2026年上海春节文旅消费市场概览 - 2026年春节假期期间，上海通过融合文化、旅游与商业来激活节日消费市场，展现海派年味风采 [1] - 得益于免签政策深化与“反向春运”现象，上海成为全球游客的旅游热门之选 [1] 主要景点活动与创新 - **豫园灯会**：灯会“扩容”形成豫园商城、BFC外滩金融中心等“六区一体”的全新格局 [1] - 豫园灯会融合传统工艺与现代科技，例如以传统榫卯工艺打造骨架并融入数字光影技术的走马灯，以及再现《山海经》神兽的“马跃星河”灯组 [1] - 豫园灯会引入潮流玩具泡泡玛特旗下多个知名IP的组灯，吸引年轻游客 [1] - 豫园与全球机器人租赁服务平台擎天租达成深度合作，智元机器人产品如智元灵犀X2、远征A2、机器狗等化身“赛博财神”“福气小马”亮相灯会，强化“可参与、可互动”的游园体验 [1][2] - **张园“海派新春游园会”**：在拥有140余年历史的石库门建筑群中举办，多位新锐设计师的原创作品将石库门变为摩登秀场 [2] - 张园春节期间还将举办珠宝展、第四届“闪亮·上海”静安国际光影展等活动 [2] 政府政策与消费刺激措施 - 2025年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发通知，提出要“丰富旅游产品，提升旅游品质和旅游体验，推出系列消费惠民措施” [3] - 上海市商务委表示，今年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券，以激活消费场景，释放乘数效应 [3] 企业促销策略与市场联动 - **豫园商城**：创新推出“一票通玩+票根当钱花”活动，一张门票可畅游六大灯区，并附赠价值600元的权益包，串联“赏灯—停车—吃饭—购物”一站式优惠体验 [4] - **张园**：在2月7日至2月23日推出会员双倍积分及满赠好礼活动，静安区“马上有礼”消费券也覆盖张园多家商户 [4] - **上海乐高乐园度假区**：迎来开园后首个春节，推出“乐园票根”计划，游客凭票可享区内餐饮、住宿折扣，并免票进入金山区枫泾古镇、金山嘴渔村等景点，将乐园客流导向全域文旅消费 [4] - **上海新华传媒连锁有限公司**：策划推出“书福加马”新春主题系列活动，把图书促销与非遗表演、戏曲专场等活动相结合 [4] 行业分析与展望 - 华创证券研报表示，本轮春节促消费活动呈现出“政府主导、多方联动、全域覆盖”的鲜明特征，旨在激发消费潜力、优化消费供给、营造浓厚节日氛围 [4] - 华创证券研报认为，在强有力的政策支持和丰富多彩的活动供给下，2026年春节消费市场有望迎来强劲复苏，消费数据或将超市场预期 [4] - 行业观点认为，春节票根经济正从“规模扩张”转向“结构优化”，其终极形态将是“消费+体验+社交”的生活方式融合，例如购买“春节乡村非遗体验票”可参与制作春联、包饺子等活动，使其成为传递情感、体验文化、连接社交的生活方式 [5]