消费季政策与资金投入 - 山东消费季以“悦消费惠新春”为主题，旨在通过消费提质拉动经济增长，省级层面统筹布局，构建“政策赋能+场景升级+全域联动”的消费生态 [1] - 政府投入超过270亿元资金，定向投向消费品以旧换新、养老服务消费等重点领域，其中新春专项补贴达75亿元，覆盖购物、文旅、餐饮等场景 [1] - 政策设计旨在破解群众“换新成本高”、“消费不便捷”的痛点，同时为企业纾困解难，实现“惠民”与“兴企”的双向共赢 [1] 消费场景与具体举措 - 消费季活动覆盖城乡多元场景，包括城市家电卖场、线上平台以及乡村大集，提供上门收旧、现场评估等服务以打通“最后一公里” [2] - 文旅领域推出“百戏贺岁”、“千景迎新”活动，体育消费则通过补贴与冰雪赛事来点燃冬日活力，满足从老年人到年轻人的多样化消费需求 [2] - 京东等平台有超过3万家门店全线承接政府补贴，并举办了1200多场直播带货活动以触达广泛人群 [2] 市场成效与行业影响 - 消费季活动有效带动了消费增长，例如济宁家电以旧换新带动消费超过2亿元，手机等品类销售额同比增长35% [2] - 行业协会引导企业开展“五进”活动，有助于弥合城乡消费差距，形成政企协同、城乡联动的强大合力 [2] - 消费热情的释放正转化为经济增长的强劲动能，为“十五五”规划的开局注入了活力 [2] 战略定位与长期意义 - 消费季的核心要义在于跳出“单纯促销”的局限，其实践证明了提振消费的关键在于坚持以人民为中心，找准民生需求与发展需求的契合点 [1][3] - 山东的举措诠释了“消费既是经济议题，更是民生议题”的深刻内涵，旨在通过惠民生、促消费、稳经济的良性循环来书写高质量发展的新篇章 [3] - 活动贯穿全年，旨在持续浓厚齐鲁大地的烟火气，并推动消费市场活力持续迸发 [3]

文旅融合与消费表现 - 2026年春节假期，苏浙皖三省通过深挖文化内涵和创新呈现形式推动文旅产业，实现人气与消费双提升 [2] - 江苏省在9天假期内共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5% [2] - 江苏省纳入监测的各类文旅场所去重后接待游客6406.97万人次，消费总额344.05亿元，省外游客占比达40.91% [2] - 江苏省以“水韵江苏·邀您过大年”为主线，推出5800余项文旅活动，推动文化与旅游深度融合 [2] - 南京第40届秦淮灯会、苏州平江历史文化街区、徐州户部山等地举办民俗活动，南京钟山风景区9天接待游客超190万人次，同比增长超45% [2] - 无锡拈花湾、淮安西游乐园等景区通过新潮互动体验吸引年轻群体，335家博物馆推出千余项活动 [2] - 安徽省通过“乐购新春·福满超级皖”主题活动激活文旅消费，活动包括“超级皖”美食争霸赛总决赛及14市战队特色宴席展示 [3] - 安徽活动现场提供万份淮南牛肉汤、阜阳羊肉汤等免费美食，并开展非遗巡游、光影盛宴等活动，实现百亿流量向消费的有效转化 [3] 民生保障与服务举措 - 长假期间，三省聚焦出游服务、就业帮扶等民生重点，推出一系列暖心举措 [4] - 江苏省各地强化文旅保障与便民服务：南京夫子庙引入“无人机+”安保模式，扬州保障充电桩，苏州提供行李寄存和“元宝茶”，徐州免费开放数万停车泊位并推行公交免费，镇江强化志愿者服务 [4] - 浙江省聚焦务工人员返岗需求，2月22日浙江省首列免费返岗专列G2334次列车抵达杭州南站，搭载550余名黔东南籍务工人员 [4] - 为做好劳动力供需对接，杭州开辟多条赴外招聘线路，覆盖9个劳动力资源丰富省份，一季度预计组织200家企业开展30余场外出招聘会，提供近2万个就业岗位，其中包含月薪万元以上的优质岗位 [4] - 杭州计划于2月28日举办新春人力资源交流大会，汇聚200余家企业，提供7200余个岗位 [5] - 2月至3月，杭州全市四级联动开展120余场专场招聘会，推动就业服务下沉，助力重点群体就近就业 [5]

