活动概况 - 扬州市文广旅局、扬州泰州国际机场、扬子江文旅集团于1月16日在深圳联合主办“来扬州行大运——欢欢喜喜过大年”新春文旅推介会[2] - 活动通过非遗展演、文旅推介、政策发布、达人分享、文旅市集等形式，向粤港澳居民展示扬州文旅魅力[2] 文旅产品与活动 - 围绕“我的扬州你的家 欢欢喜喜过大年”主题，发布特色文旅产品，计划举办近200场文旅活动，涵盖文艺演出、文博展览、群众文化、旅游活动、研学体验五大主题[5] - 核心旅游体验包括乘画舫游览千年运河及“运河十二景”、游览瘦西湖与个园等古典园林、探索5.09平方公里的明清古城[5] - 深度文旅融合项目包括在扬州双博馆体验刷印传统“门神”、在非遗珍宝馆领略玉雕与剪纸等技艺[5] - 美食与康养是冬季旅游亮点，涵盖精致早茶、温泉服务（瘦西湖温泉度假区等）、经典淮扬菜及创新的运河宴与红楼宴[5] 市场推广与合作 - 高邮和仪征文旅推介官在活动现场进行推介，展现县域文旅多元魅力[7] - 广东青之旅国际旅行社、扬州泰州国际机场等粤扬两地多家文旅企业现场签约，将在客源互送、产品研发、市场推广等方面深度合作[7] - 扬州市文广旅局局长携手企业代表发布“全球游客游扬州邀约计划”，向全球游客发出邀请[7] 专项优惠政策 - 2026年1月至2月，全国全日制在校大学生可凭学生证和“青享码”免费游览扬州国有A级收费景区一次[9] - 春节期间（2月15日至23日），面向全国持中式烹饪、中式面点等技能等级证书者实行国有收费景区日间免费入园政策[9] - 春节期间，面向外地游客免费开放主城区景区周边50家机关和事业单位内部停车场，并可免费乘坐城区公交车[9] - 设立70个“微笑扬州”旅游志愿服务点，提供旅游咨询、线路指引、志愿讲解等服务[9] 交通保障措施 - 扬州泰州国际机场携手南方航空、深圳航空，打造“华南快线”专属航线，其中广州航线每日6班、深圳航线每日3班[9]

旅游消费模式转变 - 传统观光模式逐渐被个性化出游体验取代，消费者更注重情感需求与精神满足[1] - 情绪消费表现为对文化沉浸、特色民俗探索的需求，如"特种兵式旅游""早市打卡"等新型旅游方式[1] - 消费者追求"带着心情去旅行"，希望通过旅行获得心灵触动和情感共鸣[1] 文旅产业升级策略 - 行业通过提升体验感和服务质量满足情感需求，注重文化氛围打造而非仅硬件建设[1] - "氛围升级"成为关键，沉浸式体验帮助建立情感纽带，提升消费者忠诚度[2] - 跨界融合（文旅+音乐/科技/电竞/研学）创造新型娱乐模式，带动消费多元化[2] 服务创新与需求挖掘 - 个性化定制服务需求增长，需通过市场调研开发符合潜在需求的产品[3] - 提升文旅产品文化内涵，融入地域历史元素打造特色品牌[3] - 细节服务（定制路线、导游讲解、住宿体验）可调动情感并转化为消费动力[3]