2月11日，国新办举行新闻发布会介绍2026年"乐购新春"春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。 商务部副部长盛秋平表示，商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，指导50个试点城市开展有奖发票活动， 并在春节期间加大奖金投放力度。各部门、各地区也将充分整合各领域优质消费资源，推出一批惠民举措。据了解，各地已经 安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。 本报记者 刘萌 文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄表示，为了更好满足新春假期期间群众美好生活的需要，文化和旅游部将从特色活 动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐。 据悉，文化和旅游部围绕"欢欢喜喜过大年"主题推出了"文化迎春·艺术为民""非遗贺新春·寻味中国年""文博馆里过大年"等 七大板块22项主题活动，丰富群众的文化生活。同时，在全球100多个国家和地区举办"欢乐春节"暨"你好！中国"国家旅游形 象推广活动，欢迎更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅 活动。 此外，丰富惠民措施，让群众更暖心。开展全国春节文化和旅游消费月 ...

2026年“乐购新春”春节特别活动政策概览 - 商务部等九部门印发方案，指导各地在9天春节假期推出覆盖“吃住行游购玩”全链条的“乐购新春”活动 [1] - 各地已安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式在假期内直接惠及消费者 [2] - 活动遵循“政策+活动”双轮驱动原则，推出一批含金量高的政策礼包以促进节日消费 [3] 消费者可领取的三重“礼包” - **以旧换新补贴**：首批625亿元国补资金已下达，春节9天假期内各地将加大补贴投放保障申领 [4] - **有奖发票**：在50个试点城市开展，半年内发放100亿元奖补资金，其中春节9天假期奖金规模超10亿元，消费者取得票面金额100元以上发票即可参与抽奖 [4] - **金融优惠**：人民银行、金融监管总局指导金融机构联合商家推出覆盖机票酒店、餐饮、门票等多领域的优惠措施 [5] 金融机构的具体支持措施 - 部分银行网点将在春节期间开门营业，保障金融服务 [6] - 金融机构将与重点商户合作，推出消费红包、支付满减、积分抵现等春节促销活动 [6] - **商品消费领域**：加大个人消费贷款投放，合理确定贷款条件，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新，并发挥车险平台、二手车平台功能，促进汽车消费 [6] - **新型消费领域**：鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费、体验消费、智能消费等新模式的金融产品和服务 [6] - 同时强调加强金融消费者权益保护，规范营销行为与数据安全 [6] 生活必需品市场保供稳价情况 - 各地组织重点保供企业加强产销对接，加大备货，丰富供给 [8] - 储备调节措施到位：商务部会同财政部在少数民族地区投放2000吨中央储备冻牛羊肉；安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上；青岛在123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备；上海、湖北启动政府平价肉菜投放，平均价格优惠10%以上 [8] - 引导重点商贸企业节日正常经营，加大补货，春节期间前20大连锁超市门店开业率超99%，约三分之一将适当延长营业时间 [8] - 节前市场供需两旺，价格总体平稳，2月9日全国重点连锁超市的粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上，蔬菜库存增加7.7% [8] - 春节期间各级商务部门将加强值班值守，保障市场供应 [9]

政策与活动概述 - 商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动 为消费者提供“新春礼包” 其中包含有奖发票活动[1] - 活动包含三重措施 第一重是以旧换新 国补资金625亿元已拨付至各地商务部门 将在春节9天假期内加大补贴投放[3] - 第二重是有奖发票 在50个试点城市开展 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节9天假期奖金规模将超过10亿元[3] - 第三重是金融支持 人民银行与金融监管总局将指导金融机构及支付机构联合商家推出覆盖多领域的优惠措施[7] 有奖发票活动详情 - 有奖发票活动在江苏省南京 无锡 苏州等城市试点[1] - 活动覆盖零售 餐饮 住宿 文化艺术 娱乐 旅游 体育 居民服务业八个民生行业[3] - 参与抽奖的发票票面金额应不低于100元 单张发票奖金原则上不超过800元[7] - 50个试点城市将自行确定并公布具体抽奖规则[7] 参与方式与平台 - 南京有奖发票活动自2月10日起在云闪付APP 南京银行（微信小程序“鑫微厅” 手机银行APP） 京东APP等平台上线[7] - 线下开票需扫描商家提供的二维码填写发票抬头和个人真实姓名[7] - 线上开票以京东为例 需在发票抬头管理中选择个人并填写真实姓名 提交后上传发票信息参与抽奖[7]

