四川省政府新春文旅与商务活动核心观点 - 四川省政府于2月9日举行“万千气象看四川·欢乐过年享天府”记者见面会，核心是介绍马年新春期间为返乡人群和外来游客推出的一系列文旅特色活动与惠民“暖客”“暖民”举措[1] 针对返乡人群的惠民举措 - 四川省商务厅针对春节返乡高峰推出四大“归蜀礼”，包括美食免费品尝、家电换新补贴、专属土特产礼包以及坝坝宴、景区门票、半价奶茶等[1] - 此举旨在向返乡人群传达家乡情意，并让其感受到四川的安逸与发展变化[1] 针对外来游客的文旅优惠政策 - 四川省文化和旅游厅为春节来川游客提供“宠客”福利，包括景区超长待机、交通丝滑接驳、为游客专腾车位以及演艺盛宴[1] - 对特定省份游客实施感恩回馈政策：黑龙江省（身份证23开头）游客可永久免票游览剑门关景区[1] - 青川县、安州区所有A级景区，以及北川九皇山、平武报恩寺、青城山-都江堰等景区，对对口援建省市实行长期免票或大幅优惠[1] - 浙江省游客在甘孜、阿坝、凉山、巴中、乐山等地的全部或部分A级景区可享受免票畅玩[1] 本地商业配套与服务支持 - 作为活动启动仪式主会场所在地，成都市青羊区西村大院在春节期间不打烊，专门设置“暖心服务站”[1] - “暖心服务站”为市民和游客提供休息、行李寄存、热水供应、寻人寻物、咨询等便捷服务[1] - 西村大院部分商户推出春节套餐、减免优惠以及延长夜间营业时间，以提升市民和游客的消费游玩体验[1]

政策举措 - 烟台市出台《2026年春节期间暖心惠民稳工稳产十条措施》[1] - 措施自印发之日起施行，有效期至2026年2月28日[1] 文旅活动供给 - 春节期间将举办300多场“仙境过大年”主题活动[1] - 主题活动涵盖秧歌闹春、灯会、庙会、春晚、国潮非遗展示、戏曲展演、冰雪运动、年货大集、书香阅读等多个主题[1] - 活动旨在满足不同群体的节庆需求[1] 景区票价优惠 - 春节期间（2月15日-23日），全市所有国有景区实行首道门票半价优惠[1] - 部分国有景区和民营景区还有更多优惠[1]

文章核心观点 - 陕西省文旅部门以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，策划推出涵盖文艺演出、群众活动、非遗体验、旅游促销、惠民措施等五大板块的1887项活动，旨在激活冬季文旅市场，为海内外游客打造一场“陕味中国年”[1] 各地市特色活动与产品供给 - 西安以“西安年·最中国——数享西安年”为核心品牌，推出包括城墙灯会在内的150项活动[2] - 宝鸡主打“欢欢喜喜过大年——周风秦韵·策马迎春”，推出144项活动[2] - 铜川以“欢欢喜喜过大年”为主题，策划开展259场次文旅特色活动[2] - 榆林举办2026“陕北榆林过大年”暨冰雪旅游促消费活动和全国秧歌展演[2] - 汉中围绕“中国年·汉中过”主题，策划举办文化体验、冰雪运动、美食品鉴、消费促进等百余项活动[2] - 安康聚焦冰雪与非遗，商洛活动则融合马年生肖文化与本土民俗特色[2] 高铁联动与精品文艺演出 - 西延高铁开通后，延安市开展“坐着高铁回延安”文旅推广活动，配套推出包含免费接站、景区门票优惠、酒店折扣的“高铁迎客大礼包”[3] - 铜川市推出“酷雪燃冬”等主题旅游线路，串联照金纪念馆、照金国际滑雪场、陈炉古镇等核心景点[3] - 渭南市将高铁节点与“寻味渭南”非遗大集、少华山冰雪狂欢活动对接，推出“黄河岸边过大年”等主题线路[3] - 全省策划举办166项精品文艺演出，包括省文旅厅组织的交响诗篇《丝路乐章》、话剧《生命册》等剧目在多地巡演[3] - 省戏曲研究院自正月初三起开展“西安天天有秦腔”系列演出，宝鸡市举办第六届“国韵春潮”陕西戏曲展演[3] - 《长恨歌》《赳赳大秦》《延安保育院》等旅游演艺项目持续上演[3] 群众文化、非遗体验与文旅新消费 - 全省各地将开展1145场群众文化活动，包括“村晚”示范展演、秧歌巡游、广场舞展演、年货集市等[4] - 全省将开展210项非遗体验展示活动[4] - 1月26日至3月3日，省文旅厅持续开展“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”“非遗年货购物月”活动，在历史文化街区、景区、庙会等场所组织非遗市集[4] - 榆林市全国秧歌展演、汉中市“非遗中国年·社火闹新春”巡游、安康市陕南民歌新春音乐会、咸阳市春节非遗嘉年华、铜川市非遗大集等活动集中举办[4][5] - 全省文旅系统围绕夜游、光影秀、冰雪体验、红色旅游、乡村旅游等主题，推出246项文旅新消费活动[5] 文旅惠民措施 - 全省推出“暖心惠民过大年”系列文旅惠民措施120项[5] - 咸阳市采取门票优惠、餐饮折扣、住宿补贴、消费满赠等措施，发放价值1500万元惠民卡、消费券[5] - 榆林市采取发放冰雪消费券、部分酒店五折优惠、出台消费奖励政策等措施，发放冰雪消费券3万余张[5] - 安康瀛湖、岚皋南宫山、商洛金丝峡、山阳天竺山及咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆、郑国渠景区等全省数十家旅游景区推出门票减免、折扣优惠[5] 对外文旅交流活动 - 省文旅厅在春节假期组织多项海外文旅交流活动，推动三秦文化“走出去”[6] - 将赴英国举办“欢乐春节”活动，在伦敦街头与剧场展现陕西传统艺术与现代魅力[6] - 赴新加坡举办“文化陕西”文旅推介会，赴菲律宾参与“中菲人文之驿”活动，带来陕西特色的文艺演出和非遗展示[6]

