文章核心观点 - 上海市政府联合多部门及企业，于2025年12月至2026年3月期间，全面启动并系统规划了横跨元旦、春节、元宵三大节点的“跨年迎新季”系列活动，旨在通过文旅商体展深度融合与联动，打造浓郁节日氛围，刺激消费活力，提升城市品牌形象 [1][3][4] 文旅活动规划与供给 - 活动时间从即日起持续至2026年3月3日，覆盖元旦、春节与元宵节 [1] - 元旦期间将呈现300余项特色活动，包括文艺演出132场、演唱会13场以及文博美术展134项 [3] - 春节长假期间将有近400项特色活动，包括文艺演出120余场、多场演唱会和近60场大展，另有19场全国级以上体育赛事 [3] - 活动以“我们的节日”马年迎春为主线，围绕八大板块全景式呈现节日图景 [4] - 八大板块包括：新年第一游（光影盛宴）、新年第一跑（16项奔跑活动）、古镇过大年与元宵闹灯会（9个区、20余个古镇）、马上有好戏（国际喜剧节、音乐剧节等）、过年看大展（博物馆系列展览）、影视贺岁档（沉浸式戏剧）、国风嘉年华（米哈游“原神嘉年华”）、春日赏花季 [4][5][6][7] - 将针对不同人群发布五份定制化榜单：国潮榜单、遛娃榜单、浪漫榜单、团圆榜单、在地榜单 [7] 商业促消费举措 - 上海市商务委启动跨年迎新消费季，持续至2026年3月初，推出百余场重点促消费活动，涵盖六大主题 [8] - 六大主题包括：商圈寻马迎春季（以生肖“马”串联商圈）、新春美食季（意大利、希腊、西班牙等国际美食活动）、商品换新季（落实国家消费品以旧换新政策）、入境消费赠礼季（离境退税赠礼、外卡消费立减等）、年货好物季（老字号企业促销）、夜游夜赏季（聚焦5个夜间经济地标） [8][9][10][11] - 推出“满减赠券”等双重欢乐促消费活动，元旦、春节期间，属地区政府将投入超9000万元资金，在12个重点商圈发放零售、餐饮消费券 [11] - 具体商圈活动案例：浦东新区开展“消费满千元 金条带回家”抽奖；静安区覆盖1200多家商户满减；黄浦区开展“春启黄浦 迎新有礼”；杨浦区发放“玩转杨树浦新年消费季”消费券 [11] - 春节期间还将组织凭发票参与抽奖活动，聚焦零售、餐饮等重点领域 [11] 重点企业与平台参与 - 新世界集团旗下南京路步行街于2025年12月30日至2026年3月5日举办“2026南京路和你一起迎新年”营销活动，围绕“跨年狂欢购”、“年味·年货”、“瑞马迎新春”三大主题展开 [12] - 跨年时段（2025年12月30日—2026年1月5日），南京路沿线多家商场与老字号将延长营业时间，并同步发放线上线下消费券，新世界城、第一百货、世茂广场等重点商场将举办周年庆、快闪、音乐演出等活动 [12] - 小红书平台通过线上线下联动促进节日消费，举办两场线下活动：“宝藏新品聚会商店”（2025年12月27日至2026年1月4日，集结30余买手店、500余新品）和“我的年味（银行）”（2026年1月23日至1月25日，以游园会形式聚集民俗文化与消费）[13] - 小红书线上同步启动“年味小腔调”等四个灵感话题，营造线上年味氛围 [13]