文章核心观点 - 开平市通过首创并系统化建设“行政区品牌”，以“镇域先行、县级统筹、体系共进”的路径，构建了“1+8”县镇两级品牌协同发展矩阵，成功探索出一条以品牌建设统筹区域资源、提升产业价值、促进消费升级、推动乡村振兴和县域经济高质量发展的特色道路[1][2][8] 品牌建设路径与成果 - 品牌建设遵循“镇域先行、县级统筹、体系共进”的清晰路径，从全国首个镇域品牌“马冈优品”起步，升维至县域品牌“开平优品”，最终构建“1+8”品牌协同发展矩阵，并实现了从镇域探索到县级统筹、再到市级联动的能级跃迁[1] - 经过3年发展，品牌体系从“单品亮相”到“百花齐放”，覆盖农优品、工优品、文创优品、旅游优服等，从“政府推动”走向“市场驱动、多方共建”[2][3] - 截至2025年12月27日，县镇两级优品销售总额突破2亿元，品牌整体溢价超过18%，品牌价值达100亿元[2] - 品牌建设推动了7个优品产业园、79家优品生产基地（企业）、57位优品匠人的发展，带动社会企业投资达66.71亿元，并覆盖70个行政村[2] 产业发展与经济效益 - 品牌建设推动形成了马冈鹅、大沙茶、大米、禽蛋、果蔬、食品加工、文旅七大优品产业集群[4] - 品牌红利有效转化为富民强村实绩，推动7家国资企业成功“升规入统”，并助力11个集体经济薄弱村经营性收入突破10万元[3] - 品牌通过建立“溯源直供”质量体系和发布标准提升产品力，已累计制定团体标准和企业标准各16份，其中《马冈优品马冈鹅肉制品》等4项标准的部分技术参数优于国家标准[5] 营销体系与市场拓展 - 建立了线上线下融合的营销体系，线下已建成1座开平优品城、14家优品旗舰店（直营店），并进驻高速公路服务区[6] - 线上拥有99个销售平台，包括微信商城、抖音商城、京东特产馆等，并利用抖音、小红书等平台进行直播推广[6] - 市场拓展取得突破，优品成功进入校园、企业、机关，马冈鹅产品成功登陆香港市场，实现出口[6] - 通过“品牌+产业+文化+旅游”融合，打造了“打卡碉楼·乐享优品”等沉浸式消费场景，将世界文化遗产的吸引力转化为品牌消费驱动力[6][7] 组织保障与未来规划 - 强化了产业集群党建，为七大优品产业集群均成立了产业集群党委，共覆盖198家企业、69个企业及协会党组织，实现党的组织全覆盖[4] - 公司已制定《开平市行政区品牌建设实施方案（2026—2028年）》，未来三年将从扩大品牌影响、强化产业招商、构建利益共同体等8个方面系统深化品牌建设[9] - 未来规划重点包括：加强品牌间“优优”合作、强化与生产企业及销售渠道商合作；围绕七大产业集群进行补链、延链、强链招商；构建县、镇、村、企、民“五位一体”的利益共同体[9][10][11]

政府与机构推动的经贸合作 - 江门市商务局、农业农村局、海关联合南粤食品水产有限公司举办对接交流座谈会，旨在深化江门与澳门经贸合作，推动“江门优品”及特色农产品拓展澳门、香港及葡（西）语系国家市场 [1] - 江门市商务局鼓励企业利用南粤集团的资源优势，推动高品质农产品抱团出海 [3] - 江门海关详细解读了《进出口食品安全管理办法》及出口食品生产企业境外注册推荐工作，聚焦解决农业企业出口的痛点难点 [3] “江门优品”品牌与农业资源 - 江门市农业农村局介绍了该市丰富的农业资源、农产品品牌培育及“江门优品”品牌建设情况 [3] - 江门市农业控股集团有限公司和开平市农业控股有限公司分别介绍了“江门优品”和“开平优品”的品牌培育、运营管理及产品推广情况 [3] - 南粤食品水产有限公司认为江门作为广东省农业强市，农产品出口优势明显，双方合作空间广阔 [3] 南粤食品水产有限公司的业务优势 - 南粤食品水产有限公司业务涵盖鲜活商品代理、批发市场管理、生鲜超市经营、跨境物流配送、现代农业产业服务及葡（西）语系国家进出口贸易 [3] - 该公司分享了打造区域公用品牌成功案例，并展示了其独特的业务版图优势 [3] - 公司一行实地参观了“开平优品”直营连锁店及几家优品企业 [4] 企业合作意向与市场拓展 - 座谈会上有40余名来自有关农业协会及“江门优品”重点合作企业的代表参会 [1] - 众多企业代表介绍了各自产品与销售市场，并提出合作意愿，希望加强与南粤食品水产有限公司的沟通对接 [3] - 企业希望精准把握澳门消费者需求，推出更多适合港澳同胞消费习惯的优质产品 [3]