文章核心观点 - 雄安新区于2026年春节期间推出“乐购新春”消费系列活动，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题，通过发放消费券、举办特色活动、实施补贴政策等方式，旨在刺激本地消费、吸引游客，并展示城市发展活力 [1] 好吃 - 面向餐饮消费发放“满200减60”和“满100减30”政府消费券，可与工商银行“满200减50”和“满100减30”等银行消费券叠加，单笔最高可减免110元 [2] - 雄安国际酒店、索菲特酒店、温德姆酒店等多家高品质酒店推出特色年夜饭并配套趣味互动活动 [2] 好住 - 针对数码、家电等品质消费实施以旧换新政策，按15%的比例给予补贴，其中家电最高补贴1500元、数码智能产品最高补贴500元 [3] - 元宵节期间在雄安郊野公园举办家电数码展销会，提供政策咨询与补贴核销一站式服务 [3] 好行 - 汽车消费领域开展以旧换新，报废更新最高补贴2万元、置换更新最高补贴1.5万元 [4] - 2月1日至3月31日，统筹1500万元财政资金开展汽车消费嘉年华，按车价分档发放1500元至7000元不等的新车购车补贴 [4] - 工商银行同步推出“满200减50”加油优惠活动 [4] - 元宵节期间在郊野公园搭建汽车展销场景 [4] 好游 - 2月至3月举办第三届新春嘉年华，打造“5+N”文旅融合活动，涵盖公园年味节、奥特莱斯商街、商务服务中心、雄安体育中心四大专场及三县嘉年华专场 [5] - 配套推出小马巡游、寻环有禧市、非遗打铁花等N场特色活动 [5] 好购 - 面向重点商超企业发放“满50减10”政府消费券，可与中国银行“满50减30”或“满50减10”银行券叠加，单笔最高优惠40元 [6] - 针对5个核心商圈、6条特色商业街区的100余家商户，推出“800减150”等四档政府消费券，叠加银行优惠后最高减免200元 [6] - 引导商超、农贸市场对民生刚需品开展直降、满减促销 [6] - 春节期间雄安奥特莱斯南区有近20家新品牌集中亮相，覆盖运动户外、时尚服饰、生活零售、餐饮娱乐四大类别 [6] - 正月初一至十五每日安排非遗民俗展演 [6] - 创新打造数字人民币消费场景，发放“满50减20”数币红包 [6] 好玩 - 策划推出涵盖演出、展览、竞技、消费等多领域的600余项文体活动 [7] - 安排100万元文化消费券，设置多档减免额度，覆盖图书、文创、电影等消费场景，合作覆盖三县及新建片区30余家书店、文创商店、电影院 [7] - 活动包括京津冀三地艺术家新春送福、民俗文化嘉年华、“图书馆里过大年”等 [7] 活动时间与地点 - 活动从农历腊月中旬持续至正月十五 [8] - 2月18日至3月3日期间，商务服务中心寻环XLOOP打造“新春次元之旅”系列活动，将举办超20场特色活动，涵盖传统市集、光影秀、亲子儿童剧，其“花生街”二次元街区将举办次元新春庙会 [8] - 悦容公园推出“国风悦容·春节游园会”，郊野公园举办“趣游郊野，骥跃新春”活动 [8]