核心观点 - 2026年春节假期，南京建邺区消费市场表现强劲，游客接待人次和文旅消费金额均实现显著同比增长，重点商业综合体客流与销售额同步提升，展现出旺盛的消费活力与市场潜力 [1] 整体消费市场表现 - 监测点位累计接待游客152.24万人次，较2025年春节平均同比增长9.08% [1] - 银联文旅消费总金额达6.04亿元，较去年平均同比大幅增长38.73% [1] - 区内重点商业综合体客流量同比增长11.21%，销售额同比增长18.05% [1] - 重点商业综合体、特色街区累计开展超过70场迎春主题活动 [2] 主要商业体具体表现 - 华采天地客流量同比增长21.74%，销售额同比增长20% [2] - 金陵天地假期人流量超过32万人次，销售额达4000万元 [2] - 建邺吾悦广场客流量同比增长9.5%，销售额同比增长9.33% [2] 文旅活动与消费场景创新 - 围绕五大主题打造沉浸式、场景化、高品质的消费新体验 [1] - 华采天地以“梦马奇遇”为主题推出品牌升值券 [2] - 金陵天地打造屋顶雪镇限时飞雪、明星应援、室内骑行挑战赛等活动 [2] - 建邺吾悦广场举办祈妙市集，集结南京云锦、金陵竹刻等非遗体验 [2] - 侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆日均预约人次约2万，成为热门文旅地标 [3] 科技元素融合与创新亮点 - 金鹰世界打造“科技+文化”双IP新春盛会，智能机器人现场送福 [4] - 宇树机器人和机器狗在南京眼景区、鱼嘴湿地公园进行表演，成为网红打卡点 [4] - 机器人舞蹈表演在南京眼步行桥下举行，吸引大量游客 [4]

文章核心观点 - 2026年春节超长假期间，以四川省西充县为代表的县域市场消费活力强劲，呈现出由返乡年轻人主导的“老家游”与外地游客“奔县游”共同驱动的消费热潮，这背后是下沉市场消费升级、基础设施完善及县域接待能力提升的长期趋势 [1][5][10][12] 餐饮业消费热潮 - 西充县餐饮业生意红火，火锅店等位现象普遍，有门店初一至初五座位早被订满，客流主要来自返乡人群，包括成都、上海、广东等地车牌，门店翻台率至少3轮，平均营业额比平日翻一倍 [2] - 店内消费以年轻人为主，他们热衷于拍照打卡，并认为县城消费业态日益丰富，接近城市水平 [4] - 返乡团圆与聚会社交是激活中低线城市餐饮消费的核心动力，美团数据显示春节期间中低线城市休闲玩乐订单同比增长近30%，其中年轻人消费占比超60% [5] - 消费场景下沉趋势明显，一二线城市热门餐饮业态如火锅、奶茶、精品咖啡正加速向三四线及县域普及，重塑小城消费图景 [5] 酒店民宿需求旺盛 - 西充县民宿春节期间持续满房，从年三十至今未消停 [6] - 返乡年轻人选择住酒店主要为了私人空间、居住舒适度和方便社交，这种新生活方式带动热门县城酒店预订量翻倍增长 [6] - 万达酒店及度假村数据显示县域市场崛起，旗下百色万达锦华酒店接近满房，安康旬阳万达悦华、郓城万达美华入住率超90% [6] - 去哪儿旅行数据显示，春节期间旅客入住全国超1000个县城酒店，非旅游景区类县城酒店入住同比增长超60%，多个传统人口大县、劳务输出县酒店入住量同比翻倍增长 [6] 文旅活动拉动旅游 - 西充县举办“春暖嘉陵江 马跃新征程”2026年南充文旅大拜年文艺展演等系列活动，包括舞龙舞狮、川北灯戏、非遗展示，吸引大量人群 [7][9] - 全国多地县城依托传统文化活动吸引游客，如黄山黟县的鱼灯巡游、桂林阳朔的春节民俗、平遥古城的特色年俗 [9][10] - 传统文化成为县城旅游“流量密码”，同程旅行数据显示春节期间黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [10] 基础设施与县域承载力提升 - 交通网络完善是基础，截至2025年底中国铁路营业里程达16.5万公里，其中高铁里程突破5万公里，97%的50万人口以上城市已通达高铁，全国有128个县因高铁开通摆脱交通闭塞 [10] - 交通便利显著缩短返乡时间，例如从成都到西充，以往大巴需4-5小时，现在通过高铁转车仅需约2小时 [12] - 县域交通配套改善，网约车服务普及，司机反映春节订单繁忙，一天可接20多单，乘客中多了许多从高铁站来的年轻人 [10] - 县域住宿业态升级，中高端酒店品牌开始向下沉市场渗透，本地民宿注重提升品质，县域正实现从“有的住”到“住得好”的承载力跃升 [12] 消费趋势与结构变化 - 县域消费的蓬勃发展得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势 [5] - 返乡年轻人将大城市的消费习惯带回县城，推动了县城消费业态的多元化，让县城更具“烟火气” [12] - 年轻人不再只是“路过”家乡，而是真正“住进”家乡，用自己的方式参与并改变着小城的春节消费叙事 [12]

