品牌全球化营销 - 公司第四次在纽约时代广场投放巨幅春节主题海报 以“中国红”和“新年要吃徐福记新年糖”主题传递东方年味和品牌声量[1] - 品牌活动旨在向全球华人传递新春问候 强化“有华人的地方 就有徐福记的甜蜜陪伴”的情感联结[1] 北美市场拓展与渠道深耕 - 公司北美业务近4年间取得数倍业绩增长 成功进入西方主流消费视野[5] - 2024年公司进驻美国会员制仓储超市Costco 2025年全面入驻加拿大沃尔玛及最大华人连锁超市大统华 2026年入驻加拿大头部零售商Loblaws 实现从华人社区向主流消费系统的跨越[3] 产品与文化共鸣 - 酥心糖 沙琪玛 新年糖等标志性产品凭借数十年稳定风味 成为海外华人心中不可替代的“年味符号”[8] - 公司以新年糖文化和“福”文化为情感纽带 将产品与团圆 甜蜜 福气深度绑定 既慰藉华人乡愁 也让外国消费者感知中国春节文化[10] - 在北美超市的试吃活动中 产品吸引了当地外国消费者购买 美食成为沟通东西方的甜蜜纽带[8] 市场运营与消费者互动 - 公司在北美超市通过红火的主题陈列和试吃活动吸引消费者 货架成为温暖的聚点[6] - 品牌精准布局主流商超与华人连锁渠道 联动开展主题陈列与试吃体验 实现从华人圈层到主流消费视野的突破[10] - 海外华裔消费者购买产品以让孩子感受家乡年味 产品承载了“家”的温度和情感记忆[8] 公司战略与愿景 - 公司的出海之路由产品力 品牌力 运营力构筑的稳固三角共同推动[8] - 公司以产品力筑牢出海根基 在坚守匠心品质的同时持续推动经典产品创新[8] - 公司未来将继续以中式糖点为载体 让品牌甜蜜走向更广阔的世界[10]

公司动态：京东创始人向家乡发放年货 - 京东集团创始人、董事局主席刘强东为其家乡江苏省宿迁市来龙镇光明村的乡亲发放年货，发放工作于1月29日正式开始[1] - 为全村1500户村民准备了超过一万件年货，确保家家户户都能领到[4] - 年货礼品堆叠规模宏大，被形容为“比人还高”、“最有排面的年货”，现场有上千部AI大屏手机垒成一面墙，村民排队领取并使用三轮车运送[1] 年货礼品构成与特点 - 礼品组合注重实用性与科技感，涵盖数码家电、食品粮油及健康设备等多个类别[4] - 数码家电类礼品包括：能识别方言的OPPO大屏AI手机、WIKO华为智选手机、美的微波炉、彩虹语音控制电热毯、飞利浦轩坦护眼台灯[6][7] - 食品与日常用品类礼品包括：福临门米面油、宿迁家乡酒、徐福记新年糖、京舒棉鸿运礼盒[6][7] - 健康关怀类礼品包括：汤臣倍健蓝罐蛋白粉、微泰血糖仪、随心变频KEEP筋膜枪[6][7] 配套新春活动 - 公司计划为光明村打造一场“村晚”，并搭建一间AI教室[4] - 将举办新春大集，开展丰富的贺新春活动[4] - “我给老家送年货”活动仍在持续进行中，暗示未来可能有更多举措[8]

公司营销活动 - 徐福记在北京三里屯通盈中心户外广场设置了以巨型新年糖桶为造型的花车进行品牌推广 [1] - 花车设计巧妙，糖盖翻转可变成团圆桌果盘，车内堆满2026年限定国风糖果吸引市民拍照 [1] - 现场设置了“巨型真人新年糖娃娃机”等互动游戏，参与者被机械装置吊起进入玻璃屋抓取糖果，活动受到欢迎 [1] - 公司将糖果撒向人群，并通过抓娃娃、套圈等游戏与消费者互动，营造了浓厚的年味氛围 [1] 行业市场趋势 - 北京各大商圈在跨年期间举办了各具特色的活动以吸引市民，呈现多元化趋势 [1] - 湾里汀云小镇举办了戏剧表演、光影秀和现场演出 [1] - 蓝色港湾商圈有女子英歌舞表演 [1] - 华熙Live五棵松设置了轻探险区和爱情广场心墙供市民许下新年愿望 [1]

