道朗格业务重组 - 通用汽车决定对道朗格进口业务进行重组 优化在华运营 主因是经济形势显著变化和中美关税战影响 [2] - 道朗格平台上线于2022年9月 主营雪佛兰太浩 GMC育空等6款美国制造的高端车型 定位补充通用在华产品线和提升品牌形象 [2][3] - 2024年3月首批交付后即暂停接收订单 仅保留意向金模式 因关税风险导致售价不确定性 [3] 市场表现与投入 - 2022-2024年通用进口车总销量不足500辆 2024年四款主力车型仅售75辆 占通用在华总销量不到千分之一 [3][4] - 2024年中国进口汽车总量同比下降11 7%至70 5万辆 行业整体需求萎缩 [5] - 2023-2024年道朗格投入大量资源进行品牌建设 包括15家高端商圈体验中心 进博会参展等营销活动 [4] 运营调整与挑战 - 2024年1月通用中国首席产品官季康博兼任道朗格总裁 整合国产与进口业务管理 [5] - 平行进口市场反馈显示 道朗格车型利润尚可但非走量车型 官方进口价虽更低仍难刺激需求 [4][5] - 行业专家指出高成本渠道布局与低销量规模导致投入产出失衡 难以持续 [4][5]