开年以来，多家银行推出资产提升营销活动，类似"资产提升礼，哪家银行力度强？攻略来了！"的帖子也在社交平台上迅速走红，吸引了不少网友在评论 区交流经验。 这场看似热闹的"撒红包"活动背后，是银行业在净息差持续收窄背景下，从传统存款考核转向以AUM（零售客户总资产）为核心的财富管理竞争的缩 影。然而，靠奖励吸引来的资金，常陷入"有流量、无留量"的短期营销困局，又当如何破解？ 银行开年频出招 花式奖励吸引客户 1月以来，工商银行（601398）、农业银行（601288）、中国银行（601988）、北京银行（601169）、北京农商银行等多家银行推出"资产提升享好礼"等 营销活动，希望通过丰厚奖励吸引客户将资金存入自家银行。 资产提升营销活动： 即客户在银行的月日均金融总资产较上月提升一定额度，就能领取高额积分，兑换各类实物礼品、餐饮代金券、微信立减金，乃至生活服务权益。 "银行不再仅仅关注存款规模，而是更加重视零售AUM。"某国有行个金部人士告诉记者，以AUM为核心的考核体系，意味着银行需要吸引客户将更多资 金配置在自家平台上的存款、理财、基金、保险等多元化产品上，实现资金的长期沉淀。 图片来源：工商银行App 据 ...

公司背景 - 中国工商银行成立于1984年1月1日 2005年10月28日整体改制为股份有限公司 2006年10月27日在上交所和香港联交所同日挂牌上市 [2] - 公司向全球超过1205万对公客户和7.40亿个人客户提供金融产品和服务 [2] ESG实践举措 - 创新慈善模式 依托私人银行客户"慈善账户"创建"工银i豆"助力模式 开展"君子伙伴•青山行动"通过线上线下一体化运营鼓励客户参与三江源生态林建设 [2] - 通过慈善信托综合顾问服务支持野生动物救助和公益生态林建设项目 助力三江源生态保护 [2] - 支持乡村振兴领头雁计划 两期项目累计惠及超过4万名"新农人" 为乡村人才振兴提供专业赋能 [2] - 持续支持四川帮扶四县的学校基础设施建设 改善当地儿童就学条件 [3] - 向甘肃积石山地震和华北特大洪涝受灾地区捐赠客户善款 开通救灾绿色通道惠及数千名受灾群众 [3] 战略定位 - 公司将金融使命与社会责任深度融合 形成"慈善捐赠-学科建设-科技创新"良性循环机制 [3] - 实现公益慈善事业与科技发展同频共振 彰显国有大行以金融温度助力美好生活的担当典范 [3]