公司营销活动 - 徐福记在北京三里屯通盈中心启动新年糖花车巡游首站活动 现场装饰有巨型新年糖桶花车并设置多种互动游戏 成功吸引大量消费者参与并营造了浓厚的年味氛围 [1][3] - 公司计划该花车巡游活动将历时39天 覆盖全国18座城市 并计划沿途向公众发放总计1亿颗糖果以传递新年祝福 [7] - 巡游路线将经过各城市的地标建筑 商业核心区及部分含“福”字的路段 工作人员将身着唐装向路人派发糖果 [8] 行业市场动态 - 除徐福记活动外 北京其他主要商圈如湾里汀云小镇 蓝色港湾及华熙Live五棵松也同步推出了包括戏剧表演 光影秀 英歌舞表演及心愿悬挂等多元化的跨年庆祝活动 共同激活了节日消费市场 [8]

公司发展概况 - 公司2024年一季度推出熊博士营养软糖、星厨系列饼干、低GI沙琪玛等健康化新品 [2] - 公司从"糖果大王"发展为"零食王国"，产品款式接近800个，覆盖糖果、沙琪玛、中式糕点等8大类别 [5][7] - 公司日产能超过1600吨，服务超200万家终端门店，拥有3500家经销商 [7] 财务与研发表现 - 近三年产值年均增长达8%，2024年实现两位数增长突破 [4][7] - 连续12年研发投入年均近2亿元，拥有超过150人的专业研发队伍 [4][9] - 雀巢全球三大糖果研发中心之一落户公司厂区，提供国际化研发支持 [9] 生产与技术创新 - 公司总占地面积超50万平方米，拥有39个现代化车间和127条自动化产线 [7] - 全部车间完成自动化改造，采用协作机器人、AGV无人搬运等技术，生产效率提升至85% [10][12] - 超过半数车间实现关键设备数据采集，运用物联网和5G技术实时监控生产线 [12] 产品战略与质量管控 - 坚持"营养加法、成分减法、更健康加工工艺"三大研发方向，推出低糖、低脂等功能性零食 [9] - 沙琪玛使用AA级鲜鸡蛋原料，生产过程中需通过331道品质检验关卡 [14] - 自建CNAS认证检测中心，原材料检测项目达214项 [15] 渠道与合作伙伴 - 2023年在招商银行平台销售新春礼盒突破1万份，2024年销量再创新高 [21] - 与招商银行合作实现跨行联动代发，打造"万人代发"项目提升财务管理效率 [20] - 与华南理工大学成立"健康零食联合研究中心"，共建博士后创新实践基地 [9]

雀巢全资收购徐福记 - 雀巢宣布收购徐福记剩余40%股份，实现全资控股 [2] - 2011年雀巢以17亿美元收购徐福记60%股权 [2] - 收购后徐福记将退市 [7] 徐福记发展历程 - 1990年代初由台湾徐氏四兄弟创立，从贴牌加工转型自主品牌 [5] - 1997年销售额突破1亿元，1998年起糖果销量全国第一 [5] - 2006年在新加坡上市，当年销售收入20亿元 [7] - 2010年销售收入达43亿元，净利润6亿元 [7] - 糖果业务毛利率维持在45%左右 [7] 徐福记商业模式 - 开创品牌专柜+散装销售模式，成为行业标准 [6] - 推出"新年糖"概念，一次性推出40种口味 [6] - 春节糖果销售额占全年60%以上 [6] - 通过电视广告强化品牌认知 [7] 糖果行业现状 - 中国传统年糖品类2019-2023年销售额年均下滑11.6% [13] - 2016-2020年中国糖果市场规模年均增长率仅2% [15] - 2014年人均糖果消费量1410克，2019年降至1280克 [15] - 结婚人数从2014年1300万对降至2024年不足700万对，影响喜糖需求 [14] 零食行业发展趋势 - 中国休闲食品行业2011-2018年复合增长率12.3% [19] - 2023-2028年预计复合增长率10%，2028年规模达2.6万亿元 [19] - 2024年中国巧克力市场规模150亿美元，同比增长8% [18] - 95后占巧克力新客消费群体近三成 [18] 徐福记转型策略 - 定位从"糖果大王"转向"国民经典零食品牌" [17] - 2024年渠道覆盖目标200万家网点，2025年260万家 [20] - 产品线从糖果扩展到饼干糕点、沙琪玛、坚果礼盒等 [21] - 推出0糖、功能型糖果等新品适应健康趋势 [21] 雀巢在华战略 - 2011年收购徐福记和银鹭，扩大中国市场 [16] - 2020年出售银鹭核心业务和云南大山饮用水业务 [16] - 保留徐福记并全资收购，看重其品牌和渠道优势 [17][19]