春节文旅市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，假期红利与新春年味交织点燃文旅消费热情 [1] - 入境游、年味体验等元素成为市场亮点 [1] 市场数据表现 - 某旅游平台数据显示，热门城市酒店预订量同比上涨70% [1] - 入境游机票预订量翻倍 [1] - 行程中带有非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超过40% [1] - 非遗小城酒店预订量激增 [1] - 冰雪游与避寒游双线火爆 [1] 产品供给与创新 - 饺子、春联、舞龙等传统元素成为跨越国界的文化语言，春节成为世界多元文化交流的重要载体 [1] - 各地深挖春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动吸引游客 [1] - 行业需深挖本土文化资源，将年俗元素与现代体验深度融合，并让科技赋能传统 [1] - 行业需针对亲子、老年等不同群体推出细分产品 [1] 消费环境与服务质量 - 优质的市场环境是文旅消费的“生命线” [2] - 随着出入境游双向活跃，从景区预约管理到通信网络覆盖，从规范市场秩序到完善配套服务，每个细节都影响消费体验 [2] - 各地需强化综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理 [2] - 需优化公共服务供给，科学设计游览线路、提升场馆开放效能，破解季节性用工短缺难题 [2] - 针对老年游客等群体，可推进酒店服务适老化改造 [2] - 需完善交通、停车等基础设施配套，尤其做好夜间文旅消费集聚区的保障 [2] 政策与市场激励 - 惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手 [2] - 各地应结合地方实际推出消费券、满减优惠等举措 [2] - 可联动金融机构与文旅企业，推出门票套餐、租车自驾一站式服务等产品，降低消费门槛 [2] - 鼓励公共文化机构开展惠民演出、非遗展演进商圈等活动 [2] - 区域间应加强资源互推、游客互送，探索一体化惠民措施，让政策红利形成消费合力 [2] 市场意义与发展方向 - 春节文旅市场的热度是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现 [3] - 行业需持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法” [3] - 目标是让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让春节既有文化韵味又有消费活力 [3]

活动概述 - 青海省西宁市城北区于12月19日举办了“趣浪城北·走进盐庄——寻城市温情 过别样冬至”主题活动 [1] - 活动由青海省文化和旅游厅指导，西宁市文化旅游广电局、城北区人民政府主办 [1] - 活动旨在传承中华优秀传统文化，丰富社区居民精神文化生活，并彰显“趣浪城北”文旅品牌的民生温度与文化魅力 [3] 活动目标与组织 - 活动锚定冬春季文旅惠民工作核心目标，精准对接居民精神文化需求与冬春季文旅消费需求 [2] - 活动整合了省、市、区三级文旅惠民资源向基层下沉，将福利送到群众家门口 [2] - 活动以传统节日为纽带，以三级联动为支撑 [3] 活动内容与成效 - 现场设有文艺表演环节，包括冬至主题歌曲和灵动舞蹈节目，以营造民俗氛围与邻里温情 [2] - 民俗手工体验区人气高涨，开展了橡皮泥捏五彩柿子、蜡捏梅花等趣味活动，居民累计制作手工作品100余件 [2] - 美食共享环节制作并分享了饺子、土火锅、青海特色美食“狗浇尿”等，充满了烟火气息 [2] - 活动全方位呈现了冬至民俗魅力与文旅惠民成效，现场暖意融融、精彩纷呈 [2]