春节假期旅游市场整体表现 - 海南接待游客**1232.05万人次**，实现游客总花费**183.66亿元**，同比分别增长**28.9%** 和**30.7%** [1] - 全省**18个市县**接待游客和旅游总收入均实现正增长，其中**13个市县**实现两位数增长，呈现“全域开花”态势 [2] 免税购物消费表现 - 离岛免税购物平均购物金额、购物人数、购物件数分别达**3.03亿元**、**3.6万人次**、**22.2万件**，同比分别增长**16.5%**、**20%**、**8.3%** [1] - 岛内居民日用品免税、免税商品种类增加、首批日用品免税店开业等政策协同发力，推动免税购物与海岛度假深度融合 [1] 入境旅游市场表现 - 入境旅客（含港澳台）达**2万人次**，同比去年春节增长**82%** [1] - 大量来自俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国、哈萨克斯坦、新加坡等国家的游客来琼旅游过年 [1] 旅游产品供给与体验升级 - 全省策划**260余项**文旅体活动，**超41个**旅游新项目、新产品集中亮相，有效激发市场消费活力 [2] - 海陆空沉浸式游玩成为热点，冲浪、潜水、低空飞行等项目备受青睐，万宁日月湾、海南热带雨林国家公园等成为热门去处 [2] - 环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路总游客量按可比口径同比分别增长**16.7%** 和**8.7%** [2] 区域市场与住宿情况 - 三亚、万宁、陵水等传统热门区域及昌江棋子湾等西线滨海景区酒店预订持续火爆，入住率保持高位 [3] - 白沙、澄迈、琼海等地的特色乡村文旅产品，让游客在田园风光中感受别样年味 [3]

2026年春节文旅与出行市场表现 - 2026年春节假期为期九天，文旅消费市场表现强劲，反映出经济蓬勃向上的活力[3] - 文化和旅游部启动消费月活动，全国发放超3.6亿元人民币消费券，并举办约3万场次文旅活动以激活市场[3] - 节中出游人群同比增长20%，酒店预订量较去年同期激增40%，显示大众消费信心强劲回归[3] 文旅消费市场特征与趋势 - 市场呈现“北上冰雪、南下避寒”的南北双向奔赴主流趋势，同时非遗沉浸式体验、乡村民俗游、亲子深度游持续走热[3] - 文旅市场正经历从追求“流量”到注重“留量”、从简单“打卡”到深度“体验”的深刻转型[3] - 各地通过文化赋能打造特色体验，例如四川阆中古城“春节老人”赐福、陕西长安十二时辰街区再现盛唐风华、福建土楼“围炉”过年等[3] 铁路运输与“流动中国” - 春节期间铁路客流持续高位运行，连接主要城市群的高铁干线和偏远地区的普速线路均迎来客流高峰[4] - 铁路部门通过加开旅客列车、推广智能化服务、强化路地联动等措施保障运输[4] - 庞大的出行人流串联起消费市场和生产要素，见证了中国经济的韧性与速度，构成了“流动中国”的壮丽画卷[3][4]

