进入中国，1997 年、2015 年、2022 年分别进驻百货、天猫、抖音渠道，2024 年护肤、彩妆、香水品类销售额分别为 165 亿、29 亿、1.4 亿元，占比 84%、15%、1%，五年复合增速 11.3%、0.2%、10.6% [5][14] - 产品组合：构建功效、价格及品类全面的产品组合，涵盖六大护肤系列，单品价格 300 - 4500 元，实现更广客群覆盖；打造小黑瓶肌底液等多款明星单品，通过多维组合提升产品连带率 [5][22] - 客群年轻化：产品端通过套系间及套系内价格梯度构建，以低单价品线和品类提升年轻客群占比；渠道及营销端积极探索新兴渠道，邀请本土明星代言，抖音年轻客群占比位于同业较好水平 [5][40] - 价格管控：严控分销渠道，直销比例高，价盘控制良好，小黑瓶 C 店折扣达 32%，位于行业良好水平 [5][45] 毛戈平：梯队有序构建，价盘控制良好 - 产品布局：护肤条线产品功能、价格带及品类覆盖齐全，完成套系间价格梯度构建，经典单品价格位于中游；加速各系列成分及功效升级，契合“科技护肤”趋势 [6][47] - 年轻化程度：彩妆条线抖音年轻客群占比较高，护肤条线因核心单品单价高，年轻化占比偏低，后续有望提升 [52] - 价盘管控：直销比例较高，线上淘系经销占比低，鱼子面膜 C 店折扣仅 58%；线下以直营店为主，无免税渠道影响，价盘稳定性强 [54][57] 投资建议：持续看好毛戈平护肤条线发展空间 - 毛戈平价格梯度构建完备，产品组合功能及品类覆盖齐全，功效有突破，直销比例高、价盘控制好，在高端品牌心智逐步夯实基础上，护肤线有延拓成长空间 [7][59]