行业趋势 - 露营从"野外生存"转变为"精致享受"，日渐融入人们的日常生活，呈现家庭化发展趋势[1] - 露营行业有望通过"营地+"模式延伸产业链条，推动户外装备、主题服务与文化体验的融合创新，实现向复合型休闲生活方式的转型升级[1] - 露营消费呈现"装备进阶"特征，从简单的帐篷、睡袋组合升级为模块化系统，包括天幕搭配投影仪、车载冰箱、智能帐篷等[3] - 露营消费行为呈现三大特征：常态化休闲（1-3个月一次）、生态驱动（草原、湖畔型营地占比超40%）、消费升级（中等价位装备占比约40%）[4] 市场规模 - 2024年中国露营经济核心市场规模为2139.7亿元，同比增长60.4%，带动市场规模为11554.5亿元，同比增长46.8%[4] - 预计2030年国内露营经济核心市场规模将上升至4879.8亿元，带动市场规模将达到23998.5亿元[4] 公司动态 - 牧高笛从2003年的一顶冷山帐篷开始，陆续推出背包、登山杖等众多户外服装和装备，持续为玩家升级打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品[3] - 牧高笛未来将聚焦功能化、轻量化、智能化装备革新，延伸'露营+徒步登山'场景，强化环保可持续理念，拓展细分领域，并融合社交属性与个性化体验[3] - 探路者产品覆盖登山、徒步、滑雪、露营、旅行等众多领域，露营方面持续创新升级产品结构，如天蓬尖塔露营帐篷，迎合户外露营爱好者对产品功能性、生活化、轻奢化的追求[3] - 浙江自然立足户外运动用品主业，进一步提升自动充气床垫品类的优势，为新能源汽车研发适配的精致露营、午休床垫等产品，引领汽车露营的新需求[4] 竞争格局 - 露营市场竞争格局多元化且激烈，国内外露营品牌纷纷涌入市场，本土品牌凭借性价比优势和对国内市场的深入了解，逐渐获得中高端市场的认可[5]

行业概况 - 中国露营经济核心市场规模2024年达2139.7亿元 同比增长60.4% 带动市场规模11554.5亿元 同比增长46.8% [4] - 露营成为都市人群"暂时性逃离"的心理疗愈方式 社交媒体推动其发展为"新社交货币" 家长通过露营培养孩子自然认知能力 [6] - 露营消费带动户外餐饮 租赁等周边产业 露营基地构建从装备到食材的一站式消费生态 [8] 公司表现 - 原始人品牌荣获"户外桌椅全国销量第一""露营装备全国销量第一""户外烧烤炉全国销量第一"三项市场地位确认 [1][9] - 公司创立于2013年 定位"厚道诚信 好用不贵" 中国登山队指定装备供应商 产品覆盖20大品类 满足全场景需求 [10] - 线上覆盖天猫 京东 抖音等平台 线下进驻上海 杭州核心商圈 建立"线上引流-线下体验-全渠道复购"闭环 [12] 竞争策略 - 通过跨界IP联名(如芭比 蓬皮杜艺术中心)激活品牌活力 展现产品创新实力与美学升级 [12] - 构建全域营销体系 产品在主流电商平台长期占据销量前茅 成为国货品牌佼佼者 [12] - 以技术创新与场景化产品布局为核心 形成覆盖帐篷 折叠桌椅等品类的立体产品矩阵 [10]

在文旅融合背景下，露营经济催生了多元消费场景，"露营+游学""露营+音乐""露营+婚礼"等新业态层 出不穷。猎户座创始人、CEO王万宇表示，作为文旅产业的重要板块之一，当下露营在丰富文旅业态、 推动传统景区升级的同时，也在通过更深程度、更广范围、更高层次的融合破界出圈。 春和景明，露营经济再掀热潮。自3月份以来，全国各地不少营地陆续开始营业，迎接新一轮的露营旺 季。行业经过几年的发展，露营产业正从规模扩张转向质量提升的发展新阶段。与往年相比，今年的露 营市场更显务实，装备市场更趋理性，营地服务日益精细化，"露营+"模式也更加多元。 随着露营成为社交平台的高频词，户外休闲用品市场也迎来了产销两旺的局面。在浙江义乌，春季户外 装备交易额持续攀升。每年3月起，义乌的户外休闲产品通过线下批发及线上平台陆续出货，迎接出行 旺季。义乌指数显示，当下，轻量化露营装备成为"香饽饽"，帐篷、天幕、折叠桌椅、野餐垫、营地车 成为销量前五的品类。值得关注的是，个性化定制订单占比约六成，折射出市场需求更加精细化。 北京迪卡侬（公益西店）相关负责人告诉记者，今年以来，用户对于轻便、小巧、快捷的露营用品需求 旺盛。随着家庭露营更趋于生活 ...