春节期间广西文旅市场总体表现 - 行业在春节期间组织推出200余项文旅惠民措施并策划1200余项文旅活动，有效丰富市场供给并激发消费潜力，推动市场呈现供需两旺、欢乐祥和的良好发展态势 [1] 主题文旅活动营造节日氛围 - 各图书馆、文化馆围绕“欢欢喜喜过大年”主题组织“赏年画 过大年”主题展览及惠民文艺演出等系列活动 [1] - 各博物馆开展2026年“博物馆里过大年”活动190余项，丰富群众游客节日文化生活 [1] - 南宁市承办中央广播电视总台《2026年春节戏曲晚会》，青秀山风景区打造集观灯、赏花、演艺、市集、研学于一体的新春体验，大年初一游客量达23.42万人次，创历史新高 [1] - 北海海丝首港·合浦始发港景区融合海丝文化与汉风汉韵，打造传统海捕、大型实景烟花剧等新春盛宴 [1] - 桂林市在两江四湖景区举办“‘桂’客盈门·策马跃潮年”活动，以千架无人机演绎城市符号，诠释“文化+旅游+科技”深度融合 [1] 多元产品供给激发消费潜力 - 自治区文化和旅游厅组织展团携八桂文化精品进京，通过精品线路推介、民族歌舞展演等方式全景展现广西独特韵味 [2] - 玉林市创新推出广西首个“AI+新春”实景街区“赛博新岁 万花潮年”主题活动，吸引众多年轻游客体验 [2] - 梧州市开展“马上‘骑’程 梧现精彩”新春文旅体嘉年华等活动，展现岭南文化别样新春韵味 [2] - 柳州市策划“市井街巷里的年味——青云一月市，烟火暖龙城”主题活动，整合年货展销、非遗手作、民俗演艺等资源满足多样化需求 [2] 惠民举措助推市场繁荣 - 全区各地推出一系列文旅惠民礼包，通过门票减免、高铁联动等举措持续释放居民和游客消费热情 [2] - 百色市部分景区推出“生肖属马”或“姓氏为马”的游客专属礼包 [2] - 崇左市多景区推出“跟着高铁游花山”主题活动，游客可享受免门票等福利 [2]

冰雪经济 - 春节期间冰雪运动热潮席卷，冰雪经济蓬勃兴起，成为最具活力的过年新风尚 [3] - 河南省洛阳市伊龙国际滑雪场假期游客比平时增加百分之七八十 [5] - 多地推出多元联动优惠与特色旅游套餐，延伸“冰雪运动+”产业链，将冰雪“冷资源”转化为假日经济“热引擎” [5] 科技赋能文旅 - 马年春节文旅市场火热，科技赋能成为亮点，传统年俗与现代科技融合催生多种文旅“新玩法” [7] - 2026“陕北榆林过大年”全国秧歌展演活动融入机器人、机器狗、高跷、高空狮子、百叶龙及朝鲜族舞蹈等新元素 [9] - 山东曲阜孔子博物馆运用VR等数字化手段，使体验更具沉浸感，实现虚拟与现实结合，助力传统文化学习 [9] - 重庆万架无人机表演、辽宁赛博财神机器人巡游、新疆机器人与民族舞斗舞等科技应用为年俗注入时代感 [9] 电影消费与场景联动 - 截至2月22日，2026年春节档总票房突破50亿元 [13] - 影城推出电影相关文创、马年生肖爆米花桶、影片元素抓娃娃机等多样化周边产品，带动客流增长和现场消费氛围火爆 [15][17] - 影片《熊出没》的衍生品如熊大熊二盲盒销售非常火爆，形成影片与衍生品的联动售卖 [17] - 国家电影局启动“2026电影经济促进年”及“跟着电影去旅游”等活动，各地打造“电影+”消费场景，推动电影“流量”转化为消费“增量” [17] - 具体案例包括：深圳依托《惊蛰无声》热映推出四条主题旅游线路；四川“金熊猫惠民观影行”截至2月19日共发放405万元电影消费券；绍兴开展文商旅促消费活动，预计发放电影消费券1000万元 [17]

