安踏集团收购彪马股权交易 - 2026年初，安踏集团以123亿元人民币（15.06亿欧元）对价，收购法国彪马29.06%的股权，成为其最大单一股东 [3] - 此次交易溢价60%，被外媒评价为双赢，是中国体育品牌全球化的里程碑，帮助安踏补齐欧美市场与足球品类短板 [3] - 安踏能够成功收购，与其先前成功并购并运营亚玛芬集团的经验及强大的资金能力有关 [3] 安踏的全球化并购战略 - 安踏采取“多品牌航母”战略，通过联合收购亚玛芬体育与入股彪马等大交易，精准把握全球体育消费变迁的机遇 [3] - 2019年，安踏牵头财团以46亿欧元完成对芬兰亚玛芬体育的收购，将始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等国际品牌收入囊中，标志着中国体育力量从“产品出口”向“全球资源整合”转型 [4] - 收购亚玛芬后，安踏采取“保留核心团队+注入中国优势”的轻量化整合策略，尊重品牌独立基因，同时注入中国供应链的高效协同能力，推动旗下品牌营收持续增长 [4] - 基于亚玛芬的成功运营经验，安踏得以成功入股彪马，其供应链效率与多品牌运营能力正被全球市场认可 [4] 李宁的全球化文化赋能路径 - 李宁的全球化走“文化赋能”的差异化路径，通过文化出海实现突破 [5] - 公司将中国传统文化与体育产品设计深度绑定，例如“悟道”系列的水墨意境、“敦煌”系列的壁画元素，以及汉字、刺绣等东方符号，用“中国风”打破全球品牌的同质化竞争 [7] - 李宁还通过长期赞助美国男子职业篮球联赛等国际赛事，将中国符号推向全球赛场，并在2024年业绩报告中提及将积极开拓新兴市场，制定海外策略 [7] 其他中国品牌的差异化出海策略 - 特步聚焦“专业跑步”细分赛道，在国内深耕马拉松后，将全球化重点放在东南亚、欧洲等跑步氛围浓厚的市场，通过赞助国际赛事、签约国际跑者提升影响力；2026年初，与马来西亚经销商成立合资公司在吉隆坡开设专业跑步概念店 [8] - 匹克更早布局海外市场，聚焦篮球品类，通过“技术出海+赛事绑定”模式实现突围；根据亚马逊2020年销售数据，匹克在篮球品类中占据2.1%的市场份额，位居第五，是中国品牌中海外市场占有率最高的篮球品牌 [8] 中国体育品牌全球化整体态势 - 中国体育品牌的出海叙事各有千秋：安踏的并购布局、李宁的文化突围、特步与匹克的差异化深耕，共同勾勒出中国体育力量全球化的全新版图 [8] - 尽管从营收规模看，中国企业与国际巨头（如耐克、阿迪达斯）仍有较大差距，但中国体育品牌正在“坐上牌桌”，其崛起有望打破全球体育用品行业的双寡头格局，重塑行业秩序 [3][8] - 中国体育品牌的全球化探索，是中国体育产业整体实力提升的直接体现 [8]

文章核心观点 - 中国体育用品企业正通过多元化战略积极拓展全球市场 逐步从“产品出口”向“全球资源整合”转型 并开始在全球体育用品消费市场中占据一席之地 [1][3][8] 安踏集团的全球化战略 - 2026年年初 安踏集团以123亿元人民币（约15.06亿欧元）对价 从法国皮诺家族收购彪马29.06%股权 成为其最大单一股东 该交易被视为中国体育品牌全球化的里程碑 [1] - 此次收购溢价60% 外媒评价为双赢 认为安踏借此补齐了欧美市场与足球品类的短板 溢价反映了控制权价值 [1] - 安踏采取“多品牌航母”战略 其全球化路径以并购为主 2019年曾牵头财团以46亿欧元完成对芬兰亚玛芬体育的收购 将始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等国际品牌收入囊中 [3] - 收购亚玛芬体育后 安踏采取“保留核心团队+注入中国优势”的轻量化整合策略 在尊重品牌独立基因的同时 注入中国供应链的高效协同能力 推动旗下品牌营收持续增长 [3] - 年初成功入股彪马 部分归因于运营亚玛芬的成功案例 中国企业的供应链效率与多品牌运营能力正被全球市场逐步认可 [4] 李宁的全球化战略 - 李宁的全球化走出了一条“文化赋能”的差异化路径 主要通过文化出海 [4] - 公司将中国传统文化与体育产品设计深度绑定 例如“悟道”系列的水墨意境、“敦煌”系列的壁画元素 以及汉字、刺绣等东方符号 用“中国风”打破全球品牌的同质化竞争 [7] - 公司还通过长期赞助美国男子职业篮球联赛等国际赛事 将中国符号推向全球赛场 [7] - 公司在2024年业绩报告中提及 将积极开拓新兴市场并制定针对海外市场的策略 力求实现海外市场破局 [7] 其他中国品牌的全球化路径 - 特步聚焦“专业跑步”细分赛道 在国内深耕马拉松后 将全球化布局重点放在东南亚、欧洲等跑步氛围浓厚的市场 [7] - 特步通过赞助国际马拉松赛事、签约国际知名跑者提升国际影响力 2026年初与马来西亚经销商成立合资公司 在吉隆坡开设专业跑步概念店 [7] - 匹克更早寻求海外市场布局 聚焦篮球品类 通过“技术出海+赛事绑定”模式实现突围 [8] - 根据亚马逊2020年销售数据 匹克在篮球品类中占据2.1%的市场份额 位居第五 也是中国品牌中海外市场占有率最高的篮球品牌 [8] 中国体育品牌全球化的整体图景与影响 - 中国体育品牌的出海叙事各有千秋：安踏的并购布局、李宁的文化突围、特步与匹克的差异化深耕 共同勾勒出中国体育力量全球化的全新版图 [8] - 有呼声认为 中国品牌的崛起将打破全球体育用品行业耐克与阿迪达斯的双寡头格局 重塑行业秩序 [8] - 从营收规模看 中国企业与国际巨头仍有较大差距 但中国体育品牌正在“坐上牌桌” 这背后是中国体育产业整体实力提升的直接体现 [3][8]