春节消费市场整体态势 - 春节期间机票、酒店、景区等预订量增势明显 居民出游热情高涨[1][5] - 节前全国生活必需品市场供需两旺 价格总体平稳[6] - 为繁荣节日市场 相关部门将营造良好的消费金融环境[3] 促消费政策与活动 - 商务部推出“乐购新春”春节特别活动 以“政策+活动”双轮驱动促进节日消费[2] - 政策礼包第一重：以旧换新 指导各地在春节9天假期内加大补贴投放[2] - 政策礼包第二重：有奖发票 在50个城市试点 半年发放100亿元奖补资金 其中春节9天奖金规模超10亿元 票面金额100元以上发票可参与抽奖[2] - 政策礼包第三重：金融支持 指导金融机构、支付机构联合商家推出覆盖多领域的“乐购新春”优惠措施[2] - 各地将以发放消费券、门票减免等形式提供超过3.6亿元的消费补贴[5] 金融支持措施 - 相关部门实施服务业经营主体和个人消费贷款贴息政策 对个人消费贷款贴息1个百分点[3] - 今年初优化调整贴息政策 将信用卡纳入消费贷款贴息范围 提高贴息额度 并增加经办机构类型[3] - 金融支持具体概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面[3] 文旅活动供给 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动[5] - 在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动[5] - 各地围绕年俗、演艺、国潮及冰雪游、避寒游、探亲游等开展特色文旅活动[5] 生活必需品保供稳价 - 商务部从货源组织、储备调节、便民服务等方面安排春节市场保供[5] - 2月9日全国重点连锁超市粮油、肉类、鸡蛋库存较上月同期均增加20%以上 蔬菜库存增加7.7%[6] - 商务部会同财政部在少数民族地区组织投放2000吨中央储备冻牛羊肉[6] - 安徽、福建、山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上[6] - 青岛在市区123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备[6] - 上海、湖北启动政府平价肉菜投放 平均价格优惠10%以上[6]

政府促消费政策与财政支持 - 山东省筹集6000万元财政资金，支持各市发放零售、餐饮消费券 [2][3] - 山东省冰雪消费季将发放1000万元惠民补贴 [2][3] - 金融机构推出“好客山东贺年会”活动，优惠额度不低于500万元 [3] 具体消费激励措施与活动 - 济南、青岛、烟台三市试点有奖发票，个人消费者在7个领域消费满100元可参与抽奖，单张发票最高奖金800元，春节期间将大幅增加奖金投放并提高中奖率 [3] - 鼓励旅游、餐饮、住宿、景区、演出、展览等行业商家抱团推出“一票通”消费券，并支持金融机构上线“票根有奖”服务，凭小票可领取多场景支付减免券 [4] - 举办“山东省冰雪消费季”，全省56家冰雪场馆与企业推出多元化消费场景，并上线“冰雪消费热力地图”及开通“冰雪直通车”服务 [7] 以旧换新政策安排 - 消费品以旧换新政策“春节不打烊”，重点支持汽车、家电、数码和智能产品三大类别，其中智能眼镜首次纳入补贴范围 [5] - 春节假期各市将保障充足的家电、数码和智能产品以旧换新资格，购买新车并开具发票即可获得汽车报废更新或置换更新补贴资格 [5] 文旅消费活动与供给 - 围绕“冬游齐鲁 欢乐贺年”主题，全省将推出“百戏贺岁”、“千景迎新”、“万场欢庆”三大文旅消费品牌 [6] - 春节期间全省共有营业性演出834场，1000余家景区推出优惠打折措施220余项，并举办“村晚”、非遗市集、民俗巡游等群众文化活动 [6] 民生商品保供稳价措施 - 目前全省蔬菜在田面积约680万亩，春节期间可保障日供应量20万吨左右 [8] - 重点监测的30家连锁零售企业、3700余个门店库存充足，粮食可维持21天正常销售，食用油48天，猪肉6天，蛋类5天，蔬菜4天 [8] - 对55种重要民生商品价格实施“超市日监测、集市周监测” [8] - 济南、青岛、滨州已启动储备菜投放，计划分别投放1.9万吨、1.7万吨和1800吨，投放价格明显低于市场均价 [8] - 泰安10家平价商店全年常态化运行，每天提供至少10种蔬菜，以低于市场均价15%的价格销售，并提供2种“一元菜” [8]