江苏省文旅融合高质量发展总体态势 - “十四五”以来，江苏省文旅融合从理念到实践，从“起势”到“成势”，文旅高质量发展取得显著成效并走在全国前列 [1] - 行业坚持文化赋能、旅游带动，推动文旅体验从“打卡观光”转向“深度参与”，激活了市场新活力 [1] 主题赛事与沉浸式体验活动 - 连云港花果山将于2026年元旦举办新年登山赛，设置大圣组（7.5公里）和西游组（5.5公里）两条差异化线路 [2] - 赛事深度融合《西游记》主题，在沿途打造九大“互动演绎”场景，提供沉浸式西游奇幻体验 [3] - 常州茅山东方盐湖城启动“茅山仙侠城跨年心愿征集”活动，向游客公开征集跨年活动设想，并抽取幸运游客助力实现心愿 [3] - 参与跨年心愿征集的游客，其留言点赞数排名前5的作者将直接获得景区跨年夜门票1张 [4] 互动打卡与文脉传承项目 - 徐州贾汪龙吟湖湿地公园“趣喵岛”项目于12月3日开启征名活动，邀请市民为10只首批入驻的“猫岛元老”取名 [5] - 命名被采纳的市民将获赠猫岛体验门票2张，可免费登岛探望自己取名的猫咪 [5] - 镇江博物馆于12月3日启动“坐看云起时——民族实业家严惠宇的家国情怀”特展打卡活动 [5] - 特展汇聚逾200件珍贵藏品，游客在三个单元各找到1件代表性展品拍照打卡后，可领取文创礼品 [6] 冬季文旅惠民措施与消费刺激 - 南京栖霞全域旅游直通车于11月29日至12月28日期间免费运营，周一至周五每天发车1班，周六至周日每天发车2班 [7] - 直通车每天限量预约25名，需提前1天进行预约 [7] - 常州于12月2日启动冬日文旅惠民行动，推出常宝公开课、社教课、培训课、演艺秀四大板块活动 [8] - 常宝公开课邀请12位重量级非遗传承人及艺术家授课，首场公开课线下名额仅30个 [8] - 扬州于12月1日至31日期间，联合三大OTA平台面向全国发放总计1500万元文旅惠民消费券 [9] - 消费券覆盖酒店住宿、餐饮美食、国有收费景区三大核心领域 [9] - 南京大报恩寺遗址博物馆将于12月16日面向公众免费开放，全年仅此一天，共计放出5000张免费门票 [10]

文旅惠民举措 - 韶关市整合全市文旅资源推出多维度文旅惠民举措以打造"跟着全运游广东"主题体验 [1] - 统筹27个核心景区、16家酒店及交通资源推出系列惠民政策 [1] - 特定人群如参赛运动员、裁判员、志愿者、媒体记者可享受丹霞山、云门山等27家景区免票或门票优惠 [1] - 16家合作酒店同步推出住宿折扣 [1] - 持7天内丹霞机场机票或外省来韶高铁票游客可享受多个景区门票减免及专线交通半价优惠 [1] 精品线路策划 - 围绕"山水、人文、运动、美食"四大主题精心策划推出10条精品文旅线路和4条风味美食线路 [1] - 线路涵盖自然探奇、红色传承、生态康养、民俗体验等多样类型以展示韶关独特文旅魅力 [1] 文旅体活动安排 - 11月至12月赛事期间将陆续举办53场文旅体活动 [1] - 活动包括2025中国・韶关户外运动装备展、第十八届穿越丹霞山50公里徒步赛、环丹霞山自行车赛、第五届世界广府人恳亲大会等 [1] 消费潜力激活 - 通过商圈主题活动、夜间经济培育、消费券发放等方式激活消费潜力 [2] - 联合粤港澳大湾区旅行社推出全运主题联程产品 [2] - 优化境外及港澳游客支付体验为各地游客提供更便捷丰富的文旅服务 [2]

