行业品牌建设 - 会议聚焦数字经济时代会计事务所的品牌塑造、传播策略及舆情应对 [1] - 品牌资产理论强调品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想和品牌资产5个维度对会计事务所品牌建设的重要性 [1] - 注册会计行业品牌建设面临挑战和机遇 通过对头部机构品牌建设路径的解析 从战略层、管理层、执行层、评估层4个方面提炼出会计师事务所品牌建设框架 [1] 数字化平台实践 - 安永华明会计师事务所通过微信公众号、小程序和AI智能问答工具等数字化平台优化客户品牌体验并扩大品牌内涵 [2] - 精准配送专业知识是提升品牌体验的必要手段 展示了实施效果 [2] 舆情管理策略 - 致同会计师事务所提出内外协同舆情管理策略 内部建立防火墙和危机应对小组 外部通过专业内容输出稀释负面声音 [2] - 公司舆情分析与管控模型展示了舆情管理与内部治理的有机联系 [2] 品牌管理与舆情应对建议 - 创新理论研究 发挥理论的基础支撑作用 [2] - 拓宽宣传渠道 充分利用自媒体号和公众媒体的力量 [2] - 科技赋能 用AI手段为品牌建设构建全新范式 [2]