快手本地生活业务
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快手调整本地生活业务架构,扩大收入规模反哺业务
36氪· 2025-10-24 21:02
10月24日,智通财经从多位独立信源处了解到,快手本地生活业务的调整还未结束,目前餐饮、综合、酒旅业务正在密集开会,商讨接下来的运营政策。其 中,一个较为确定的调整方向是让本地生活的服务商转型为广告服务商,承担更多广告投流的任务。 快手本地生活的一家服务商负责人也向智通财经确认了快手要在本地生活领域加大投入。他透露,快手本地生活的运营负责人近期已经向服务商们释放了诸 多积极信号。一方面,平台要邀请更多商户入驻,促成更多订单成交;另一方面,平台、服务商和商家都要获得更多商业收益。 今年,本地生活成为几家互联网平台竞争的重点业务之一,而本地生活业务又分为到店和到家(即时零售)业务。据智通财经了解,在到店业务中,美团、 抖音和快手三个平台瓜分了绝大部分市场份额,而阿里和京东在今年大举投入即时零售业务,后续也将涉足到店业务。 从业务形态来看,快手本地生活和抖音更为相似,都是通过短视频和直播内容售卖线下生活服务商家的团购套餐、优惠券。上述服务商负责人表示,今年快 手本地生活业务的运营策略全面向抖音看齐,抖音出的每一个运营策略,快手都会跟进。但快手的成交量并没有跑起来,"这也是快手本地生活此次调整的 重要原因之一。" 十 ...