春节假期旅游市场热度 - 春节假期第五天 北京主要市属公园接待游客65.68万人次 游客量前三为天坛公园、颐和园、景山公园 [3] - 春节假期前五天 上海共接待游客1256.86万人次 同比增长5.32% 宾馆旅馆平均客房出租率44% 同比增加3个百分点 [3] - 2月18日至19日 浙江省全域旅游人数1652.6万人次 [4] - 春节假期前五天 合肥市共接待游客576.4万人次 带动旅游花费38亿元 [6] - 春节假期前四天 广西共接待游客3311.65万人次 同比增长11.5% 游客消费260亿元 同比增长12.1% [9] - 春节假期第五天 福建省监测的136家4A级及以上景区接待游客207.07万人次 同比增长7.0% 实现门票收入4555.14万元 同比增长6.9% [11] 主要景区及活动表现 - 北京北海公园、景山公园以特色灯组点亮夜色 吸引游客夜间游园 [1] - 浙江当日到访人数前五景区：杭州市西湖风景名胜区52.7万人次 温州市楠溪江风景区21.4万人次 台州市台州府城文化旅游区17.5万人次 杭州市千岛湖景区13.3万人次 嘉兴市乌镇景区13.2万人次 [6] - 安徽合肥作为春晚分会场 推出“跟着春晚游合肥”活动 骆岗公园前五天接待游客超50万人次 合柴1972吸引6.3万人次打卡 三河古镇接待游客超16万人次 [8] - 福建5A级景区接待游客65.01万人次 同比增长5.7% 门票收入1975.59万元 同比增长7.2% 4A级景区接待游客142.06万人次 同比增长7.6% 门票收入2579.55万元 同比增长6.7% [14] 促消费措施 - 上海推出2570项文旅活动 60余家景区景点开展门票惠民优惠 并组织发放各类消费券、推出折扣等 覆盖多类消费场景 [4] - 合肥文旅部门联合网络平台发放文旅消费券3000万元 已核销消费券1.79万张 核销金额184万元 [8]

常州文旅市场春节表现 - 常州全域文旅活动精彩纷呈，年味盎然，游客纷至沓来，共度新春佳节 [1] - 春节文旅市场热力足，新潮消费活力涌动，传统年俗与人文底蕴交相辉映 [2] 古街古镇与核心地标消费 - 青果巷举办“棠影载春熙”国风活动，千盏海棠花灯点缀，融合国风市集、舞蹈、民乐与投壶游戏，吸引身着汉服的游客 [2] - 焦溪古镇“焦外赶集”设30余个摊位，演艺与艺术展相映成趣，带动餐饮、住宿消费稳步增长 [2] - 天宁胜境与红梅公园举办第十九届梅花游园生活季，千株红梅绽放，设“城里尘外・梅满集”市集，除夕至初三累计接待游客近30万人次，大年初一单日客流破11万人次 [3] - 舜山小镇推出集福打卡、全天候演艺、鱼灯巡游、非遗铁花、烟花秀与无人机表演，带动景区消费攀升 [3] 多元消费场景与商圈表现 - 迪诺水镇举办灯谜喜乐会与“千灯会”市集，万盏花灯与五大灯组点亮，餐饮消费热度高涨 [4] - 繁华商圈举办《浪浪山小妖怪》快闪与常宝特展，吸引打卡，购物、餐饮、娱乐全线升温 [4] - 影城人气爆棚，单日观影人次创新高，带动商圈关联消费同步增长 [4] 乡村旅游与民宿经济 - 金坛仙姑村、溧阳王家村、桂林村等乡村旅游点推出写春联、剪马年剪纸等沉浸式体验，搭配田野拾趣、特色农家宴 [5] - 春节期间常州乡村热门民宿全线满房，金坛薛埠镇见山书院民宿改造会议室供客人看春晚，设专属烟花区，房间内布置马年玩偶与窗花 [6] - 草莓采摘园成为新春热门打卡项，“红颜”“黑珍珠”等品种丰收，棚内暖意融融，游客提篮采摘 [6] 民俗活动与非遗体验 - 常州经开区歌林公园举办“马上闹新春”活动，醒狮与长龙表演、点睛仪式、非遗扎染DIY、“小马财神”巡游派礼吸引百姓参与 [7] - 舜山小镇“新春非遗纳福年”活动，45人肩扛38节、长约60米的LED板凳龙巡游，搭配鱼灯、非遗集市（麻糕、萝卜干炒饭、剪纸、拓印等） [8] - 东方盐湖城千米道风街红灯高悬，举办川剧变脸、非遗喷火表演，以及包饺子、传统刻纸等民俗体验，夜间鱼灯巡游再现盛景 [8] 客源结构与文旅吸引力 - 常州新春活动吸引海内外游客，中华恐龙园、天目湖等景区外地游客慕名而来 [9] - 东方盐湖城迎来马来西亚等国家和地区的境外旅游团，游客身着汉服、赏非遗、品民俗，感受中华文化 [9]