活动核心内容 - 广州市推出“全运有礼”系列文旅惠民活动 包含“致竞赛”“致全民”“致食客”“致行者”“致宾客”五个部分 [1] - 活动时间为10月20日至12月20日 持续两个月 [1] - 活动旨在让市民和游客共享全运红利 覆盖文商旅体全场景 [1] 活动具体措施 - 联动全市文旅企业筹备近百万张免费及优惠门票 [1] - 发放“食在广州”餐饮消费券 [1] - 推出覆盖“运动、青春、无障碍”三大主题的50条“跟着赛事去旅行”特色线路 [1] 特定群体优惠 - 全运会及残特奥会注册人员（包括运动员、教练、记者等）可凭证件在广州59家重点文旅场所享受首道门票免费 [2] - 广州融创文旅城对赛事注册人员提供融创乐园免费游玩及滑雪娱雪项目八折优惠 [2] 公园景区惠民措施 - 全市12家公园景区开展门票惠民活动 总计发放免费门票75.6万张 [2] - 广州动物园新大熊猫“久久”和“友友”将于10月20日与公众见面 [2] 面向公众的优惠 - 广州融创文旅城对市民游客提供乐园及滑雪娱雪项目门票9.5折优惠 [2] - 园区商圈及酒店同步推出多类折扣 [2] 参与企业范围 - 活动参与方包括32家旅游景区、7家文博场所、12家公园景区、300家社会体育场馆及珠江游船等项目 [2]

核心业绩表现 - 2025年国庆中秋假期内蒙古共接待国内游客2531.20万人次，同比增长10.28% [2] - 假期实现国内游客总花费176.86亿元，同比增长9.77% [2] - 多地文旅消费环比增速超过200% [10] 文旅活动与特色项目 - 双节期间推出118项重点文旅活动，覆盖民俗文化展演、赛马、徒步大赛、越野赛等多元消费场景 [4] - 内蒙古博物院举办“内博未央-月圆话中西”主题奇妙夜及三大特展专属活动 [4] - 包头市开展夜间消费活动，如横竖街烟火集市、“夜光影·国庆灯会”、金街动漫展等 [5] - 通辽市悦来河休闲街区举办双节活动，日均客流突破1万人次 [5] - 巴彦淖尔市以“渡·阴山”为核心打造多元文旅体验，接待车辆3.8万辆、游客9.5万人次 [5] - 阿拉善金秋胡杨旅游季日均游客接待量超过1万人，提供胡杨林观光小火车、沉浸光影夜游等项目 [9] - 阿尔山国家森林公园10月1日至3日游客累计突破10万人次，10月3日单日接待量达4.52万人次创历史新高 [9] “文旅+”融合与新业态 - “文旅+体育”效应显著，“蒙超”现场观看人数超过60万人次，带动经济效益1.76亿元，全网直播观看量1.18亿次 [8] - 鄂尔多斯市打造无人机、烟花、喷泉“暖城三件套”表演及晋陕蒙百姓戏曲大舞台 [8] - 乌兰察布市以独特火山地貌吸引游客，开启“地质科普+仰望星空”之旅 [8] - 伊利健康谷结合趣味玩法、核心IP与在地文化，实现体验感与传播度双赢 [8] - 农事体验如“挖土豆”成为热门项目，提供情绪价值 [8] 服务优化与消费促进 - 呼和浩特打造“15分钟文旅生活圈”，首发文旅惠民“一卡通”覆盖24家景区及文体娱乐场所 [10] - 包头、通辽、鄂尔多斯、赤峰、乌海等地推出门票、住宿消费促进及商圈折扣活动 [10] - 阿尔山开放机关单位停车位1200余个，政府食堂提供5元、10元、15元惠民自助餐 [10] - 全区出动执法人员6300人次，检查文化和旅游市场经营单位2500余家次，保障假日安全 [12]

文旅惠民政策创新 - 西安城墙推出60元全年不限次登城惠民卡 17处门点全面开放 永宁门水舞喷泉常态化上演 形成"环状漫游"新模式 [1] - 门点密度增加使城墙嵌入城市交通与生活动线 打包环城公园 护城河夜游 永兴坊非遗小吃进入"一小时微度假圈" [1] - 多地开展实践探索：南京明城墙26个登城口接入市民卡 北京中轴线拆栏透绿1.1公里栈道24小时开放 福州三坊七巷串连20余处古厝成"口袋博物馆" [2] 行业转型趋势 - 暑期全国掀起"门票减免潮" 但游客反映省下门票钱转嫁至交通和餐饮支出 [1] - 行业从"单点观光"向"场景体验"转型 通过动线设计将景区链接至市民通勤和游客漫游路线 [2] - 城市剩余空间改造为口袋公园 音乐节草坪 滑板场等 实现市民15分钟遇见风景 分散景区客流压力 [1] 商业模式升级 - 惠民政策从价格战转向价值战 强调"主客共享"理念 南京推出晨练年卡120元不限次 配套餐饮消费场景 [2] - 空间惠民带动综合收益 西安城墙通过开放门点提升周边商业价值 形成消费闭环 [1] - 景区从封闭式管理转向开放式运营 通过文化场景串联实现"流量"变"留量" [2]