上海市政府与太古集团会晤核心信息 - 上海市政府欢迎太古集团到访 介绍了上海消费市场广阔并通过举办“上海之夏”、“五五购物节”等活动激发消费新动能和创新消费模式 为企业提供了广阔市场机遇 [2] - 上海市政府肯定太古在沪深耕多年 项目进展稳定 并特别指出“路易号”项目已成为全市热门打卡点和消费新引擎 [2] - 上海市政府欢迎集团进一步扩大在沪投资布局 将更多创新资源和高端项目放在上海 并承诺打造一流营商环境支持企业发展 [2] 太古集团在华发展战略与表态 - 太古集团感谢上海市商务委的长期支持 并提及今年是集团在华发展160周年 [2] - 集团表示一如既往看好中国市场的巨大潜力 对上海和中国未来的发展充满信心 [2] - 集团指出其在降碳减排、高端医疗、入境消费便利等领域的发展重点与上海发展规划高度一致 [2] - 集团愿意一如既往加大在华在沪的投入 为上海经济社会发展作出更大贡献 [2]

活动核心概览 - 京津冀三地自2月11日起同步启动有奖发票试点活动，旨在活跃春节消费市场并持续激发区域消费潜力 [1] - 活动联动推出亿元级消费补贴，个人消费者在指定行业消费并开具电子发票，即有机会赢取最高800元电子红包 [1] - 活动将持续至2026年7月底，覆盖零售、餐饮、住宿、文化娱乐、旅游体育等八大民生领域 [1] 活动参与机制 - 消费者在京津冀任一城市消费满100元人民币，取得实名制数电普通发票，即可通过属地指定平台参与实时抽奖 [1] - 活动设多档奖励，最高可获800元电子红包，红包直接发放至个人支付账户，实现“消费即参与、开奖即到账” [1] - 消费者只需通过属地确定渠道上传或录入符合条件的电子发票即可实时参与抽奖 [1] 政策与资金支持 - 此次试点活动获得中央财政资金支持，三地结合实际制定亿元级实施方案 [1] - 作为全国有奖发票试点的重要组成部分，此次京津冀联动活动在中央财政资金支持下，整合三地资源形成消费促进合力 [1] 活动目标与影响 - 活动通过“发票抽奖”形式鼓励消费者主动索票、规范市场秩序，并以真金白银的补贴激发居民消费意愿 [1] - 活动旨在助力春节及全年消费市场持续回暖 [1] - 此次试点活动将为京津冀消费市场一体化发展积累经验，后续三地还将持续联动推出更多促消费举措 [2] 信息发布与消费者权益 - 三地将通过商务局官方网站及合作渠道及时发布活动最新动态与细则调整信息，保障消费者的知情权与参与权 [2]

