文章核心观点 - 开平市通过首创并系统化建设“行政区品牌”，以“镇域先行、县级统筹、体系共进”的路径，构建了“1+8”县镇两级品牌协同发展矩阵，成功探索出一条以品牌建设统筹区域资源、提升产业价值、促进消费升级、推动乡村振兴和县域经济高质量发展的特色道路[1][2][8] 品牌建设路径与成果 - 品牌建设遵循“镇域先行、县级统筹、体系共进”的清晰路径，从全国首个镇域品牌“马冈优品”起步，升维至县域品牌“开平优品”，最终构建“1+8”品牌协同发展矩阵，并实现了从镇域探索到县级统筹、再到市级联动的能级跃迁[1] - 经过3年发展，品牌体系从“单品亮相”到“百花齐放”，覆盖农优品、工优品、文创优品、旅游优服等，从“政府推动”走向“市场驱动、多方共建”[2][3] - 截至2025年12月27日，县镇两级优品销售总额突破2亿元，品牌整体溢价超过18%，品牌价值达100亿元[2] - 品牌建设推动了7个优品产业园、79家优品生产基地（企业）、57位优品匠人的发展，带动社会企业投资达66.71亿元，并覆盖70个行政村[2] 产业发展与经济效益 - 品牌建设推动形成了马冈鹅、大沙茶、大米、禽蛋、果蔬、食品加工、文旅七大优品产业集群[4] - 品牌红利有效转化为富民强村实绩，推动7家国资企业成功“升规入统”，并助力11个集体经济薄弱村经营性收入突破10万元[3] - 品牌通过建立“溯源直供”质量体系和发布标准提升产品力，已累计制定团体标准和企业标准各16份，其中《马冈优品马冈鹅肉制品》等4项标准的部分技术参数优于国家标准[5] 营销体系与市场拓展 - 建立了线上线下融合的营销体系，线下已建成1座开平优品城、14家优品旗舰店（直营店），并进驻高速公路服务区[6] - 线上拥有99个销售平台，包括微信商城、抖音商城、京东特产馆等，并利用抖音、小红书等平台进行直播推广[6] - 市场拓展取得突破，优品成功进入校园、企业、机关，马冈鹅产品成功登陆香港市场，实现出口[6] - 通过“品牌+产业+文化+旅游”融合，打造了“打卡碉楼·乐享优品”等沉浸式消费场景，将世界文化遗产的吸引力转化为品牌消费驱动力[6][7] 组织保障与未来规划 - 强化了产业集群党建，为七大优品产业集群均成立了产业集群党委，共覆盖198家企业、69个企业及协会党组织，实现党的组织全覆盖[4] - 公司已制定《开平市行政区品牌建设实施方案（2026—2028年）》，未来三年将从扩大品牌影响、强化产业招商、构建利益共同体等8个方面系统深化品牌建设[9] - 未来规划重点包括：加强品牌间“优优”合作、强化与生产企业及销售渠道商合作；围绕七大产业集群进行补链、延链、强链招商；构建县、镇、村、企、民“五位一体”的利益共同体[9][10][11]

核心观点 - 开平市通过构建“1+8”行政区品牌协同发展矩阵，系统性地整合县域特色资源，探索出了一条以品牌建设推动乡村振兴和县域经济高质量发展的新道路，并计划在未来三年推动品牌从“培育建设”迈向“价值释放” [1][4][13] 品牌战略与体系建设 - 开平市行政区品牌建设遵循“镇域先行、县级统筹、体系共进”的路径，从首个镇域品牌“马冈优品”升维至县级“开平优品”，最终构建了引领全域的“1+8”品牌协同发展矩阵 [4] - “1+8”品牌体系突破了单点品牌局限，将分散的特色资源整合为具有强大聚合效应与辨识度的品牌集群，形成了县域经济高质量发展的新模式 [4] - 品牌建设引入高端智库资源，开平市人民政府与广州华商学院、华南理工大学老教授协会达成战略合作 [5] - 开平市潭江优联产业投资有限公司与广东产品质量监督检验研究院、中国石油天然气股份有限公司广东销售江门分公司、广东农垦燕岭大厦有限公司等多家单位签订合作协议，在品质认证、渠道拓展等领域展开深度协同 [5] 经营成果与财务表现 - “开平优品”品牌推出三年来，累计销售额已突破2亿元 [4] - 活动中，共10个单位、20名个人获评2024年度开平市行政区品牌建设工作先进集体和先进个人 [9] 产品与业务发展 - 发布了首款江门市、县、镇三级联标产品“马冈鹅”，标志着行政区品牌成功打通了从镇域到市级的价值链条 [5] - 马冈鹅作为国家地理标志农产品，在“1+8”品牌体系的培育与标准化管理下，实现了品质全面升级与产业规范发展 [5] - 同步介绍了四款“开平优品”产品分级标准，涵盖马冈鹅、茶叶、鸡蛋、大米，从技术层面彰显了以高品质立标杆的决心 [5] - “开平优品”将直播营销权限正式授予广州华商学院专业团队，迈出了品牌主动融入数字经济、拥抱新型消费形态的关键一步 [5] 市场营销与消费者活动 - 同期举办“畅游开平 乐购侨乡”消费季——优品专场促消费活动，通过优品市集将“1+8”品牌产品与文旅创意深度融合 [13] - 创新设计如“打卡碉楼·乐享优品”，巧妙地将世界文化遗产的吸引力转化为品牌消费的驱动力，实现文化、旅游与商业的有机联动 [13] 未来发展规划 - 随着《开平市行政区建设实施方案（2026—2028年）》的全面实施，开平市计划以更加坚定的步伐，推动行政区品牌从“培育建设”迈向“价值释放” [13] - 未来目标是让行政区品牌力量更深层次地融入产业肌理、激活消费市场、赋能美好生活，为县域高质量发展注入持久内生动力 [13]