活动概览与核心目标 - 北京市推出“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，主题为“骏马贺新春 京彩中国年”，旨在打造具有首都特色的春节文化消费新生态，让市民和游客度过一个文化氛围浓郁、欢乐祥和的春节 [1] - 活动核心是推动文商旅体展深度融合，通过规模更大、范围更广、内容更丰富的惠民活动，满足人民群众社交、亲子、户外等需求，全面推进文化消费扩容提质 [1][3] 活动范围与模式创新 - 活动整合观影、观演、观展、滑雪四大板块，形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局，实现从“单一观影”向“多元体验”的全面升级 [2] - 活动首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场 [2] - 活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”原则，采取“财政补贴+平台配资+企业让利”相结合的模式 [2] - 市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元 [2] 惠民观影活动详情 - 活动时间从2月15日至3月3日，共17天，覆盖首都332家影院 [4] - 通过猫眼和淘票票平台购票可享受多种优惠：早场（07:00-09:30）立减30元，每人每周限1次；不限场次立减15元，每人每周限2次；以及1-100元不等的立减优惠 [6][7] - 北京文化消费促进行动为观影板块投入1200万元发放惠民补贴 [4] - 平台还提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动 [4] - 活动还联合市委社会工作部，面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券 [2] 惠民观演活动详情 - 活动时间从2月10日至3月3日，共22天 [21] - 通过大麦、猫眼平台购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受阶梯式立减优惠：满100减40、满200减80、满300减120、满400减160 [21] - 北京文化消费促进行动为观演板块投入135万元发放惠民补贴 [21] - 大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票；猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动 [21] 惠民观展活动详情 - 活动时间从2月10日至2月28日（2月16日、17日闭馆），共17天 [22] - 对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包：满68减23、满145减55、满185减70 [22] - 北京文化消费促进行动为观展板块投入40万元发放惠民补贴 [22] - 春节假期期间将同步推出“艺术庙会”系列活动 [22] 惠民滑雪活动详情 - 活动时间从2月15日至2月23日，共9天 [24] - 南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场参与活动，通过美团平台购票可享受阶梯式补贴：满90减15、满180减40、满320减80、满500减150 [24] - 北京文化消费促进行动为滑雪板块投入320万元发放惠民补贴 [24] - 美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠 [24]

活动概况与启动 - 镇江高新区于2月6日在悦然广场启动“年货大集”消费季活动，标志着高新区第四届“高新购·镇高兴”消费促进活动正式启动 [1] - 该活动是镇江市2026年“金山消费季”的重要组成部分，是一场为期三天的消费盛宴 [1] 政策与战略规划 - 高新区商务部门发布了2026年全区消费促进活动计划及消费场景打造具体举措 [1] - 计划围绕“品质生活、活力商圈、文旅融合、绿色智能、便民普惠”五大核心方向展开 [1] - 将通过“政策引导、活动牵引、业态创新、数智赋能”四轮驱动，重点打造贯穿全年的主题消费场景矩阵 [1] - 目标是构建更具吸引力、包容性与高品质的消费生态，以持续释放消费潜力 [1] 活动内容与特色 - 年货大集设有五大主题展区，呈现“传统年味+现代潮流”的立体画卷 [1] - “高新优品·主场秀”专区展示了如“源春”肴肉、“金莲”麻油等本土品牌，以及龙脉山刻瓷、非遗缠花等“高新制造”与“高新匠心”产品 [2] - “烟火美食·年味坊”区人气旺盛，朱方酱油等传统食品吸引市民购买 [2] - “便民服务·暖心台”提供2026年消费品以旧换新补贴细则的面对面解读 [2] - “潮玩市集·乐购站”汇聚手作文创与潮流好物，吸引年轻群体打卡消费 [2] - “非遗匠心·传艺廊”提供写春联、剪窗花、画福字等互动体验 [2] 线上线下融合模式 - 活动主打线上线下深度融合，主播在各展区开启“云逛集”直播，带动线上订单与话题传播 [2] - 商户和市民通过短视频、直播分享体验，化身“种草官” [2] - 现场设有创意打卡、集章兑换等趣味体验环节，结合“云上火热”与“现场温情” [2] 行业背景与过往业绩 - 消费被视为拉动经济增长的“主引擎”与“稳定器” [3] - 回顾过去一年，镇江高新区通过实施消费促进七大举措、推进“一刻钟便民生活圈”建设、深化文体商旅融合等行动，激活了消费市场 [3] - 全年限上批发业销售额同比增长15.8%，限上零售业销售额同比增长35.2% [3] 未来发展规划 - 高新区未来将继续贯彻落实扩大内需战略部署，把增强区域消费能力、创新消费场景摆在突出位置 [3] - 计划持续优化商业布局、培育新兴业态、推动文商旅体深度融合，为区域经济社会发展注入持久活力 [3]